الروابط الصادرة: هل هي مفيدة لموقعك أم لا؟

عندما يتعلق الأمر بـ SEO، فإن بعض الأسئلة تقسم المجال. الفوائد المحتملة للروابط الصادرة هي أحد الأمثلة. تعلم المزيد هنا.

تركيز- يرفض غوغل فكرة أن الروابط الصادرة تعتبر إشارة ترتيب مباشرة، لكن الاختبارات أثبتت خلاف ذلك. من الذي يجب أن تصدقه مُحسّنات محرّكات البحث؟ لماذا يجب علينا الربط على الإطلاق؟

عندما سئل عن تأثير الروابط الصادرة على «عصير الارتباط»، تجاهل جون مولر من غوغل بشكل قاطع السؤال قائلاً مرة أخرى، إن أي نصيحة تحتوي على مصطلح «عصير الارتباط» لا ينبغي أن تؤخذ على محمل الجد.

وبالتالي، علينا أن نبحث بشكل أعمق قليلاً ونعود إلى الوراء بضع سنوات لمعرفة ذلك.

إذن ما الفرق بين المنتهية ولايته (الصادرة) والروابط الواردة (الواردة)؟

هذا الرسم البياني بواسطة Morningscore يشرحه جيدًا.

الروابط الواردة في مقابل الروابط الصادرة trkeez.com
الروابط الواردة في مقابل الروابط الصادرة

كما ترى في المثال أعلاه، يشير الرابط الخلفي الذي تم إنشاؤه على صفحة الويب “أ” إلى صفحة الويب “ب”. هذا الرابط هو رابط صادر لصفحة الويب “أ” لأنه يخرج من موقع الويب الخاص بهم. ومع ذلك، بالنسبة لصفحة الويب “ب”، يعد هذا الرابط رابطًا واردًا- نظرًا لأنه يأتي من موقع ويب آخر.

تسمى الروابط المرتبطة إلى الداخل إلى موقع الويب الخاص بك “بالداخل”، والروابط المرتبطة بالخارج لموقع الويب الخاص بك تسمى “الصادرة”.

يتفق معظم الأشخاص في صناعة تحسين محركات البحث وخارجها على أن الروابط إلى موقعك المستعار بالروابط الواردة، والتي تسمى أيضًا الروابط الواردة أو الروابط الخلفية، مهمة.

لا تزال الروابط الواردة عامل تصنيف مهماً على غوغل. بينما يضيف محرك البحث باستمرار إشارات أخرى لتحسين النتائج، تعتمد خوارزمية غوغل الأصلية على حساب وتقييم قيمة الروابط الواردة.

تضمن الإضافات الأكثر تعقيدًا مثل خوارزمية RankBrain أو مفهوم الخبرة والموثوقية والجدارة بالثقة (EAT)، أن المواقع القابلة للاستخدام والمصداقية والغنية بالمحتوى فقط هي التي يتم تصنيفها في المقدمة.

ومع ذلك، لا يزال الترتيب نفسه يعتمد بشكل كبير على الروابط التحريرية القديمة الجيدة- تلك التي تؤدي إلى «العودة» إلى موقعك.

ولكن ماذا عن الروابط الصادرة (أي الروابط من موقعك إلى الآخرين)؟ لقد كان هذا نقاشًا دائمًا بين ممارسي تحسين محركات البحث والمسوقين على حد سواء.

دعونا نلخص ما نعرفه عن الروابط (الصادرة) أولاً.

قال مولر مرارًا وتكرارًا إنها ليست إشارة ترتيب مباشرة. ومع ذلك، لا يزال هو والعديد من مكاتب تحسين محركات الأسماك يدافعون عن الارتباط.

