اليوتيوب مقابل موقعك الخاص: أيهما أفضل لتحسين محركات البحث للفيديو؟

تركيز- أحد الأسئلة الكبيرة المتعلقة بتحسين محركات البحث للفيديو، هو ما إذا كان من الأفضل لك استضافة جميع مقاطع الفيديو الخاصة بك على اليوتيوب، أو ما إذا كان يجب عليك استضافتها على نظام أساسي مختلف. تعني استضافة مقاطع الفيديو الخاصة بك على اليوتيوب زيادة حركة المرور إلى المحتوى الخاص بك على youtube.com، تتيح لك استضافة مقاطع الفيديو الخاصة بك على نظام أساسي آخر جعل موقع الويب الخاص بك هو الموقع الأساسي لجميع مقاطع الفيديو الخاصة بك لمحاولة زيادة حركة المرور هناك.

يتيح لك أيٌّ من الخيارين الحصول على فهرسة مقاطع الفيديو الخاصة بك وترتيبها في بحث غوغل. تتوفر تفاصيل كيفية القيام بذلك لموقع الويب الخاص بك في منشورنا الذي يشرح كيفية عمل تحسين محركات الفيديو. لذا فإن الإجابة على هذا السؤال تعتمد حقًا على أهداف عملك، وأهدافك بالفيديو، وسلطة موقع الويب الخاص بك.

هناك أربعة عوامل يجب مراعاتها ونحن نسرد إيجابيات وسلبيات كل خيار:

• الوصول.
• تحويل.
• مشاركة الجمهور.
• قياس.

وصول مقاطع الفيديو

يوتيوب

من خلال استضافة مقاطع الفيديو الخاصة بك على يوتيوب، تستفيد من الرؤية والتوزيع اللذين يوفرهما بحث يوتيوب وروابط الفيديو ذات الصلة عبر المنصة. يقوم بحث غوغل أيضًا بفهرسة مقاطع الفيديو الخاصة بك تلقائيًا، بحيث تستفيد من الرؤية هناك أيضًا.

موقعك الخاص

لا يوفر استخدام موقع الويب الخاص بك كمنزل أساسي لمقاطع الفيديو الخاصة بك بالضرورة نفس الوصول الذي يوفره اليوتيوب. ومع ذلك، إذا كان لديك مجال قوي به كثير من الروابط، ولكن قناة يوتيوب بها عدد قليل نسبيًا من المشتركين، فقد تجد أن موقع الويب الخاص بك سيصنف بشكل أفضل لاستفسارات الفيديو على غوغل مقارنة بنفس المحتوى على اليوتيوب.

تحويل مقاطع الفيديو

يوتيوب

لا يوفر يوتيوب كثيراً من فرص التحويل، وهو بشكل عام منصة دون المستوى الأمثل لهذا الهدف التسويقي. بينما يمكنك تضمين روابط تعود إلى موقع الويب الخاص بك في الوصف، ومن خلال الشاشات النهائية إذا كنت جزءًا من برنامج شركاء يوتيوب، لا يميل أيّ من هذين الخيارين إلى توفير كثير من حركة المرور. يجب أن تتوقع أن يصبح أقل من 1٪ من مشاهدات يوتيوب زيارة للموقع مع فرصة التحويل مباشرة.

يكسب يوتيوب المال من خلال تقديم الإعلانات، لذلك يتم تحفيزه لتشجيع المستخدمين على البقاء على النظام الأساسي. بدلاً من إرسالها إلى موقع الويب الخاص بك أو app. في نهاية كل فيديو، سيظهر مربع به مقاطع فيديو موصى بها أو ذات صلة بناءً على المستخدمين الذين يشاهدون السجل. تشجيعهم على مواصلة مشاهدة المزيد من مقاطع الفيديو.

يختبر يوتيوب حاليًا روابط التسوق داخل مقاطع الفيديو، مما قد يفتح فرصًا مستقبلية لتوليد مبيعات مباشرة لبعض شركات B2C، لا سيما عبر السلع الاستهلاكية والأزياء. ومع ذلك، إذا كنت تستخدم تحسين محركات البحث للفيديو لتوجيه حركة المرور إلى مقاطع فيديو اليوتيوب الخاصة بك على YouTube.com، بدلاً من موقع الويب الخاص بك، فيجب أن تفترض عمومًا أن حركة المرور هذه لن تؤدي إلى أي تحويلات مباشرة.

