تركيز- يعدّ تحسين المحتوى أمرًا ضروريًا لأنه يساعد المستخدمين ومحركات البحث على فهم نصك المكتوب بسهولة. بالإضافة إلى ذلك، هناك عدد كبير من المزايا الأخرى التي يمكنك اكتسابها من خلال تحسين المحتوى. يمكنك زيادة معدلات المشاركة والحصول على روابط وإنشاء التعرّف على العلامة التجارية والظهور كخبير في مجالك. كلّ ذلك مع تحسين تصنيفات البحث العضوية الخاصة بك.
يبدو جيداً، صحيح؟
دعْنا نكتشفْ كيف يمكنك الاستفادة من كل هذا وأكثر، من خلال تحسين المحتوى الخاص بك بشكل فعال.
فكّر في موضوعك
قبل أن تكتب المحتوى، عليك أن تقرّر الموضوع الذي ستغطّيه. قد يبدو هذا واضحًا، لكن الأمر يستحق التفكير فيه. سيساعدك قضاء بعض الوقت الإضافي في التخطيط على تحديد مواضيع محددة ونقاط حوار يمكنك مناقشتها. سيساعد هذا في تشكيل أبحاث الكلمات الرئيسية الخاصة بك، والتي تلعب دورًا كبيرًا في إنشاء محتوًى مناسب لأحد محركات البحث.
في هذه المرحلة، يجدر التفكير فيما تريد التركيز عليه. تريد أن يكون الموضوع واسعًا بما يكفي بحيث يمكنك إنتاج محتوًى مفصّل عنه، ولكن ليس واسعًا لدرجة أنّك لن تكون قادرًا على تغطيته بالكامل. قد يكون الأمر كذلك أنك بحاجة إلى تقسيم الموضوع إلى مقالات متعددة. أو إذا كان موضوعك غامضًا للغاية، فقد تحتاج إلى الدخول في شيء أكثر تحديدًا.
إجراء بحث مفصّل بالكلمات الرئيسية
كان البحث عن الكلمات الرئيسية ولا يزال دائمًا جزءًا أساسيًا من إنتاج محتوًى جيد. إنه أساس إنتاج المحتوى والتأكّد من أنك ترتب الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي لديك فرصة جيدة للمنافسة عليها. عند إجراء بحث الكلمات الرئيسية، يجب أن تبحث عن عدة أنواع مختلفة من الكلمات الرئيسية.
الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل
تُعرَف أيضًا باسم العنوان الرئيسي أو الكلمة الرئيسية، وتتكون الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل من ثلاث كلمات كحدٍّ أقصى. عادةً ما تحتوي هذه الكلمات الرئيسية على كميات كبيرة، ولكن بسبب ذلك، تواجه صعوبات كبيرة في البحث، وبالتالي فهي ذات قدرة تنافسية عالية.
نظرًا لأنّ هذه الكلمات الرئيسية لها نية بحث واسعة، يجب استخدامها جنبًا إلى جنب مع كلمات رئيسية أكثر دقة لتوضيح ما تدور حوله صفحتك للمستخدمين ومحركات البحث بالضبط.
الكلمات الرئيسية طويلة الذيل
الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي مصطلحات تتكون من أكثر من ثلاث كلمات رئيسية وهي أكثر تحديدًا من الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل. تحتوي هذه الكلمات الرئيسية عمومًا على أحجام أقل، ولكنها تواجه أيضًا صعوبات بحث أقل، مما يعني أنها أقل قدرة على المنافسة.
هذه الكلمات الرئيسية مهمة لأنها تسمح لك باستهداف نية البحث الدقيقة للمستخدم. قد يحاول المستخدم الذي يبحث عن الكلمة الرئيسية قصيرة الذيل «دراجة نارية» شراء دراجة نارية، أو العثور على مزيد من المعلومات حول طراز أو مجرد إلقاء نظرة على صورة واحدة.
قد يكون الاختلاف الطويل في ذيل هذا البحث هو «خوذة الدراجة النارية مع مكبرات صوت البلوتوث»، مما يضيق نية البحث للمستخدم إلى منتج محدد للغاية.
الكلمات الرئيسية LSI
الكلمات الرئيسية LSI (الفهرسة الدلالية الكامنة) هي كلمات رئيسية لا ترتبط ارتباطًا وثيقًا بالكلمة الرئيسية الخاصة بك. في حين أنّ هذه الكلمات الرئيسية ذات صلة بكلمتك الرئيسية والموضوع العام، إلا أنها ليست بالضرورة مرتبطة بشكل مباشر.
