تركيز – العلامة التجارية هي جانب أساسي من استراتيجية التسويق الخاصة بك. إذا طورت استراتيجية علامة تجارية رائعة، فسوف يتعرف الناس على علامتك التجارية وشركتك وموقعك الإلكتروني. في هذا المنشور، سنشرح أولاً ما هي العلامة التجارية ولماذا يمكن أن تساعدك في تحسين محركات البحث. بعد ذلك، سنقدم 5 نصائح عملية يمكنك استخدامها لتحسين إستراتيجية العلامة التجارية الخاصة بك.
ماهي العلامة التجارية ؟
العلامة التجارية هي عملية إنشاء صورة واضحة وفريدة لمنتجك أو شركتك. يجب أن يكون جمهورك قادرًا على التعرف على علامتك التجارية. سواء كان منشورًا على الفيسبوك أو نشرتك الإخبارية أو قسم المنتج على موقع الويب الخاص بك، يجب أن تكون صورة علامتك التجارية موحدة.
العلامة التجارية صعبة. من أجل إعداد استراتيجية علامة تجارية ناجحة، يجب أن يكون لديك أولاً رؤية واضحة في الاعتبار ما تدور حوله علامتك التجارية: ما هي مهمتك ؟ ما هي القيم المهمة ؟ ما هو الأسلوب الذي يناسب علامتك التجارية (رسمية/غير رسمية) ؟ كيف يبدو جمهورك المفضل ؟
لماذا العلامة التجارية مهمة لـ SEO ؟
إذا قمت بإعداد استراتيجية علامة تجارية عالية الجودة، فسيصبح تحسين موقعك لمحركات البحث أسهل بكثير. إنه يزيد من فرص أن يتعرف جمهورك المفضل على اسم علامتك التجارية. يمكن أن يصبح اسم علامتك التجارية بعد ذلك حافزًا للنقر فوق رابطك في نتائج البحث (حتى لو لم تكن في المراكز الثلاثة الأولى!). وإذا قمت بعمل علامتك التجارية بشكل جيد حقًا، فسيبدأ الناس في البحث عن علامتك التجارية أيضًا. سيكون ترتيب علامتك التجارية أسهل بكثير من ترتيب الكثير من مصطلحات البحث الأخرى.
من أجل مساعدتك على إعداد استراتيجية علامة تجارية ناجحة بنفسك، سأشارك 5 نصائح عملية:
النصيحة 1: حافظ على ثباتك
أهم شيء عندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية هو البقاء ثابتًا. طور أسلوبًا معينًا والتزم به! صمم شعارًا، والتزم به! قم بعبارة مهمتك والتزم بها! إذا كنت متسقًا في الطريقة التي تقدم بها علامتك التجارية لجمهورك، فسيبدأ الناس في النهاية في تذكر علامتك التجارية والتعرف عليها.
النصيحة 2: قم بعبارة شعار واجعله مرئيًا
يعبّر شعارك عن أهم رسالة حول علامتك التجارية أو منتجك في جملة واحدة. تأكد من أنها تبرز على موقعك الإلكتروني. يمكنك، على سبيل المثال، وضع شعار أسفل اسم علامتك التجارية.
إذا كان ذلك ممكنًا، فحاول أن تجعل شعاراتك واضحة وجذابة، واحصل على صورة واضحة لجمهورك وأنت تتخذ قرارًا بشأن شعارك. استخدم بضع كلمات لوصف ما يدور حوله موقعك بوضوح. يمكن أن يساعد في استخدام الأفعال والجمل التي تنطوي على إجراء للزائر لتنشيطها. اعتمادًا على موقعك وعملك، يمكنك أيضًا أن تقرر إظهار شخصيتك في شعارك، على سبيل المثال استخدام التلاعب بالألفاظ أو التورية لجعلها جذابة (اجعلها واضحة ولا تبالغ في ذلك).
