9 ميزات مهمة لمنصات تحسين محركات البحث للمؤسسات

هل ترغب في زيادة ظهور وإيرادات البحث غير المدفوع لشركتك؟ هذه بعض الميزات التي يجب توفرها لمنصة تحسين محركات البحث للمؤسسات.

تركيز – توفر شركات منصات تحسين محركات البحث SEO للمؤسسات إمكانات عديدة. تتراوح هذه من البحث عن الكلمات الرئيسية. وتتبع الرتب لتحليل الربط الخلفي والاكتساب، فضلاً عن الذكاء والمحتوى التنافسيين التحسين الأمثل.

معظم الشركات الموجودين في Enterprise SEO Platforms: يقدم دليل المسوق القدرات الأساسية التالية:

  • البحث عن الكلمات الرئيسية وتتبع الرتب
  • تحليل تحسين محركات البحث على مستوى الصفحة
  • تحليل تحسين المحتوى
  • تحليل الروابط (وتسمى أيضًا الروابط الخلفية) والاكتساب / الإزالة
  • الكشف عن خطأ الموقع
  • حصة سوق حركة البحث الغير مدفوع
  • تحليل تنافسي
  • نتائج البحث الدولية وتتبع الترتيب
  • ربط داخلي متقاطع
  • واجهات برمجة التطبيقات (API) لتكامل وإدارة بيانات الجهات الخارجية ، وكذلك للتصدير إلى أدوات التحليل الأخرى.

قد توفر الأنظمة الأساسية على مستوى المؤسسة أيضًا روابط أو عمليات تدقيق أو تحليلات أكثر شمولاً تشمل أنظمة تسجيل النتائج التنبؤية لتحديد الفرص المحتملة لتحسين أداء الصفحة أو سلطة الارتباط.

يميز شركات عن طريق تقديم تحديثات بيانات أكثر تكرارا أو تفصيلا أو ميزات تسويق المحتوى التي تتطلب في بعض الأحيان استثمارات إضافية. قد تتضمن هذه الإمكانات الأكثر تقدمًا ، على سبيل المثال لا الحصر:

  • عمليات الزحف اليومية أو الزحف إلى الموقع في الوقت الفعلي.
  • ميزات لإدارة المجالات المجاورة مثل PPC أو التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
  • البحث القائم على التحليل القائم على النية ، ربما يتضمن الذكاء الاصطناعي أو التعلم الآلي.
  • تصنيفات البحث الشاملة التي تتضمن مقتطفات مميزة ، وبطاقات المعرفة ، والمراجعات ، والحزم المحلية ، والصور ، وأهم الأخبار ، والفيديو ، والأسئلة ذات الصلة ، والدوامات ، والتغريدات ، والعروض الديناميكية الأخرى.
  • تحليل وإدارة خلاصات Google Shopping.
  • أدوات تحليل أداء وتسويق المحتوى.
  • تحليل جودة المحتوى على الصفحة.
  • الذكاء التنافسي والقياس المعياري.
  • تحديد المشكلات الفنية التي يمكن أن تؤثر على التصنيفات (على سبيل المثال ، الصفحات المعطلة والصفحات البطيئة التحميل وتكرار المحتوى وعمليات إعادة التوجيه المفرطة).
  • الإحالة عبر الأجهزة.

فيما يلي تسع ميزات مهمة لمنصات تحسين محركات البحث في المؤسسات.

1. تحليل الروابط والاقتناء

لا تزال الروابط واحدة من أهم الإشارات الخارجية أو «خارج الصفحة» التي يمكن أن تساعد موقع الويب على رفع تصنيفات محرك البحث.

توفر معظم منصات تحسين محركات البحث للمؤسسات تحليل الروابط (أي المواقع التي تربطها بالمواقع الخاصة بك)، وتوصيات بناء الربط أو إزالتها من خلال التحليل التنافسي والتقارير الأخرى التي تكشف عن فرص الحصول على الروابط (أي المواقع التي يجب أن تطلب الروابط منها) كجزء من منصاتهم الأساسية.

