كميل كننغهام– يستحق الأمر قضاء الوقت في تحديث المحتوى الخاص بك. لا يقتصر الأمر على أنه أفضل لتجربة المستخدم فحسب؛ بل إن المحتوى الجديد والمحدث مفيد لـ SEO الخاص بك أيضًا. اتبع الخطوات الـ10 أدناه لتحديث المحتوى الخاص بك وجعله أفضل في المرة الثانية!
التحضير لتحديث المحتوى الخاص بك
تقول كميل، عندما يتعلق الأمر بتحديث المحتوى الخاص بك، فقد يكون من غير الجيد القفز إلى وضع التحرير والبدء في إجراء التغييرات على الفور. لكن من الأفضل بكثير تقييم الوضع والتخطيط لأفعالك! قد يؤدي إجراء التحديثات وتحسين المحتوى الخاص بك بطريقة مجزأة إلى جعله غير قابل للقراءة. من السهل جدًا أن ينتهي بك الأمر بنص «وحش فرانكشتاين»، المكون من أجزاء مرقعة لا تتناسب معًا بشكل جيد. سيساعدك التخطيط السابق والحصول على نظرة عامة على ما يجب تغييره، على تجنب ذلك. بالإضافة إلى أنه يمكنك تنظيم أنشطتك بشكل إستراتيجي أكثر، والتأكد من استمرار تغطية أهداف المحتوى الخاصة بك.
في أثناء استعدادك لتحديث المحتوى الخاص بك، ضع الغرض من الصفحة في الاعتبار. لماذا هو موجود؟ ماذا يقدم للمستخدمين؟ ما الدور الذي تلعبه في موقعك على الإنترنت، وما هي الأهداف التي تريد تحقيقها به؟ سيساعدك التفكير في الغرض من المحتوى الخاص بك في وقت مبكر على إبقائه على المسار الصحيح في أثناء إجراء التغييرات.
1. إعادة كتابة كاملة، أم تحديث صغير؟
قبل أي شيء آخر، يجب عليك قراءة منشورك أو صفحتك وتقييم مقدار العمل الذي يتعين القيام به لتحديثه. لست بحاجة إلى قائمة مفصّلة بالتغييرات التي يجب إجراؤها، فقط وعي جيد بما إذا كنت ستعيد كتابة كل شيء، أو مجرد إضافة فقرة إضافية، على سبيل المثال. إذا كنت تريد فقط إجراء تغييرات صغيرة، أشياء، مثل: إصلاح الأخطاء المطبعية، والأخطاء الإملائية، فيمكنك على الأرجح إجراء هذه التغييرات مباشرة. تتناول بقية هذه المقالة كيفية التعامل مع إجراء تغييرات أكبر على المحتوى الحالي.
2. قم بتحديث البحث الخاص بك
أشارت الكاتبة، إلى أنه من الجيد تحديث البحث قبل إجراء أي تحديثات للمحتوى. يمكن أن تتغير نية البحث لدى المستخدمين ومصطلحات البحث التي يستخدمونها بمرور الوقت، لذلك قد ترغب في قضاء بعض الوقت في البحث عنها مرة أخرى. يمكنك أيضًا التحقق من منافستك مرة أخرى أيضًا.
بالإضافة إلى ذلك، قد تكون هناك أدلة مفيدة في بيانات Google Analytics أو Search Console. إذا كانت صفحتك تعمل بشكل جيد مع الكلمات الرئيسية طويلة الذيل، فربما يمكنك البدء في محاولة ترتيب كلمات رئيسية أقصر مع هذا التحديث. إذا كانت صفحتك تكافح، فيمكنك استخدام بياناتك للنظر في المقاييس التي تقل عن المتوسط والحصول على أفكار للتحسين.
3. تحقّق من المحتوى المماثل لديك
يعدّ تفكيك الكلمات الرئيسية، مشكلة. يمكن أن يؤدي وجود عدد كبير جدًا من الصفحات المماثلة على موقعك إلى إرباك المستخدمين، ويمكن أن يضر محركات البحث أيضًا. في مواجهة محتوى مماثل، لا تعرف غوغل أي صفحة يجب تصنيفها. ولا يعرف المستخدمون أيهما يجب أن ينقروا عليه أيضًا. لذلك يجب عليك تجنب إنشاء محتوًى مشابه جدًا إذا استطعت. أسهل طريقة للقيام بذلك هي التحقق مما إذا كان لديك أي صفحات حول نفس الموضوع. القليل من التشابه بين الصفحات ليس مشكلة. ولكن عندما يكون غالبية المحتوى على صفحتك مشابهًا جدًا لصفحة أخرى على موقعك (أو في أي مكان آخر)، فهذه مشكلة.
