التحول من الإستراتيجية التفاعلية إلى الإستراتيجية الاستباقية في السيو

يمكن أن تكون عملية تحسين محركات البحث (SEO) غامضة. لكنه دقيق. إنه دائمًا في حالة تطور. لكن هذا لا يغير حقيقة أنه عامل حقيقي للغاية يؤثر على التسويق الخاص بك، سواء كنت تخطط لذلك أم لا.

يكتشف العديد من المسوقين التأثيرات القوية لـتحسين محركات البحث (SEO) عندما فات الأوان. محتواهم ضعيف الأداء بالفعل. حيث إنه لا يحتل مرتبة للكلمات الرئيسية الصحيحة.

إن إصلاح مشكلة تحسين محركات البحث السيئ يهدر الوقت والموارد. إنه أيضًا أمر لا مفر منه تمامًا.

المفتاح لاستخدام مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لصالحك هو التعامل معها بإستراتيجية استباقية وليست تفاعلية. إذا كنت تتبع نمط ملاحظة تأثيرات مُحسّنات محرّكات البحث على المحتوى الخاص بك على الإنترنت ومحاولة إجراء تعديلات بعد حدوث ذلك، فإليك بعض الاقتراحات لمساعدتك على السيطرة على زمام الأمور واستعادة الشعور بالتحكم في حركة البحث الطبيعية.

1. اربط نفسك بإرشادات جودة الصفحات من غوغل 

إذا كنت ترغب في الهيمنة على تحسين محركات البحث، فأنت بحاجة إلى البدء بفهمه قدر الإمكان. هذا قول أسهل بكثير من فعله. غالبًا ما يبدو تحسين محركات البحث (SEO) وكأنه شكل فني أكثر من كونه علمًا. قد يكون من الصعب اتباع الخوارزميات. يمكن أن تكون النتائج متضاربة. لكن هناك طرقًا لإضفاء بعض الوضوح على الفوضى.

يوفر غوغل عددًا من المؤشرات حول كيفية عمل محرك البحث الخاص بها عبر إرشادات تصنيف جودة الصفحة. هذه وثيقة ضخمة كانت مطلعة على موظفي غوغل فقط. الآن بعد أن أصبح عامًا، فإنه يمكّن المسوقين وخبراء تحسين محركات البحث من توفير معلومات أفضل لإستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) الاستباقية الخاصة بهم.

هناك العديد من المجالات الرئيسية في المستند التي تسلط الضوء على كيفية تقييم غوغل لموقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال، من المهم فهم المفاهيم الرئيسية، مثل صفحات YMYL. هذه هي صفحات «أموالك أو حياتك»، والتي تحتوي على معلومات مهمة لمساعدة القراء على اتخاذ قرارات حاسمة. نظرًا لدرجة أهميتها العالية، يقوم غوغل بتصنيف هذه الصفحات بمعايير أكثر صرامة وعالية الجودة. هذا يعني أنك بحاجة إلى إبقائهم على اطلاع دائم بآخر المستجدات.

E-A-T هو عنصر أساسي آخر في تصنيف غوغل. يشير الاختصار إلى الخبرة والسلطة والثقة، وهي ثلاثة عناصر تساعد في تحديد مدى ارتفاع مرتبة صفحة الويب.

قد تكون إرشادات تصنيف جودة الصفحات من غوغل واسعة وشاملة ومربكة بعض الشيء. لكنك لست بحاجة إلى قراءة غلافه لتغطيته كل ربع سنة. بدلاً من ذلك، تعرف إلى العديد من المفاهيم الأساسية. وبالطبع، احتفظ بها مرجعية لسهولة الرجوع إليها حتى تتمكن من الاستمرار في إبلاغ إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك في المستقبل.

2. قم ببناء كل جزء من المحتوى بعناية منذ البداية

يعرف الجميع أهمية الكلمات الرئيسية والربط في تحسين محركات البحث. المشكلة هي عندما تفشل في معالجة مكونات المحتوى الحرجة هذه في مرحلة التخطيط، أي قبل أن تقوم بالفعل بعمل المحتوى الخاص بك.

الآن، هذا هو المكان الذي يمكن أن تصبح فيه الأمور صعبة. إذا كنت تركز بالكامل على أشياء مثل الكلمات الرئيسية، فمن السهل المبالغة في تحديد أولويات تحسين محركات البحث على حساب القارئ، وهذه دائمًا إستراتيجية سيئة.

يأتي تحسين محركات البحث الجيد من وضع القارئ أولاً ومحركات البحث في المرتبة الثانية. هذا بشكل طبيعي يخلق محتوًى يُرضي بشكل أفضل نية الباحث. هذا له تأثير في تعزيز معايير تحسين محركات البحث الحرجة، مثل وقت المعيشة… والذي ينتهي به الأمر إلى تعزيز محركات البحث على المدى الطويل على أي حال.

