تركيز – البحث عن الكلمات الرئيسية وتسوق المحتوى هى معضلة يعاني منها كل صاحب عمل ومدون ومنتج محتوى كل يوم. عندما يقرر زائر موقع الويب الخاص بك في غضون ثوانٍ قليلة ما إذا كان سيبقى ويستكشفه أو يغادر إلى وجهة أخرى.
تخيل أنك في قاعة، تواجه جمهورًا كبيرًا من أفضل عملائك. وأنت تستعد للتحدث معهم. يمكنك أن تقول ما تريد ، ولكن هناك شرط واحد فقط: بمجرد أن تكمل الجملة الأولى ، يمكن للناس أن يقرروا ما إذا كانوا سيبقون في الداخل ويستمعون إلى بقية حديثك – أو النهوض والمغادرة.
ماذا ستخبرهم في تلك اللحظات الأولى الحاسمة ؟
ما لم يتم تخطيط المحتوى الخاص بك بعناية وصياغته ببراعة بناءً على فهم عميق وحميم لاحتياجات جمهورك المستهدف، فمن المحتمل أن تفشل مبادرات تحسين محركات البحث الخاصة بك أو تكون ضعيفة الأداء. يعد البحث والتحليل بالكلمات الرئيسية أحد أكثر العناصر أهمية في إعداد المحتوى والتخطيط والإنتاج.
الأسئلة الرئيسية التي يجب مراعاتها هنا هي:
- كيف تربط تحليل الكلمات الرئيسية وتحسين محركات البحث بتسويق المحتوى؟
- كيف تنتج محتوى تجده آفاقك لا يقاوم؟
- كيف يمكنك توسيع نطاق ربحيتك وتنميتها وترسيخها باستخدام استراتيجية محتوى ذكية؟
هذه أسئلة سنتناولها في هذا العمود.
كيف تروي قصتك
في البداية سنقوم بتسليط الضوء على العنصر المهم للتسويق الفعال للمحتوى:
أخبر القصص التي يجدها الناس ممتعة. لكن كيف يمكنك أن تعرف ما الذي سيستجيبون له؟
يمكنك إبقاء عينيك وأذنيك مفتوحتين ومراقبة ما يحدث في مكانتك – لكن هذا يستغرق وقتًا ، وستقوم فقط بمسح جزء صغير من السوق الخاص بك. يمكنك إجراء استطلاعات رسمية للعملاء والآفاق – على الرغم من وجود خطر دائمًا قد يضللك، لأسباب مختلفة.
أو يمكنك استخدام أداة موثوقة للغاية: محركات البحث!
يكتب الأشخاص الاستعلامات التي تهمهم في مربع البحث. إذا كان بإمكانك الاستفادة من أدوات مثل Google Trends و Google Keyword Planner و KeywordTool.io لاستخراج بيانات الكلمات الرئيسية وتحديد الأنماط ، فستحصل قريبًا على فكرة جيدة عما يريده جمهورك.
يمكنك استخدام محركات البحث لمعرفة ما يقلق الناس، وما الذي يهمهم، والمشكلات التي يريدون حلها وأي الرغبات يحلمون بتحقيقها.
تعرف على ما يريده جمهورك
ما لم تتضمن بحثًا وتحليلًا للكلمات الرئيسية كجزء من إعداد وتخطيط محتوى SEO الخاص بك، فأنت تقوم بتدوير عجلاتك. من خلال بيانات الكلمات الرئيسية القوية، يمكنك التواصل بشكل أفضل، وإعطاء الأولوية لمحتوى SEO الخاص بك وفقًا لمتطلبات السوق الخاصة بك وإشراك الزوار بشكل أعمق لتحويلهم إلى مشترين مع وقت وجهد ونفقات أقل.
معرفة عملائك هو المفتاح هنا. يجب أن يساعد بحث الكلمات الرئيسية الخاص بك في إلقاء الضوء على ما يريدون ولماذا يريدون ويحتاجون إليه. من هناك، يمكنك تحديد كيف يساعدهم منتجك في حل مشاكلهم وتحقيق أهدافهم.
تساعدك هذه المعرفة على التخطيط الاستراتيجي لتسويق المحتوى الخاص بك وتجلب العديد من الفوائد لعملك.
