هناك العديد من الأسئلة حول طول المحتوى في SEO وما هو الأفضل. بينما يقول غوغل إنه لا يوجد عدد كلمات محدد يوصون به، أظهرت بعض الدراسات أن كتابة المحتوى طويل الشكل يميل إلى الترتيب أعلى من المحتوى القليل.
إذا كنت مهتمًا بكتابة محتوى طويل، فربما ترغب في التأكد من أنه سيصنف ويقرأ ويحوّل حتى تنشئ عائد استثمار لجهودك.
ما هو المحتوى الطويل؟
يعتبر معظمهم أن كتابة المحتوى الطويل يزيد عن 1000 كلمة. إنها قطعة محتوى متعمقة، وتوفر قيمة إضافية للقارئ وتتضمن المزيد من الأبحاث والرؤى والمعلومات أكثر من القراءة السريعة.
يجب أن يترك المحتوى طويل الشكل القارئ يشعر بالراحة تجاه الموضوع، وكما لو تمت الإجابة على أسئلته ويعرفون ماذا يفعلون بالمعلومات أو كيف تنطبق عليهم.
ما الذي يجب عليك تضمينه في كتابة المحتوى الطويل؟
تريد إنشاء محتوًى يساعد القارئ. فكر فيهم وما يحتاجون إليه أو يريدون تعلمه من هذه القطعة. ما هي الأسئلة التي لديهم؟
تقع على عاتقك مسؤولية توقع أسئلتهم والإجابة عليها في عملك. إذا لم تكن متأكدًا من الأسئلة التي لديهم، ففكر فيما تريد التأكد من معرفتهم.
استخدم الأسئلة الإرشادية التالية لتحديد المعلومات الأكثر أهمية لمساعدتهم على الوصول إلى المرحلة التالية:
- ما الذي تحتاج إلى معرفته؟
- لماذا يحتاجون إلى معرفة ذلك؟
- ماذا يمكنهم أن يفعلوا بالمعلومات؟
- ما هي المعلومات الأساسية التي يجب أن يعرفوها لجعل ذلك أكثر منطقية؟
- ماذا لو لم يكن لديهم هذه المعرفة الأساسية بالفعل؟
- كيف تؤثر هذه المعلومات عليهم؟
- ما هي خطوتهم التالية؟
لا تكتب مجموعة من الزغب غير الضروري لمحاولة ضرب بعض عدد الكلمات. يجب عليك التأكد من أنك تقدم قيمة وتساعد عميلك المثالي حتى يرغب في استهلاك المزيد من المحتوى الخاص بك.
إذا أوصلتهم إلى الموقع ولكنك لم تجد شيئًا ذا قيمة، فسيكون من غير المرجح أن يبقوا أو يعودوا في وقت آخر. اكتب لرواية قصة وقدم قيمة بدلاً من الكتابة إلى عدد الكلمات التعسفي. سيكون المحتوى الخاص بك أفضل على المدى الطويل.
من أين تبدأ عند إنشاء محتوًى طويل الشكل لترتيبه وقراءته وتحويله؟
للبدء، تأكد من وجود مسار تحويل للقارئ. تحتاج قطع المحتوى الخاصة بك إلى الارتباط بمنتجاتك أو خدماتك لزيادة الإيرادات والتحويلات.
إذا كنت تجيب على أسئلة لعميلك المحتمل وتقدم معلومات مفيدة، فمن المرجح أن تتحول إذا قدمت حلاً لمشكلاتهم. كن مفيدًا، وارتبط بمعلومات إضافية قد تساعدهم على الانتقال إلى الخطوة التالية.
إذا كان لديك اشتراك في هذا الارتباط بقطعة المحتوى هذه وكانت الخطوة التالية بالنسبة لهم، فقدمها في عملك. أنت تساعدهم وتبني قائمة بريدك الإلكتروني في نفس الوقت.
إذا كنت تريد تحويل المحتوى الخاص بك، فعليك التأكد من وجود مسار تحويل. كل ما تكتبه يحتاج إلى ربط منتجاتك وخدماتك الأساسية بطريقة ما.