بدلاً من ذلك، يتم استخدامها بشكل موضوعي لبناء عمق موضعي أوسع وتوضيح لكل من محركات البحث والمستخدمين، ما هو الموضوع الشامل للمحتوى الخاص بك. إذا كانت الكلمة الرئيسية قصيرة الذيل هي جذع الشجرة، وكانت الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل هي الفروع، فإن الكلمات الرئيسية لـ LSI هي الأغصان.
تتفرّع الكلمات الرئيسية لـ LSI من الكلمة الرئيسية، ولكنها لا تزال مرتبطة بما يكفي لتوفير سياق ومعلومات إضافية. قد يكون العثور عليها أكثر صعوبة، ولكن باستخدام ميزة البحث المقترحة في محركات البحث، يمكنك الحصول عليها.
الكلمات الرئيسية المحلية
لن تكون هذه الكلمات الرئيسية ذات صلة دائمًا، ولكن إذا كنتَ تتطلع إلى تعزيز تصنيفاتك للمصطلحات المحلية، فإنّ تضمين الكلمات الرئيسية المحلية أمر ضروري.
لحسن الحظ، هذا أسهل بكثير من تنفيذ الكلمات الرئيسية الأخرى. يمكنك ببساطة إضافة موقعك إلى المحتوى الخاص بك جنبًا إلى جنب مع الكلمة الرئيسية الخاصة بك. لكن تذكّر، لا تضع الكلمات الرئيسية من أجلها! حاول خلطَه باستخدام اختلافات مختلفة حيثما أمكن ذلك.
يسأل الناس أيضًا العبارات الرئيسية (PAA)
مثل وظيفة البحث المقترحة، يسأل الأشخاص أيضًا ميزة هي طريقة ممتازة للحصول على الكلمات والعبارات الرئيسية ذات الصلة. هذه عبارات بحث عنها المستخدمون من قبل، لذلك نحن نعلم أنها ذات قيمة ولديها أحجام بحث جيدة.
إذن، كيف يمكننا استخدام هذا لصالحنا؟
من خلال إنشاء محتوًى يستهدف هذه الاستفسارات، ستزيد من فرصك في الظهور في صفحات نتائج محرك البحث لهذه المصطلحات.
وأفضل شيء هو أنّ هذه الأسئلة غالبًا ما تختلف عن الكلمات الرئيسية التي تستهدفها عادةً. هذا يعني أن المحتوى الخاص بك سيكون أكثر تنوّعًا وفريدة من نوعه، وسيستهدف على وجه التحديد نقاط الألم التي يبحث عنها جمهورك.
اكتب دائماً للمستخدم أولاً
يقوم الأشخاص بتلخيص المحتوى أكثر من أي وقت مضى هذه الأيام، لذلك من المهم إبقاؤه قصيرًا وسريعًا وجذابًا. لقد ولّت أيام الكتابة فقط لمحركات البحث منذ فترة طويلة، وقد عزز تحديث المحتوى المفيد الأخير من غوغل هذا الأمر حقًا.
يؤكّد هذا التحديث على أهمية الكتابة للمستخدم أولاً. يجب أن ينصبّ تركيزك على إنشاء محتوًى جذاب وغني بالمعلومات وسهل الهضم. يمكنك دائمًا متابعة عملك بعد ذلك وإجراء تعديلات لتحسين أفضل ممارسات تحسين محركات البحث.
فقط كن حذرًا حتى لا تجعله آليًا للغاية؛ حيث يمكن لمحركات البحث اكتشاف حشو الكلمات الرئيسية من على بعد ميل واحد! حافظ على التدفق الحر وحاول إدخال الكلمات الرئيسية بطريقة طبيعية، سيقدّر كل من المستخدمين ومحركات البحث ذلك.
قم بتضمين النص البديل لصورك
إذا كنتَ تقوم بتضمين الصور في مقالاتك (وهو ما يجب أن تكون عليه)، فمن الضروري إضافة نص بديل. النص البديل هو النسخة المكتوبة التي تصف صورة للمستخدمين الذين لا يستطيعون رؤيتها أو إذا فشلت الصورة في التحميل.
أولاً وقبل كل شيء، يعدّ النص البديل مبدأً أساسيًا لإمكانية الوصول إلى الويب للمستخدمين ذوي الإعاقة البصرية. تتمثل وظيفتها الثانوية في توفير سياق وأوصاف إضافية لزواحف محرك البحث، مما يسمح لها بفهرسة الصورة بشكل صحيح.
نظرًا لأنّ بعض الصور تحتوي على معلومات مهمة أو توفّر سياقًا لبقية الصفحة، فمن الضروري قضاء الوقت في كتابة نص بديل مناسب. من خلال القيام بذلك، فأنتَ تلتزم بمعايير إمكانية الوصول وتحسين محركات البحث في نفس الوقت.
