تركيز- تشترك جميع قطع المحتوى عالية الجودة في شكل مكتوب في شيئين: فهي تقدم جوهرًا حقيقيًا للقارئ، وكل منها مكتوب جيدًا (أو على الأقل مكتوب بشكل لائق). ولكن في كثير من الأحيان، يقلق كتّاب المحتوى الرقمي كثيرًا بشأن “الكتابة من أجل تحسين محركات البحث”؛ حيث يركزون عن طريق الخطأ على الكتابة لمحركات البحث بدلاً من الأشخاص الذين يقرؤون المحتوى بالفعل.
إنهم قلقون كثيرًا بشأن طول المحتوى وكثافة الكلمات الرئيسية واستخدام اختلافات الكلمات الرئيسية وإضافة المعدلات المحلية. وليس لأنه يساعد المستخدم، لأنه من المحتمل أن يساعد جهود تحسين محركات البحث.
هذا يمثّل مشكلة لعدد من الأسباب، ولكن الأهم من ذلك أن غوغل ومحركات البحث الأخرى لا تحتاج منا للكتابة لها.
إنهم بحاجة إلينا، أو العلامة التجارية التي نمثلها في كتاباتنا، لفهم موضوع ما جيدًا بما يكفي ليكون قادرًا على تقديم إجابة شاملة وسهلة الفهم لجمهوره (أي الأشخاص) ليكونوا قادرين على القراءة والفهم ، ونعم، ابحث على الويب.
تم تصميم غوغل لفهم المحتوى الجيد
يمتلك غوغل خوارزميات بحث متطورة ومتطورة للغاية تتحسن كل يوم، وتتحسن بشكل كبير كل عام. لا يقتصر هذا على نتائج البحث التقليدية فقط.
يعد العدد المتزايد من ميزات البحث التي تعمل على تحسين إمكانية الاستخدام وإمكانية الوصول إضافات كبيرة إلى التجربة العامة التي يقدمها غوغل لمستخدميها.
كل هذا يساعد الشركة الأم Alphabet على تحقيق إيرادات بمليارات الدولارات كل ربع سنة. المحرك الكبير لهذه الإيرادات هو شبكة إعلانات غوغل الواسعة، لكنها تبدأ وتنتهي ببحث غوغل وإعلانات الدفع لكل نقرة هناك.
غوغل هو الموقع الأكثر زيارة في العالم، ويتوقف نجاحه في الاستمرار في أن يكون رقم 1 على نجاح ودقة منصة البحث الخاصة به بجميع الصفات الأخرى. هذا يقود حركة المرور والإعلان و3.5 مليار عملية بحث يتم إجراؤها يوميًا في بحث غوغل.
أصبح غوغل كما هي اليوم -بشكل أساسي مرادف للبحث- بسبب جودة نتائجها. ودعونا لا ننسى: لم يكن غوغل هو الأول، فهناك كثير من محركات البحث البديلة، لكنه أفضل محرك بحث.
على الرغم من أننا لن نذهب إلى حد تسميته مثاليًا، فإن غوغل كانت محرك البحث الأكثر دقة وفائدة الذي كان لدينا حتى الآن -وبالتالي الأطول عمراً- نظرًا لتفانيها في الحصول عليه بشكل صحيح.
والدليل موجود في الأرقام (الزيارات اليومية، والمستخدمون، والإيرادات، وما إلى ذلك). لهذا السبب يقدم غوغل أكثر من 2 تريليون عملية بحث سنويًا.
ويصبح دورها في الحياة اليومية للبشر في جميع أنحاء العالم أكبر كلّ دقيقة تمر، وهو متجذر بعمق في تفاني غوغل في ضمان أن محرك البحث الخاص بها يمنح المستخدمين أفضل الإجابات الممكنة لاستفسارات بحث محددة، في أي وقت وفي أي مكان.
لهذه الأسباب، لا يحتاج غوغل (أو أي محرك بحث آخر) إلى كتابة محتوًى مصمم خصيصًا له. يخدم غوغل مستخدميها، وتريد أن يخدمهم المحتوى أيضًا.
إذا كتبت محتوًى جيدًا للأشخاص، فسيكافئ غوغل. لا يمكن قول الشيء نفسه عن المحتوى المكتوب بدقة لمحركات البحث.
ما المحتوى الجيد بالضبط؟
يعرف غوغل كيفية تحديد المحتوى عالي الجودة. نحن نعلم أن الخوارزمية وإشارات الترتيب الخاصة بها تساعد في العثور على المحتوى الصحيح لإرضاء أي استعلام بحث معين.
ولكن ما الذي يعتبره غوغل محتوًى جيدًا؟ ما الذي يجعل المحتوى السيئ سيئًا؟ وكيف لا يكون ترتيب المحتوى المكتوب جيدًا جيدًا دائمًا؟
للحصول على معلومات حول «المحتوى الجيد»، يقترح غوغل مراجعة إرشادات مقيم جودة البحث.