  • يمكن أن يسمى أحد الأساليب الأسلوب الأناني. يفترض أنه يجب عليك اكتناز السلطة التي تحصل عليها من مواقع أخرى عن طريق الروابط. وبالتالي، فإن الربط نادر الحدوث قدر الإمكان حتى لا تفقد تلك السلطة أو قيمة الارتباط أو “الإنصاف”.
  • النهج الآخر (ألتزم به) هو الأسلوب الإيثاري إلى حد ما. يفترض أن الويب مبني على روابط (ومن ثم النص التشعبي كما هو الحال في الارتباطات التشعبية) وكلما زاد ارتباطك بالمواقع الأخرى -في كلا الاتجاهين- كان ذلك أفضل.

لا يقتصر الأمر على أن محركات البحث المبتدئة غالبًا ما تكون خائفة حرفيًا من الارتباط. كما أن بعض خبراء تحسين محركات البحث ذوي الخبرة لا يحرصون على المخاطرة بسلطة موقعهم على الروابط الصادرة. لماذا هذا؟

هناك في الواقع حالات يعاقب فيها غوغل المواقع لربطها أو ببساطة تقلل من ترتيبها خوارزميًا.

فيما يلي بعض الأمثلة.

أحياء سيئة

غالبًا ما تكون الأحياء السيئة مواقع ويب تتعامل إما مع أشخاص بالغين أو مناطق رمادية مثل الأدوية الخالية من الوصفات الطبية والمقامرة. يشار إليها أيضًا باسم 3P (الإباحية والحبوب والبوكر).

ومن الأمثلة الواضحة الأخرى ما يسمى «المستودعات» أو مواقع انتهاك حقوق الطبع والنشر بشكل عام.

ومع ذلك، حتى المواقع الشرعية ولكن منخفضة الجودة التي ترتبط بها قد يكون لها بعض التأثير الضار.

مخططات الربط (أي الروابط المتبادلة، مزارع الربط)

«مخططات الربط» هو مصطلح من غوغل يصف جميع أنواع الروابط «غير الطبيعية» التي تهدف إلى زيادة فرص الترتيب على غوغل عضويًا.

الروابط المتبادلة (أرتبط بك بحيث ترتبط بي) أو تربط المزارع (المواقع المترابطة التي تم إنشاؤها أو الحصول عليها أو الدفع مقابل الروابط) هي أمثلة شائعة. قد يتم تخفيض رتبة مثل هذه الروابط بواسطة غوغل أو تؤدي إلى عقوبة «روابط غير طبيعية».

إعلانات الرابط النصي أو في كلمات غوغل «الروابط المدفوعة» هي روابط لمواقع أخرى دفعت لها بطريقة أو بأخرى. يمكن أن تكون هذه المدفوعات رعاية أو تبرعات أو منتجات مجانية أيضًا.

عند الشك، قد يعاقبك غوغل على الروابط الخارجية التي تلقيت نوعًا من المكافآت مقابلها. يريد غوغل منك إضافة سمة «الرعاية» إلى مثل هذه الروابط. ينطبق نفس الإجراء أيضًا على المراجعات المدفوعة التي طُلب منك وضعها على موقعك.

محتوًى من إنشاء المستخدم (UGC)

UGC هي تعليقات أو إدخالات منتدى أو أي نوع من المحتوى المقدم دون إشراف تحريري يرتبط بمواقع الطرف الثالث، والتي تنطوي أيضًا على مخاطر.

ينصحك غوغل باستخدام سمة رابط «UGC» على مثل هذه الروابط. تحقق من جميع المساهمات قبل النشر بشكل مثالي.

مشاركات الضيوف، الأدوات، الرسوم البيانية، إلخ.

على مر السنين، أضاف غوغل الكثير من تقنيات تحسين محركات البحث الشائعة إلى قائمة ممارسات الارتباط غير الطبيعية. كان من بينها بعض تقنيات بناء الروابط المستخدمة على نطاق واسع مثل منشورات الضيوف والأدوات والرسوم البيانية.

