9 أمثلة على المحتوى القابل للمشاركة للغاية

تعرف على كيفية إنشاء محتوى قابل للمشاركة يحبه الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي.

تركيز – وسائل التواصل الاجتماعي هي أداة قوية للمسوقين. على عكس معظم أشكال التواصل مع العملاء والعلامات التجارية، فإنه يخلق فرصة لبدء محادثة مع أهدافك والحفاظ عليها. وهذا بدوره يتيح لك التحدث إليهم مباشرة، وتلبية احتياجاتهم، وشرح سبب تقديم الحل الأفضل. هذا بالضبط ما سننظر إليه في هذا الدليل. سنقوم بفحص أنواع مختلفة من المحتوى القابل للمشاركة، وما الذي يجعل المحتوى قابلاً للمشاركة، ونقدم لك أمثلة على التنسيقات التي يمكنك توظيفها.

ولكن لبدء هذا، يجب أن يكون لديك نوع المحتوى الذي سيلفت انتباههم أولاً ثم يشجع التفاعلات. وللحد الأقصى من التعرض، تريد شيئًا سيشاركونه.

تتيح لك هذه العلامة التجارية التبشير الخروج من دائرة جهات الاتصال والمتابعين الخاصة بك والاستفادة من مجموعات جديدة لم تكن لتتعرض لها لولا ذلك. إذن، كيف يمكنك إنشاء محتوى قابل للمشاركة سيرغب الآخرون في إعادة نشره ؟

هل أنت مستعد للبدء ؟ دعنا نذهب.

إنشاء محتوى قابل للمشاركة

بالنسبة لأي شخص آخر، ليس لديه عشرات الآلاف من المعجبين المحبين الذين سيعيدون نشر أي شيء تشاركه، دعنا نلقي نظرة على بعض الميزات المشتركة التي ستجدها في المحتوى عالي المشاركة:

  • إنه مفيد – يشارك الأشخاص المحتوى الذي يجدون أنه مفيد مع أصدقائهم وعائلاتهم ، حتى يتمكنوا أيضًا من الحصول على المساعدة.
  • إنها مسلية أو مضحك– الجميع يحب الضحك. إذا تمكنت من جعل جمهورك المستهدف يضحك ، فسوف ينقلون هذا العنصر المثير للدغدغة إلى الآخرين. 
  • إنه يروي قصة مقنعة – منذ أن اجتمع أول رجال الكهوف حول النار ، أحب البشر دائمًا اكتشاف القصص ومشاركتها.
  • إنه يتخذ موقفًا واضحًا بشأن قيمك – لن يقوم أحد بإعادة تغريد شيء يقول ، “كلا الجانبين يثيران نقاطًا صحيحة”. لا تخف من اتخاذ موقف إذا كان يتوافق مع قيمك. الآخرين الذين يوافقون سيشاركونها.
  • يحتوي على مكون مرئي – في حين أنه يمكن أن ينتشر مع منشور نصي فقط ، إلا أنه أصعب بكثير من شيء به مكون مرئي. 
  • إنه الوقت المناسب – سيؤدي الإمساك بالمواضيع الثقافية الشائعة إلى ظهور قدر أكبر بكثير من المراجع أو الميم التي لا معنى لها والتي عفا عليها الزمن. يتضمن ذلك “Keep Calm & (أي شيء حرفيًا)” والنكات عن Harambe وأي إشارات إلى “كل المشاعر”.
  • إنه أصلي – إذا كنت تقوم فقط بإعادة تدوير المحتوى المتاح بسهولة ، فسيتم تجاهله إلى حد كبير. ابحث عن زوايا فريدة واصنع شيئًا جديدًا. 

الآن بعد أن ناقشنا ما يجعل المحتوى قابلاً للمشاركة، دعنا نغوص في أنواع مختلفة من المحتوى الذي يمكنك استخدامه لتوليد المشاركات.

أنواع المحتوى القابل للمشاركة

1. الرسومات البيانية

يقول 32.5٪ من المسوقين إنهم يستخدمون الرسوم البيانية أكثر من أي نوع آخر من المرئيات في جهود تسويق المحتوى المرئي.

لماذا ؟ لأنها توفر المعلومات بتنسيق سهل الفهم . وسيلة متعددة الاستخدامات يمكن استخدامها للعديد من الأغراض المختلفة، الرسوم البيانية هي أدوات سرد القصص المرئية. وتشمل بعض الاستخدامات الأكثر شيوعًا ما يلي:

  • المخططات الزمنية – تُستخدم لإظهار الخطوات المخططة ، أو إخبار تاريخ المؤسسة ، أو مناقشة التوقعات المستقبلية.
  • إحصائية – تشير الأرقام إلى نقطة قوية. يوفر إنشاء الرسوم البيانية مع الإحصائيات للمشاهدين طريقة سهلة لفهم البيانات المحددة والاحتفاظ بها.
  • المخططات الانسيابية – تقسيم المكونات إلى خطوات ، يمكن أن تكون الرسوم البيانية للمخططات الانسيابية طريقة رائعة لتبسيط المهام المعقدة.
  • المقارنة – يمكن أن تكون الرسوم البيانية هي الطريقة المثلى لسرد إيجابيات وسلبيات أو اختلافات الخيارات المختلفة في تنسيق وجهاً لوجه.
  • الخرائط – لا شيء ينقل المعلومات الجغرافية أسرع من الخريطة ، مما يجعلها مثالية مثل الرسوم البيانية.  

