تركيز- سنبدأ بملخص موجز لعوامل تصنيف اليوتيوب. بعد ذلك، سنقوم بتقييم أفضل تخمين لكيفية تفككها من وجهة نظر عملية. وبعد ذلك سنناقش كيفية عمل SEO اليوتيوب.
عوامل التصنيف في اليوتيوب
هناك مجموعتان أساسيتان شاملتان تتناسب فيهما عوامل تصنيف اليوتيوب: الصلة والسلطة.
الصلة
النصوص والمرئيات
لدى اليوتيوب وغوغل أداتان رئيسيتان للعمل على محتوى مقاطع الفيديو. أولاً، النصوص (المؤتمتة والمحملة يدويًا). وثانيًا، المرئيات من إطارات الفيديو. يتم تحليل هذا الأخير مع التعلم الآلي الذي يفسر ما هو موضح.
أصبحت هذه الأدوات أكثر دقة بمرور الوقت. اعتبارًا من عام 2022، يمكنك ضمان أن الخوارزميات ستحصل على جوهر ما يتم تضمينه في المحتوى الخاص بك دون قدر كبير من العمل الإضافي. كل ما يمكنك فعله هو تقديم الصورة الأكثر دقة، مع نصوص دقيقة، والتأكد من تصوير مقاطع الفيديو الخاصة بك جيدًا.
عناوين اليوتيوب
عناوين الفيديو الخاصة بك موجودة بشكل أساسي لجذب النقرات من المستخدمين عبر منصة اليوتيوب. لكنها تعمل أيضًا كمؤشر لموضوع الفيديو، وأي مصطلحات سيكون من المناسب تصنيفها.
بينما يجب اعتبار عناوين اليوتيوب أكثر تشابهًا مع H1s من العناوين الوصفية، إلا أنه من المفيد مع ذلك فهم الكلمات الرئيسية الواسعة التي تحاول مقاطع الفيديو الخاصة بك ترتيبها. وللتأكد من ظهورها في مكان ما في العنوان.
أوصاف اليوتيوب
أوصاف اليوتيوب هي المكان الذي يمكنك فيه تضمين جميع المعلومات الداعمة ذات الصلة حول مقطع فيديو. قد يشمل ذلك روابط إلى الموارد الخارجية والهاشتاج وفصول الفيديو مع ميزة «اللحظات الرئيسية». يقوم اليوتيوب وغوغل بتحليل وصف الفيديو الخاص بك. تشير الدراسات حتى إلى أن مقاطع الفيديو التي تحتوي على أوصاف مفصلة تميل إلى أن تكون أعلى من تلك التي لا تحتوي على واحدة.
الهاشتاج
يمكن تضمين الهاشتاج في وصف اليوتيوب. إنها تشكل طريقة متزايدة الأهمية للتنقل وتحديد المحتوى. إذا كنت ترغب في استخدامها، فتأكد من تضمين الأشياء المناسبة. سيؤدي ذلك إلى زيادة العدد الإجمالي للانطباعات التي يمكن أن تحصل عليها مقاطع الفيديو الخاصة بك من صفحات الهاشتاج.
ملاحظة: لا تخلط بين الهاشتاج وعلامات اليوتيوب. تعد علامات اليوتيوب ميزة زائدة عن الحاجة إلى حد كبير تقع في الجزء الخلفي من استوديو منشئ اليوتيوب.
الحداثة
بشكل عام، يميل اليوتيوب إلى تفضيل مقاطع الفيديو الأحدث على مقاطع الفيديو القديمة. هذا ينطبق بشكل خاص على بعض الاستفسارات، والتي من المحتمل أن يتم التعامل معها بشيء يشبه علاج QDF (الاستعلام يستحق النضارة). إذا كنت تحاول تصنيف مصطلح تنافسي بفيديو عمره ثلاث سنوات، فإننا نقترح عليك تحديث الفيديو وإعادة نشره.
