تركيز- باعتباره ثاني أكبر محرك بحث في العالم بعد غوغل وثاني أكبر شبكة اجتماعية في العالم بعد الفيسبوك، كيف يمكن بناء قناة يوتيوب رائعة واستثمارية تسويقية قيمة للغاية لكل شركة. المفتاح للحصول على عدد كبير من المشاهدات باستمرار هو إنشاء قناة ذات عرض مقنع. لكن لسوء الحظ، نجح عدد قليل جدًا من الشركات في هذا المسعى.
عادةً ما تميل الشركات إلى معاملة اليوتيوب مثل الخزانة. مكان لتخزين جميع محتويات الفيديو الخاصة بهم ونشر مجموعة متباينة من مقاطع الفيديو تحت شعار شركتهم. بدون تفكير أوسع في عرض القناة ككل.
ومع ذلك، عند تنسيقها بعناية وإستراتيجية، يمكن لقنوات اليوتيوب تقديم كثير من قيمة العلامة التجارية على المدى الطويل. يمكنهم مساعدتك في بناء جمهور. جمهور يمكنه التحول إلى عملاء والترويج لمنتجاتك وخدماتك عبر الكلام الشفهي. إذن ما الذي يميز الأفضل عن البقية؟
عرض قيمة واضح للمشتركين
تقدّم أفضل قنوات اليوتيوب سببًا واضحًا وبسيطًا للاشتراك. حسب الموضوعات التي يتم تناولها، وأسلوب مقاطع الفيديو، واسم القناة نفسها. يجب أن يكون من السهل جدًا على المشاهد معرفة ما يخبئه إذا نقر على “اشتراك”. إذا اشتركت في Marques Brownlee، فستحصل على تقييمات متعمقة وجيدة جيدًا للأجهزة التقنية. إذا اشتركت في Jamie Oliver، فستحصل على وصفات سريعة. وإذا اشتركت في Marie Forleo، فسأحصل على مقابلات وإرشادات حول ريادة الأعمال.
حيث تسقط معظم قنوات اليوتيوب التجارية، لا يتم تحديد تركيز لقناتها بخلاف كونها مستودعًا للمحتوى. وبالتالي الفشل في تقديم عرض قيمة ضمنية للمشتركين المحتملين. سبب الفشل المتكرر هو أن إعطاء قناتك على اليوتيوب لهذا يتطلب تحديد نطاق عرضك. لكي تكون واضحًا بشأن نوع المحتوى الذي تقوم بإنشائه، والموضوعات التي من خلالها. وأن تكون صارمًا بشأن الالتزام بهذا النطاق. هذا المطلب لا يتوافق مع معظم الشركات. لأنهم (بشكل غير صحيح) يعتقدون عادةً أن جميع مقاطع الفيديو التي يصنعونها يجب أن تكون على اليوتيوب.
في حين أن اليوتيوب هو أكبر منصة فيديو في العالم، فإن الفيديو أكبر من اليوتيوب. لا يجب أن تكون جميع مقاطع الفيديو الخاصة بك هناك. من الأفضل الاحتفاظ بمقاطع الفيديو التي تكون منطقية حقًا للعملاء الحاليين فقط، أو عند مشاهدتها في سياق صفحة ويب معينة، حصريًا على موقع الويب الخاص بك واستضافتها على منصة مختلفة.
تعمل قنوات اليوتيوب بشكل أفضل عندما يركز المحتوى حصريًا على فكرة أو موضوع معين، أكبر من العمل. «اشترك في قناتنا على اليوتيوب لأنها قناة شركتنا» ليس عرضًا قويًا للقيمة. «اشترك في قناتنا على اليوتيوب لأنك ستتلقى أفضل محتوًى على موضوع X بتنسيق ممتع». لذا، فإن أول شيء يجب القيام به من أجل بناء قناة اليوتيوب رائعة هو تحديد عرض القيمة الخاص بك. ما الذي تخلقه؟ لمن تصنعه؟ كلما كنت أكثر تحديدًا وملموسة وتركيزًا، يمكنك الإجابة على هذه الأسئلة- كان ذلك أفضل!
كل المحتوى جيد ولا يوجد حشو
إن أفضل قنوات اليوتيوب هي قنوات هزيلة وذات جودة عالية، ولا تحتوي على محتوى غير ضروري أو منخفض الجودة. لا يعني هذا فقط ضمان أن كل ما تنشره على اليوتيوب يفي باستمرار بمعايير إبداعية عالية. وهذا يعني أيضًا ضمان أن يكون كل شيء على القناة مناسبًا سياقيًا لمستخدم جديد يكتشف قناتك دون معرفة سابقة بعلامتك التجارية أو منتجاتك.
