تركيز – يعد بناء الروابط هو جانب أساسي من SEO. يساعد محركات البحث في العثور على صفحاتك وترتيبها. يمكنك كتابة المنشور المثالي، ولكن إذا لم تتمكن محركات البحث من متابعة رابط واحد على الأقل، فمن المرجح أن تنتظر إلى الأبد للعثور على منشورك من غوغل، فإنه يحتاج إلى روابط من مواقع الويب الأخرى. كلما زادت الروابط، كان ذلك أفضل. لكن، احذر، جودة الروابط مهمة! ليس كل رابط له قيمة مثل الآخرين. والأسوأ من ذلك: قد تؤثر بعض الروابط سلبًا على موقعك. هنا، سنشرح كيفية عمل بناء الروابط. سنرشدك أيضًا إلى المزيد من المقالات المتعمقة إذا كنت ترغب في تعلم كيفية القيام بذلك بشكل جيد.
ماهو الرابط ؟
ببساطة، الرابط أو الارتباط التشعبي هو اتصال بين صفحتين على الإنترنت. باستخدام الروابط، يمكنك إحالة الأشخاص إلى صفحة أو منشور أو صورة عبر الإنترنت. الروابط موجودة للأشخاص في المقام الأول: مع الرابط، يمكنك بسهولة «السفر» من موقع ويب إلى آخر.
لكن الروابط تخدم محركات البحث أيضًا – تتبع روبوتات محرك البحث روابط لاكتشاف الصفحات على الإنترنت. هذا يسمى الزحف. لكي يجد الروبوت موقع الويب الخاص بك، ستحتاج إلى رابط واحد على الأقل له من موقع ويب آخر تم زحفه بالفعل. يعد التأكد من حصولك على هذا الرابط الأول أحد الأشياء التي تحتاج إلى القيام بها عند إطلاق موقع ويب جديد تمامًا.
الروابط الداخلية والخارجية
هناك نوعان من الروابط التي تهم SEO: الروابط الداخلية والروابط الخارجية.
الروابط الداخلية هي روابط على موقع الويب الخاص بك تربط صفحاتك المختلفة معًا.
الروابط الخارجية، المعروفة أيضًا باسم الروابط الواردة، هي روابط يضعها أشخاص آخرون على مواقعهم الإلكترونية لإحالة مستخدميهم إلى صفحاتك (أو العكس). يصف الأشخاص العاملون في صناعة تحسين محركات البحث هذه الروابط الخارجية بأنها «روابط خلفية». إذا ارتبطت مواقع الويب الأخرى بصفحاتك، فستحصل على روابط خلفية منها. من ناحية أخرى، فإنك تمنحهم روابط خلفية إذا قمت بالربط من صفحاتك إلى صفحاتهم.
الربط الداخلي ليس نفس الشيء مثل بناء الروابط. في هذا المنشور حول بناء الروابط، نبحث فقط في عملية ربط مواقع الويب الأخرى بصفحاتك. يُعرف أيضًا باسم الحصول على «روابط خلفية» من مواقع الويب الأخرى.
نص المرساة
يخدم النص المرساة غرضين: يجب أن يصف ما تدور حوله الصفحة المرتبطة وجذب الأشخاص بالنقر. الارتباط بنص مرساة مصمم جيدًا له ميزتان:
- ينقر عليه المزيد من الأشخاص ، مما يؤدي إلى مزيد من حركة المرور المباشرة ، و
- سيساعد محركات البحث في فهم موضوع صفحتك ، مما قد يؤدي إلى زيادة حركة المرور من محركات البحث.
بالطبع، لا يمكنك التحكم في نص المرساة المستخدم عندما يرتبط الآخرون بموقعك. ولكن يمكنك استخدام نص المرساة لتحسين الروابط الداخلية الخاصة بك.
ماهو بناء الروابط، ولماذا نبني روابط ؟
يشير بناء الرابط إلى جهود التسويق للحصول على روابط من مواقع الويب الأخرى إلى موقع الويب الخاص بك. يُنظر إليه على أنه أحد أقوى الأدوات لتحقيق تصنيفات أعلى في محركات البحث. حتى أن أندريه ليباتسيف من غوغل أكد في جلسة أسئلة وأجوبة أن الارتباط الخلفي هو عامل تصنيف مهم.
هذا منطقي عندما تفكر في الأمر. إذا حصلت الصفحة على الكثير من الروابط الخلفية عالية الجودة، فيجب/يجب أن تكون صفحة جيدة. لذلك، ستعتبرها محركات البحث صفحة شائعة أو ذات مغزى، وستصنفها أعلى.