موقعك الخاص

يمنحك إرسال الزيارات من البحث إلى موقعك أكبر قدر من المرونة والفرصة لتحويل العملاء بشكل هادف. يمكنك وضع مقاطع الفيديو في أي مكان على الصفحة، محاطة بعبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وروابط قابلة للنقر. يمكنك أيضًا بوابة مقاطع الفيديو باستخدام نماذج البريد الإلكتروني. بحيث يمكن للشركات التي لديها نموذج مبيعات يركز على الرصاص أن تستخدم الفيديو كأداة لتوليد العملاء المحتملين.

يمكن أيضًا طهي الزوار، حتى تتمكن من إعادة توجيههم بوسائط مدفوعة باستخدام إعلانات غوغل وفيسبوك.

مشاركة الجمهور

يوتيوب

يحتوي يوتيوب على كثير من الميزات المحلية الرائعة لمشاركة الجمهور. إذا اشترك المستخدم في قناتك، فسوف يتلقى مقاطع الفيديو الجديدة الخاصة بك في خلاصته عند تسجيل الدخول إلى اليوتيوب. بالإضافة إلى ذلك، قد يتلقون أيضًا إشعارات الهاتف الذكي عند نشر مقاطع فيديو جديدة. هذا عرض قيمة مقنع إذا كنت تبحث في نشر محتوًى جديد للاهتمام العام بإيقاع منتظم.

يمكن أن تكون مقاطع الفيديو الموصى بها التي تظهر في نهاية أي فيديو ذات قيمة كبيرة لقيادة مشاركة إضافية. في كثير من الأحيان، ستظهر مقاطع فيديو أخرى من قناتك جنبًا إلى جنب مع الآخرين بمجرد انتهاء المستخدم من مشاهدة أحد مقاطع الفيديو الخاصة بك.

تعدّ قوائم التشغيل بالإضافة إلى ذلك جزءًا مفيدًا من هندسة يوتيوب؛ حيث يمكن استخدامها لتجميع مقاطع الفيديو الخاصة بك. يمكنهم أيضًا تصنيف أنفسهم في بحث غوغل ويوتيوب. لذلك يمكن أن تكون قوائم التشغيل طريقة فعالة لترتيب المزيد من الكلمات الرئيسية دون إنشاء كثير من المحتوى لكل مصطلح.

على الجانب السلبي، ستتم مقاطعة مقاطع فيديو يوتيوب بشكل متكرر عن طريق الإعلانات السابقة والمتوسطة. لسوء الحظ، هذا صحيح لجميع مقاطع الفيديو على المنصة. إذا تعاملت مع اليوتيوب باعتباره المنزل الأساسي لمقاطع الفيديو الخاصة بك، فعليك قَبول أنه قد يتم مقاطعة المستخدمين عبر مقاطع الفيديو الخاصة بك بواسطة إعلانات لمنتجات وخدمات أخرى. مما سيعطل تجربة المشاهدة ويشتت انتباههم.

موقعك الخاص

يتيح لك إرسال حركة المرور إلى موقعك الخاص تخصيص وتوجيه مشاركة الجمهور بطريقة أكثر أهمية من اليوتيوب. هذا يتطلب المزيد من العمل لإعداده. يمكن إضافة روابط شرح قابلة للنقر إلى مقاطع الفيديو. يمكن إضافة أزرار الاشتراك عبر البريد الإلكتروني للاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني أو CRM. ويمكنك تخصيص مشغل فيديو لتضمين العلامات التجارية والتحكم من اختيارك.

باستخدام أدوات مثل: Wistia Channels أو Vimeo Showcase، يمكنك إنشاء بيئات خالية من الإلهاء مصممة «لمشاهدة الشراهة». يمكن أن يشجع هذا المستخدمين على مشاهدة عدد كبير من مقاطع الفيديو على التوالي، بدون مقاطع الفيديو أو الإعلانات ذات الصلة التي تأتي مع قوائم تشغيل اليوتيوب.

أخيرًا، إذا كنت تستخدم مقاطع فيديو لالتقاط عناوين البريد الإلكتروني وإنشاء عملاء محتملين، فيمكنك حينئذٍ إعداد إشعارات بريد إلكتروني آلية لإعلام المستخدمين عند نشر مقطع فيديو جديد.

قياس مقاطع الفيديو

يوتيوب

YouTube Analytics مفصّل إلى حدٍّ ما ويسمح لك بمعرفة عدد المشاهدات التي تأتي من المكان، من بحث غوغل وبحث يوتيوب ومقاطع الفيديو المضمنة ومقاطع الفيديو المقترحة عبر منصة اليوتيوب. يمكنك أيضًا الحصول على تصنيف جيد للمشتركين. بالإضافة إلى ذلك، القدرة على معرفة النسبة المئوية للمشاهدين الذين يتحولون إلى مشتركين في نهاية المطاف.