النصيحة 3: استخدم الصور
الصور هي جانب مهم جدًا من استراتيجية العلامة التجارية الخاصة بك. يمكنك استخدام الصور والرسوم التوضيحية على موقعك على الويب أو في رسالتك الإخبارية أو على الفيسبوك أو في الإعلانات (المطبوعة). بالطبع، يجب أن تتأكد من أن صورك تناسب علامتك التجارية. إذا كنت تبيع أحذية الباليه، فمن المحتمل ألا تستخدم صور الحيوانات البرية في الغابة. سترغب في استخدام الصور التي تعبر عن الأناقة والنعمة.
إذا اخترت باستمرار الرسوم التوضيحية والصور التي تناسب علامتك التجارية، فسوف يتعرف جمهورك في النهاية على علامتك التجارية ويتذكرها من مجرد النظر إلى صورك.
إذا كنت تستخدم صورك الخاصة، فيمكنك محاولة تطوير أسلوب متسق. يمكنك، على سبيل المثال، التأكد من أن جميع صورك لها نفس الأبعاد، أو استخدام طريقة مماثلة للتحرير أو استخدام صور مماثلة.
النصيحة 4: استخدم اسم علامتك التجارية
تأكد من أن اسم علامتك التجارية سيصبح مألوفًا لجمهورك. هذا يعني أنه يجب عليك استخدام اسم العلامة التجارية هذا! ربما يمكنك استخدام اسم علامتك التجارية في أحد منتجاتك. تأكد من استخدام اسم علامتك التجارية في رسالتك الإخبارية وفي منشوراتك (الفيسبوك ). يجب على الناس سماع وقراءة اسم علامتك التجارية بانتظام!
النصيحة 5: استخدم شعارك
شعارك ذو أهمية كبيرة لاستراتيجية العلامة التجارية الخاصة بك. العلامة التجارية هي أكثر من مجرد تصميم شعار رائع، على الرغم من ذلك (لهذا السبب هذه هي النصيحة الأخيرة وليست الأولى التي أشاركها). من الناحية المثالية، يجب أن يبرز شعارك. يجب أن يكون شيئًا يتعرف عليه الناس دون أي سياق. لا يجب أن يكون تصميم الشعار باهظ الثمن. اذهب تحقق من 99designs أو Looka على سبيل المثال!
بمجرد أن يكون لديك شعار ركلة، تأكد من استخدامه! قدمه لجمهورك: على موقعك الإلكتروني، في رسالتك الإخبارية، على الفيسبوك : في كل مكان! لا تنس استخدامه كفضل لموقعك على الويب. منذ فترة، أضافت غوغل الأفضليات إلى نتائج البحث عبر الهاتف المحمول. لقد كانت تجرب عرضها للحصول على نتائج سطح المكتب أيضًا. يمكنك أن تتخيل أنه من الجيد رؤيتك إذا تم تضمين شعارك في صفحات النتائج، كفضول.
الألوان التي تختارها لشعارك لها أهمية كبيرة أيضًا. تأكد من استخدام هذه الألوان باستمرار: في النشرة الإخبارية الخاصة بك، على موقع الويب الخاص بك، في الصور. إذا كنت تستخدم نفس الألوان في كل مكان، فستصبح جزءًا من علامتك التجارية. سيتعرف الناس على علامتك التجارية ببساطة من خلال النظر إلى الألوان في النشرة الإخبارية أو في منشورك على الفيسبوك .
الاستنتاج
إذا قمت بتطوير استراتيجية علامة تجارية ناجحة، فسوف يتذكر الناس علامتك التجارية ويتعرفون عليها. على المدى الطويل، سيكون شعارك أو اسم علامتك التجارية شيئًا يثير على الفور المشاعر (الإيجابية). نظرًا لأن الناس يصبحون أكثر دراية بعلامتك التجارية، فسيصبح تحسين محركات البحث أسهل أيضًا. لذلك، فإن الجمع بين إستراتيجية SEO الخاصة بك واستراتيجية العلامة التجارية الرائعة هو السبيل للذهاب!