هذا يعني إزالة مقاطع فيديو المنتجات أو المبيعات الباطنية والتأكد من أن كل شيء على القناة يوفر قيمة للمستخدم العادي المهتم بمجال تركيزك. قم بمراجعة قناتك على اليوتيوب بانتظام لمعرفة المحتوى الذي كان أداؤه سيئًا. قم بإزالة مقاطع الفيديو منخفضة الجودة هذه بحيث يجد المستخدمون الذين يستكشفون مكتبة المحتوى الخاصة بك دائمًا أفضل أعمالك.
كقاعدة عامة، أي مقاطع فيديو لديها احتفاظ أقل من 30٪ في المتوسط، أو مقاطع الفيديو تلك التي تحصل على عدد قليل نسبيًا من المشاهدات من بحث اليوتيوب ومقاطع الفيديو المقترحة هي تلك التي قد ترغب في التفكير في إزالتها.
يمكن أن تكون البيانات مفيدة لتوجيه التنظيم الخاص بك. ومع ذلك، فإن المنظور التحريري القوي هو أوضح دليل بشأن مقاطع الفيديو التي يجب أن تبقى على القناة وأيها لا ينبغي. إذا كانت الجودة، فإن المحتوى القيم يبدو أنه يتردد صداه، فاحتفظ به! إذا لم يكن يبدو أنه يولد العديد من المشاهدات والتفاعلات عالية الجودة، فمن الأفضل إزالته.
تقسيم المقاطع المميزة في الصفحة الرئيسية
عند وصولك إلى قناة اليوتيوب لأول مرة، ستتصفح عادةً الصفحة الرئيسية. هذا هو المكان الذي تتوقع فيه مشاهدة مقاطع الفيديو المنظمة في قوائم التشغيل، بناءً على نوع الوسائط أو الموضوع. يتيح لك اليوتيوب تضمين 12 «قسمًا مميزًا» يمكن أن تكون قوائم تشغيل وقنوات أخرى وروابط اشتراك وبث مباشر.
يجب أن تسمح لك قوائم التشغيل بمشاهدة الحلقات من سلسلة عرضية بالترتيب. يجب أن تسمح لك بمراجعة جميع المحتويات من نوع وسائط معين (مثل المقابلات والعروض التوضيحية). ويجب أن تكون قادرًا على فهم جوهر ما تقدمه القناة للوهلة الأولى.
تشبه الصفحة الرئيسية لقناة اليوتيوب واجهة متجر لمقاطع فيديو اليوتيوب الخاصة بك. ضع أفضل الأشياء معروضة، واجعل من السهل على الناس التنقل!
مقطع دعائي للقناة وفيديو مميز
يتيح لك اليوتيوب ضبط «أضواء فيديو» على صفحتك الرئيسية على القناة. الذي يتغير اعتمادًا على ما إذا كان المستخدم الذي يصل إلى صفحتك الرئيسية هو مشترك بالفعل.
عند وصول المشترك، يمكن تقديمه مع أحد أفضل مقاطع الفيديو الخاصة بك. ولكن عندما يصل عضو جديد من الجمهور، يمكن تقديمه بمقطع دعائي للقناة. فيديو يعطي نكهة لنوع المحتوى الذي يتم إنشاؤه وعرض قيمة القناة.
يستحق الأمر وقتك في الاستثمار في إنشاء مقطع دعائي للقناة. شيء مدته دقيقة أو دقيقتان فقط يتضمن مقاطع من أفضل محتوى لديك، ويستخدم رأسًا صوتيًا أو يتحدث لشرح ما تقدمه ولماذا يجب على الأشخاص الجدد الاشتراك.
صور مصغرة مصممة بشكل جميل ومتسقة
تعدّ الصور المصغرة واحدة من أهم الأجزاء، لذا فإن البنية التحتية على اليوتيوب. الخطأ الأكثر خطورة الذي ترتكبه العديد من الشركات هو مجرد استخدام الخيارات الافتراضية التي يوفرها اليوتيوب عند تحميل مقطع فيديو. لا تعتمد على إطارات محددة تلقائيًا من الفيديو. قم بإنشاء وتحميل الصور المصغرة المخصصة التي تسمح لك بإضفاء عنصر الاتساق وهوية العلامة التجارية على كل فيديو، مع جذب المزيد من النقرات.