السلطة
آراء الجودة
بينما تحاول العديد من الشركات زيادة سلطتها على اليوتيوب من خلال إنفاق الأحمال على الإعلانات لزيادة عدد المشاهدات، فإن هذا لا يساعد بشكل مباشر في التصنيف. ذلك لأن عدد المشاهدات عالية الجودة مهم أكثر من عدد المشاهدات الخام. ولكن ما هي المناظر عالية الجودة؟ إنهم من مستخدمين حقيقيين ومتفاعلين يشاهدون جزءًا كبيرًا من الفيديو الخاص بك.
لا توجد طريقة سهلة لتحقيق مناظر عالية الجودة. عليك ببساطة أن تعمل بجد لبناء قاعدة مشتركين وجمهور متفاعل. إذا كنت قد تمكنت من ذلك، فمن المحتمل أن يكون لأي شيء جديد تطلقه عدد جيد من المناظر الجيدة خارج البوابة.
الاحتفاظ
يشير الاحتفاظ إلى مقدار مشاهدة مستخدمي الفيديو في المتوسط قبل أن يشعروا بالملل والنقر على شيء آخر. ولكن من المهم بشكل خاص ملاحظة مدى جودة أداء الفيديو الخاص بك مقارنة بمقاطع الفيديو المماثلة في موضوع مماثل. إذن، ما هي طرق تحسين الاحتفاظ بك؟ على سبيل المثال، احصل على بداية مقنعة للفيديو الخاص بك. وعد بالقيمة لجمهورك، ثم اجعلهم مدمنين بسرعة جيدة.
معدل النقر فوق الانطباع
إذا ظهر مقطع الفيديو الخاص بك على صفحة اكتشاف اليوتيوب ونقر عليه كثير من الأشخاص، فمن المحتمل أن يكون معدل النقر الخاص بك جيدًا. بعبارة أخرى: يقيس معدل النقر (CTR) معدل نقر المستخدمين لمشاهدة الفيديو الخاص بك كلما تم تقديمهم معه. علاوة على ذلك، إذا نقر عدد أكبر من الأشخاص على الفيديو الخاص بك مقارنة بمقاطع الفيديو الأخرى، يزداد عدد مشاهداتك وتدرك الخوارزمية أن الفيديو الخاص بك هو نتيجة جيدة للاستعلام.
إذن، كيف تتأكد من أن الناس ينقرون على الفيديو الخاص بك؟ حاول إنشاء صور مصغرة وعناوين مقنعة لمقاطع الفيديو اليوتيوب الخاصة بك. ولا تخف من تبديله وتجربة شيء جديد. تحتاج إلى معرفة ما الذي يجذب انتباه جمهورك.
عوامل القناة
للسلطة أيضًا تأثير كبير على مدى احتمالية تصنيف الفيديو. إذا كنت تبدأ من جديد، فمن الصعب جدًا التنافس مع قناة تولد عددًا كبيرًا من المشاهدات مع كل فيديو. خاصة إذا نشروا مقطع فيديو مماثلاً.
لكن ما الذي يحدد سلطة القناة؟ بشكل عام، يتم تحديد سلطة القناة من خلال متوسط جودة محتوى القناة (أي جودة المشاهدة ومعدلات الاحتفاظ لكل فيديو) وعدد المشتركين النشطين. إذا حصلت قناتك على كثير من المشاركة مع كل فيديو جديد، فمن الأسهل بكثير الحصول على محتوًى جديد لترتيب الاستفسارات ذات الصلة.
تحسين اليوتيوب
الآن أنت تعرف كل عوامل الترتيب. لكن كيف يمكنك وضع هذه المعلومات موضع التنفيذ؟ هناك بعض الخطوات التي عليك القيام بها لـ SEO اليوتيوب.