تذكّر الروابط الداخلية والخارجية
طريقة أخرى لتحسين المحتوى الخاص بك، هي تضمين الروابط الداخلية والخارجية.
يمكن استخدام الروابط الداخلية لنقل المستخدمين نحو الصفحات ذات الصلة وذات الصلة الوثيقة، والتي ستزودهم بمزيد من المعلومات التي قد يبحثون عنها. هذا يسهل على المستخدمين التنقل في موقع الويب الخاص بك، ويساعد في إنشاء هيكل موقع قوي.
الروابط الخارجية مفيدة أيضًا، لأنه يمكن استخدامها للإشارة إلى البيانات الخارجية ومصادر المعلومات التي تدعم المحتوى الخاص بك. في نظر محرك البحث، يؤدي استخدام الروابط الخارجية القيمة إلى تحسين سلطة المحتوى الخاص بك.
فقط تأكّد من أنّ لديك توازنًا صحيًا بين المتابعة وعلامات عدم المتابعة على روابطك الخارجية.
ضَعْ في اعتبارك سرعة الموقع
سرعة الموقع مهمة دائمًا عندما يتعلق الأمر بالأداء الجيد في محركات البحث. لا أحد يحب موقع الويب البطيء، والمستخدمون ينفدُ صبرهم أكثر من أي وقت مضى عندما يتعلق الأمر بانتظار تحميل الأشياء. حتى وقت التحميل لثانية إضافية يمكن أن يوقف بعض المستخدمين ويتسبّب في ارتدادهم من موقع الويب الخاص بك.
يجب عليك مراجعة سرعة موقعك بانتظام والتأكّد من أداء موقع الويب الخاص بك بشكل جيد. ضع في اعتبارك إزالة الشفرة غير الضرورية وضغط الصور الكبيرة، لأن هذه عوامل شائعة تساهم في إبطاء سرعة الموقع.
قسّم المحتوى الخاص بك
تخيّل أنّك وصلت إلى صفحة ويب وأول شيء تراه هو جدار من النص بدون فقرات أو عناوين أو عناوين فرعية. لن تجذبك بالضبط، أليس كذلك؟
من المرجّح أن يستهلك المستخدمون المحتوى الخاص بك إذا تمّ تقسيمه إلى قطع قابلة للهضم. هذا يجعل من السهل عليهم أخذ المعلومات التي يبحثون عنها بسرعة.
كما أنّه يوفّر لك فرصة لنسج الكلمات الرئيسية في عناوينك وعناوينك الفرعية، وهي إشارات قوية لمحركات البحث. إنه فوز للجانبين!
حافِظْ على التحديث
تذكّر، حتى عندما تنتج مقالًا مكتوبًا جيدًا وصديقًا لإحدى محركات البحث، فإنّ العمل الشاق لا يتوقف عند هذا الحد. يحبّه غوغل عند العودة وتحديث المحتوى الحالي، لأنه يظهر أنك تحافظ على تحديث موقع الويب الخاص بك.
هل كان هناك تطور جديد يؤثر على موضوع منشورك؟ أو ربما بعض البيانات الجديدة التي يمكنك استخدامها لاستكشاف زاوية جديدة؟ إذا كانت هناك طريقة ما يمكنك من خلالها تحديث مقالتك وإضافة معلومات تفيد المستخدمين، فمن المفيد قضاء الوقت في القيام بذلك.
استمتع بفوائد المحتوى المحسن
الآن بعد أن عرفت كيفية تحسين المحتوى الخاص بك، سيكون لديك فرصة أفضل لترتيب الكلمات الرئيسية التي اخترتها. بالإضافة إلى ذلك، من المرجح أن يبقى مستخدموك على موقع الويب الخاص بك لفترة أطول، مما يزيد من معدلات مشاركتك والوقت الذي تقضيه في استهلاك المحتوى الخاص بك.
نتيجةً لإنتاج محتوى عالي الجودة باستمرار، قد تجد أن موقعك يجذب المزيد من الروابط من مصادر خارجية. سيعزز هذا سلطتك في المجال، ويساعدك على الظهور كمصدر جدير بالثقة وموثوق للمعلومات.
لذلك، إذا كنتَ تبحث عن طرق لمنح المحتوى الخاص بك دفعة صغيرة، ففكّر في تنفيذ بعض هذه التقنيات في كتاباتك. لن يكون من الممكن دائمًا تضمين كل ما ذكرناه هنا، ولكن إذا كتبت للمستخدم أولاً واعتني بكلماتك الرئيسية، فستكون على المسار الصحيح.