2. أدلة إرشادية

الحياة مليئة بالمشاكل والمتاعب – ومعظم الناس ممتنون للغاية لأي نصائح يمكن أن تساعدهم في توفير الوقت أو الطاقة. إنهم يقدرون تعلم طريقة جديدة أو أفضل للقيام بالأشياء ويريدون مشاركة هذه المعرفة الجديدة مع دوائرهم الاجتماعية أو التجارية.

لهذا السبب يمكن مشاركة أدلة كيفية المشاركة بشكل لا يصدق على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن تكون مقاطع فيديو أو منشورات مدونة أو حتى رسوم بيانية. إليك مثال:

سواء كنت تحاول إظهار أسهل طريقة للعملاء الحاليين لاستخدام منتجك، أو مساعدتهم على تصور نوعية حياة أفضل، أو التنقل في عملية ميكانيكية، فإن الأدلة خطوة بخطوة هي الحل. وهذا يجعلهم مشهورين.

3. القوائم

حتى لا نتحدث عنك كثيرًا ، ولكن هذه القطعة هي مثال رائع على النوع التالي من المحتوى القابل للمشاركة. تُعرف المنشورات باسم listicle (قائمة ومقال) ، وهي طريقة موثوقة لتوليد الجذب الاجتماعي. 

وهناك سببان رئيسيان لذلك:

  • لقد وضعوا التوقعات مقدمًا – يخبرك عنوان «5 أطعمة تحارب دهون البطن» على الفور بما تدور حوله المقالة وما سيحصل عليه القراء من قراءتها.
  • إنها قابلة للمسح الضوئي – وجدت دراسة من عام 2008 أن مستخدمي الويب يقرؤون حوالي 28٪ فقط من الكلمات الموجودة على الصفحة. يبحث معظم الناس عن النقاط البارزة والنقاط الرئيسية، والتي توضحها المنشورات المدرجة.

يمكنك أيضًا مشاركة الصور مع التمثيلات الرسومية للقوائم.

4. مقاطع فيديو

سواء كانت طريقة عرض من منظور الشخص الأول لما يراه المتزلج على المنحدرات أو مقاطع فيديو لأشخاص يستخدمون منتجك ، فإن مقاطع الفيديو هي شكل من أشكال المحتوى الفعال وسهل المشاركة.

من السهل للغاية استهلاكه، ويشارك الفيديو، ويسلي، ويعلم الجمهور بتنسيق مألوف. ضع في اعتبارك الآن أن الأمريكيين يقضون، في المتوسط، 6 ساعات و 23 دقيقة يوميًا في مشاهدة محتوى الفيديو على أجهزتهم المحمولة.

هذه تشغل سلسلة كاملة من مقاطع الفيديو الموسيقية إلى مقاطع الفيديو المؤثرة إلى المقاطع الرياضية. ولديهم جميعًا شيء واحد مشترك (بصرف النظر عن كونهم مقاطع فيديو، من الواضح) – فهم يولدون الكثير من المشاركات.

5. محتوى الميمات 

منذ ظهور عصر الإنترنت، كان محتوى الميمات جزءًا كبيرًا من ثقافة الإنترنت. محتوى الميمات هي «نكات داخلية» ثقافية قابلة للمشاركة، وعادة ما تكون مضحكة وقابلة للارتباط.

كما أنها تحظى بشعبية كبيرة لدى الشباب. 55٪ من مستخدمي الإنترنت الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و 35 عامًا يشاركون الميمات كل أسبوع، بينما يشاركها 30٪ كل يوم.

هذا كثير من التعرض للعلامة التجارية إذا كان بإمكانك حملهم على مشاركة شيء ما من حساباتك الاجتماعية. فقط تأكد من أن محتوى الميمات الخاص بك مع الزمن.

6. الأحداث الجارية/العروض الترويجية لفترة محدودة

الأخبار العاجلة تجعل المحتوى الاجتماعي قابلاً للمشاركة للغاية. أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي منصة الأخبار المهيمنة، حيث تلقى 71٪ من الأمريكيين أخبارهم عبر الفيسبوك و تويتر ومواقع مماثلة.