وبينما حرص جون مولر من غوغل على الإشارة إلى أن إرشادات تقييم الجودة لا ترتبط ارتباطًا مباشرًا بعوامل الترتيب، قال إن الوثيقة، التي لم يتم إصدارها للجمهور حتى عام 2015، تقدم معلومات مفيدة لإنشاء محتوًى جيد مع ذلك.
يتكون المستند المكون من 164 صفحة من إرشادات تُعطى لمصنفات الجودة (الأشخاص الذين وظفهم غوغل لتقييم نتائج البحث) عند التقييم اليدوي لأداء خوارزميات غوغل. لا يتحدث المستند فقط عما يعتبره غوغل محتوى جيدًا، كما يشير إلى صفات المحتوى السيئ.
فيما يلي أهم العوامل التي يجب مراعاتها عند اختيار تصنيف جودة الصفحة الشامل:
- الغرض من الصفحة: الخطوة الأولى في فهم الصفحة هي معرفة الغرض منها.
- الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة: هذه سمة جودة مهمة. يجب ألا يكون من الصعب معرفة سمعة وبيانات اعتماد جزء معين من المحتوى.
- جودة المحتوى الرئيسي ومقداره: يجب أن يعتمد التصنيف على الصفحة المقصودة لعنوان URL للمهمة.
- معلومات/معلومات موقع الويب حول المسؤول عن المحتوى الرئيسي: اعثر على معلومات حول موقع الويب بالإضافة إلى منشئ المحتوى الرئيسي.
- سمعة/سمعة موقع الويب حول المسؤول عن المحتوى الرئيسي: يتم توفير روابط للمساعدة في أبحاث السمعة للمراجعين.
بالإضافة إلى كونها محتوًى مكتوبًا جيدًا ومبحثًا لغرض ما، فإن الصلة مهمة للغاية للرؤية في البحث. بقدر ما يبدو الأمر بسيطًا، فإن أحد أهم عوامل التصنيف للمحتوى على الويب هو الصلة بالاستعلام. بغض النظر عن مدى جودة المحتوى، إذا لم يرد على استعلام البحث، فهذه ليست النتيجة الصحيحة.
هذه ليست إشارات ناتجة عن استخدام الكلمات الرئيسية، أو تضمين عبارة المطابقة الدقيقة، أو أي تكتيكات أخرى لتسويق البحث «اللاعبة». هذا مجرد محتوًى جيد يتم تسليمه لاستفسارات البحث الصحيحة. الطريقة الوحيدة لتحقيق ذلك هي إنشاء محتوًى جيد وصحي.
إرشادات أساسية للمحتوى المكتوب عالي الجودة
لا تقلق. إذا كان الأمر سهلاً، فسيقوم الجميع بذلك ويفعلونه بشكل جيد. الشيء الوحيد الذي يعمل لصالحنا هو أنه إذا كتبت جيدًا حاليًا، فأنت تعرف كيف تكتب جيدًا للناس. لا تغير هذا الموقف وتفكر كثيرًا في إنشاء محتوًى لمحركات البحث.
العلامات التجارية والمسوقون الذين يندفعون لنشر المحتوى لمجرد محاولة منح موقع الويب الخاص بهم بعض الحياة دون هدف حقيقي لا يصلون إلى العلامة، ولن يفوزوا بالنقرة أيضًا.
فيما يلي أساسيات كتابة محتوى عالي الجودة:
- تحديد الغرض: يجب أن يكون لكل المحتوى غرض. في المقابل، يجب أن يكون لها موضوع تركيز، وجمهور، وحتى مرحلة نية لهذا الجمهور.
- ابحث بدقة: احصل على القصة كاملة قبل أن تبدأ في تمزيق الأشياء. ما هي البداية والوسط والنهاية؟ أنا شخصياً أرغب في تحديد المحتوى الخاص بي أولاً حتى أعرف دائمًا إلى أين يتجه وما أحتاجه.
- اكتب جيدًا وتأكد من التحرير (والتحرير مرة أخرى!): ليس من الضروري أن يكون همنغواي. لكن استخدم علامات الترقيم، وتحقق من القواعد، وحاول إبقاءها في صلب الموضوع. أعطِ معلومات أساسية عند الضرورة.
- لديك سطر ثانوي: تهتم Google بمصدر المحتوى. ما هي العلامة التجارية أو الشخص الذي يقف وراء المحتوى؟ تريد أن تعرف. تأكد من أنه يمكنه اكتشاف ذلك. كلما زادت سلطة سمعة الشخص، كان ذلك أفضل.
- اجعلها إعلامية وشاملة وتعليمية: تأكد من وجود جوهر في المحتوى. لدينا هدف. هل تفي بالغرض؟ وهل تشرحها بدقة؟ قم بتثقيف القراء وسوف يقدرونك ويعتمدون عليك.
- استشهد بالمصادر: اذكر دائمًا مصادرك. الإحصاءات والبيانات لا تعني شيئًا إذا كنا لا نعرف من أين أتوا. تأكد دائمًا من الاستشهاد بالمصدر الأصلي كلما أمكن ذلك.