وبالتالي، عندما يكون لديك بعض تلك الموجودة على موقعك، يُطلب منك استخدام سمة رابط «nofollow» على الروابط الخارجية المرتبطة بها.

قد تصبح الروابط المكسورة أو الميتة التي تم ربطها بالموارد ذات السمعة الطيبة خطرة على صحة موقعك بين عشية وضحاها.

إنها ليست فقط قضايا تحسين محركات البحث. أنت تخاطر أيضًا بسمعتك عندما ينتهي الأمر بالزوار في مواقع أو صفحات خطأ أو نطاقات متوقفة.

مراقبة وإصلاح الروابط المكسورة أو المعاد توجيهها بانتظام. يمكن أن تكون المواقع الأخيرة أكثر ضررًا لأن المواقع الخادعة لن ترسل دائمًا رمز خطأ ولكن بدلاً من ذلك «200» موافق على خداعك للارتباط بها.

لا عجب أن العديد من خبراء SEO أصبحوا متحفظين أكثر فأكثر عندما يتعلق الأمر بالربط. بعضها يرتبط فقط بـ Wikipedia أو ما شابه ذلك «من أجل فائدة SEO المحتملة للربط».

يلعبها آخرون بأمان من خلال إضافة «nofollow» إلى جميع الروابط الخارجية على الرغم من أن مولر ذكر أيضًا أنه لا توجد فائدة من ذلك أيضًا.

ماذا يقول غوغل عن فوائد الروابط الصادرة؟

على الرغم من كل المخاطر المحتملة (لم أدرجها جميعًا)، هناك أيضًا فوائد للربط – لكل من غوغل وأيضًا لمالكي مواقع الويب الذين يفعلون ذلك.

في عام 2019، نشر مولر مقطع فيديو فعليًا حول الارتباط ولماذا هو مهم. في الساعة 1:19، شجع على وجه التحديد الارتباط بمواقع أخرى «تقدم قيمة إضافية وسياقًا أكثر».

نظرًا لتركيز غوغل المتزايد على معايير E-A-T في خوارزمية الترتيب، فإن الارتباط بالمصادر والخبراء المعروفين له فوائد إضافية.

ماذا يعني ذلك على وجه التحديد؟

إثبات السلطة

كيف تثبت السلطة؟ يمكنك حرفيًا إضافة اسم المؤلف والسيرة الذاتية القصيرة، ثم الارتباط بموقعه على الويب وحساباته على وسائل التواصل الاجتماعي.

عادةً ما يتم استدعاء المنشورات المجهولة بواسطة «المشرف» بصفته المؤلف الافتراضي على الووردبريس.
أو الاستعانة بمصادر خارجية للمحتوى الذي ليس له اسم مرتبط به.

هذا المحتوى، بالطبع، أقل إقناعًا للقراء المحتملين وكذلك خوارزميات غوغل.

نقلا عن مصادر

حتى الخبراء البارعون يعتمدون عادة على عمل الآخرين.

من خلال الاستشهاد بمصادر من العلماء في الأوساط الأكاديمية والاقتباس المثالي منها، يضمن الصحفيون والمدونون دعم خبراتهم من قبل الآخرين.

الارتباط بالمصادر، وخاصة تلك ذات المصداقية العالية مثل الجامعات أو الوكالات الحكومية أو المنشورات الرائدة (فكر في نيويورك تايمز، الجارديان، وول ستريت جورنال)، يؤسس المصداقية حتى لو لم تكن خبيرًا مشهورًا عالميًا حتى الآن.

المزيد من الموارد

بغض النظر عن مدى تغطيتك لموضوع ما، هناك دائمًا شيء «تقرأ المزيد» لم تذكره. هذا يتجاوز مجرد مصادر الائتمان.

بافتراض أنك قد أرضيت القارئ وما زالوا مهتمين، نرحب بك لإضافة المزيد من الموارد حول هذا الموضوع لتوسيع نطاق المحتوى الخاص بك.

