تركيز- تعدّ حداثة المحتوى أحد عوامل الترتيب في خوارزمية غوغل، وكانت على هذا النحو لسنوات. يميل غوغل إلى تفضيل المحتوى الفريد والحديث وفي الوقت المناسب على صفحة نتائج البحث. ومع ذلك، هناك تداعيات ناتجة عن ذلك، العديد من مواقع الويب تعيد تسمية محتواها القديم على أنه جديد لمحاولة التلاعب بالخوارزمية. هذه ليست ممارسة جيدة لتحسين محركات البحث، وسنناقش لماذا لن يساعدك ذلك في الترتيب بشكل أفضل في هذا المنشور!
يحبّ غوغل المحتوى الجديد
لماذا يفضّل غوغل المحتوى الجديد؟ هذا لأننا، كمستخدمين، نحب المحتوى الجديد.
نريد دائمًا أحدث المعلومات. سواء كان الأمر يتعلق بأحدث صيحات الموضة أو أحدث نصائح تحسين محركات البحث SEO. تعدّ الحداثة أكثر أهمية بالنسبة لبعض الموضوعات، مثل: المعلومات الطبية أو الأخبار العاجلة. بالطبع، يريد غوغل تلبية مطالب مستخدميها. لهذا السبب قدّم محرك البحث تحديثات خوارزمية للمساعدة في تصنيف المحتوى الجديد في الوقت المناسب.
ماذا يعني غوغل بالمحتوى «الجديد»؟
قدّم غوغل طريقة “التحديث الجديد” في عام 2011. منذ ذلك الحين، كانت هناك تحديثات متعددة للخوارزمية. لكن بعض الأشياء تظل كما هي، المحتوى الجديد أكثر ملاءمة لتحتل مرتبة عالية.
ولكن ماذا يعني غوغل بكلمة «جديد»؟
حدّد غوغل ثلاث فئات من المحتوى الجديد في عام 2011، بما في ذلك:
- الأحداث الأخيرة أو الموضوعات الساخنة، مثل: الاكتشافات العلمية، أو الزلزال، أو فيلم جديد.
- الأحداث المتكررة بانتظام، مثل: مباريات كرة القدم، أو الانتخابات الحكومية.
- تحديثات متكررة، مثل: هاتف جديد، أو تحديثات غوغل الجديدة.
قام غوغل أيضًا بتقسيم نوع الاستعلامات التي تتطلب معلومات “حديثة” في إرشادات تصنيف جودة البحث من Google:
- طلبات البحث عن “الأخبار العاجلة”، مثل: الكوارث الطبيعية.
- استفسارات الأحداث المتكررة، مثل: حدث رياضي، أو عرض أزياء.
- استعلامات المعلومات الحالية، مثل: عدد سكان بلد ما، أو معدل التضخم.
من الجيد معرفة أنه ليست كل الاستعلامات والمواضيع بحاجة إلى آخر تحديث. على سبيل المثال، لا تتطلب الاستعلامات التي تهدف إلى التعرّف على تاريخ الحرب العالمية الثانية أحدث المقالات. يمكن أن يحتوي تقرير شامل من سنوات ماضية على نفس المعلومات الجيدة.
هل يمكنك تغيير تاريخ المحتوى الخاص بك لجعله جديدًا؟
تحاول العديد من مواقع الويب خداع الخوارزمية للاعتقاد بأنّ لديها محتوًى جديداً. إحدى الطرق التي يفعلون بها ذلك هي تغيير التاريخ في عنوان الصفحة أو تاريخ النشر.
حتى أنّ بعض مواقع الويب تذهب إلى حد تغيير التاريخ/السنة على عنوان صفحتها أو في محتواها سابقًا، حتى تكون متقدمة على المنافسين الآخرين عندما يصل هذا التاريخ.
على سبيل المثال، إذا بحثت عن «أفضل تلفزيون للشراء»، فقد تحصل على نتيجة بحث مثل هذه:
في وقت كتابة هذا المنشور، لم يكن عام 2023 بعد. ويمكنك حتى رؤية تاريخ نشر رابط واحد هو ديسمبر 2022. على الأرجح، إنها مقالة دائمة الخضرة تسرد أجهزة التلفزيون الجيدة في عام 2022، وتم تحديثها بشكل متكرر على مدار العام. ولكن نظرًا لأن أجهزة التلفزيون الجديدة في عام 2023 لا تظهر إلا في وقت لاحق من العام، وسيبحث الناس عن «أفضل أجهزة التلفزيون في عام 2023»، فإن هذه المواقع تستخدم هذا النهج للبقاء في صدارة المنافسة.
بالنسبة للجزء الأكبر، لا يعمل هذا الاختراق، وننصحك بعدم القيام بنفس الشيء! لن تحصل على تعزيز الترتيب من خلال القيام بذلك. حتى لو فعلت ذلك، فسوف تسقط في النهاية عندما تبدأ مواقع الويب الأخرى في كتابة محتوًى أفضل حول نفس الموضوع.
ونحن لا نقول هذا من فراغ أيضًا. خذ على سبيل المثال كلمة جون مولر، محامي البحث في غوغل، الذي أشار في إحدى تغريداته:
Is there significantly new content? Then update the dates. Is there no significantly new content? Then don't update the dates. We see a lot of spam & low-quality content that just arbitrarily updates dates ("Best fax machine for 2023"), it's pretty obvious & embarassing.
— John Mueller is mostly not here 🐀 (@JohnMu) November 26, 2022
ولم تكن هذه هي المرة الأولى التي يجيب فيها على هذا السؤال:
When you write something new, or siginificantly change something existing, then change the date. Changing the date without doing anything else is just noise & useless.
— John Mueller is mostly not here 🐀 (@JohnMu) February 5, 2022
الآن، لا يجب أن تصدق دائمًا كل ما يقوله غوغل، لكن في هذه الحالة، هم على حق. لا «تزيف» المحتوى الجديد الخاص بك. لا يحدث تعزيز الترتيب بهذه السهولة. سيتعين عليك العمل الجاد وإنشاء محتوًى جديد وقيم لتحسين ترتيبك.
هل تحديث المحتوى الحالي يجعله جديدًا مرة أخرى؟
نعم إنه كذلك! لكن ذلك يعتمد على مقدار ما أضفته إلى هذا المحتوى. إذا قمت فقط بإصلاح بعض الأخطاء المطبعية وإضافة بعض الجمل هنا وهناك، فهذا لا يعتبر جعلها جديدة. من ناحية أخرى، إذا قمت بإجراء تحديث مهم للصفحة، أو تحديثات متكررة بمعلومات جديدة، فهذا مهم.
في الختام
لا تحاول خداع الخوارزمية للاعتقاد بأنّ لديك محتوًى جديداً بينما لا تفعل ذلك. لن تحصل على أيّ فائدة من تحسين محركات البحث من إعادة تسمية المحتوى القديم دائم الخضرة باعتباره جديدًا. بدلاً من ذلك، قم بالعمل الجاد وقم بتحديث المحتوى الخاص بك بمعلومات جديدة ومفيدة. إذا كان المحتوى الخاص بك رائعًا، فستمنحك Google دفعة الترتيب التي تستحقها! تريد أن تتعلم كيف؟ تحقّق من مقال ماريكي حول الحفاظ على المحتوى الخاص بك حديثًا ومحدثًا.
