كيفية استهداف مدن متعددة دون الإضرار بمحسنات محركات البحث لديك

لا يزال بإمكان الشركات ذات المواقع المتعددة في مدن مختلفة جني فوائد من البحث المحلي. إليك الطريقة.

تركيز- ماذا لو كان لديك مواقع متعددة في مدن متعددة؟ هل من الممكن تصنيف الكلمات الرئيسية التي تستهدف مدناً متعددة دون الإضرار بمُحسنات محركات البحث المحلية؟

هل يمكنك أن تتخيل صعوبة العثور على كهربائي إذا كان كلّ بحث في غوغل قد أعاد نتائج تحسين محركات البحث العالمية؟ كم عدد صفحات نتائج البحث التي يجب عليك المرور عليها للعثور على خبير تجميل في منطقتك؟

من ناحية أخرى، فكّرْ في مدى عدم كفاءة إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك إذا كان على عملك المحلي التنافس مع كل منافس في جميع أنحاء العالم للحصول على نقرات.

لحسن الحظ، قدّم غوغل حلاً لهذه المشكلة من خلال تحسين محركات البحث (SEO) المحلي. من خلال السماح لك باستهداف العملاء في منطقتك فقط، فهي طريقة سريعة وسهلة لتقديم معلومات حول عملك للأشخاص الذين من المرجح أن يرعوها.

ولكن قبل أن تهرب لتعديل موقعك لإجراء عمليات البحث المحلية، هناك تحذير واحد: إذا قمت بذلك بشكل خاطئ، فقد يؤذيك ذلك بالفعل. لذلك، من المهم التأكد من قيامك بذلك بشكل صحيح.

إنه أكثر تعقيدًا قليلاً من تحسين محرك البحث القديم العادي، لكن لا نخشى أبدًا، نحن هنا لإرشادك خلال هذه العملية. اتبع التعليمات أدناه، وستقوم بترتيب عمليات البحث في جميع مواقعك قبل أن تعرفها. هل أنت مستعد للبدء؟

لماذا محرك البحث المحلي مهم؟

إذا كان من المحتمل أن «يؤذيك» تحسين محركات البحث (SEO) المحلي، فلماذا تفعل ذلك من الأصل؟ فيما يلي سببان وجيهان:

SEO المحلي يجذب حركة السير على الأقدام

تخيل أنك خارج المدينة لحضور حفل زفاف ابن عم. في الليلة التي تسبق اليوم الكبير، تكون في غرفتك بالفندق عندما تشتهي بيتزا الجبن.

تلتقط هاتفك وجوجل.. ماذا؟

«بيتزا؟»

لا أعتقد ذلك.

لا، ربما ستذهب إلى غوغل بكلمة رئيسية خاصة بالموقع، مثل: [أفضل بيتزا في موقعي].

عندما تحصل على النتائج، لا تقول، “من الجيد أن تعرف”، ثم اذهب للنوم. لا، بدلاً من ذلك، تتخذ الإجراء الذي أدى إلى عملية البحث في المقام الأول. بمعنى آخر، تلتقط هاتفك وتطلب البيتزا.

أو تنهض، وتستقل سيارة أجرة، وتتناول العشاء في مطعم البيتزا المذهل. أنت لست الوحيد الذي يفعل هذا. في الواقع، يزور الباحثون كل شهر 1.5 مليار موقع متعلق بعمليات البحث.

وأنت لست الشخص من بين مليون شخص الذي يقوم ببحث محلي أيضًا. ما يقرب من 46٪ من عمليات البحث على عوغل لها نية محلية. وهذا معدل ضخم!

لذا، في المرة القادمة التي تفكر فيها في تخطي SEO المحلي، فكر مرة أخرى. قد تكون في الواقع تذكرتك للحصول على هذا الرجل العشوائي في إجازة للتحقق من مكان البيتزا الخاص بك. (أو صالون التجميل، أو متجر الأجهزة، تحصل على النقطة).

ترتبك مُحسّنات محرّكات البحث المحلية في مرتبة أعلى على غوغل

نحن جميعًا على دراية جيدة بمؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث التي يجب عليك تتبعها للترتيب على غوغل.

اثنان من هؤلاء هم:

  • النقرات على موقعك.
  • يزيد ترتيب الكلمات الرئيسية.

