كيفية إنشاء حساب إعلانات غوغل

تركيز- يعدّ الإعلان عن إعلانات غوغل أمرًا لا يحتاج إلى تفكير بالنسبة للعديد من العلامات التجارية. وبين الحصة السوقية الضخمة، وعائد الاستثمار المؤكد في الوقت المحدد والاستثمار النقدي، والابتكارات في التصميم/الاستهداف- لم يكن هذا وقتًا أفضل لتوسيع نطاق إعلانات غوغل.

يمكن أن يكون البدء أكثر تعقيدًا مما كان عليه من قبل. ستحتاج إلى اتخاذ بعض القرارات الرئيسية بشأن نوع الحساب الذي تريده والتأكد من أن عمليات التحقق الخاصة بك جاهزة.

هذه المقالة عبارة عن دليل خطوة بخطوة، لإعداد وإنشاء حساب على إعلانات غوغل الخاص بك.

ملاحظة: على الرغم من وجود بعض النصائح الإستراتيجية، فإن الهدف هو إبقاؤها قابلة للتطبيق عالميًا قدر الإمكان. بالإضافة إلى ذلك، لن نتجاوز إعداد إعلانات الخدمة المحلية أو المركز التجاري.

البدء بإعلانات غوغل

يتطلب إنشاء حساب إعلانات غوغل بريدًا إلكترونيًا. إذا لم يكن لديك بالفعل بريد إلكتروني خططت لاستخدامه، فيمكنك إنشاء حساب سريع قبل إعداد حساب الإعلان.

بمجرد تعيين حساب البريد الإلكتروني الذي تريد أن يكون تابعًا لحسابك الإعلاني، سيُطلب منك استخدام ملف Google Business كنقطة بداية.

ومع ذلك، إذا قمت بذلك، فسوف تقفل حسابك ليصبح حساب حملة ذكية. في حين أن الحملات الذكية يمكن أن تكون مفيدة لبعض العلامات التجارية، فإن قفل الحساب لدعم مثل هذه الحملات فقط ليس مثاليًا لمعظم المعلنين.

تأكّد من تحديد “هل أنت مسوّق محترف؟ التبديل إلى الوضع المتقدم”.

بمجرد انتقالك إلى حساب إعلان عادي، سيُطلب منك إنشاء حملتك الأولى. إذا لم تكن مستعدًا، يمكنك المضي قدمًا في إنشاء الحساب بدون حملة. سيبحث غوغل عن الأصول المرتبطة بعنوان بريدك الإلكتروني (مثل: قنوات YouTube). يمكنك توصيلها لجماهير ومواضع إضافية أو تركها في الوقت الحالي.

إذا كنت تروّج لتطبيقك أو تستخدمه كصفحة وصول، فيمكنك أيضًا توصيله في أثناء هذه الخطوة. سيسمح لك أيضًا بتوصيل رقم هاتفك. من الناحية المثالية، إذا كنت تستخدم تتبع المكالمات، فسيكون لديك هذا الرقم جاهزًا. ومع ذلك، يمكنك دائمًا تعديله لاحقًا.

يعدّ تتبع التحويل جزءًا مهمًا من أي حساب إعلانات غوغل. يمكنك اختيار الهدف التسويقي لحملتك (التحويلات أو تحسين العلامة التجارية)، وإعداد تتبع التحويل بعد ذلك.

لاحظ أنه لا يجب عليك الاشتراك في أهداف تحويل متعددة في حملة واحدة. إنّ مطالبة حملة واحدة بالمسؤولية عن الخيوط والمبيعات سيكون لها الكثير من المتغيرات في قيم التحويل.

تتمثل الخطوة التالية في تحديد ما إذا كنت ستبني حملة من قناة واحدة، أو ستختار Performance Max (PMax). ستؤثر أهداف الحملة التي تختارها على الحملات التي يُطلب منك إنشاؤها. إذا لم تحدد أيًا منها، فستكون خياراتك هي البحث وPMax.

يحتاج PMax إلى إبداعات بصرية لتحقيق النجاح. إذا لم يكن لديك صور ومقاطع فيديو جاهزة، فمن الأفضل أن تبدأ بحملة غير تابعة لـ PMax.