أقوم بتعليم طلابي اختيار ركائز المحتوى التي ترتبط بمنتجاتهم وخدماتهم والكتابة عن الموضوعات المتعلقة بتلك الموضوعات.
يعد إنشاء قطعة محتوى طويلة وترتيب في الجزء العلوي من غوغل أمرًا رائعًا، ولكن إذا كان يؤدي إلى حركة مرور غير ذات صلة، فلن يتم تحويلها، وهذا مضيعة لجهودك.
كيف تتأكد من تصنيف المحتوى الطويل الخاص بك؟
نعلم جميعًا أنه ليس لدينا سيطرة على خوارزمية تصنيف غوغل، لكننا نعرف أيضًا كيف تعمل والأهم من وجهة نظر التحسين.
أولاً، تحقّق من وجود طلب بحث لفكرة موضوعك، واختر كلمة رئيسية (أو كلمات رئيسية) يمكنك ترتيبها، والكتابة لجمهورك، وأخيراً، تحسين قطعة المحتوى الخاصة بك.
تأكد من وجود اهتمام بموضوعك
ابدأ بالتأكد من وجود جمهور لقطعة المحتوى الخاصة بك. قد تبدو فكرة رائعة بالنسبة لك. ومع ذلك، إذا لم يبحث أحد عن معلومات حول هذا الموضوع، فمن غير المحتمل أن تحصل على كثير من حركة المرور بسبب انخفاض الطلب.
ومع ذلك، فإن حجم البحث ليس العامل الأكثر أهمية في اختيار الكلمة الرئيسية، وسنتحدث أكثر عن ذلك. قم بتبادل الأفكار حول الموضوعات التي تعتقد أنك تريد تغطيتها، ثم انتقل إلى غوغل وشاهد ما هو موجود اليوم.
- من الذي كتب عن الموضوع الذي تفكر في استخدامه لمقطع المحتوى الخاص بك؟
- هل هناك بالفعل معلومات عن الموضوع؟
- هل لديك زاوية جديدة أو رؤًى جديدة أو شيء آخر تضيفه إلى المحادثة؟
إذا لم يكن الأمر كذلك، فقد لا يكون هذا هو الموضوع الأفضل. ابحث في الموضوع وشاهد ما يظهر في البحث المقترح من غوغل. هل هناك شيء وثيق الصلة بموضوعك يقترحه غوغل، أم إن هناك أسئلة تتعلق به في قسم “الأشخاص اسأل أيضًا”؟
إذا رأيت فكرة موضوعك في أي من هذين المكانين، فهذا جيد لأنه يعني أن هناك اهتمامًا بموضوعك المحتمل.
الكلمات الرئيسية للبحث
بمجرد أن تعرف أن موضوعك قابل للتطبيق، استخدم أداة بحث الكلمات الرئيسية المفضلة لديك لتحديد الكلمة الرئيسية أو الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها لقطعة المحتوى الطويلة الجديدة هذه.
يمكن ترتيب القطع طويلة الشكل لعدد من الكلمات الرئيسية بشكل أسهل قليلاً من القطع قصيرة الشكل لمجرد طول قطعة المحتوى.
اختر كلماتك الرئيسية بحكمة. ابحث عن كلمة رئيسية مع حجم بحث جيد وإمكانية تصنيف موقع الويب الخاص بك في الصفحة 1.
اختر كلماتك الرئيسية
انتقل إلى غوغل وشاهد من يحتل المرتبة حاليًا في الصفحة 1 للكلمة الرئيسية التي تفكر في استخدامها ككلمة أساسية.
- هل المواقع مشابهة لمواقعك؟
- هل هم أكثر العلامات التجارية أو الشركات البارزة؟
- ما مدى عمق المقالات؟
- هل يمكنك تقديم إحصاءات أو قيمة إضافية (وليس مجرد كلمات أكثر) من المواقع التي يتم تصنيفها حاليًا؟
إذا رأيت مواقع ويب أخرى مشابهة لمواقعك ومقالات المحتوى التي تشعر أنها ليست متعمقة أو تفتقد معلومات حول الموضوع الذي تريد الكتابة عنه، فمن المحتمل أنك تتخذ خيارًا جيدًا في اختيار الكلمات الرئيسية.