مع تحسين محركات البحث (SEO) المحلي، تضرب كل الطيور بحجر واحد. لاحظ أنه يعتمد على مسافة موقع الباحث/الصلة بالنشاط التجاري.

صفحات المدينة: جيد أم سيئ لتحسين محركات البحث؟

منذ فترة طويلة، في العصور المظلمة لتحسين محركات البحث SEO، تم استخدام صفحات المدينة لوضع الكلمات الرئيسية المحلية للحصول على تصنيفات أعلى في غوغل.

على سبيل المثال، يمكنك إنشاء صفحة وكتابة محتوى على توصيل الزهور. بعد ذلك، يمكنك نسخ المحتوى الخاص بك على عدة صفحات مختلفة، كل صفحة بها مدينة مختلفة في الكلمة الرئيسية.

لذا، صفحة [توصيل الزهور في مصر]، [توصيل الزهور في السعودية]، كل منها بنفس المحتوى بالضبط. كما هو الحال، لم يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى يلاحظ غوغل هذا التكتيك غير المرغوب فيه.

عندما طرح غوغل تحديث Panda الخاص به، حرص على وضع علامة على المواقع التي تقوم بذلك ومعاقبتها. لذلك، يمكن لصفحات المدينة أن تضر بالـ SEO وتعاقب موقعك.

لكن ليس إذا قمت بها بشكل صحيح.

هذا يقودنا إلى..

كيف يمكنني تحسين عملي لمواقع متعددة على غوغل؟

1. استخدم Google Business Profil

تذكر أن مهمة غوغل هي تنظيم وتقديم المعلومات الأكثر صلة والموثوقية المتاحة للباحثين عبر الإنترنت. هدفه هو إعطاء الناس بالضبط ما يبحثون عنه. هذا يعني أنه إذا تمكنوا من التحقق من عملك، فستكون لديك فرصة أكبر للترتيب في SERPs.

أدخل Google Business Profil عند التسجيل فيه، فأنت تؤكد لـ غوغل بالضبط ما تقدمه وأين توجد. في المقابل، سيكون غوغل واثقة من مشاركة المحتوى الخاص بك مع الباحثين.

الخبر السار هو أنّ Google Business Profile مجاني وسهل الاستخدام. ما عليك سوى إنشاء حساب والمطالبة بعملك وملء أكبر قدر ممكن من المعلومات عنه.

يمكن أن تساعدك الصور ومراجعات العملاء (بالإضافة إلى الرد على التعليقات) أيضًا في تحسين حساب Google Business Profile الخاص بك.

2. ادخل إلى مجموعة من الخرائط المحلية في غوغل

هل سبق لك إجراء بحث محلي والحصول على ثلاثة اقتراحات مميزة من غوغل؟

بالطبع، هذا يجعل من المفيد للغاية أن تكون أحد الثلاثة المدرجين في حزمة الخرائط المحلية. ومع التقنيات الصحيحة، يمكنك أن تكون كذلك.

فيما يلي ثلاثة أشياء يمكنك القيام بها لزيادة فرصك في الوصول إلى واحدة من الفتحات الثلاث المرغوبة:

اشترك في ملف تعريف أعمال غوغل

كما تمت مناقشته في النقطة السابقة، يعطي غوغل الأولوية للمواقع التي تحققت منها. من خلال منح غوغل جميع تفاصيلك زوّده بجميع معلوماتك، بما في ذلك اسم شركتك وعنوانها ورقم هاتفها وساعات تشغيلها.

تعمل الصور ووسائل الإعلام الأخرى بشكل رائع أيضًا. وتذكر، الجميع يحب الصور. استفد من مراجعاتك

كلما كانت تقييماتك أفضل، زادت فرصك في الظهور ضمن مجموعة الخرائط المحلية الأولى في غوغل.

3. قم ببناء هيكل الربط الداخلي الخاص بك

هل تعلم أن تعديل هيكل الربط الداخلي الخاص بك سيساعد في تعزيز تحسين محركات البحث؟

بالتأكيد، الروابط الخارجية التي تشير إلى موقعك رائعة. لكنك لا تتحكم بهم. والحصول عليها يتطلب القليل من العمل. إذا لم تتمكن من الحصول عليها بعد، فسيساعدك الارتباط الداخلي:

  • تحسين التنقل في موقع الويب الخاص بك.
  • أظهر لمحرك البحث غوغل أي صفحات موقعك هي الأكثر أهمية.
  • تحسين بنية موقع الويب الخاص بك.