2. بحث الكلمات الرئيسية/تحليل الرتبة

يعد بحث الكلمات الرئيسية – معرفة المصطلحات التي يستخدمها الأشخاص للعثور على موقع الويب الخاص بك، وكيفية ترتيب صفحاتك للاستفسارات المختلفة وكيف يجب عليك استخدام هذه المصطلحات في نسختك – أحد أعمدة تحسين محركات البحث الفعالة.

توفر جميع منصات تحسين محركات البحث للمؤسسات تقريبًا أدوات بحث الكلمات الرئيسية التي تسمح للمسوقين باكتشاف الطرق التي يبحث بها المستهلكون عن المحتوى، وما هي الكلمات الرئيسية التي تقود حركة المرور للمنافسين.

ومع ذلك، فإن الشركات يصدرون هذه البيانات بشكل مختلف.

تقوم بعض الشركات بترخيص البيانات من حلول النقاط أو مزودي خدمة الإنترنت، بسبب قيود غوغل على البيانات المكشوفة في شروط استخدامها والنسبة المئوية لنتائج البحث التي هي كلمة رئيسية «(غير متوفرة)». تقوم شركات اخرى بإنشاء وإدارة قاعدة بيانات مسجلة الملكية لمصطلحات الكلمات الرئيسية.

ونتيجة لذلك، أصبحت بيانات الكلمات الرئيسية الموثوقة أقل تكلفة وأقل تكلفة.

من المهم أيضًا ملاحظة أن تحليل الرتب أصبح معقدًا بشكل متزايد حيث زاد غوغل من استخدامها لمزيدات SERP الأكثر ديناميكية وبصرية.

لم يعد المسوقون راضين عن تسمية رقمية بسيطة لكيفية ترتيب صفحاتهم لاستعلام معين . يريدون معرفة ما إذا كان معروضًا في دائرة. أو في لوحة معرفة، أو مع وصلات مواقع . أو أي من الطرق الأخرى التي يتم بها عرض المحتوى المزحف على SERPs.

تريد العلامات التجارية إحساسًا بكيفية ظهورها في البحث بشكل عام، حتى لو كان النشاط المرتبط بالعلامة التجارية يحدث في مواقع الجهات الخارجية. لهذا السبب يبتكر مقدمو الخدمة صيغهم الخاصة لحساب «حصة الصوت» في البحث

3. التحليل القائم على نية البحث

تركز خوارزميات البحث في غوغل، التي غالبًا ما يتم تشغيلها بواسطة الذكاء الاصطناعي، بشكل أقل على الكلمة الرئيسية تطابق وأكثر على نية البحث.

لمواجهة نقص بيانات الكلمات الرئيسية، تقوم شركات منصات SEO بتطوير المزيد من الأدوات التي تحلل نية البحث والتنبؤ أو التوصية بالمحتوى الأكثر صلة الذي من شأنه تلبية احتياجات الباحث.

4. زحف/تدقيق الموقع المخصص

مع تحول جودة المحتوى إلى العمود الفقري للعديد من المسوقين. فإن استراتيجيات تحسين محركات البحث أو زحف المواقع أو عمليات التدقيق هي أدوات مهمة تقدمها شركات منصات تحسين محركات البحث في المؤسسات.

تقدم بعض المنصات توصيات التحسين للكلمات الرئيسية وهياكل الصفحات والزحف. غالبًا ما يعطون الأولوية ويحددون الدرجات لعوامل مثل علامات عنوان HTML وعلامات الجسم والعلامات الفوقية.

توفر العديد من منصات تحسين محركات البحث للمؤسسات الزحف اليومي إلى المواقع . ويتميز بعضها ببيانات تقنية آنية، بينما يقدم البعض الآخر تحديثات أسبوعية.

من الناحية المثالية، يجب أن تكون الأداة قادرة على الزحف إلى الموقع بأكمله، وليس فقط الصفحات العشوائية. ومع ذلك، فإن بعض مواقع المؤسسات كبيرة جدًا لدرجة أنه من غير الواقعي توقع أداة تزحف إليها بالكامل.

5. تسويق المحتوى وتحليله

أصبح تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى متوافقين بشكل وثيق، حيث رفع غوغل شريط جودة المحتوى من خلال الذكاء الاصطناعي بالإضافة إلى تحديثات الخوارزمية المنتظمة. نتيجة لذلك، أصبح المحتوى ذي الصلة والمتطور جزءًا لا يتجزأ من نجاح تحسين محركات البحث.

