لورين بيكر– مع الكثير من التقلبات، كيف يمكنك تكييف إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك للحفاظ عليها جديدة وذات صلة؟ كيف ستؤثر تغييرات الخوارزمية لهذا العام على إستراتيجية تحسين محركات البحث؟ وما توقعات الخبراء لعام 2023؟ كيف يمكنك الاستعداد لخطوة غوغل التالية والتقدم على المنحنى؟
كان عام 2022 بمثابة زوبعة عام في مجال تحسين محركات البحث، ولا توجد علامة على التباطؤ. هذا العام وحده، أسقط غوغل ثمانية تحديثات مؤكدة وغير مؤكدة، تاركاً العديد من الشركات تتدافع لمواكبة ذلك.
وقال الكاتب، إنه في 14 ديسمبر، قام بإدارة ندوة عبر الإنترنت مع بات راينهارت، نائب الرئيس لنجاح العملاء في Conductor. وقام راينهارت بتلخيص أكبر رؤى تحسين محركات البحث لهذا العام، كما انه شارك بعض توقعات الخبراء بناءً على تحديثات خوارزمية 2022، للكشف عما قد يحمله العام المقبل.
التوقع الأول: ستستمر تقلبات غوغل في التزايد
وأشار الكاتب لورين، إلى أن هناك الكثير من التقلبات التي يتم طرحها، وقد يكون هذا هو الوضع الطبيعي الجديد. ما يجعل هذا العام، وربما العام المقبل، مكثفًا للغاية هو أن الوقت بين تحديثات الخوارزمية أصبح أقصر، وبدأت في الظهور فوق بعضها.
سيستمر غوغل في اختبار الميزات الجديدة وأنواع النتائج. ماذا يعني هذا؟ ستحدث المزيد من التغييرات في الخوارزميات في وقت أقل، مما يعادل المزيد من التقلبات.
3 أشياء يجب الانتباه إليها:
- يتم طرح التحديثات فوق بعضها، وفي تتابع أكثر إحكامًا.
- بدأت التحديثات في الظهور بشكل أسرع.
- لم يعد غوغل يهتم بمشاعرك بعد الآن.
في العام المقبل، سيكون هناك المزيد من طلبات الاختبارات والبيانات من غوغل، بسبب ما يحدث في الأجيال الشابة، مما يقودنا إلى التوقع التالي.
التوقع الثاني : ظهورٌ أكثر للبحث المرئي
يذهب جيل ما بعد الألفية إلى التيك توك والانستغرام، لتلبية احتياجات البحث الخاصة بهم، متجاوزًا غوغل بشكل فعال.
تتغير غوغل لمواكبة ذلك. تتواصل الأجيال الشابة مع المرئيات بشكل أفضل، لأنها تمنحهم تجربة أفضل. وبالتالي، تستخدم غوغل الآن المزيد من المرئيات في البحث.
3 أشياء يجب الانتباه إليها:
- اعتن بصورك.
- قم بعمل محتوى فيديو.
- اعلم أن غوغل ليس محرك البحث الوحيد.
التوقع الثالث: المزيد من الشركات ستأخذ على محمل الجد تحسين محركات البحث التقنية
يريد غوغل منح المستخدمين تجربة جيدة، لذلك أصبح من المهم ضمان عمل موقعك على المستوى الفني.
تعرف العديد من الشركات الآن أنّ الحل يكمن في إعداد نظام يتم فيه مراقبة موقعك باستمرار، والانتقال نحو عقلية “التشغيل الدائم”.
3 أشياء يجب الانتباه إليها:
- صحة موقعك.
- نهجك.
- الخوارزميات التي تستهدفها على وجه التحديد.
التوقع الرابع: الشركات ستهدر الأموال على Metaverse
من الحكمة عدم الاستثمار في Metaverse حتى الآن، لأنه غير مثبت.
3 أشياء يجب الانتباه إليها:
- إنها ليست جاهزة.
- لا أحد يستخدمه.
- من المحتمل أن يصبح الأمر غريبًا للغاية وسريعًا للغاية.
التوقع الخامس: سينسى الجميع ذهاب التحليلات العالمية بعيدًا
سينسى الجميع رحيل Universal Analytics في 1 يوليو 2023. وسيصبح الأمر مجنونًا لأولئك الذين لم يعدوا GA4 أبدًا.
في حين أن معظم التوقعات لها علاقة كبيرة بالخوارزميات، في نهاية اليوم، يتعلق الأمر بالمحتوى الذي تنشئه، والتجربة التي تقدّمها لعملائك، لذا تأكّد من قدرتك على تتبعه بشكل فعال في عام 2023.