ستساعدك كل هذه الأمور في الحصول على مرتبة أعلى في غوغل وزيادة فرص اكتشافك من قبل شخص يقوم ببحث محلي.

4. قم ببناء معلومات NAP الخاصة بك

تعني NAP الاسم والعنوان ورقم الهاتف. بشكل عام، إنها تعني معلومات عملك عبر الإنترنت. أول مكان تريد NAP هو موقعك على الويب.

القاعدة الأساسية الجيدة هي وضع هذه المعلومات في أسفل صفحتك الرئيسية، حيث يتوقع الزوار العثور عليها. من الرائع أيضًا سرد معلومات عملك على مجمعي البيانات عبر الإنترنت.

توفر هذه المجمعات بيانات لأفضل المواقع مثل: TripAdvisor وYelp وMicrosoft Bing.

فيما يلي بعض الأشياء المهمة التي يجب ألا تفوتها:

يبدو إدراج موقع الويب الخاص بك على جميع أفضل المجمعات مملًا، ولكن من المفيد إذا كنت ترغب في الحصول على ميزة كهذه. يمكن أن يضر خطأ واحد بشكل خطير بفرصك في الظهور على حزمة الخرائط المحلية من Google، أو على مواقع مثل: Yelp وTripAdvisor.

5. استخدام مخطط توصيف

في بعض الأحيان تسمى البيانات المنظمة أو ببساطة المخطط، يمكن أن يؤثر ترميز المخطط على موقع الويب الخاص بك بشكل كبير، على نتائج تحسين محركات البحث المحلية.

ولكن إذا لم تكن مطورًا، فقد يبدو الأمر مخيفًا. لا تقلق، ليس من الصعب استخدامه كما تعتقد.

تم إنشاء تعاون بين غوغل وYahoo وYandex وMicrosoft Schema.org في عام 2011، لإنشاء مفردات مشتركة بين محركات البحث.

بينما يمكن استخدامه لتحسين مظهر نتيجة البحث الخاصة بك، ومساعدتك على الظهور للاستفسارات ذات الصلة، وزيادة وقت الزائر الذي يقضيه على الصفحة، كان غوغل واضحًا جدًا أنه لا يؤثر على تصنيفات البحث.

لذا، لماذا نتحدث عن ذلك هنا؟ لأنه يحسّن فرص استخدام المحتوى الخاص بك لتحقيق نتائج غنية، مما يجعلك أكثر لفتًا للنظر، ويحسن معدلات النقر فوق.

علاوة على ذلك، يوفر المخطط العديد من خيارات الملكية المختلفة ذات الصلة بتحسين محركات البحث المحلية، مما يسمح لك بتحديد فئات المخطط ذات الصلة.

من خلال اختيار Schema.org/bakery لمتجر الكب كيك الخاص بك، فأنت تساعد محركات البحث على فهم موضوع موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل.

بعد تحديد الفئة المناسبة، تحتاج إلى تحديد الخصائص الفرعية لضمان التحقق من الصحة. وهذا يشمل اسم العمل وساعات العمل والمنطقة التي يتم خدمتها وما إلى ذلك.

يجب أن تتطابق Schema.org/areaServed الموجودة على صفحة الوصول المحلية دائمًا مع مناطق الخدمة التي تم إعدادها في ملف تعريف أعمال غوغل، ويجب أن تذكر صفحة الوصول المحلية الخاصة بك تلك المدن نفسها في محتوياتها على الصفحة.

6. تحسين موقعك للهاتف المحمول

يأتي ما يقرب من 59٪ من جميع حركة مرور مواقع الويب من جهاز الهاتف المحمول.

كالعادة، لاحظ غوغل وانتقلت إلى فهرسة الهاتف المحمول أولاً. كل هذا يعني أنه يجب تحسين موقعك للهاتف المحمول إذا كنت ترغب في الترتيب جيدًا على غوغل، خاصة بالنسبة لـ SEO المحلي.

فيما يلي ست نصائح حول جعل موقع الويب الخاص بك صديقًا للهاتف المحمول:

  • تأكد من استجابة موقع الويب الخاص بك، وأنه يتناسب بشكل جيد مع أحجام الشاشات المختلفة.
  • لا تجعل الأزرار صغيرة جدًا.
  • إعطاء الأولوية للخطوط الكبيرة.
  • نسيان النوافذ المنبثقة وأدوات حظر النصوص.
  • ضع معلوماتك المهمة في المقدمة وفي المنتصف.
  • إذا كنت تستخدم WordPress، فاختر موضوعات مناسبة للجوال.