من الجيد أن ندرك أنه ليست كل الروابط الخلفية متساوية في القيمة. بجانب ذلك، نظرًا لأن الحصول على روابط من مواقع الويب الخارجية هو عامل تصنيف قوي، فإنه يخلق مشكلة لصناعة تحسين محركات البحث. أي: ستحاول مواقع الويب تقنيات بناء الروابط المشبوهة للحصول على المزيد من الروابط الخلفية.
جودة الربط
الروابط ليست كلها متساوية. بعض الروابط أكثر قيمة من غيرها. على سبيل المثال، رابط من موقع ويب موثوق، ويفضل أن يكون مرتبطًا موضعيًا بموقعك، يساوي أكثر من رابط عشوائي من موقع ويب صغير لا يعرفه أحد.
دعنا نقول، إذا كان لديك مطعم، فأنت تفضل الحصول على رابط من مراجعة مطعم (حول الموضوع) على موقع The Guardian الإلكتروني (السلطة العليا)، بدلاً من رابط من موقع مدرسة عمتك لركوب الخيل. هذا يجعل اختيار المواقع التي ترغب في الحصول على روابط منها أسهل. ولكن في الوقت نفسه، يجعل الحصول على تلك الروابط عالية الجودة المرغوبة أكثر صعوبة.
تقنيات مشبوهة
نظرًا لأن بناء الروابط ليس بالأمر السهل، فقد ظهرت الكثير من طرق بناء الروابط المشبوهة في الماضي. حاول الناس التلاعب بالنظام، على سبيل المثال، عن طريق شراء روابط. لهذا السبب يتمتع بناء الروابط بسمعة سيئة إلى حد ما.
ونتيجة لذلك، تدخل غوغل بعقوبات خطيرة نتيجة لذلك. إذا حصلت الصفحة على الكثير من الروابط الخلفية من مواقع الويب ذات السمعة المشكوك فيها، فقد تختفي تمامًا من نتائج البحث. لذلك من الأفضل لك تجنب حيل بناء الروابط المحفوفة بالمخاطر. إذا كنت تلعبها بشكل عادل وذكي، فيمكنك كسب الكثير من بناء الروابط.
ماذا يجب أن تفعل للحصول على روابط ؟
الآن نصل إلى سؤال المليون دولار: ماذا يجب أن تفعل للحصول على تلك الروابط القيمة ؟
نحن نؤمن بنهج بناء الروابط الشاملة. سيتعين عليك إنشاء موقع ويب يريد الأشخاص الارتباط به. يبدو الأمر بسيطًا للغاية: قم بإنشاء محتوى عالي الجودة أو مضحك أو أصلي أو استثنائي يرغب الأشخاص في مشاركته. لكن كيف تفعل هذا ؟
أولاً وقبل كل شيء، اكتشف من هو جمهورك. من تحاول الوصول إليه مع محتواك ؟ ثم فكر في نوع المحتوى الذي يحتاجون إليه. ماهي المعلومات التي يبحثون عنها وما نوع الأسئلة التي يطرحونها ؟ ماهي الكلمات التي يستخدمونها ؟ وما نوع المواقع التي يزورونها ؟
إذا كان بإمكانك الإجابة على هذه الأسئلة، فسيكون من الأسهل إنشاء محتوى يناسب احتياجات جمهورك (على سبيل المثال، باستخدام مبادئ تصميم المحتوى). أيضًا، عندما تنشئ تلك الصفحة بمحتوى قيم لجمهورك، وتعرف مواقع الويب التي يزورونها، سيكون لديك نقطة انطلاق لأنشطة بناء الرابط الخاصة بك. أي: يمكنك البدء في التواصل مع أصحاب مواقع الويب هؤلاء.
هذا هو بناء الروابط باختصار. يتعلق الأمر بالتواصل مع الأطراف الأخرى ومشاركة مقالتك مع أولئك الذين قد يهتمون بمشاركتها أيضًا. لهذا السبب من المفتاح استهداف المكان المناسب. يساعد هذا في تقليل عدد الأشخاص الذين سيتعين عليك الاتصال بهم ويزيد من فرصك في الحصول على رابط فعليًا.
لن يرتبط الأشخاص من موقع الويب الخاص بهم إلا إذا كان ذلك في مصلحة جمهورهم (أو مصلحتهم الخاصة). لن يحدث إقناعهم بالربط إلا إذا كان منتجك أو المحتوى الخاص بك استثنائيًا حقًا. قد يساعد عرض السماح لهم بتجربة أو استخدام منتجك (إذا كان لديك واحد) مجانًا في إقناعهم. وتأكد دائمًا من الاتصال بهم شخصيًا، لأن هذا سيؤدي إلى نتائج أفضل. اقرأ كل شيء عن هذه العملية في دليلنا خطوة بخطوة لربط البناء.