1. افهم عملائك بشكل أفضل
عندما يبدو أن المحتوى الخاص بك يجيب بطريقة سحرية على أسئلتهم غير المصوتة، فإن الزوار الذين يصلون إلى موقع الويب الخاص بك عبر محركات البحث سيكونون معجبين للغاية.
يساعدك البحث والتحليل بالكلمات الرئيسية على فهم عملائك المحتملين. من خلال معرفة مصطلحات البحث التي يستخدمونها للعثور على منتجك أو عروض الخدمة الخاصة بك، فإنك تكتسب نظرة ثاقبة لاحتياجاتهم ورغباتهم – ما هي المشكلات التي يريدون حلها، وما الذي يتوقعون العثور عليه على موقع الوجهة وما إلى ذلك.
من خلال مراجعة الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الباحثون – وتحليل نتائج البحث التي تظهر لهذه الكلمات الرئيسية عن كثب – يمكنك معرفة، بدقة معقولة، مكان وجود الباحث في سلسلة صنع القرار التي تنتهي بإغلاق عملية البيع.
على سبيل المثال، إذا قمت بتشغيل موقع ويب للفندق، فمن غير المرجح أن يحجز الزائر الذي يصل إلى موقعك من خلال البحث عن مصطلحات عامة أو عامة (مثل «عطلة النرويج») غرفة أكثر من الشخص الذي يدير استفسارات أكثر تحديدًا (مثل «الفندق الاقتصادي في أوسلو» أو «الوظيفة الشاغرة في فندق أوسلو في 15 مارس»).
وبالتالي، إذا كنت تتلقى حركة مرور كبيرة من الزوار الذين يبحثون عن هذه الشروط العامة، فقد ترغب في التفكير في إنشاء وتحسين المحتوى الذي يتحدث بشكل أفضل عن احتياجاتهم وهو مصمم لتحريكهم إلى أسفل قمع المبيعات.
عندما يتم تصميم المحتوى الخاص بك لمطابقة نية المستخدم، فسوف تجذب الانتباه على الفور – وتحتفظ به طالما أنك تلبي احتياجات زائرك غير المعلنة.
2. التواصل بشكل أكثر فعالية
ميزة أخرى للبحث والتحليل بالكلمات الرئيسية هي أن اتصالاتك ستكون أكثر فعالية واستهدافًا وتحديدًا. يمكن صياغة المحتوى الخاص بك بطريقة تجعل القارئ يشعر بشكل حدسي أنك «تتحدث لغته».
أنت تطور التعاطف بسهولة أكبر. أنت تتواصل بعمق أكبر. تعامل مع المزيد من الإخلاص. إقناع وتعليم وإعلام وتوجيه بشكل أكثر جدوى. وكل هذا يحدث لأنك تقابل المستخدم حيث هو في الوقت الحالي وتقودهم نحو وجهة تعلم أنهم يريدون الوصول إليها.
من خلال البحث بالكلمات الرئيسية، يمكنك إنشاء محتوى يستهدف رسالتك بشكل مثالي مع جذب الزوار الذين يستخدمون مصطلحات بحث محددة للعثور عليك. يمكن تصميم كل قطعة من المحتوى بشكل فردي للتحدث إلى جزء محدد ومحدد بوضوح من سوقك العام.
عندما تكون رسالتك موجهة بدقة إلى مجموعة اهتمامات معينة أو جمهور متخصص، فإنها تصبح فعالة جدًا في الحصول على آفاق للقيام بما تريد. معدلات التحويل أعلى. تنخفض نفقات التسويق.
3. خطط المحتوى بسهولة أكبر
يتيح لك البحث القوي عن الكلمات الرئيسية إعطاء الأولوية للمحتوى بشكل صحيح. يمكنه إبلاغ التقويم التحريري الخاص بك، حيث سيكون لديك فكرة معقولة عن المحتوى الأكثر طلبًا ومتى من المحتمل أن يكون له أكبر تأثير على أهداف عملك.
إذا ركزت على الكلمات الرئيسية الصحيحة وخططت وفقًا لذلك، فسيصل المحتوى الخاص بك إلى العملاء المحتملين في الوقت الذي بدأوا فيه في البحث عنه.
