تركيز- يمثل عام 2022 العام الأول منذ عام 2014 الذي انخفضت فيه حصة غوغل وميتا الشركة الأم لـ فيسبوك وانستغرام في سوق الإعلانات إلى أقل من 50٪؛ حيث بلغت 48.4٪. بحلول نهاية عام 2023، من المتوقع أن ينخفض هذا الرقم إلى 44.9٪ مع نمو إعلانات تيك توك وأمازون.
ما الذي يجري؟
تواصل أمازون وتيك توك من ByteDance وخدمات البث مثل: نتفليكس، زيادة تثبيت قدمها أكثر في سوق الإعلانات؛ حيث يقضي الناس وقتًا أقل عبر الإنترنت على مواقع مثل: غوغل وميتا، لذلك ليس من المستغرب أنهم يواجهون عقبات، على الرغم من استمرار نموهم (وإن كان أبطأ من منصات الإعلانات الرقمية الأخرى).
عانت ميتا ومنصات أخرى أيضًا من تحديث Apple iOS14 في عام 2021، والذي تطلب من التطبيقات على أجهزتها أن تسأل المستخدمين عما إذا كانوا يريدون التعقب. اختار غالبية مستخدمي iPhone عدم القيام بذلك. لم تتأثر غوغل بهذا التحديث، لأنه يعتمد على نية العميل، التي كشفت عنها مصطلحات بحث المستخدم.
تأثير تيك توك
يريد المسوقون المزيد من الخيارات، وتيك توك هو كذلك. تضاعفت قبضة تيك توك على سوق الإعلانات الرقمية في عام 2022. بينما اكتسبت أمازون حصة في السوق نظرًا لقدرة أعمالها الإعلانية على استهداف المستخدمين من خلال مشترياتهم وسجل تصفحهم.
ذكرت صحيفة واشنطن بوست، أن “الرئيس التنفيذي لشركة Supergut. مارك واشنطن، قال إن صانع منتجات صحة الأمعاء اعتاد إنفاق نحو 80٪ من ميزانيته الإعلانية على منصات ميتا على فيسبوك وانستغرام. والباقي يذهب إلى غوغل. في أوائل عام 2022. لاحظ أن تكلفة جلب عملاء جدد من خلال الإعلان على منصات ميتا كانت ضعف ما كانت عليه قبل تغيير خصوصية Apple. حولت Supergut نحو نصف ما أنفقته على ميتا إلى تيك توك. وهي منصة فيديو قصيرة الشكل تحظى بشعبية لدى الجماهير الأصغر سنًا”.
قالت Insider Intelligence، إن سيطرة تيك توك على سوق الإعلانات الرقمية. تضاعفت في عام 2022 ولديها ما يقرب من 100 مليون مستخدم نشط شهريًا في الولايات المتحدة. ومع ذلك، ظلت حصتها الإجمالية صغيرة، عند 2٪ فقط من الإنفاق على الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة.
تستمر أمازون في النمو
قال إنسايدر، إن أمازون استحوذت على 11.7٪ من الإنفاق على الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة العام الماضي. وتستعد للنمو إلى 12.4٪ في عام 2023.
قال المدير المالي لشركة أمازون، بريان أولسافسكي، في مؤتمر عبر الهاتف للشركة في أكتوبر: «إعلاناتنا وصلت إلى النقطة التي يكون فيها المستهلكون مستعدين للإنفاق».
اتبع تجار التجزئة الآخرون خطى أمازون من خلال بناء أعمال إعلانات رقمية بناءً على بيانات المستهلكين الخاصة بهم، والمعروفة باسم شبكات وسائط البيع بالتجزئة.
مايكروسوفت ونتفليكس
لا يمكننا التحدث عن نتفليكس دون الحديث عن مايكروسوفت. أعلنوا العام الماضي عن شراكة لتقديم خطة اشتراك مدعومة بالإعلانات إلى نتفليكس. فينسينت ليتانغ، نائب الرئيس التنفيذي لأبحاث السوق العالمية في Magna، وهي شركة استثمار إعلامي تعد جزءاً من Interpublic Group of Cos. وصفت دخول نتفليكس وديزني إلى السوق، بأنه “لحظة تغيير قواعد اللعبة” للبث المدعوم بالإعلانات. قال: “إنهم يجلبون عددًا كبيرًا من المشاهدين”، بالإضافة إلى ثروة من محتوى الفيديو المتميز.
لماذا نهتم؟
يجب أن يكون المعلنون على دراية بالمنصات الناشئة، تمامًا كما يجب أن يكونوا على دراية بأولئك الذين يعانون من التدهور. على الرغم من أن معظمهم يميلون إلى التنبؤ بهذه الأنواع من الاتجاهات قبل وقت طويل من نشر الأرقام. لكن مثل هذه التقارير تساعد في ترسيخ ما يعرفه العديد من المعلنين بالفعل؛ التنويع أمر أساسي.