نصيحة إضافية: اجعل أهم صفحات مدينتك فريدة من نوعها

إذا كنت ترغب في تسمية جميع المدن في المنطقة التي تخدمها، فما عليك سوى إدراجها على الصفحة، فأنت لا تحتاج إلى صفحة فردية لترتيب كل مدينة في معظم الحالات.

لجعل الصفحات مختلفة، اكتب المحتوى الأصلي لكل منطقة أو مدينة. مما يعني أن الأمر متروك لك يمكنك ببساطة سرد جميع المدن التي تخدمها في صفحة واحدة.

أو يمكنك المضي قدمًا وإنشاء صفحات فردية لكل مدينة. عندما تتخذ هذه الخطوة، تأكد من أن محتوى كل صفحة فريد من نوعه. ولا، لا أقصد ببساطة تغيير كلمة «مصارعة اليد» إلى «مصارعة الذراع».

تحتاج إلى إجراء بحث إضافي حول موقعك المستهدف، ثم المضي قدمًا وكتابة معلومات محددة ومفيدة للقراء في المنطقة.

على سبيل المثال:

  • إذا كنت سباكًا، فتحدث عن مشكلة عسر الماء في المنطقة.
  • إذا كنت بائع زهور، اشرح كيف تزرع نباتاتك في المناخ المحلي.
  • إذا كنت تعمل في مجال العقارات، فتحدث عن المجتمعات في المنطقة.

تعدّ إضافة معلومات حول مدينة أو بلدة أيضًا طريقة رائعة لبناء ثقة عميلك.

وجد استطلاع OnePoll الذي تم إجراؤه نيابة عن CG Roxane، أن 67٪ من الأشخاص يثقون في الشركات المحلية -من خلال تحديد فهمك للمواقف والقضايا في منطقة ما، فأنت تلمح إلى أنك محلي- حتى إذا كان لديك مواقع متعددة منتشرة في جميع أنحاء البلد.

سيرون مدى معرفتك بمنطقتهم ويثقون بك لحل مشاكلهم الخاصة بالمنطقة.

ملاحظة مهمة: تأكد من أن هذه المعلومات تذهب إلى جميع أشكال موقع الويب الخاص بك.

مع وجود مؤشر غوغل للهاتف المحمول أولاً، فأنت لا تريد الانخفاض في التصنيف لمجرد أنك فشلت في التحسين للهاتف المحمول.

5 أدوات لتوسيع نطاق SEO المحلي الخاص بك

ماذا لو كان لديك مئات المواقع؟ كيف تدير القوائم لهم؟

فيما يلي بعض الأدوات لمساعدتك على توسيع نطاق جهود تحسين محركات البحث المحلية.

هل أنت مستعد لاستهداف محركات البحث المحلية؟

آمل أن أكون قد أوضحت ذلك تمامًا في هذه المرحلة، تحسين محركات البحث المحلي مهم. ومجرد أنك تدير مواقع متعددة في مدن مختلفة لا يعني أنه لا يمكنك وضعها في العمل لديك.

كيف تفعل ذلك يعود إليك. هل تريد إنشاء صفحة هبوط واحدة لكل موقع؟ أو هل تريد سرد جميع مواقعك في نفس الصفحة؟

مهما كان ما تختاره، كن على دراية بقوة تحسين محركات البحث المحلية في جذب العملاء إلى منطقتك. فقط تأكد من أنك تفعل ذلك بشكل صحيح. إذا كنت -بعد قراءة هذه القطعة- لا تزال غير متأكد من الخطوات التي يجب اتخاذها، فقط تخيل نفسك عميلاً.

ما نوع المعلومات التي تبحث عنها؟

ما الذي سيقنعك بأن عملك مثالي لاحتياجاتهم؟

هناك فرصة جيدة لأن يكون الموقع أحد عوامل القيادة، وأفضل طريقة للاستفادة من ذلك هي مع تحسين محركات البحث المحلية.

اقرأ أيضاً

ترك الرد

من فضلك ادخل تعليقك
من فضلك ادخل اسمك هنا
Captcha verification failed!
فشل نقاط مستخدم captcha. الرجاء التواصل معنا!

أحدث الأخبار