4. تجاوز الصلة بالموضوع – كن لا يُنسى
يوصي العديد من خبراء تحسين محركات البحث والمحتوى بإنشاء «محتوى ذي صلة» للكلمات الرئيسية المستهدفة. ولكن المحتوى ذي الصلة لم يعد كافيا ؛ انها ليست طموحة بما فيه الكفاية. نظرًا لأن خوارزميات محرك البحث تنمو بشكل أكثر تعقيدًا وتكون أكثر قدرة على عرض نتائج دقيقة لاستعلام معين، فإن المحتوى «ذي الصلة» الخاص بك سيغرق في محيط من القطع «ذات الصلة» الأخرى.
بدلاً من ذلك، يجب أن تهدف إلى إنشاء محتوى مذهل – من النوع الذي يجعل موقع الويب الخاص بك الوجهة النهائية لجمهورك. للفوز في SEO، يجب أن يتجاوز المحتوى الخاص بك محتوى منافسيك، وتوقع أي وجميع الأسئلة التي قد يكون لدى الزائر (بناءً على الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها) والإجابة على هذه الأسئلة بالكامل.
ستجبر استراتيجية المحتوى الممتازة الناس على تذكرك. إنه جيد للعلامة التجارية. قد يرتبط آخرون بالمحتوى الخاص بك ؛ إذا كنت محظوظًا، فستتلقى روابط خلفية عالية الجودة من مواقع السلطة في مكانتك، بما في ذلك الصحف والمواقع الرائدة في الصناعة وقادة الفكر الذين سيشاركونها على وسائل التواصل الاجتماعي. كل هذا يحسن محرك البحث الخاص بك ويؤدي إلى مزيد من حركة المرور الحرة في طريقك.
5. الجمع بين الإبداع والبيانات
يعتقد الكثير من الناس أن العمل مع بيانات الكلمات الرئيسية يقلص الإبداع في المحتوى. لا يجب أن يكون اختيارًا أو أيضًا. يمكنك أن تكون مبدعًا أثناء استخدام بيانات البحث بشكل فعال.
الحقيقة هي أنه بدون بيانات، فإنك تخاطر بإضاعة الوقت والمال على المحتوى الذي لن يقربك من أهداف عملك. بدون بيانات الكلمات الرئيسية الدقيقة والمفصلة، فأنت مجرد شخص آخر لديه رأي، يهدر أموالك (أو أموال عميلك) في مقامرة محفوفة بالمخاطر.
توقف عن اغتنام الفرص وتأمين مستقبل عملك من خلال بناء تسويق المحتوى الخاص بك على بيانات ومعرفة البحث القوية.
تنفيذ بحث الكلمات الرئيسية في عملك
هل بدأت ترى مدى تأثير المحتوى الذي يركز على الكلمات الرئيسية على المبيعات والإيرادات والأرباح ؟ إذا كنت تتجاهل هذا الجانب من SEO لفترة طويلة، فمن المحتمل أنك تضر بعملك، وتحد من إمكاناته وتمنع نفسك من تعظيم الإيرادات.
من خلال الإرشادات الصحيحة حول الكلمات الرئيسية واستراتيجية المحتوى الذكي، ستتمكن من التواصل بشكل أكثر فعالية مع العملاء. عندما تعرف قرائك “أفكارهم العميقة ويمكنهم إثارة نيتهم، فمن السهل عكس هندسة هذه الرؤية بحيث تنعكس في محتواك.
يؤدي القيام بذلك إلى تحسين مستوى المشاركة مع جمهورك بشكل كبير. لم يعد الناس يحبون محتواك فقط… إنهم يحبونه. سوف يشاركونها مع الآخرين. والعودة لمزيد من ذلك. إنهم متأثرون به ومطلعون عليه. وهذا بدوره يحسن معدلات التحويل، ويولد المزيد من المبيعات وأرباحًا أعلى.
في حين أن المحتوى هو مجرد جزء صغير من مشهد SEO العام، إلا أنه جزء مهم. تأكد من حصولك عليه بشكل صحيح!