ومع ذلك، من المهم أن تأخذ في الاعتبار أشياء مثل: الكلمات الرئيسية والربط بإستراتيجيتك الأولية لإنشاء المحتوى. هناك طريقة جيدة للقيام بذلك مع الاستمرار في إعطاء الأولوية لجمهورك.

أهم خطوات إعطاء الأولوية لجمهورك:

• ابحث عن كلمات رئيسية وعبارات مهمة تتعلق بجمهورك: ما هو هدفك الديموغرافي الذي تبحث عنه؟ ما الإجابات أو النصيحة التي يحتاجونها؟ إحدى الطرق السهلة لمعرفة ذلك هي البحث عن كلمات رئيسية عامة من جمهورك والتحقق من قسم “عمليات البحث ذات الصلة” في الجزء السفلي من SERPs. استخدم هذا لتوجيه المحتوى الذي تنشئه.
• اختر كلمات رئيسية إضافية: استخدم مخطط الكلمات الرئيسية لإضافة كلمات رئيسية أخرى إلى موضوعك الأولي. لا تكن مفرطاً. ما عليك سوى استخدام عدد قليل من المصطلحات الإضافية للمساعدة في إبراز المحتوى الخاص بك في نتائج البحث.
• إنشاء محتوًى كامل: عندما تذهب لإنشاء المحتوى نفسه، حاول أن تجعله شاملاً قدر الإمكان. يشير المحتوى الكامل إلى شيء لا يجيب فقط على استفسار أولي ولكن أيضًا على أسئلة متابعة.
• إضافة روابط داخلية: أخيرًا، تذكّر أن تقوم بالربط بمناطق أخرى من موقعك في كل جزء. يمكن أن يؤدي الارتباط المستمر بالصفحات المهمة إلى ربط موقعك ببعضه ومساعدته على الأداء بشكل أفضل.

من خلال التخطيط للكلمات الرئيسية والروابط في وقت مبكر، يمكنك التأكد من تحسين كل قطعة من المحتوى خارج البوابة مباشرة.

3. زرع المحتوى الموجود

من المغري الغوص مباشرة في إنشاء محتوًى جديد وصديق لأحد محركات البحث. لكن دعنا نتوقف لمدة دقيقة ونفكر في الأمور.

إذا كان أداء موقعك الحالي سيئًا بالفعل، فإن إنشاء محتوًى أفضل لن يؤدي إلا إلى حل جزء من المشكلة. العديد من قضايا SEO المزمنة هي قضية على مستوى الموقع. في الواقع، أوضح غوغل أن المحتوى الرقيق (أي المحتوى بدون قيمة كبيرة) لا ينطبق على المشاركات الفردية. إنها مشكلة على مستوى الموقع.

هذا يعني أنه إذا بدأت في عملية إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الاستباقية من خلال إنشاء محتوًى جديد، فسيتعين عليك التغلب على عيوب المحتوى المنخفض الجودة السابق، قبل أن يبدأ حقًا في رفع موقعك من مزراب تحسين محركات البحث.

بدلاً من ذلك، في أثناء دراسة إرشادات محرك البحث من غوغل واكتساب فهم أفضل لكيفية تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك. ابدأ عملية إعادة التشكيل من خلال تقييم حالة المحتوى الحالي الخاص بك. قم بمراجعة المحتوى الموجود على موقعك من خلال طرح هذه الأسئلة:

• هل هو محدث؟
• هل هي طويلة بما فيه الكفاية؟
• هل تستخدم الكلمات الرئيسية دون حشو الكلمات الرئيسية؟
• هل توجد روابط داخلية تنسج كل صفحة معًا؟

مع تقدّمك، حاول التعرف إلى صفحات YMYL. تذكر أن هذه هي الصفحات التي تحتوي على قيمة عالية للقراء، وبالتالي تميل إلى التصنيف على منحنًى أعلى. قم بعمل قائمة بهذه والتحقق منها من وقت لآخر لإبقائها عند ذروة القيمة.

لا تترك تحسين محركات البحث للصدفة

تحسين محركات البحث (SEO) هي أداة قوية يمكنها إنشاء أو كسر المحتوى عبر الإنترنت. إنه ليس من النوع الذي تريد تركه للصدفة. من الصعب أيضًا التغلب عليها من خلال الاستجابة لسوء تحسين محركات البحث بعد حدوث ذلك.

بدلاً من ذلك، تحكم في SEO الخاص بك باستخدام الاقتراحات أعلاه. ابدأ بالتعرف على إرشادات Google. ثم قم بإنشاء إستراتيجية سليمة لتوجيه كل جزء جديد من المحتوى. أخيرًا، راجع موقعك الحالي (خاصةً أي صفحات YMYL) للتأكد من أنك تقدم قيمة مع كل من المحتوى السابق والمستقبلي.

إذا كان بإمكانك أن تظل استباقيًا مع محرك البحث الخاص بك، فيمكنك تحويله إلى عنصر أساسي في إستراتيجيتك التسويقية.