الخطوة 1- تخلص من الفوضى
يوتيوب هو شبكة اجتماعية بقدر ما هو محرك بحث. لا ينبغي التعامل معه كمستودع لجميع محتوى الفيديو الخاص بك. بدلاً من ذلك، فكر في الأمر مثل المتجر. لا تريد أن تكون صالة العرض الخاصة بك هي مخزنك، لذلك لا تُظهر لجمهورك شاشة مشوشة ومربكة. بدلاً من ذلك، قدم بعض الأشياء بشكل جميل! من المحتمل أن تحقق المزيد من الإيرادات.
إلغاء إدراج مقاطع الفيديو
لمنح أفضل ما لديك فرصة للتألق، قم بتقليم مقاطع الفيديو منخفضة الجودة من خلال تصنيفها على أنها «غير مدرجة». إذا لم تكن متأكدًا من أي من هذه المعسكرات الثلاثة، فابحث عن مقاطع الفيديو التي تقع في واحد (أو كل!) من هذه المعسكرات الثلاثة:
- مقاطع الفيديو التي لا تعمل حقًا على اليوتيوب.
- مقاطع الفيديو التي تولد عددًا قليلاً من المشاهدات من بحث غوغل أو منصة اليوتيوب.
- مقاطع فيديو ذات معدلات استبقاء منخفضة.
دعونا نلقِ نظرة على الثلاثة بمزيد من التفصيل.
1. مقاطع الفيديو التي لا تعمل حقًا على اليوتيوب
يمكن أن تكون هذه مقاطع فيديو تتطلب كثيراً من السياق الإضافي لفهمها. على سبيل المثال، لا تميل مقاطع الفيديو الخاصة بالمبيعات ومقاطع الفيديو الداعمة للمنتج ودراسات حالة العملاء إلى العمل بشكل جيد على اليوتيوب. من الأفضل عدم إدراجهم في القائمة، لذلك لا يظهرون عندما يتصفح المستخدمون قناتك.
2. مقاطع الفيديو التي تولد عددًا قليلاً من المشاهدات من بحث غوغل أو منصة اليوتيوب
إذا كانت جميع مشاهداتك تأتي من مصادر خارجية، فلن تحصل على قيمة كبيرة من وجود مقاطع الفيديو على اليوتيوب. إذا لم يجد جمهورك مقاطع الفيديو هذه من خلال بحث اليوتيوب أو اقترح اليوتيوب مقاطع فيديو أو بحث Google، فمن الأفضل عدم الكشف عنها. بهذه الطريقة، يمكن أن يرتقي أفضل محتوًى لك وأكثرها إقناعًا إلى القمة.
3. مقاطع الفيديو ذات معدلات الاحتفاظ المنخفضة
تنبيه، قد تبدو النصيحة التالية قاسية. إذا كانت مقاطع الفيديو الخاصة بك لديها معدلات احتفاظ منخفضة، فهذا يخبرك عمومًا أن الفيديو سيء. تأكد من مقارنة أدائك بمقاطع الفيديو الأخرى ذات الطول المماثل. ومع ذلك، إذا كان متوسط الاحتفاظ لديك أقل من 30٪ لفيديو أقصر من 10 دقائق، فربما تحتاج إلى التفكير في إزالته. يمكنك إعادة تشغيله وتحميله مرة أخرى. خاصة إذا كنت تعتقد أنه لا تزال هناك قيمة في الموضوع، وحجم بحث كبير للكلمات الرئيسية المناسبة.
الخطوة 2- قم بتحميل النصوص المناسبة لجميع مقاطع الفيديو الخاصة بك
على الرغم من أن النصوص الآلية على اليوتيوب أفضل مما كانت عليه من قبل، فإنه لا يزال من الأفضل تحميل نصوصك الخاصة. لماذا؟ لأن الأداة يمكن أن ترتكب أخطاء. لذا، إذا كنت تريد الدقة الكاملة، فمن الأفضل تقديم النصوص بنفسك.
