5 عوامل لتحسين محركات البحث في الموقع الأكثر أهمية

ما الفرق بين عوامل تحسين محركات البحث (SEO) وعوامل الترتيب، وأي العوامل في الموقع هي الأكثر أهمية لتحسينها؟

تركيز- عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث التي يأخذها غوغل في الاعتبار بالفعل عوامل الترتيب، فسوف تسمع إجابات في أي مكان من ثلاثة عوامل رئيسية إلى المئات أو حتى الآلاف منها.

ولكن ليست كل الأشياء التي نقوم بها لتحسين محركات البحث تتعلق بالترتيب. قد يبدو الاختلاف بين عوامل تحسين محركات البحث وعوامل الترتيب وكأنه مسألة دلالات، ولكن من المهم أن نتذكر أن تحسين محركات البحث تدور حول أكثر بكثير من مجرد الوصول إلى قمة غوغل.

يعني تحسين محركات البحث SEO أيضًا تحسين تجربة الباحث. في هذا المقال، ستجد خمسة عوامل من تحسين محركات البحث SEO في الموقع هي الأكثر أهمية، مع نصائح حول كيفية وضعها للعمل لديك.

سيساعد البعض في تحسين تصنيفاتك بالتأكيد، يفيد الآخرون تجربة زائر موقعك، ويعززون التحويلات، ويبنون علامتك التجارية، والمزيد.

يجب أن يكون كل منها على رادارك وجزءًا من إستراتيجيتك الشاملة لتحسين محركات البحث.

1. المحتوى

بالتأكيد، المحتوى هو الملك. لكن مجرد امتلاك محتوًى لا يكفي لمساعدة موقعك على تصنيف مصطلحات الكلمات الرئيسية التي يستهدفها.

وفقًا لدراسة أجرتها Ahrefs، فإن 91٪ من المحتوى عبر الإنترنت لا يولّد أيّ حركة مرور من غوغل على الإطلاق. إذن ما الذي نعرفه عن جائزة محركات البحث في إنشاء المحتوى؟

صلة المحتوى بِنِيّة المستخدم

فهم نية المستخدم هو مستقبل تطوير محرك البحث. تعمل خوارزميات غوغل بلا كلل لفهم بنية ودلالات عمليات البحث عن المستخدمين بشكل أفضل.

لقد رأينا بالفعل بعض الفوائد التي يمكن أن يقدّمها هذا في شكل مربعات إجابات ولوحات معرفة ونتائج بحث أكثر تنوعًا لاستفسارات الذيل الواسعة.

في الواقع، يمكن القول إن صلة المحتوى بنية المستخدم هي أهم عامل تصنيف له، لأنه إذا لم يكن المحتوى الخاص بك ذا صلة بالبحث، فسيتم تخفيض قيمته.

كيفية التحسين

  • افهم الغرض من كلماتك الرئيسية (معلوماتية، تسوقية، ملاحية).
  • قم بتحليل SERPs لهذه الكلمات الرئيسية، ومعرفة نوع المحتوى الذي يتم ترتيبه.
  • ابحث عن أوجه التشابه الدلالية مع تلك الكلمة الرئيسية، وحسّن المحتوى حول هذه المصطلحات.

محتوًى طويل الشكل

يعالج المحتوى العميق أو الطويل أكبر عدد ممكن من مخاوف المستخدمين، مع توفير وجهات نظر جديدة حول موضوع ما. يبدو أنّ محركات البحث تفضّل المحتوى طويل الشكل للعديد من عمليات البحث المعلوماتية للمستخدم.

وجدت دراسة HubSpot أنّ المحتوى الذي يتراوح بين 2،250 و2،500 كلمة يميل إلى تلقي أكبر عدد من الزيارات العضوية. يبدو أن هذا هو المكان المناسب لتحسين محركات البحث، على الرغم من أن إنشاء صفحات أطول بكثير من 2500 كلمة، عند الضرورة، يمكن أن يكون مفيدًا أيضًا.

أن تصبح خبيرًا في موضوعك ليس مفيدًا لتحسين محركات البحث فحسب؛ بل يمكن أن يساعدك أيضًا في أن تصبح رائدًا فكريًا في مجالك وخلق فرص عمل إضافية.

كيفية التحسين

  • ابحث في أعلى صفحات الترتيب عن كلمة رئيسية مستهدفة، وقم بتحليل محتواها.
  • أضف كلمات رئيسية ذات صلة لغويًا لتجسيد المحتوى بمواضيع فرعية إضافية.
  • أجب عن أيّ وجميع الأسئلة التي قد تكون لدى المستخدمين حول هذا الموضوع.

المحتوى المنظّم

لا تزال علامات تحسين محركات البحث (SEO) تلعب دورًا مهمًا في إنشاء المحتوى، على الرغم من ظهور التحليل الدلالي.

يمكن أن يساعد تحسين علامات العنوان وعلامات الرأس في:

  • توصيل القصد من مستند صفحة الويب وتركيبه.
  • تنظيم المستند الخاص بك لتسهيل قراءته على المستخدمين ومحركات البحث.
  • جعل الصفحات أكثر قابلية للفحص.
  • مساعدة صفحتك في تمرير قاعدة الخمس ثوانٍ.

كيفية التحسين

  • أدخل كلمات التركيز الرئيسية في علامات العنوان وعنوان URL وعناوين الصفحات.
  • قم بإنشاء أقسام الترويسة (H2، H3، H4s) باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

2. تفاعل المستخدم

في النهاية، نصمّم مواقع ويب لكل من الأشخاص ومحركات البحث. عند التصميم للمستخدمين، من الجيد دائمًا الاطلاع على موقع الويب الخاص بك ومحتوى موقع الويب من منظور جديد.