سيطالبك اختيار حملة البحث بالبدء في ملء ما يلي:

• الكلمات الرئيسية: يمكنك إما إدخالها يدويًا أو الحصول على اقتراحات بناءً على موقعك أو السمات.
• نص الإعلان على شبكة البحث: سيُطلب منك إدخال العناوين والأوصاف ورابط عنوان URL النهائي لإعلان واحد متجاوب على شبكة البحث.
• الأصول (المعروفة سابقًا باسم الإضافات): روابط الموقع، والمقتطفات المنظمة، ووسائل الشرح، والمكالمات، وإضافات الأسعار، والعروض الترويجية، ونماذج العملاء المحتملين، والتطبيقات.
• إستراتيجية عروض الأسعار: خلال هذه المرحلة من إعداد الحملة، ستتمكن فقط من الاشتراك في عروض الأسعار الذكية أو عروض الأسعار التلقائية.
• إعدادات الحملة: بصرف النظر عن اصطلاحات التسمية، ستتمكن من تعيين أهداف الموقع وجداول الإعلانات والجماهير وشبكات الإعلانات واللغات.

تركز حملات PMax على جميع قنوات إعلانات غوغل، لذا فإن النصيب الأكبر من الإعداد يدور حول توفير الإبداع. على الرغم من أنك لن تقدّم عطاءات على الكلمات الرئيسية، يمكنك إضافة جمهور مخصص في إشارات الجمهور. تأكد من أن لديك فيديواً مبدعاً بخلاف ذلك، ستنشئ غوغل مقطع فيديو نيابة عنك.

الميزانيات ضرورية لنجاح حساب إعلانات غوغل وحملتك. إنّ وضع واحدة منخفضة جدًا سيحوّل كل الإنفاق إلى نفايات، لأنه لن يكون هناك نقرات كافية لتؤدي إلى التحويلات. قد يسمح الارتفاع الشديد بسوء تخصيص الميزانية.

عندما تحدد ميزانيتك اليومية، تأكد من تعيين ميزانية لا توافق على مضاعفتها يوميًا. سيحاول غوغل جعل متوسط إنفاقك الشهري يصل إلى إنفاقك اليومي على مدار 30.4 يومًا.

من المهم ملاحظة أنّ ملف تعريف الفواتير الخاص بك، لا يحتاج إلى أن يكون هو نفسه حساب إعلانك الرئيسي.

بالنسبة للوكالات، يمكنك إعداد ملف تعريف الفواتير تحت عميلك أو نفسك. ستأخذ إعلانات غوغل معظم بطاقات الائتمان وPayPal والودائع المباشرة من الحسابات المصرفية.

خطوات المتابعة

تهانينا، تم إعداد حساب إعلانات غوغل الخاص بك! ومع ذلك، لم تنته تمامًا بعد. بمجرد الانتهاء من الإعداد الأولي، يجب عليك التحقق من حسابك وإعداد مصادقة ذات عاملين.

التحقق من حسابك يعني طلب وإرسال بطاقة بريدية تؤكد أن عملك حقيقي. إذا لم تكمل هذه الخطوة، فسيتم إلغاء حساب إعلانك.

بالإضافة إلى ذلك، إذا لم تتكبد رسومًا في الأيام القليلة الأولى من الحساب، فإنك تخاطر بالتعليق. طريقة رائعة للتخفيف من ذلك هي ربط وحدة تحكم إعلانات غوغل الخاصة بك بتحليلات غوغل.

لا يلزم أن يكون إعداد تتبع التحويل تجربة مليئة بالشفرات. تشمل الخيارات غير المشفرة ما يلي:

• ربط تتبع التحويل مع Google Tag Assistant.
• نسخ شفرة تتبع التحويل إلى قسم تحليلات موقعك.

يمكنك أيضًا إرسال إعداد تتبع التحويل إلى المطور الخاص بك. ستكون إجراءات التحويل إما إجراءات أولية أو ثانوية.

• سيؤثر الإجراء الأساسي في الإبلاغ وخوارزمية إعلانات غوغل.
• ستقوم الإجراءات الثانوية فقط بالإبلاغ عن البيانات، ولا يتم أخذها في الاعتبار في تكلفة الاستحواذ (CPA).

إنشاء حساب على إعلانات غوغل الخاص بك

يمكن أن تكون بنية الحملة وخيارات تصميم الإعلان جزءًا من إعداد الحساب. ومع ذلك، إذا لم تكن جاهزًا، فلا تجبر الحملة الأولى.

تأكد من أنك تُعِدّ نفسك للنجاح من خلال تجهيز حسابات الربط الخاصة بك (وحدة التحليل والبحث)، وإبداعك في متناول اليد.