ما هو غوغل E-A-T (الخبرة، والسلطة، والجدارة بالثقة)؟

مجموعة من الإشارات التي يستخدمها غوغل لتقييم المحتوى والحكم عليه

تركيز- هل سبق لك أن نظرت إلى جزء من المحتوى عبر الإنترنت وفكرت: حسنًا، لسنا متأكدين من أننا نستطيع الوثوق بهذا؟ من كتب هذا؟ لماذا أصدق كلمة مما يقولونه؟ يحدث هذا في كثير من الأحيان أكثر مما تعتقد، خاصة إذا كنت تبحث عن محتوًى تستخدمه لاتخاذ قرارات يمكن أن تؤثر على حياتك: أي المعلومات المالية أو الطبية. وهنا يأتي دور E-A-T: الخبرة، والسلطة، والجدارة بالثقة (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness)، مجموعة من الإشارات التي يستخدمها غوغل لتقييم المحتوى والحكم عليه.

E-A-T هو مفهوم أساسي في دليل جودة البحث من غوغل

يخوض غوغل باستمرار معركة حول المحتوى الجيد والسيئ. اليوم، أكثر من أي وقت مضى، تكثر المعلومات المضللة، والناس يتلاعبون بالنظام، والجائحة تجعل الحاجة متزايدة باستمرار لتوفير محتوًى جدير بالثقة. تعمل غوغل بجد لتدريب أنظمتها على التعرف على المحتوى عالي الجودة والمكتوب بخبرة والواقعية ومكافأته- وهذا هو المكان الذي نرى فيه E-A-T ينبثق. يعزز أحدث تحديث للمحتوى المفيد الحاجة إلى محتوًى أصلي عالي الجودة.

تم ذكر الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة كثيرًا في إرشادات غوغل لجودة البحث (pdf) والمنشورات الأخرى بواسطة غوغل. تساعد هذه الإشارات الأساسية غوغل في تقييم جزء من المحتوى عبر الإنترنت والحكم عليه. يمثّل دليل تقييم الجودة كيف تريد غوغل أن تعمل خوارزمياتها. قال بن جوميز، نائب رئيس البحث في غوغل، في مقابلة مع CNBC:

“يمكنك عرض إرشادات التقييم على أنها المكان الذي نريد أن تذهب إليه خوارزمية البحث. إنهم لا يخبرونك كيف تقوم الخوارزمية بترتيب النتائج، لكنهم يظهرون بشكل أساسي ما يجب أن تفعله الخوارزمية. “

بالطبع، لا يتم استخدام E-A-T بنفس الطريقة لكل استعلام بحث هناك. تعتبر E-A-T مهمة بشكل خاص لمحتوى الويب الذي يصف الأشياء التي يمكن أن تؤثر على حياة الزوار. هذه ما يسمى مواقع YMYL.

ما مواقع YMYL؟

YMYL تعني أموالك أو حياتك. تحتوي صفحات القلق هذه على محتوى يمكن أن يكلفك حياتك حرفيًا. يمكن أن تؤثر صفحات مثل هذه على رفاهية الزائرين أو صحتهم أو وضعهم المالي أو سلامتهم. هذا واسع جدًا ويلامس كثيراً من المواقع. فكر في الأمر بهذه الطريقة، حتى قبول بطاقات الائتمان للشراء عبر الإنترنت يجعل موقعك YMYL.

إليك بعض الأمثلة التي تقدمها غوغل ثقيلة على YMYL:

  • الأخبار والأحداث الجارية.
  • التربية المدنية والحكومة والقانون.
  • تمويل.
  • التسوق.
  • الصحة والسلامة.
  • مجموعات من الناس.
  • ومجموعة كبيرة من الأشياء الأخرى، والتي تتكون من العديد من الأشياء والقرارات الأخرى التي يمكن أن تؤثر على حياة الشخص.

السبب في أن غوغل تحدد مواقع YMYL هذه، هو أنها بحاجة إلى مزيد من التدقيق. نظرًا لأن المحتوى على هذه الأنواع من المواقع يمكن أن يؤثر على الحياة، فيجب تقييمه بعناية إضافية. في عصر الأخبار المزيفة والمعلومات المضللة، من الصعب بشكل متزايد العثور على المحتوى عبر الإنترنت والحكم عليه بشكل نقدي والثقة به. خاصة خلال جائحة COVID-19، كافحت غوغل بشدة للحفاظ على معلومات مضللة حول الفيروس تظهر في نتائج البحث.