اختر الكلمة الرئيسية التي تحتوي على أعلى حجم بحث يتمتع به موقع الويب الخاص بك ولديه أفضل فرصة لترتيب الكلمة التي يستخدمها عميلك المثالي عند البحث عن معلومات حول هذا الموضوع.
كيفية التأكد من قراءة المحتوى الخاص بك
حان الوقت الآن للكتابة. ارجع إلى ملاحظات العصف الذهني. ما هي المعلومات التي تحتاج إلى تضمينها للإجابة على أسئلة القراء؟
تأكد من أن لديك تلك المعلومات. قم بفرزها بطريقة يسهل متابعتها وفهمها حتى يرغب القارئ في الاستمرار. كتابة المحتوى الطويلة هو التزام زمني ليقرأه شخص ما.
وبالتالي، يجب أن تقدم قيمة ورؤى وإحصائيات وأشياء فريدة من نوعها من شيء آخر ربما قرأوه حول هذا الموضوع من قبل، وإلا فلن يستمروا في القراءة.
قم بتنسيق مقالتك بطريقة ملائمة للقارئ. هذا مهم بشكل خاص مع القطع الأطول. ضع في اعتبارك:
- باستخدام التعدد النقطي والقوائم، ومساحة البيضاء.
- استخدام عناوين (مناسبة لـ SEO وقارئك).
- قم بتقسيم النص إلى أجزاء صغيرة وسهلة القراءة.
- اجعل جملك وفقراتك قصيرة.
من الأفضل تقسيم العديد من الفقرات الصغيرة بالتعدد النقطي والأرقام بدلاً من الكتل النصية الكبيرة. سوف يخجل الناس من قراءة قطعة إذا لم يتمّ تنسيق المحتوى بطريقة صديقة للقارئ.
خطوتك الأخيرة هي تحسين قطعة المحتوى الخاصة بك
استخدم الكلمة الرئيسية الخاصة بك في جميع عناصر SEO الخاصة بك. تأكد من وجودها في الفقرة الأولى من النسخة، والتي يجب أن تكون كذلك نظرًا لأن الكلمة الرئيسية الخاصة بك مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بموضوع المحتوى الخاص بك. في معظم الحالات، ستكون كلمتك الرئيسية في عنوان قطعتك.
أضف الكلمة الرئيسية إلى عنوان URL الخاص بك، واسم ملف الصورة، وعلامات الترويسة، واستخدمها طوال نسختك.
ركز على تقديم القيمة، وأن تكون مفيدًا، وتقديم المعلومات التي يحتاجها العملاء المثاليون بدلاً من عدد المرات التي تستخدم فيها كلمتك الرئيسية. ستستخدمه بشكل طبيعي من خلال التركيز على القارئ.
إذا تمّ بشكل صحيح، فإن المحتوى الطويل يستحق الاستثمار
يمكن أن يكون المحتوى طويل الشكل استثمارًا زمنيًا مهمًا. تستغرق كتابة القطع المتعمقة وقتًا أطول من اللدغات السريعة أو القصيرة.
ومع ذلك، يمكن أن تكون المكافآت رائعة. غالبًا ما تحتل القطع طويلة الشكل مرتبة أعلى في نتائج البحث من القطع القصيرة.
وإذا كنت تنشئ محتوًى مع جمهور، فيمكنك ترتيب عملك وربطه به، وإحضار حركة المرور ذات الصلة إلى موقع الويب الخاص بك، ونأمل أن تحصل على التحويل.
يجدر اختبار المحتوى طويل الشكل إذا لم تكن قد فعلت ذلك بعد. ليس كل قطعة تكتبها يجب أن تكون طويلة، ولكن تلك الأكثر أهمية لعملك يجب أن تكون أطول وأكثر عمقًا.