قام العديد من الشركات بترقية قدرات تحسين المحتوى وتسويق المحتوى لمنصات تحسين محتوى المؤسسات الخاصة بهم ووسعوا ميزات تسويق محتوى الأدوات. وتشمل هذه التدابير ما يلي:

  • أدوات إدارة الصفحة أو واجهات برمجة التطبيقات لمراقبة المحتوى والأخطاء على الصفحة.
  • تقارير عن أداء المحتوى واتجاهات حركة المرور.
  • تحديد المؤثر وإدارة الحملة.
  • توصيات المحتوى في الوقت الحقيقي.

تقوم المنصات الأكثر تقدمًا بإجراء تحليل للمساعدة في تحسين عمق وجودة المحتوى من خلال إجراء تحليل موضوعي للمحتوى ومقارنته بالمنافسة لتحديد الفجوات المهمة المحتملة وتقديم توصيات للتحسين.

أحد المجالات الناشئة التي يستثمر فيها الشركات هو القدرة على اقتراح الموضوعات تلقائيًا واستباقيًا والتي يجب على المسوقين إنشاء محتوى حولها . إلغاء الحاجة إلى قضاء الكثير من الوقت في التحليل. حتى أن البعض يساعد في تطوير نوع المحتوى الذي سيظهر في الاستفسارات عن الكلمات الرئيسية المستهدفة.

6. تتبع البحث الدولي

أصبحت تغطية البحث الدولي قدرة حاسمة. حيث يقود الاقتصاد العالمي المزيد من الشركات التي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها لممارسة الأعمال التجارية عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت في العديد من البلدان واللغات.

تقدم جميع منصات تحسين محركات البحث في هذا التقرير تقريبًا مستوى معينًا من تغطية البحث الدولي التي تعبر الحدود واللغات والأبجديات.

تشمل القدرات أبحاث الكلمات الرئيسية الدولية. ودمج بيانات السوق العالمية وحجم البحث في المنصة، بالإضافة إلى دمج بيانات العملة العالمية CPC.

7. التحليلات المتنقلة/المحلية

تركز تحديثات محرك البحث من غوغل بشكل متزايد على تحسين تجربة مستخدم البحث عبر الهاتف المحمول/المحلي.

في حين أن المواقع الصديقة للهاتف المحمول أصبحت الآن حصصًا على الطاولة في لعبة SEO. فقد أصبح الظهور في القوائم المحلية أكثر أهمية في عصر COVID-19. مما أدى إلى ارتفاع التجارة الإلكترونية والاتصالات الرقمية بين تجار التجزئة المحليين والمطاعم. جزئيًا للتعامل مع الطلب على BOPIS والتسليم على الرصيف.

8. زحف تحسين محركات البحث التقني

أدوات تحديد المشكلات الفنية التي قد تعيق أداء الترتيب مهمة جدًا. نظرًا لأن المسوقين يصنفون إصلاحات تحسين محركات البحث الفنية كأولوية أولى لهم. وتشمل هذه أشياء مثل:

  • تحميل بطيء للصفحة.
  • تنفيذ مخطط الترميز.
  • تحديد مشاكل الزحف.
  • تخصيص ميزانية الزحف.
  • الإبلاغ عن عنوان URL مكرر والمشكلات الأساسية.

9. إسناد عبر الأجهزة

إدراكًا أن مُحسّنات محرّكات البحث هي مجرد جانب واحد من جهود التسويق للعلامة التجارية . وأيضًا أن حركة البحث (خاصة على الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية) تتأثر بالوسائط المدفوعة . يقوم بعض الشركات بتطوير قدرات تساعد المسوقين على تحديد مبادرة التسويق التي تدفع زيارات الموقع أو المبيعات.

ومع ذلك، أصبح هذا صعبًا بشكل متزايد. حيث لم تعد ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية مدعومة من قبل العديد من الشركات.

المصدرsearchengineland

اقرأ أيضاً

ترك الرد

من فضلك ادخل تعليقك
من فضلك ادخل اسمك هنا
Captcha verification failed!
فشل نقاط مستخدم captcha. الرجاء التواصل معنا!

أحدث الأخبار