بالإضافة إلى ذلك، إذا كنت تستهدف أكثر من سوق باللغة، فإن تحميل النصوص الدولية يمكن أن يحسن بشكل كبير من رؤيتك لعمليات البحث بهذه اللغات.
الخطوة 3- قم بتنظيف وتحسين عناوينك
معظم عناوين اليوتيوب طويلة جدًا. ربما يكون هذا لأنهم يحاولون تكرار أسلوب عناوين صفحات الويب. بشكل عام، يجب ألا تزيد عناوين اليوتيوب عن 50 حرفًا. ولا ينبغي أن تتضمن أشياء مثل الأنابيب أو الواصلات متبوعة باسم العلامة التجارية. يشير اسم قناتك بالفعل إلى علامتك التجارية في نتائج البحث على اليوتيوب.
إذن، ما الذي يجب عليك تضمينه؟ ضع في اعتبارك استخدام الكلمات التي تعد بقيمة. يمكنك أيضًا التلميح إلى ما من المحتمل أن يجده المستخدمون عند النقر فوق الفيديو الخاص بك بدلاً من الآخرين.
الخطوة 4- قم بتحسين أوصافك في اليوتيوب
يجب أن تحتوي أوصاف اليوتيوب على أربعة عناصر: النص الداعم، والروابط الداعمة، وعلامات التصنيف، والطوابع الزمنية (اللحظات الرئيسية).
يعمل النص الداعم بشكل أفضل عندما يلبي الحاجة إلى سياق إضافي، ويساعد المستخدمين على توجيه المزيد من الفهم. لا تضع جدارًا رائعًا من الرسائل النصية في وصفك. وابتعد عن الجمل العامة حول عملك. بدلاً من ذلك، اشرح ما يدور حوله مقطع الفيديو الخاص بك، ومتى وأين تم تصويره، وما يمكن للمستخدمين توقع إزالته.
بعد النص الداعم، يمكنك تضمين الطوابع الزمنية التي تشير إلى الأقسام الرئيسية للفيديو. بعد ذلك، قدم ثلاثة إلى خمسة علامات تصنيف (كحد أقصى)، ثم تتبعها روابط لمقاطع فيديو أخرى وصفحات خارجية مناسبة.
الخطوة 5- اعمل على أفضل الصور المصغرة وتكرارها
بشكل عام، تتميز الصور المصغرة التي تعمل بشكل جيد بألوان زاهية وعالية التباين وتتضمن وجهًا. لسوء الحظ، لا يوجد مخطط مطلق لأفضل نوع من الصور المصغرة. إذن، كيف تعرف أي نوع من الصور المصغرة يعمل بشكل أفضل بالنسبة لك؟
المقياس الأنسب لقياس نجاح أي صورة مصغرة هو معدل النقر فوق الانطباع. يمكنك العثور على هذه الإحصائيات في تحليلات اليوتيوب. ما عليك سوى البحث عن مقاطع الفيديو التي لها أعلى انطباع عن CTR ومعرفة ما إذا كان يمكنك تمييز عوامل التوحيد.
بمجرد تحديد الأسلوب الذي يبدو أنه يعمل بشكل أفضل، حاول تطبيق هذا الأسلوب على جميع المحتوى الحالي والجديد. نصيحة: تقنين هذا النمط في دليل الأسلوب. سيساعدك هذا على أن تكون متسقًا مع صورك المصغرة! ومع ذلك، حاول تغييره بمرور الوقت. تعرف على ما إذا كان النمط القديم لا يزال يعمل بشكل أفضل أو إذا كان هناك نمط آخر يجذب المزيد من النقرات. وراقب دائمًا انطباعك عن CTR.
ابدأ في تحسين الفيديو الخاص بك للبحث على اليوتيوب الآن! إذا كان بإمكانك تطبيق كل ما سبق، فستكون في طريقك إلى العديد من المشاهدات في أي وقت من الأوقات!