يعد الارتباط بالمحتوى الذي يوضح بالتفصيل بعض الجوانب التي لم تغطيها بشكل متعمق فكرة جيدة لتعزيز مقال جدير بالثقة.

كما تستفيد الويب بشكل عام من المواقع التي ترتبط بنشاط حيث تميل المواقع الخالية من الروابط الصادرة إلى أن تصبح طرقًا مسدودة في أسوأ الحالات.

لحسن الحظ، ليس علينا فقط الاعتماد على كلمات غوغل. بحثت بعض مكاتب تحسين محركات البحث بنشاط عن إجابة بمجرد اختبار ما إذا كان هناك تأثير إيجابي للروابط الصادرة.

وهناك!

يجب دائمًا أخذ الآراء في الاعتبار مع حبة من الملح في عالم تحسين محركات البحث. غالبًا ما تكون الاختبارات الفعلية أكثر موثوقية.

اختبر الأشخاص في Reboot Online، “شركة تحسين محركات البحث التي تعتمد على البيانات” التأثير المحتمل للروابط الصادرة أو عدم وجودها- ليس مرة واحدة فقط، ولكن مرتين (الأولى في عام 2016 ومرة ​​أخرى في عام 2020).

حتى نتائج الاختبار قد تكون متحيزة بالطبع، حيث توقع المختبرون تأثيرًا إيجابيًا. يشرح مؤسس إعادة التشغيل شاي أهاروني دافعه على النحو التالي:

«لقد اندهشت مرارًا وتكرارًا من المرات العديدة التي صادفنا فيها الاعتقاد السخيف والقديم بأن Pagerank يجب أن يتم الاحتفاظ به دينيًا داخل الموقع وأن أي روابط صادرة» تضعف «سلطة موقعك…»

في حين أنه من الصعب التأكد من أن الاختبار يتحقق فقط من عامل تصنيف معين أو فرضية معينة، إلا أن تجارب تحسين محركات البحث يمكن أن توفر غالبًا تلميحات مفيدة لجهود التحسين المستمرة.

في هذه الحالة، تم تكرار الاختبار حتى نتمكن من التأكد من صحة النتائج.

من الناحية المثالية، تقوم أيضًا بإجراء اختباراتك الخاصة بالطبع ولكنها ليست إنجازًا سهلاً نظرًا لتعقيد خوارزمية تصنيف غوغل الحالية.

بالإضافة إلى الفوائد الواضحة إلى حد ما التي ذكرها حتى المتحدثون باسم غوغل، هناك العديد من جوانب «SEO الاجتماعي» للروابط الصادرة التي يمكن أن تحسن في النهاية تصنيفاتك أو على الأقل تساعدك على اكتساب قوة جذب بطرق أخرى.

حتى لو كنت لا تزال تستهجن الارتباط بمواقع الويب الأخرى خوفًا من المخاطرة بوصولك العضوي، فإليك بعض الفوائد المباشرة للروابط الخارجية التي يجب أن تكون على دراية بها قبل التخلي عنها تمامًا.

الحصول على ملاحظة

عندما ترتبط بشخص ما -وعادة ما يكون هناك شخص يدير موقعًا ويب وقد يلاحظ – فأنت «تخرج إلى هناك». خاصة عندما تكون جديدًا في مكانة أو صناعة أو سوق معينة، فأنت تريد «إلقاء التحية» من خلال الاعتراف بمن سبقوك.

عندما بدأت مدونة جديدة في الماضي، كنت عادة أقوم بعمل قائمة «أفضل المدونات» التي تغطي الموضوع المحدد الذي كان من المفترض أن تدور حوله المدونة.

كأثر جانبي مرحب به، فإن هذه القوائم لن تجذب فقط المدونين الآخرين الراسخين بالفعل إلى منشوري الجديد إلى حد ما. عادة ما يتم تصنيفهم أيضًا على رأس غوغل لعبارات مثل [(موضوع) مدونة].