وقت المشاهدة وبيانات مدة العرض مفيدة أيضًا. على الرغم من أن هذه البيانات يتم أخذ عينات منها وتجميعها عادةً، فلا يمكن تفصيلها وفقًا للمشاهدين الأفراد. ومع ذلك، يمكن تقسيمه بناءً على الموقع والتركيبة السكانية والجهاز، ويمكن مقارنة مقاطع الفيديو مع بعضها.

موقعك الخاص

تتكامل منصات استضافة الفيديو المدفوعة مثل: Wistia وVimeo بشكل أفضل مع تحليلات غوغل ومعظم أنظمة CRM. لذا يمكنك أخذ عدسة تتمحور حول المستخدم فيما يتعلق باستهلاك الفيديو، وجمع كل هذه البيانات ضمن الأدوات الأخرى التي تستخدمها لقياس التسويق الخاص بك. يمكنك بعد ذلك معرفة من شاهد ماذا وأعد أتمتة التسويق بناءً على سلوك المشاهدة.

ومع ذلك، فإن التحليلات المضمنة في كل من تطبيقات Vimeo وWistia ليست مفيدة بشكل خاص في حد ذاتها. لا يوفر مستوى التجزئة وبيانات مصدر حركة المرور التي يوفرها YouTube افتراضيًا. تأتي هذه الأنظمة الأساسية حقًا بمفردها عند إعداد التقارير باستخدام Google Analytics أو Google Data Studio.

هل يمكنك الحصول على أفضل ما في العالمين باستخدام كليهما؟

يعتقد كثير من الناس أنه باستخدام مزود استضافة مدفوع الأجر على موقع الويب الخاص بك، ثم تحميل مقاطع الفيديو أيضًا على اليوتيوب، يمكنك الحصول على أفضل ما في العالمين. هذا صحيح جزئيًا، لكن للأسف، الأمر ليس بهذه البساطة.

تتمثل فائدة استخدام كل من منصة استضافة الفيديو المدفوعة على موقعك واليوتيوب بشكل منفصل في أن زوار الموقع سيستهلكون الفيديو باستخدام جميع المزايا المتعلقة بالتحويل ومشاركة الجمهور والقياس. بينما يتيح لك وجود مقاطع الفيديو الخاصة بك على اليوتيوب  الاستفادة من الوصول الذي توفره هذه المنصة.

ومع ذلك، إذا كنت لا تزال ترسل المستخدمين إلى اليوتيوب بدلاً من موقعك الخاص من خلال تضمين مقاطع فيديو اليوتيوب الخاصة بك في بحث غوغل، فقد تقوم بتفكيك حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. بينما لا ترى كثيراً من حركة المرور تعود بالمثل من اليوتيوب نفسه. وإذا كنت تحاول بناء قاعدة مشتركين كبيرة على اليوتيوب، فإن عدم استخدام تضمين اليوتيوب على موقع الويب الخاص بك يعني أنك تفقد فرصة كبيرة لزيادة مشاهدتك وعدد المشتركين من خلال الاستفادة من موقع الويب الخاص بك كأصل لتحسين وجودك على اليوتيوب.

في الختام

أخيرًا، أفضل إستراتيجية هي تلك التي تعتمد بشكل كبير على أهداف عملك المحددة. إذا كنت تحاول إنشاء خيوط ومبيعات من خلال موقع الويب الخاص بك، فستكون بشكل عام أفضل حالًا في قيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك والاستضافة باستخدام منصة مدفوعة. نوصي Vimeo أو Wistia. يمكنك بعد ذلك استخدام اليوتيوب كمنصة ثانوية للمساعدة في بناء علامتك التجارية. ولكن مع مقاطع الفيديو فقط التي تساعدك في الوصول إلى جماهير جديدة. مراقبة التصنيفات للتأكد من أن يوتيوب لا يزيل بلا داعٍ حركة المرور التي كان من الممكن إرسالها إلى موقع الويب الخاص بك.

من ناحية أخرى، إذا كنت تحاول بناء وعي جماهيري بمنتجك أو خدمتك، ولا تكسب المال بشكل أساسي من خلال المبيعات المباشرة، فقد يكون من الأفضل لك قيادة المستخدمين إلى قناتك على اليوتيوب والتركيز بشكل أساسي على بناء جمهورك هناك. يمكن بعد ذلك استخدام موقع الويب الخاص بك (إما مع اليوتيوب أو غيرها) كدعم لإستراتيجية الفيديو هذه. لالتقاط المزيد من المستخدمين وإحضارهم إلى مقاطع فيديو اليوتيوب الخاصة بك.