تركيز – لدي توصية جديدة لمعلني إعلانات غوغل في عام 2023: قم بإيقاف تشغيل وإيقاف استخدام جميع توصيات إعلانات غوغل مؤقتًا. لماذا ؟ في 4 يناير، غيرت إعلانات غوغل بشكل جذري تعريف التوصية التي نفذها المستخدمون سابقًا. ويمنح غوغل المعلنين قبل أسبوعين فقط من حدوث التغيير.
قبل أن نبدأ هنا، فإن المغزى من هذه المقالة ليس أن المحتوى في التوصيات سيء، أو أنه يجب عليك رفض جميع التوصيات بشكل أعمى. الهدف هنا هو تقليل العمل من أجلك مع زيادة أداء الحساب.
توصيات إعلانات غوغل: ما الذي تغير ؟
غطت نيكول فارلي تغييرًا مذهلاً في توصية إعلانات غوغل المروّضة إلى حد ما: «إزالة الكلمات الرئيسية الزائدة عن الحاجة».
اختار المعلنون التوصية، مما سمح لـ غوغل بإزالة الكلمات الرئيسية بنفس نوع المباراة التي تظهر لنفس الاستفسارات في مجموعة إعلانية في محاولة لمكافحة التكرار. هناك أسباب لهذه التوصية وضدها، لكن بعض المعلنين سينفذونها بسبب الفائدة الإجمالية لوجود كلمة رئيسية واحدة في عرض نوع المباراة لمعظم الشروط.
التغيير الجديد الذي يتم طرحه على المعلنين الذين طبقوا هذا سيغير تعريف التوصية لعبور أنواع المطابقة – إزالة أنواع العبارات/المطابقة الدقيقة لصالح كلمة رئيسية واسعة في مجموعة الإعلانات. إذا قمت بتطبيق التوصية السابقة، فسيتم دفع هذه القواعد الجديدة إلى حسابك بحلول 19 يناير ما لم تنسحب.
قال غوغل إن تغيير التوصية هذا «لا يؤثر سلبًا على أدائك» لكنها لم تقدم أي حقائق أو بيانات لدعم هذا البيان. فكر في هذا للحظة.
قدم إعلانات غوغل هذه التوصية لمساعدة المعلنين على تنظيف المصطلحات الزائدة عن الحاجة عبر نوع مباراة واحد، فقط لتغيير التوصية والقواعد بشكل جذري تمامًا.
On what planet does this make sense?
Google Ads is changing the definition & execution of a recommendation AFTER IT HAS ALREADY BEEN APPLIED.
This should be a different recommendation.
How could anyone EVER apply a @GoogleAds recommendation to an account again?#ppcchat pic.twitter.com/9j9GUZDReY
— Greg Finn (@gregfinn) January 4, 2023
إذا اضطر المستخدمون إلى العودة والاشتراك، كما يذكر شون إيلي، فلن تكون هذه مشكلة. إذا كان هذا التنظيف من نوع المباراة المتقاطعة توصية جديدة تمامًا، فلا مشكلة.
هذا، للأسف، ليس هو الحال.
لماذا هذه مشكلة ؟
إذا كان بإمكان إعلانات غوغل تغيير قواعد نوع المطابقة لنوع التوصية هذا، فماذا بعد ؟ كيف يمكن للمعلنين الوثوق بتوصية واحدة من غوغل إذا كان ما توافق عليه اليوم يمكن أن يكون شيئًا مختلفًا تمامًا غدًا ؟
هذه منطقة خطرة على المعلنين، وبصراحة، منصة إعلانات غوغل بأكملها. لا يمكن الآن أخذ أي توصية في ظاهرها. ومع ذلك، يمكن أن تكون بعض التوصيات مفيدة.
سننصح الجميع الآن بأخذ أي نصيحة ذات مغزى من التوصيات والتنفيذ بمحض إرادتك – فقط عدم التقدم عبر توصية إعلانات غوغل.
This is not great. The precedent is alarming.
— Gil Gildner (@gilgildner) January 4, 2023
قد يكون تعريف توصيات إعلانات غوغل مرنًا الآن، لكن عملك واهتمامك بالتفاصيل والالتزام ليس كذلك. لا تدع غوغل تأخذ جهودك ودولاراتك بأيديها.
مهلاً ، أليست توصيات إعلانات غوغل مفيدة؟
بصراحة ، نظام التوصيات ونقاط التحسين لهما تاريخ سيئ السمعة ويعملان بشكل مختلف. عندما أطلق غوغل توصيات، شعر بعض المعلنين بالذهول لأنه يمكنك رؤية القائمة الكاملة للتوصيات المحتملة حيث كان «رفع ميزانياتك» خيارًا، لكن «خفض ميزانياتك» لم يكن كذلك.
توجد أيضًا توصيات توسع مشابهة مثل “توسيع مدى وصولك من خلال شركاء بحث غوغل” أو “استخدام الاستهداف المحسّن” دون الحاجة إلى الانتظار. من الصعب الترحيب بهذه التوصيات التضخمية للإنفاق أولاً تحت عدسة ائتمانية.
في حين أن غالبية نوايا التوصية واضحة، رأى معظم المعلنين أن النظام أكثر تفاقمًا من كونه مفيدًا. ثم ساءت الأمور.
حاول غوغل إجبار الشركاء على الالتزام بنسبة درجة تحسين صارمة إذا أرادوا أن يحتفظ الشركاء بشارتهم . تحول الانزعاج من رفض التوصية إلى تهديد لأخلاقيات الوكالة ونتائج العميل.
لحسن الحظ ، تم طرح هذه الفكرة غير الحكيمة وعادنا إلى رفض معظم التوصيات. حتى الآن. لم أعد أثق في تطبيق التوصيات – وهذا ليس حدثًا لمرة واحدة، فهناك تاريخ وراءه.
إذن ماذا يجب أن تفعل بالتوصيات ؟
إنه عام جديد ويجب أن يكون «أنت جديد» على نهج توصيات إعلانات غوغل. خذ بضع دقائق للتحقق من إعداداتك وإلغاء الاشتراك في أي توصيات مشكوك فيها.
يمكنك رؤية كل شيء بالانتقال إلى علامة التبويب ” إدارة ” في واجهة الويب. أيضًا، عليك أن تكون مجتهدًا في جهودك للتأكد من أن أي توصيات موجودة تفعل بالضبط ما كنت تعتقد أنها ستفعله.
ملاحظة مهمة هي أنك ما زلت بحاجة إلى تنفيذ أي عمل تم تنفيذه بتوصيات! إيقاف تشغيلها قد يوفر لك الصداع على الطريق.
قد ترغب في إعادة تقييم أي توصيات يتم تطبيقها تلقائيًا أيضًا (تأكد من القيام بالعمل يدويًا إذا كنت تعتمد على التوصية المذكورة.)
خلاصة القول: إذا كان من الممكن الآن تغيير التوصيات التي تم تطبيقها سابقًا، فيجب على المعلنين توخي الحذر الشديد في تطبيق أي توصية من إعلانات غوغل لأنها قد تتغير في المستقبل.