إذا نظرنا إلى الوراء في التدوين حول SEO لمدة 15 عامًا أو أكثر، يجب أن أعترف بأن العديد من اتصالاتي الأكثر قيمة وغالبًا ما كان العملاء نتيجة مباشرة لارتباطي بشخص ما.

بالطبع، لم يتم ملاحظة العديد من الروابط أو تم تجاهلها أو تم الاعتراف بها دون أي معاملة بالمثل. ومع ذلك، فإن أولئك الذين بدأوا بالفعل محادثة وعملية بناء علاقات ساعدوني كثيرًا على مر السنين.

هذا مهم بشكل خاص لـ «الانطوائيين» الذين عادة لا يذهبون إلى المؤتمرات أو الاجتماعات أو المعارض التجارية.

أعط وأخذ

بمجرد أن ترتبط، فإنك تعطي هدية الاهتمام والتقدير والدعم في كثير من الأحيان. حتى لو كنت لا توافق على ما تربطه، فقد تم عد التصويت بواسطة غوغل.

لقد كنا مستعدين للمساعدة المتبادلة لملايين السنين حرفيًا، لذلك عندما تتلقى هدية من شخص ما، فمن المحتمل أن ترد بالمثل عاجلاً أم آجلاً. على الأقل أنت أكثر انفتاحًا على الاقتراحات في المستقبل.

يتواصل العديد من الأشخاص في صناعة تحسين محركات البحث مع قائمة «100 احتمال» ويحصلون على معدل استجابة مثل 2٪. خطأهم الرئيسي هو أنهم يتصلون بالغرباء فجأة ويطلبون خدمات على الفور.

حتى إذا كنت لا تستمتع بالتواصل الاجتماعي مع الأفراد ذوي التفكير المماثل الذين يعملون في نفس الصناعة، فأنت بالتالي متحمس لأن تكون ودودًا وتكوين صداقات أو «بناء علاقات».

تجربة المستخدم

لا يوجد شخص أو حتى كيان واحد يعرف كل شيء. حتى غوغل لا تستطيع الإجابة على جميع الاستفسارات بطريقة مرضية. وبالتالي، أثناء إنشاء المحتوى، سنعتمد دائمًا على خبرة الآخرين.

حتى لو قمت بإعادة صياغته دون الاقتباس المباشر، فمن المحتمل أنك لن تغطي كل شيء بأكبر قدر ممكن من العمق – لذلك يأتي الرابط هنا.

يمكنك ببساطة الارتباط بمحتوى آخر دون الحاجة إلى إعادة اختراع العجلة ويمكنك الوقوف على أكتاف العمالقة. هذه تجربة مستخدم أفضل بكثير من السماح للزائر بالتعليق وعدم القدرة على تغطية الموضوع على نطاق واسع بما يكفي لكل قارئ.

دع الناس يقرأون المزيد في مكان آخر أو تحقق من التفاصيل التي تذكرها فقط دون الكثير من الخلفية. لا تخف من مغادرة الموقع. سيكون من المرجح أن يعودوا نظرًا لتجربة المستخدم الإيجابية.

كيفية الارتباط لجعله مهمًا

الآن بعد أن تفكر في الربط من أجل SEO أو مزايا أخرى، ربما تسأل نفسك عن كيفية الارتباط ليكون لك تأثير إيجابي على موقعك. اتبع هذه النصائح.

لا تضف «nofollow» عندما لا تضطر إلى ذلك

يضيف بعض الناشرين والمدونات علامات nofollow إلى جميع الروابط الصادرة من أجل تقليل أي مخاطر محتملة للربط.

ومع ذلك، هذا يشبه القول إن كل المحتوى الخاص بك غير جدير بالثقة ويفتقر إلى التحكم في التحرير. لا يوجد مكسب منه فحسب، بل هناك أيضًا خطر إضافي من الظهور بجودة منخفضة.

