6 حقائق أساسية حول تحسين محركات البحث

تركيز- يجب على العلامات التجارية ومحترفي تحسين محركات البحث (SEO) تحمّل المسؤولية عن أداء مواقع الويب التي يديرونها. سيساعدك تطبيق حقائق تحسين محركات البحث الست هذه على تحقيق أداء موقع ويب من المستوى التالي، وفقًا لبروس كلاي، مؤسس ورئيس شركة تحسين التسويق الرقمي Bruce Clay Inc، الذي تحدث في SMX Advanced.

1. يجب أن يكون تحسين محركات البحث SEO مبادرة إستراتيجية عبر الشركة

وتشارك المنظمة بأكملها في تحسين محركات البحث SEO. يبدأ على مستوى القيادة، يجب على الجميع أن يفهموا أن تحسين محركات البحث مهم، والالتزام به وجعله أولوية.

لا يمكنك فقط إجراء محرك البحث يوم الاثنين. شخص واحد لا يمكنه القيام بتحسين محركات البحث بشكل عشوائي. لن ينجح الأمر إذا كنت لا تعمل على تحسين محركات البحث كل يوم.

يجب على المنظمة التفكير في SEO في كل مرة يكون هناك اجتماع لمناقشة تغيير الموقع. يجب على شخص ما في تلك الغرفة أن يسأل: «كيف يؤثر هذا على SEO؟»

“كيف يمكننا تحسين الجودة الإجمالية وتشغيل موقعنا على الويب بحيث يولّد بالفعل حركة مرور أو يلتقي بمؤشر الأداء الرئيسي للأعمال؟.. إذا كان الالتزام هو القيام بتحسين محركات البحث، وإذا اشتريت أنه طويل الأجل، فإن SEO هو عملية رابحة داخل عملك”. قال كلاي.

2. يجب أن يتغلب SEO في المنافسة، وليس الخوارزمية

يجب أن نفهم كيف تعمل خوارزميات الترتيب. لكن مهمتنا ليست التغلب على الخوارزمية. التغلب على الخوارزمية معركة لا يمكن التغلب عليها.

يجري غوغل آلاف التغييرات للبحث كل عام. وكل كلمة رئيسية تحاول تحسينها هي في الأساس خوارزمية جديدة. مهمتك هي التغلب في المنافسة.

أفضل ما يمكننا فعله هو تحديد من يصنف وتحديد ما يفعله. هل هناك أي خصائص مشتركة؟ هل هناك أي كلمات شائعة وهل يمكننا استخدامها بشكل أفضل؟

“القصة التي أرويها دائمًا هي عن صديقين يذهبان للتخييم. نصبوا خيامهم. لقد أشعلوا النار، إنهم يطبخون وجبة ويأتي دب. يقلعون يركضون في الطريق. الدب يطاردهم. لا يحتاج الرجل الذي في المقدمة إلى أن يكون عدّاءًا أولمبيًا. قال كلاي: «إنه يحتاج فقط إلى أن يكون أسرع من صديقه».

حسنًا، SEO هو نفس الشيء إلى حد كبير. لديك منافسون. عليك أن تكون أفضل منهم.

3. اهتم SEO بشكل صحيح بهندسة المحتوى

يجب بناء مواقع الويب بطريقة ما بحيث تراك محركات البحث كخبير في الموضوع. يتطلب نشر معلومات موثوقة وجديرة بالثقة جهدًا مركزًا.

يفضّل غوغل المحتوى المقدم في هيكل هرمي واضح. وبعبارة أخرى، فإن الحفر لأسفل (على سبيل المثال، موقع ويب عن الإلكترونيات يحتوي على كاميرات > كاميرات رقمية؛ موقع ويب حول السيارات لديه Ford > Mustang). هذا يسمى صمت.

قال كلاي: «إنه يؤدي في الواقع أداءً أفضل في البحث لأنك ركزت، في موقع واحد، جميع المعلومات حول الكلمة الرئيسية المعينة، بدلاً من نشرها في جميع أنحاء الموقع». “من أجل جعل SEO يعمل بشكل صحيح، يجب أن تكون خبيرًا في الموضوع. لا يمكنك رمي مجموعة من الأشياء بشكل عشوائي على موقع ويب وتتوقع أن تعمل”.

4. ليست مهمة تحسين محركات البحث هي جعل ذبابة بقرة

في بعض الأحيان، لا يمكن لأي قدر من SEO حفظ موقع ويب سيئ الصيانة. لهذا السبب يجب تضمين صيانة موقع الويب في برنامج SEO الخاص بك.

لا يمكنك فقط الضغط على زر «سهل»، والقول إنك تريد الترتيب غدًا إذا بدا موقع الويب الخاص بك وكأنه يبلغ من العمر 20 عامًا، أو لم يتم تحديثه منذ سنوات أو لم يكن صديقًا للهاتف المحمول.

“إن مهمة مُحسنات محركات البحث هي أخذ هذه البقرة والعمل معك لهندستها وراثيًا في شكل نسر. ثم قد يكون لديك شيء يعمل. كثير من الناس يأتون إلينا بالتكنولوجيا القديمة. لم يقوموا بتحديث موقعهم منذ خمس سنوات. لم يتم تحديث المحتوى. وهم يتوقعون أن يمنحهم محرك البحث مكافأة في مواجهة الأشخاص الذين يحافظون على مواقعهم طوال الوقت”. قال كلاي.

منافسة البحث غير المدفوع شديدة. قد يكون لمنافستك فريق كامل يعمل على تحسين محركات البحث. في بعض الأحيان يمكن أن يكون الأمر أشبه بمحاولة التنافس ضد مواقع الويب المسلحة بالبنادق الرشاشة بينما لديك أقواس وسهام فقط.

5. SEO الرخيص هو تجربة قريبة من الموت

SEO الرخيص له عواقب. يمكن أن يؤذيك. يجب ألا يتوقع أي عمل أن يعمل تحسين محركات البحث الرخيص بشكل جيد.

هل تريد نصيحة سيئة بنصف السعر أم تريد نصيحة جيدة؟ كم من الوقت سيستغرق اكتشاف الخطأ الذي حدث بعد أن حدث خطأ؟ وكم سيكلفك إصلاحه لاحقًا؟

ما ينتهي بك الأمر مع SEO الرخيص، هو الأشخاص عديمو الخبرة الذين يجرون التجارب على نفقتك. وغالبًا ما يكونون مخطئين.

قم بإنجازها بشكل صحيح وقم بإنجازها بشكل صحيح، في المرة الأولى. قال كلاي «لا يمكنك تحمل تكاليف ذلك».

6. تتم عملية تحسين محركات البحث عندما يتوقف غوغل عن تغيير الأشياء 

SEO هو مشروع دائم لأنّ البحث يتغير باستمرار. هذا ما تفعله منافستك. (أوه، وكذلك سلوك البحث).

هدف غوغل هو إرضاء المستخدمين، لذلك فقد يميلون بشدة إلى أشياء مثل تجربة المستخدم ومكافأة المحتوى الخبير والدقيق والجدير بالثقة حقًا.

قال كلاي: «عندما تكون في بيئة كهذه، حيث سيتغير محرك البحث باستمرار ويجرب ويحاول تحسين نفسه، فهذه تغييرات ستؤثر بشكل خطير على كيفية أدائك في نتائج البحث». “لا يمكن أن تنتهي أبدًا من تحسين محركات البحث. لقد رأت محركات البحث ذلك”.