للقيام بذلك، تستخدم غوغل إشارات مختلفة لتحديد مصداقية الموقع. كما أن لديها نظماً للحكم على خبرة وحجية ما يسمى بالخبراء. تساعد هذه الإشارات معًا غوغل على فهم أفضل للمواقع التي يجب تصنيفها وأيها تكتسح تحت البساط.

ماذا تعني E-A-T؟

كما ذكرنا من قبل، E-A-T تعني الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة. هذه كلها مترابطة وتستخدم لتقييم مدى جودة أداء الموقع. يمكن أن تظهر المواقع ذات الطعام الجيد في كل قطاع وصناعة- لا يقتصر الأمر على مواقع YMYL.

الخبرة

كم هو الخبير الذي كتب المقال الذي تقرأه؟ هل يمكنك معرفة أي شيء عنهم؟ هل هم خبراء مشهورون، وفازوا بأي جوائز؟ درست في جامعة هارفارد؟ هل المقال حول الرهون العقارية الذي كتبه مستشار مالي متمرس متخصص في تمويل عقارات الإسكان- أم إن أحد مسوقي المحتوى كتبه للحصول على روابط؟ بالنسبة للكثير من الموضوعات، هذا مهم.

بالنسبة لمحتوى YMYL، الخبرات مهمة. يحتاج الأشخاص الذين يقرأونها إلى معرفة أنه يمكنهم الوثوق بخبرة الشخص الذي كتبها. هل تأخذ نصيحة طبية من مدونة؟ ربما أصبحت خبيرة بسبب تجربتهم الحياتية.

بالنسبة للمحتوى غير YMYL، تستخدم غوغل أيضًا مصطلح الخبرة اليومية للإشارة إلى أن المؤلفين يعتبرون خبراء في مجالهم إذا كان لديهم خبرة في الحياة. يتم الحكم على خبرة الكاتب على مستوى المحتوى نفسه.

السلطة

في أثناء البحث عن تحديد السلطة، تأخذ غوغل المؤلف والمحتوى وموقع الويب نفسه في الاعتبار. كم من السلطة أنت وموقعك؟ الأمر كله يتعلق بمن أنت ومن تمثله وسمعتك. هل موقعك سلطة حول هذا الموضوع؟ الخبراء المعروفون هل يرتبطون بالمحتوى الخاص بك أو يذكرونه؟ هل تم استخدامه في البحث؟ مراجعات هل لديك أي منها من قبل الخبراء؟ ويكيبيديا هل ذكرت المحتوى الخاص بك؟ هل لديك صفحة ويكيبيديا الخاصة بك؟

الجدارة بالثقة

من أجل الجدارة بالثقة، تأخذ غوغل أيضًا المؤلف والمحتوى والموقع في الاعتبار. تستخدم غوغل العديد من الإشارات لتحديد مصداقية (موقعك). قد يكون هذا بسيطًا مثل الجدارة بالثقة التقنية- هل يحتوي على اتصال SSL؟ لمزيد من الإشارات المجردة مثل المناقشات عبر الإنترنت حول عملك أو كيفية الرد على المراجعات عبر الإنترنت. لماذا يخاطر الناس بحياتهم على موقعك؟ هل عملك جدير بالثقة؟

هل E-A-T عامل تصنيف؟

كان هناك العديد من المناقشات حول ما إذا كان E-A-T هو عامل ترتيب، لكنه ليس كذلك. إنه ليس شيئًا يمكنك توجيه إصبعك إليه مباشرةً؛ عليك أن تفعل هذا للحصول على ذلك.

يعد العمل على E-A-T جيدًا على أي حال، لأنك تعمل على تحسين خبرتك وسلطتك وجدارة بالثقة في نظر عملائك. وهذا ما يجب أن تفعله كل الأعمال، أليس كذلك؟ لكن لا ينبغي أن يسلب من عملك التقني في تحسين محركات البحث.

انتقل إلى إرشادات مصممي الجودة من غوغل لمعرفة ما يبحثون عنه في نتائج البحث. تذكّر أنه ليس وصفًا لكيفية عمل الخوارزمية، لذلك لا داعي للقلق بشأنه. “ببساطة” اجعل أفضل موقع ممكن هناك. تأكد من أن المحتوى الخاص بك من الدرجة الأولى ومدعوم من قبل الخبراء إذا لزم الأمر.