هناك خيارات مختلفة للتعامل مع محتوًى مماثل على موقعك، وبعضها مناسب بشكل جيد للغاية في عملية التحديث! على سبيل المثال، يمكنك دمج مقالتين متشابهتين في مقالة واحدة تجمع بين أفضل الأجزاء. أو يمكنك تمييزها عن بعضها عن طريق إضافة المزيد من المحتوى الفريد إلى إحدى الصفحات. أو خيار آخر هو الكتابة عن نفس الموضوع بطريقة مختلفة. اكتشف المحتوى المماثل الذي لديك قبل أن تبدأ الكتابة، حتى تتمكن من تجنب خلق مشكلات التشابه، وربما يمكنك حتى حل بعضها!
إعادة كتابة صفحتك
سواء كنت تستخدم أداة إعادة الكتابة وإعادة النشر أو لا، فستحتاج إلى نسخة من النص القديم الذي يمكنك العمل عليه. إذن فأنت جاهز لبدء كتابة تحديث المحتوى الخاص بك!
4. هل المحتوى الخاص بك محدث من الناحية الواقعية ؟
أضافت الكاتبة، أنه يجب عليك منح المحتوى الخاص بك قراءة جيدة. هل تغير أي شيء منذ كتابته آخر مرة؟ هل هناك معلومات جديدة متاحة عن هذا الموضوع يمكن (أو ينبغي) إدراجها؟ الحفاظ على معلوماتك الواقعية جديدة يجعل المحتوى الخاص بك أكثر فائدة للمستخدمين، ويمكن أن يمنحك ميزة على منافستك. كما أنه يجعل المحتوى الخاص بك أكثر جدارة بالثقة أيضًا، وهذا يجلب فوائده الخاصة.
بصرف النظر عن أي حقائق تشير إليها، يجب عليك أيضًا التحقق من أشياء، مثل: الأسعار، والعروض الترويجية، والأحداث «القادمة» التي حدثت بالفعل. إذا أعلنت عن عروض لا يمكن للأشخاص استخدامها، أو الأحداث التي حدثت بالفعل، فستخلق تجربة مستخدم سيئة. وهذا يمكن أن يظل في أذهان الناس. إذا أصيب المستخدمون بخيبة أمل مرات عديدة، فقد يتخلون في النهاية عن موقعك ويذهبون إلى مكان آخر.
أخيرًا، على الرغم من أنه قد يستغرق وقتًا طويلاً، إلا أنه من الجيد التحقق من الروابط الصادرة أيضًا. في حين أن عناوين URL قد لا تزال نشطة، فمن المحتمل أن المحتوى على تلك الصفحة قد تغير. لذلك إذا كنت ترغب في تقديم تجربة مستخدم ممتازة حقًا، وقد مرت فترة منذ أن أضفت هذه الروابط، فامنحهم نقرة وشاهد ما تجده!
5. ما الذي يمكنك إضافته لجعله أفضل؟
في أثناء تحديث المحتوى الخاص بك، هل هناك أي شيء آخر يمكنك إضافته لتحسين صفحتك؟ إذا كان لديك قسم تعليقات، ألق نظرة على كيفية استجابة الأشخاص في آخر مرة نشرت فيها صفحتك. إذا وجدت أسئلة، فلماذا لا تجيب عليها بشكل استباقي هذه المرة؟ يمكنك غالبًا العثور على الإلهام من خلال النظر إلى ما يسأله «الأشخاص أيضًا» و «عمليات البحث ذات الصلة» على صفحة نتائج بحث Google للكلمة الرئيسية أيضًا. إذا كنت بحاجة إلى المزيد من الأفكار، فإن ForstThePublic هي أداة رائعة يمكنك تجربتها أيضًا (إنها مجانيو).
6. كيف هي الجودة الشاملة؟
بعد إجراء كل هذه التغييرات على المحتوى الخاص بك، ألق نظرة على الجودة بشكل عام. هل هو نص منظم جيدًا وسهل القراءة؟ هل تفي بما يعد به عنوانها؟ ما هي الأفكار المتصلة منطقيًا من واحد إلى آخر، لذلك هل من السهل على المستخدمين متابعة ما تقوله؟ بصرف النظر عن التأكد من أنّ المحتوى الخاص بك عالي الجودة وقابل للقراءة، يمكنك أيضًا التفكير في استخدامك للوسائط. هل يمكنك إضافة صورة أو مقطع فيديو يساعد المستخدمين على الفهم؟ ولا تنسى مسائل إمكانية الوصول أيضًا!