موريسو من عنوان الفيديو، الصورة المصغرة للفيديو هي العنصر الإبداعي الذي يؤثر على معدل النقر عبر البحث ومقاطع الفيديو المقترحة. لذلك، يجب أن تقضي الكثير من الوقت في التحسين والتحسين. تتمتع أفضل القنوات بمستوى من الاتساق في الصور المصغرة عبر مقاطع الفيديو الخاصة بها. بحيث يمكنك عادة معرفة أن الفيديو من قناتهم حتى قبل أن ترى أيقونة القناة أسفل الصورة المصغرة.
تجد العديد من القنوات أن وجود وجه إنساني معبر في الصورة، إذا كان ذلك مناسبًا، يساعد في تحسين معدلات النقر فوق.
عناوين تستحق النقر
تفكر أفضل القنوات أيضًا بعناية في عناوينها وتحسينها، مع عدسة تحريرية أكثر من عدسة SEO. تحتاج العناوين إلى جذب النقرات أكثر من الإشارة إلى أهمية الكلمات الرئيسية، ويجب دائمًا كتابتها مع وضع هذا الهدف في الاعتبار.
تعمل عناوين الفيديو على اليوتيوب بشكل أفضل عندما تغري القارئ بوعد واضح. يجب أن توفر أيضًا سياقًا إضافيًا عند إقرانها بالصورة المصغرة. يجب أن يقدموا وعدًا عاطفيًا، مما يشير إلى رد فعل من المحتمل أن يشعر به المرء بمجرد مشاهدة الفيديو. تتمثل إحدى الطرق الشائعة لتحقيق ذلك في الأفعال السابقة مثل الإعجاب والدهشة والقلق والصدمة والتسلية وما إلى ذلك.
على عكس عناوين الصفحات على مواقع الويب، لا تستفيد عناوين اليوتيوب بأي شكل من الأشكال من تضمين اسم العلامة التجارية ونوع المحتوى بعد الأنبوب أو اندفاعة في نهاية العنوان. عادة ما يكون من الأفضل البقاء أقل من 50 حرفًا حتى لا يتم اقتطاعهم بانتظام. اجعلها سريعة، وابحث بدقة عن طريقة للتلميح إلى أن الفيديو سيستحق وقت القارئ.
محتوى لتلبية طلب البحث
هناك العديد من الطرق لمعرفة نوع المحتوى الذي يجب إنشاؤه على اليوتيوب. لكن أفضل القنوات تتأكد من أنها تنشئ محتوى لالتقاط الطلب الكامن الذي يتم التعبير عنه من خلال البحث. تريد التأكد من أنه عندما يبحث أي شخص عن مصطلحات حول مجالات التركيز التي اخترتها، فإن مقاطع الفيديو الخاصة بك تحتل مرتبة جيدة. في كل من بحث غوغل و اليوتيوب.
لا يتم تحقيق ذلك عادةً من خلال تحسين العناصر الفوقية للمحتوى الحالي، مثل إضافة علامات اليوتيوب. بدلاً من ذلك عن طريق إنشاء محتوى خصيصًا لمطابقة النية المعبر عنها من خلال البحث. إذا كنت ترغب في معرفة كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية على اليوتيوب، وما الذي يبحث عنه الأشخاص في مكانتك، فراجع هذا المنشور على بحث الكلمات الرئيسية على اليوتيوب.
المحتوى للحفاظ على عودة الجماهير
لا يمكن لقناة اليوتيوب الرائعة أن تنموَ فقط من خلال الاعتماد على مستخدمين جدد. تحتاج إلى التأكد من أن جمهورك الحالي يشترك ويستمر في العودة لمشاهدة المزيد من المحتوى.
هذا يعني أن تأتي جيدًا على وعد عرض قيمة قناتك. هذا يعني نشر محتوى يسلي المشتركين ويبلغهم بانتظام. كقاعدة عامة، ستحتاج إلى نشر مقاطع فيديو جديدة مرة واحدة على الأقل في الأسبوع. تأكد من مراقبة ما يعمل وما يسقط. يساعدك هذا على تكييف استراتيجيتك الإبداعية لضمان حصولك على ضربات أكثر من الإخفاقات على المدى الطويل.
تذكر أن بناء قناة رائعة على اليوتيوب يستغرق وقتًا. يجب أن تكون مستعدًا للالتزام على المدى الطويل إذا كنت تريد رؤية عوائد ذات مغزى. في معظم الحالات، أتوقع أن يستغرق الأمر عامًا أو عامين من النشر المنتظم الجودة لأي قناة لاكتساب قوة جذب حقًا.
