ماهي فوائد وسائل التواصل الاجتماعي لتحسين محركات البحث؟

ما هى العلاقة بين وسائل التواصل الاجتماعي ومُحسّنات محرّكات البحث

تركيز- تتمتع وسائل التواصل الاجتماعي بمجموعة من الفوائد في سياق التسويق، بما في ذلك التعرّف على العلامة التجارية ووجودها والإعلان وخدمة العملاء وتسويق المحتوى والمزيد. ولكن هل لها أي فوائد لتحسين محركات البحث (seo)؟ نتعمق في العلاقة بين وسائل التواصل الاجتماعي ومُحسّنات محرّكات البحث وما إذا كانت وسائل التواصل الاجتماعي لها أي فوائد مباشرة لتحسين محركات البحث (seo). باختصار: “الأمر معقد”.

هل يمكننا القول 100٪، إن المقاييس الاجتماعية لها تأثير مباشر على تصنيفات محركات البحث؟ على الاغلب لا. ومع ذلك، إذا نظرنا إلى إمكانات تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على تصنيفات محركات البحث، فإن القصة مختلفة.

رأيُنا هو أنه لا ينبغي أن نقلق بشأن ما إذا كانت الروابط من منصات التواصل الاجتماعي تحظى بتقدير مماثل لرابط من موقع ويب عالي الجودة وذي صلة عالية. بدلاً من ذلك، يجب أن ننظر في فوائد استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للمساعدة في تعزيز إشارات الترتيب التي نعرف أن محركات البحث تهتم بها.

يجب أن نأخذ في الاعتبار أيضًا تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على المشهد الطبيعي لصفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

التركيز على أي «مقياس SEO» معين هو مدرسة قديمة. لقد تطوّر SEO إلى أكثر بكثير من مجرد كلمات رئيسية وروابط. يعمل Great SEO كوظيفة أساسية لأي حملة تسويق رقمية شاملة ومتكاملة.

يجب أن نخصص أيام أقسام التسويق التي تعمل بشكل مستقل لكتب التاريخ والتركيز على الفوائد المهمة غالبًا للحملات المتكاملة. بعد قولي هذا، هناك عدد قليل من معززات SEO المحددة التي يمكن أن توفرها وسائل التواصل الاجتماعي.

اكتساب روابط

يتمتع كسب الرابط بالقدرة على اكتساب روابط متعددة من جزء واحد من المحتوى مقارنة بالروابط الفردية المكتسبة من أكثر من واحد في كل مرة تكتيكات نشر الضيوف التقليدية.

إنه بناء رابط على المنشطات. ولكن ما لم يكن محتوى موقع الويب الخاص بك يحتوي على عدد كبير من الزوار أو المشتركين. فإن إمكانات كسب الرابط قد انخفضت بشكل كبير.

الشيء العظيم في وسائل التواصل الاجتماعي سيكون لكل شخص تعرفه تقريبًا ملف تعريف، على الأرجح بمئات الاتصالات. يوفر هذا منصة لا يمكن من خلالها توزيع الترويج للمحتوى على الفور على مئات الأشخاص فحسب؛ بل كلما زاد تفاعل الأشخاص وتفاعلهم مع المحتوى الخاص بك، زاد عدد الأشخاص خارج شبكتك المباشرة الذين يرون المحتوى الخاص بك.

غالبًا ما يضع توقعات غير واقعية. تعني لي الملايين من المشاهدات، التي تنتشر بسرعة كبيرة بالنسبة لي، مثل: مفهوم صعوبة فهم الشعبية الجنونية لـ Gangnam Style وما يقرب من 3 مليارات مشاهدة على Youtube.

إنه لأمر رائع أن ينتشر المحتوى الخاص بك على نطاق واسع. لكنك لست بحاجة إلى ملايين المشاهدات وعشرات الآلاف من المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي ليكون لها تأثير على تصنيفات البحث. الجودة على الكمية، يا عزيزي.

إذا كان لديك حتى عشرات أو مئات الأشخاص يتفاعلون مع منشورك ومحتوياتك عبر منصة مثل: LinkedIn. فيمكنك المراهنة على أن جودة هذه المشاركات عالية جدًا. إذا تم إجراؤها بشكل صحيح، فإن هذه المشاهدات للمحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي ستؤدي إلى قيام منشئي المحتوى الآخرين بالاستشهاد بالمحتوى الخاص بك في مقالاتهم. اكتسب المحتوى الخاص بك روابط للتو، مما له تأثير مباشر على تصنيفات البحث.

الاقتباس والتواجد المشترك

كمتابعة موجزة لربط الكسب، سيوفر نشرك للمحتوى عبر التواصل الاجتماعي نقاط اتصال مع علامتك التجارية عبر منصات متعددة. لاستخدام كلمة أخرى تقع في فئة كراهيتي، تظل علامتك التجارية «في مقدمة الأذهان».