كيفية تحسين E-A-T

كما يمكنك أن تتخيل، E-A-T هو موضوع مجرد، ولا توجد كتب إرشادية حول ما يجب عليك القيام به لزيادة الأرقام. إنها ليست مثل قطعة منفصلة من الخوارزمية مع أقراص مختلفة يمكنك قلبها. إنها ببساطة مجموعة من الإشارات التي تساعد غوغل على السيطرة عليك وعلى المحتوى الخاص بك وعملك.

لا يحتاج كل موقع إلى القلق بشأن E-A-T، ولكن إذا كان لديك موقع YMYL، فهناك العديد من الأشياء التي يمكنك القيام بها لتحسينه. لكن نتائج هذه التحسينات ليست ثابتة. إنه أيضًا أكثر بكثير من مجرد تعزيز صفحتك وصفحات المؤلف عنا. إذا كنت تريد حقًا أن يُنظر إليك على أنك خبير، فيجب عليك العمل لساعات العمل. ببطء ولكن بثبات، ستصل إلى هناك.

بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها لتحسين E-A-T- اعتمادًا على نوع المحتوى الذي لديك، بالطبع:

  • احصل على ذكر في ويكيبيديا، أو احصل على قائمتك الخاصة (سهلة، أليس كذلك؟).
  • ادخل إلى الرسم البياني المعرفي لـ Google.
  • المزيد من الإشارات من الخبراء الموثوق بهم.
  • احصل على روابط من مواقع عالية القيمة.
  • الظهور في الصحف ذات القيمة أو في المواقع المعروفة الأخرى.
  • ترتيب المراجعات عالية الجودة.
  • دع خبراء الموضوع يراجعون المحتوى الخاص بك.
  • تحسين جودة المحتوى الخاص بك.
  • لا تجعل المحتوى الخاص بك موجهًا جدًا نحو المبيعات.
  • قم بعمل محتوى فريد مثل الأوراق البحثية.
  • تحسين تفاصيل عملك/ صفحات عنا.
  • تحسين سيرتك الذاتية.
  • إصلاح CTAs وUX (لا توجد أنماط مظلمة!).
  • أبق إعلاناتك تحت السيطرة.
  • إلخ، وما إلى ذلك.

باختصار، مارس تحسين محركات البحث بشكل شامل وقم ببناء عمل أفضل وأكثر جدارة بالثقة واحترامًا! لبدء تحسين جودة المحتوى الخاص بك.

ربط النقاط ببيانات منظمة Schema.org

جزء من تحسين E-A-T الخاص بك هو وصف موقعك بالتفصيل لمحركات البحث ومؤلفيك وجميع الكيانات الموجودة فيه. Schema.org البيانات المنظمة هي مساعدة كبيرة في ذلك وهي جزء أساسي من SEO- سواء كنت تعمل على E-A-T أم لا. من خلال القيام بذلك، يمكنك ترسيخ ما تعرفه غوغل عنك بطريقة منطقية لمحرك البحث.

في المستقبل القريب، سنرى أشياء أخرى كثيرة تخرج من Schema.org لمساعدتك في دعم E-A-T.

ستلعب E-A-T دورًا في فصل الحقيقة عن الخيال

في هذه المقالة، لديك القليل من البصيرة في مصطلح ربما سمعته من قبل فيما يتعلق بـ SEO: E-A-T. تعد الخبرة والجدارة بالثقة والسلطة من المصطلحات الرئيسية في تحديد جودتك ومحتوياتك وعملك. إنه مفهوم مثير للاهتمام يمنحك نظرة ثاقبة لما هو مهم بالنسبة لـ غوغل لفهم الجودة والخبرة.

على الرغم من أنه من السهل أن تنسى أنك لا تفعل ذلك من أجل غوغل، يستحق عميلك هذا المحتوى والخدمات عالية الجودة. قم بتحسينها!

اقرأ أيضاً

ترك الرد

من فضلك ادخل تعليقك
من فضلك ادخل اسمك هنا
Captcha verification failed!
فشل نقاط مستخدم captcha. الرجاء التواصل معنا!

أحدث الأخبار