تأكد من علاج كل رابط على حدة. أضف علامات nofollow فقط عند الحاجة.

يجب التعامل مع الروابط التحريرية وفقًا لذلك – كصلات مناسبة بدون سمات يحتمل أن تشوه سمعة.

تحقق من الروابط الصادرة وقم بتحديثها بانتظام

بمجرد الربط، فإنك تشهد إلى حد ما بالمورد الذي ترتبط به. بعد كل شيء، يمكنك التأكد من صحة المحتوى الذي توصي به بشكل فعال.

حتى إذا كنت لا توافق على المعلومات التي ترتبط بها، فأنت على الأقل تولي أهمية كافية لها لإرسال زوارك بهذه الطريقة. وبالتالي، من المستحسن أيضًا التحقق من مثل هذه الروابط على المحتوى الحالي بانتظام.

على الووردبريس، يمكن أتمتة هذه المهمة. عندما يختفي أحد الموارد، عليك فتحه أو استبداله بشكل أفضل.

لا توجد أداة يمكن أن تحذرك عندما تصبح موارد الطرف الثالث قديمة. وبالتالي، من الجيد التحقق يدويًا وبانتظام حتى لا ترتبط بشيء تم فضحه أو تحديثه الآن.

ارتبط بمواقع سلطة محددة (وليس ويكيبيديا)

طريق مختصر شائع آخر هو مجرد الارتباط بويكيبيديا بدلاً من قضاء الوقت والبحث عن المصادر الفعلية. هذا يشبه القول، «فقط غوغل it!»

بحث معظم الناس عن موضوع للعثور عليك وربما شاهدوا دخول ويكيبيديا فوق نتيجتك أيضًا. إنهم يريدون معرفة المزيد، وليس فقط معرفة الأساسيات مثل تعريف الكلمة الرئيسية.

رابط للمستخدمين أولاً، لمزايا تحسين محركات البحث ثانياً

تأكد من أن المورد الذي ترتبط به يقدم بعض «القيمة الإضافية» للقارئ. لا تربط فقط للحصول على فائدة SEO. عندما يلاحظك شخص ما ويشاركك المحتوى الخاص بك بشكل مثالي أو، في أفضل الحالات، يرتبط مرة أخرى، فمن الجيد الحصول عليه.

في صناعة البحث، في بعض الأحيان، من الأفضل الارتباط بـ غوغل مباشرة (على الرغم من أنهم لا يلاحظون أو يربطون مرة أخرى) بدلاً من الربط بمدونة تعيد صياغة الأخبار فقط.

في حالات أخرى، لدى غوغل إعلانات مشفرة فقط تحتاج إلى بعض التفسيرات بشأنها، لذا فإن مدونة الطرف الثالث أفضل.

اذكر الخبراء بالاسم

عندما ترتبط بخبراء فعليين من مكانتك أو صناعتك أو بلدك، فقد تستفيد من ملاحظة جمهورهم للمحتوى الخاص بك أيضًا. في الماضي، كانت اختبارات الووردبريس تضمن أن كل مدون مرتبط سيلاحظ في قسم التعليقات الخاص به.

نظرًا لإساءة استخدام ميزات bingback و rackback على مر السنين، فقد ألغت معظم المدونات تنشيط هذه الميزة. عليك إخطار الناس يدويًا مرة أخرى، كما هو الحال في الأيام الخوالي قبل المدونات. اذكر الخبراء الذين قمت بتضمينهم بالاسم وأخبرهم أنك مرتبط بمحتواهم (على وسائل التواصل الاجتماعي أو عبر البريد).

المصدرsearchengineland

اقرأ أيضاً

ترك الرد

من فضلك ادخل تعليقك
من فضلك ادخل اسمك هنا
Captcha verification failed!
فشل نقاط مستخدم captcha. الرجاء التواصل معنا!

أحدث الأخبار