كيفية تحسين صفحة الهبوط للمستخدمين

تركيز – تعد صفحات الهبوط جزءًا مهمًا جدًا من موقع الويب الخاص بك. وإذا قمت بتحسينها، يمكنك حقًا زيادة معدل التحويل الخاص بك. من الواضح أنه يجب عليك تكييف هذه الصفحة مع جمهورك المفضل، ولكن هناك عددًا من الأشياء التي تناسب جميع صفحات الهبوط. في هذا المنشور، سنراجع بعض أفضل الممارسات لحملك على المضي قدمًا!

ماهي صفحة الهبوط ؟

صفحة الهبوط هي أحد الأصول الشائعة لحملة تسويقية. يهبط الزوار عليها من مصادر مثل النشرة الإخبارية أو وسائل التواصل الاجتماعي أو ad. تم تحسينه لاستحضار رد فعل معين من الزوار، مثل الاشتراك في حدث أو الاشتراك في نشرة إخبارية. يمكن أن تكون، لكنها ليست بالضرورة نفس الصفحات المدرجة في تقرير صفحات الهبوط الخاص بك في Google Analytics، وهي قائمة بالصفحات التي تحصل على أكبر قدر من حركة المرور من مصادر خارجية. بالطبع، يمكنك القيام ببعض الأشياء المختلفة لصفحة الهبوط الخاصة بك لاكتساب المزيد من حركة المرور عليها. لكن في هذه المقالة، سنركز على كيفية زيادة معدل التحويل لها.

ركز صفحات الهبوط الخاصة بك

التركيز مهم بشكل خاص على صفحات الهبوط الخاصة بك لأن هذا هو المكان الذي تبيع فيه منتجاتك أو تقدم خدمتك أو تؤسس خبرتك! تأكد من أن لديك نقطة تركيز واحدة فقط وليس الكثير من الأشياء المختلفة. إذا جاء الأشخاص إلى صفحات الهبوط الخاصة بك لأنهم يبحثون عن أحذية الباليه التي تقدمها على موقع الويب الخاص بك ؛ تريد تحسين صفحة الهبوط الخاصة بك بطريقة ترشدهم إلى الخروج.

بالنسبة لمعظم صفحات الهبوط، عادة ما يكون من السهل جدًا معرفة ما تريد أن يراه الناس بشكل بارز. إذا كنت تبيع منتجًا، فيجب أن تركز صفحة الوصول الخاصة بك لهذا المنتج على زر «إضافة عربة»، المعروف أيضًا باسم الاتصال للعمل. فكر في وضع ولون ونص دعوتك إلى العمل. لقد قلنا هذا من قبل.

عناوين صفحة الهبوط الخاصة بك

يجب أن تكون صفحات الهبوط الخاصة بك واضحة جدًا بشأن منتجك منذ البداية. تستغرق فترة انتباه الناس حوالي 8 ثوانٍ فقط، لذلك عليك التأكد من إخبار جميع الأشياء المهمة أولاً وإخبارها بأسرع ما يمكن.

تأكد من تحسين عنوانك وشعارك. يجب أن توصل هذه بوضوح الهدف الأساسي لمنتجك. قم بإنشاء عنوان رئيسي لصفحة الهبوط الخاصة بك يجذب انتباه زوارك. أدناه يمكن أن يكون هناك شعار يعيد إلى الوطن رسالة عنوانك الرئيسي. تعد كتابة عناوين وشعارات لائقة علمًا بمفرده، لذا من الأفضل اختبار أي منها يعمل بشكل أفضل!

صور

يقال إن الصور لها تأثير كبير على التنقل بين زائرك من صفحة الهبوط الخاصة بك عبر موقع الويب الخاص بك. إذا كنت تبيع منتجات مادية، فإن وجود صور جيدة على صفحات الهبوط الخاصة بك يمكن أن يكون له تأثير كبير حقًا. بهذه الطريقة سيفهم الناس بشكل أفضل ما يشترونه. إنه بديل لمس ورؤية منتج في متجر فعلي.

تتمثل إحدى الطرق الممتازة لزيادة فهم الناس لمنتجك في الحصول على صور لأشخاص يستخدمون منتجك على صفحة الهبوط الخاصة بك. يمكن للناس أن يتخيلوا أنفسهم باستخدام المنتج أيضًا. احذر من مخاطر ذلك: استخدام الأشخاص في الصور سيؤدي دائمًا إلى إلهاء الوجه. تأكد من أن الأشخاص الموجودين في الصور ينظرون بالطريقة الصحيحة.

خيارات الدفع

في الوقت الحاضر، يحتاج موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك إلى دعم خيارات الدفع الأكثر شيوعًا. وإذا رأى الناس صفحة الهبوط الخاصة بك تحمل شعارات (متعددة) جديرة بالثقة لبطاقة الائتمان، فسيشعرون بأمان أكبر عليها! ولكن الأهم من ذلك، أن حوالي 60٪ من زوارك سيتخلون عن معاملتهم إذا لم يكن خيار الدفع المفضل لديهم متاحًا أو يبدو أنه غير متاح. لذا تأكد من سهولة العثور على هذه العلامات والشعارات على صفحات الهبوط الخاصة بك.

الدليل الاجتماعي: الشهادات

تقدم ويكيبيديا الوصف التالي لمصطلح «الإثبات الاجتماعي»:

«ظاهرة نفسية حيث يتخذ الناس تصرفات الآخرين في محاولة لعكس السلوك الصحيح لموقف معين».

هذا يعني أن الناس سيحاولون نسخ سلوك الآخرين. وإذا أظهرت لهم الآخرين الذين كانوا سعداء (جدًا) بمنتجك، فسيقنعهم ذلك باستخدامه أيضًا. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في عرض الشهادات على صفحات الهبوط الخاصة بك.

طريقة أخرى للقيام بذلك هي إظهار عدد الأشخاص الآخرين الذين استخدموا منتجك بالفعل. غالبًا ما يستخدم هذا للاشتراكات في الرسائل الإخبارية، على سبيل المثال. لأنه، إذا اشترك هذا العدد الكبير من الناس، يجب أن يكون رائعًا حقًا، أليس كذلك ؟

علامات الأمان والأختام الأمنية

علامات الأمان هي أختام وشعارات أمنية تزيد من ثقة زوارك.  إنهم يتأكدون من أن الناس يشعرون أن صفحة الهبوط الخاصة بك مكان آمن. بالطبع، يبدو أن بعض علامات السلامة أكثر فعالية من غيرها. على الرغم من ذلك، فإن وجود علامة أمنية يعمل بشكل أفضل من عدم وجود أي علامة.

قام CXL بعمل مقال رائع حول الأختام التي تعمل بشكل أفضل، اذهب وقرأ ذلك أيضًا.

تلخيص

لذا، للتلخيص، تأكد من تحسين صفحات الهبوط باستخدام (اليمين):

• التركيز
• العناوين الرئيسية
• صور
• خيارات الدفع
• الدليل الاجتماعي
• علامات الأمان

تتطلب كل هذه الأشياء بعض التفكير والاختبار الفعلي قبل أن تعرف ما يناسب موقع الويب الخاص بك. لذا تأكد من التفكير في هذا واختبار إصدارات مختلفة قبل تحديد ما يجب القيام به. حظا سعيدا في تحسين صفحة الهبوط الخاصة بك!