في المقابل، يمكن أن يؤدي ذلك إلى ذكر عبر الويب فيما من المحتمل أن يكون محتوًى وثيق الصلة بالموضوع. وبالتالي زيادة مقاييس الاقتباس المشترك والحدوث المشترك.

سلطة العلامة التجارية ونسبة النقر إلى الظهور

يمكن الاستفادة من التواصل الاجتماعي ليس فقط لبناء الوعي؛ ولكن أيضًا لبناء سلطة العلامة التجارية. من المؤكد أن الناس أكثر حذرًا بشأن المعلومات والأخبار المزيفة على وسائل التواصل الاجتماعي مقارنة بالسنوات القليلة الماضية. لكن هذا لا يعني أن الانخراط في حملة وسائط اجتماعية مدروسة جيدًا وعالية الجودة لن تطور علامتك التجارية في نظر الجمهور.

عندما يذهبون للبحث عن منتج، فقد يبحثون مباشرة عن اسم علامتك التجارية أو مصطلحات البحث المرتبطة مباشرة بعلامتك التجارية. إذا فشلت في ذلك، إذا كان اسم علامتك التجارية هو النتيجة الوحيدة التي يعرفونها ضمن نتائج البحث. فيمكنها زيادة معدلات النقر فوق البحث.

وسائل التواصل الاجتماعي في نتائج البحث

يتم تسليم ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية ضمن SERPs. جنبًا إلى جنب مع التغريدات بسبب توفير تويتر لغوغل للوصول إلى التغريدات في الوقت الفعلي. نتيجة لذلك، فإن وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي له تأثير على وجودك في SERP.

من المسلّم به أن غالبية الروابط الاجتماعية داخل SERPs تظهر لمصطلحات البحث ذات العلامات التجارية، ولكن لا ينبغي استبعاد ذلك. إذا كنا في الواقع ننظر إلى التسويق كممارسة أكثر شمولية في العصر الرقمي. فعلينا التأكد من أن مصطلحات البحث ذات العلامة التجارية الخاصة بك تؤدي إلى معدلات نقر عالية من البحث.

هل شعرت يومًا بالفزع بسبب عدم وجود شركة أو فرد اجتماعي؟ يمكن أن يكون هذا مؤثرًا بشكل خاص للشركات الجديدة أو الأسماء غير المألوفة. في مجتمع اليوم حيث يكون لأعداد المتابعين والإعجابات والمشاركات تأثير حقيقي على السلطة. لا ينبغي الاستهانة بحقيقة ظهور نتائج الوسائط الاجتماعية في عمليات البحث ذات العلامات التجارية. ليس فقط في معدلات النقر من SERPs، ولكن أيضًا في التحويلات المستقبلية.

هل ستكون المقاييس الاجتماعية عامل ترتيب مباشراً؟

من خلال بحثنا، من الواضح أن هناك بعض المشكلات الكبيرة جدًا المرتبطة بمحركات البحث باستخدام المقاييس الاجتماعية كعامل ترتيب مباشر. وتشمل هذه الوصول المحدود للروبوتات للزحف على المنصات، وبالتالي فهم السلطة الاجتماعية. وانتشار الملفات الشخصية المزيفة أو «الإعجابات المشتراة» التي من المحتمل أن يتم عرضها في نفس ضوء الروابط المدفوعة.

باختصار، هناك حاليًا الكثير من الاعتمادات للتلاعب بهذه المقاييس لمحركات البحث للاعتماد عليها. هل سيتغير هذا في المستقبل؟

بالنظر إلى أن غوغل وفيسبوك هما من أكبر الشركات في العالم، ويتنافسان على جذب انتباهنا جميعًا.

وسائل التواصل الاجتماعي لها فوائدها الخاصة

ما إذا كان غوغل أو بينغ يحسب المقاييس الاجتماعية كعوامل ترتيب مباشرة أم لا، هو إلى حد ما نقطة خلافية. يجب أن تعمل وسائل التواصل الاجتماعي وSEO معًا أو مشاركة المحتوى أو استخدام مقاييس المشاركة كبيانات لإنشاء المحتوى في المستقبل.

يمكن للشركات الاستفادة من الإيرادات المتولدة مباشرة من وسائل التواصل الاجتماعي بغض النظر عن تأثيرها على تصنيفات البحث. يجب أن تركز حملات وسائل التواصل الاجتماعي بشكل أساسي على تحقيق نجاحها. مع اعتبارات تحسين محركات البحث باعتبارها اعتبارًا ثانويًا (ولكن لا يزال مهمًا).

 

المصدرsearchenginewatch

اقرأ أيضاً

1 تعليق

ترك الرد

من فضلك ادخل تعليقك
من فضلك ادخل اسمك هنا
Captcha verification failed!
فشل نقاط مستخدم captcha. الرجاء التواصل معنا!

أحدث الأخبار