ولكن إذا لم تكن تعمل في مجال الأخبار – وربما لا يعمل معظمكم – فقد يكون من الصعب القفز على هذه القصص «الساخنة». وإذا لم تكن تعمل في مجال الأخبار، فمن المحتمل أنك لا تريد ذلك على أي حال.

لذا، ماذا تفعل ؟

الجواب هو استخدام عروض الترويجية لفترة محدودة. قم بإنشاء منشورات تعلن عن خصم 30٪ على البيع في عملك، وسيشاركها متابعوك مع أصدقائهم الذين لديهم احتياجات مماثلة لمنتجك أو خدماتك.

أو استخدم الأحداث الجارية كوسيلة لتوليد تعرض إضافي. يمكن أن يكون شيئًا مرتبطًا بمجالك أو شيئًا عشوائيًا تمامًا يمكنك ربطه بعلامتك التجارية بطريقة ذكية. وراقب علامات التصنيف الشائعة لمعرفة ما إذا كان هناك أي علامات يمكنك استخدامها لصالحك.

7. القصص الملهمة

يحب الناس القصص التي تبعث على الشعور بالسعادة. وبنفس القدر من الأهمية ، فإنهم يحبون تمريرها حتى يشعر الآخرون بالرضا أيضًا. يميل المحتوى الذي يمكن أن يلهم المشاعر الإيجابية القوية إلى الانتقال.

يمكن أن يكون هذا إما أشياء مثل المنشورات حول العمل الخيري الذي قام به عملك للتو أو حتى المحتوى الذي يشجع الآخرين على الحلم بشيء جيد، على سبيل المثال، «كيفية جعل يوم زفافك الأفضل على الإطلاق».

8. المحتوى التفاعلي

بفضل التقدم التكنولوجي، يتوقع الناس أن يكونوا قادرين على التعامل مع المحتوى. هذا يعني أنهم لا يريدون التسويق للتحدث معهم ؛ يريدون شيئًا يمكنهم التفاعل معه.

من اختبارات BuzzFeed إلى الإعلانات القابلة للتشغيل إلى استطلاعات الرأي ، أدى عصر الإنترنت إلى جمهور يريد أن يكون جزءًا من القصة ، وليس مجرد الاستماع إليها.

أعط جمهورك أكثر من شيء لقراءته ؛ بدلاً من ذلك، امنحهم الخبرة. سوف ينقلونها إلى متابعيهم على وسائل التواصل الاجتماعي إذا كانت جيدة.

9. آراء المثيرة للجدل

مع وضع هذا في الاعتبار ، إذا كان يناسب علامتك التجارية ، فلا تخف من إثارة القليل من الجدل.  ووجدت دراسة من مدرسة وارتون بجامعة بنسلفانيا أن أي شيء يثير مشاعر شديدة مثل الغضب أو القلق غالبًا ما يكون بداية محادثة بين الجماهير.

إذا كان شيئًا يتناسب مع صورة علامتك التجارية، فإن الهجوم الاستراتيجي على موقف شائع يمكن أن يؤدي إلى تدفق الأسهم، سواء من الأشخاص الذين يتفقون مع موقفك أو المعارضين له.

بالإضافة إلى الاهتمام الذي يجذبه هذا النوع من المحتوى، فإنه يسمح لك أيضًا بقيادة المحادثة. احذر ؛ من السهل تجاوز الخط من كونه مثيرًا للجدل إلى كونه هجوميًا.

بشكل عام، إذا كنت ستستخدم العداء لصالح علامتك التجارية، فأنت بحاجة إلى القيام بكل ما يلي:

  • اتخذ موقفا من قضية شائعة.
  • اشرح لماذا موقفك صحيح والآخر خاطئ.
  • ادعم حجتك بإحصائيات وموارد من مصادر حسنة السمعة.
  • حافظ على قناعاتك بثقة.

تحتاج أيضًا إلى فهم أن الخطأ في هذا النوع من المحتوى يمكن أن يكون له نتائج كارثية، لذا استخدمه بعناية.

تحسين المحتوى القابل للمشاركة

هناك أنواع لا حصر لها من المحتوى يمكنك استخدامها لتشجيع مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي، وكما ترون، يمكن أن يكون هناك بعض التداخل بين هذه الأنواع من المحتوى. يمكنك الحصول على مقطع فيديو عبارة عن دليل أو مخطط إنفوجرافيك وهو أيضًا قائمة.

ومع ذلك، من خلال التخطيط والتفكير (والقليل من الحظ)، يمكنك إنشاء نوع من المحتوى الاجتماعي الذي يؤدي إلى المزيد من المشاركات ويحسن تعرضك. وبمجرد أن تجد شيئًا يعمل، لا تخف من استخدامه أكثر من مرة.

اقرأ أيضاً

ترك الرد

من فضلك ادخل تعليقك
من فضلك ادخل اسمك هنا
Captcha verification failed!
فشل نقاط مستخدم captcha. الرجاء التواصل معنا!

أحدث الأخبار