7. مراجعة النص النهائي قبل تحديث المحتوى الخاص بك
عندما تشعر بالرضا عن التحسينات التي أجريتها ولا تخطط لتغيير أي شيء آخر، خذ الوقت الكافي لقراءة منشورك أو صفحتك مرة أخرى، من البداية إلى النهاية. أو الأفضل من ذلك، اجعل شخصًا آخر يقرأها ويعطيك ملاحظات. افعل ذلك بنفس الطريقة التي يمكنك بها التحقق من جزء جديد من المحتوى قبل النشر. هل هناك أي أخطاء مطبعية؟ هل أضفت جميع الروابط التي أردت إضافتها؟ بالطبع يمكنك دائمًا إجراء تغييرات صغيرة لاحقًا، ولكن من الأفضل تصحيح هذه الأشياء في المرة الأولى. هذا صحيح بشكل خاص إذا كنت ستشارك المحتوى الخاص بك في نشرة إخبارية أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي!
هل أنت مستعد لإعادة نشر المحتوى المحدث الخاص بك؟
يجب الآن تحديث المحتوى الخاص بك بدقة وجاهزاً لرؤية ضوء النهار مرة أخرى! ولكن قبل ضبط المحتوى المحدث على الهواء مباشرة، هناك بعض الأشياء النهائية التي يجب عليك مراعاتها.
ملاحظة: إذا كنت لا تستخدم أداة إعادة الكتابة وإعادة النشر، فستحتاج إلى لصق المحتوى المحدث الخاص بك في الصفحة الحالية في وضع التحرير قبل الاستمرار في الخطوات 8-10. يمكن أن تصبح الأمور متزعزعة بعض الشيء عند لصق النص المنسق، لذا تحقق مرة أخرى من عرض كل شيء بشكل صحيح.
8. تحقّق من عنوان SEO الخاص بك والوصف التعريفي
يجب أن يكون عنوان SEO والوصف التعريفي الخاص بك انعكاسًا جيدًا لما يمكن للمستخدمين العثور عليه على الصفحة. يحتاجون أيضًا إلى أن يكونوا جذابين لجعل المستخدمين ينقرون عليهم في نتائج البحث. لقد قمت الآن بتحديث المحتوى والتحقق والتأكد من أن عنوان SEO والوصف التعريفي لا يزالان إعلانًا جيدًا للصفحة.
9. تعليقات قديمة – احتفظ بها أم احذفها؟
تقول الكاتبة، إذا كان إصدارك السابق من الصفحة يحتوي على تعليقات عليها، فقرر ما إذا كنت ستحذفها أو ستحتفظ بها. إذا تغيرت الصفحة كثيرًا، فقد يكون من الأفضل إزالتها لأنها لن تكون بالضرورة ذات صلة بعد الآن. قد تكون مربكة، إذا قررت تحديث التاريخ أيضًا، فقد ينتهي بك الأمر بتعليقات تبدو أقدم من الصفحة نفسها.
10. غيّر تاريخ النشر
أخيرًا وليس آخرًا، قد ترغب في تغيير تاريخ النشر لمنشورك. إذا تم عرض ذلك على صفحتك، فسيتيح للمستخدمين معرفة أن المحتوى الخاص بك حديث (مما يجعله مصدرًا أكثر موثوقية لاستخدامه). إذا كنت تستخدم الووردبريس، فسوف يعيد منشورك أيضًا إلى قائمة «أحدث مشاركاتك» وغيرها من الخلاصات التلقائية بناءً على تاريخ النشر.
الخطوة الأخيرة لتحديث المحتوى الخاص بك
كل ما تبقى لنفعله الآن هو النقر فوق «إعادة نشر» أو «تحديث». الآن ألق نظرة على المحتوى المحدث الخاص بك في الواجهة الأمامية لموقعك واستمتع بعملك!
كان هذا دليلنا لتحديث المحتوى، لكنك حر في إجراء أي تغييرات منطقية بالنسبة لك. بالطبع، لست بحاجة إلى تحديث كل جانب، الأمر متروك لك لتقرير ما يهم لكل جزء من المحتوى. ماذا تتضمن تحديثات المحتوى الخاصة بك؟ هل تفعل أي شيء آخر غير هذه الخطوات؟ نود أن نسمع عن ذلك، أخبرنا في التعليقات!