بشكل أساسي، ما مدى جاذبية المحتوى الخاص بي وأنا بالفعل أشعر بالملل من موقعي؟

لطالما اشتبه في أنّ مشاركة المستخدم، أو إشارات المستخدم، عامل تصنيف لـGoogle، حتى لو كان ذلك بشكل غير مباشر.

بغض النظر، يمكن أن تكون إشارات المستخدم مؤشرًا جيدًا للتحسينات التي تحتاج إلى إجرائها على موقع الويب الخاص بك.

الصفحات لكل جلسة

يشير مقياس الصفحات لكل جلسة إلى عدد الصفحات التي يشاهدها المستخدم قبل مغادرة موقعك.

يمكن العثور على هذا المقياس، إلى جانب متوسط مدة الجلسة (مقدار الوقت الذي يقضيه المستخدم على موقعك)، في Google Analytics.

ما يخبرك به هذا المقياس هو مدى تفاعل موقعك وإشراكه، من منظور ملاحي. يمكن أن يلقي تحليل هذا، جنبًا إلى جنب مع التدفق السلوكي الخاص بك، بعض الضوء على الثقوب التي تؤثر على قمع مبيعاتك أو تعيق التحويلات.

يمكن أن يوضح لك أيضًا مدى تفاعلية وإشراك مدونتك أو مقالاتك الإخبارية. عادة، إذا كان القارئ يستهلك عدة مقالات في جلسة واحدة على موقعك، فهذا يعني أنك تفعل شيئًا صحيحًا لإرضاء نيته.

نصائح لتحسين

  • قم بتحليل الصفحات ذات معدلات الارتداد المرتفعة وابحث عن فرص لتشجيع فترات أطول للجلسات أو المزيد من الصفحات في كل جلسة.
  • أدرج عبارات الحثّ على اتخاذ إجراء على الصفحات لتشجيع التحويلات.
  • قم بتوفير خيارات تنقل إضافية داخل المحتوى، مثل: وضع الروابط المتداخلة في محتوى الجسم، أو توفير مواد القراءة ذات الصلة.

معدل الارتداد

معدل الارتداد هو مقياس آخر مربك ليس عامل ترتيب ولكنه قد يكون إيجابيًا أو سلبيًا، اعتمادًا على كيفية نظرك إليه. في النهاية، يشير معدل الارتداد الخاص بك إلى مدى رضى المستخدمين على صفحة الوصول أو موقع الويب الخاص بك.

قد تشير معدلات الارتداد المرتفعة إلى أن صفحاتك ليست جذابة ولا تلبي نية المستخدم، خاصة بالنسبة لصفحات التجارة الإلكترونية. يمكن أن تشير ارتدادات المستخدم أيضًا إلى أنهم راضون وحصلوا على الإجابة التي كانوا يبحثون عنها.

نصائح لتحسين

  • أخبر قصة أو ابدأ بخطاب مقنع.
  • تخلص من الإعلانات البينية المتطفلة والإعلانات المنبثقة.
  • تحسين وقت تحميل الصفحة.
  • تأكد من أن نسخة الصفحة المقصودة ذات صلة بطلبات البحث.

نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

قائمة موقع الويب الخاص بك هي أول تفاعل بين المستخدم وموقعك. ويعدّ هذا الاستعراض أحد المؤشرات على نجاح هذا التفاعل.

يمكن أن يشير CTR المنخفض إلى أن رسالتك ليست ذات صلة ببحث المستخدم. يمكن أن يشير أيضًا إلى أن وصفك الفوقي أو علامة العنوان ليست مقنعة بما يكفي.

نصائح لتحسين

  • أدخل الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة في علامات العنوان والأوصاف التعريفية بحيث تكون بالخط العريض.
  • أضف ميزة النقر فوق هذه الصفحة (على سبيل المثال: “BOGO”) في وصف التعريف الخاص بك.
  • تأكد من أن طول علاماتك مناسب حتى لا يتم قطعها.

3. الهيكل الفني

بعد ذلك، نحتاج إلى التفكير في كيفية تأثير هيكلنا الفني على مشاركة المستخدم وتصنيفات الكلمات الرئيسية لدينا.

يمكن اعتبار مُحسنات محركات البحث الفنية أساس مُحسّنات محرّكات البحث؛ حيث يتم بناء كل شيء آخر. بدون أساس تقني متين، سوف ينهار منزل المحتوى الخاص بك.

إمكانية الزحف

للحصول على فهرسة، يجب الزحف على موقع الويب الخاص بك. يمكن لزواحف محرك البحث الوصول فقط إلى الروابط المتوفرة في خريطة موقعك والمتوفرة من صفحتك الرئيسية.

وهذا يجعل ممارسة الترابط مهمة للغاية، والتي سنناقشها لاحقًا. في الوقت الحالي، سنهتم فقط بالتأكد من أن موقعنا الإلكتروني قابل للزحف وتحسين ميزانية الزحف.

تحدد ميزانية الزحف الخاصة بك عدد الصفحات التي ستزحف بها محركات البحث في أثناء جلسة الزحف. يتم تحديد ذلك من خلال معدل الزحف والزحف الطلب.

معدل الزحف هو قياس لعدد الطلبات في الثانية التي يقدمها عنكبوت محرك البحث إلى موقعك، بينما يحدّد الطلب على الزحف عدد المرات التي تزحف فيها عناكب محرك البحث على موقعك (اعتمادًا على مدى شعبيته).

في حين أن معظم مديري المواقع لا يقلقون بشأن ميزانية الزحف، إلا أنها مصدر قلق للمواقع الأكبر. تسمح ميزانيات الزحف لمشرفي المواقع بإعطاء الأولوية للصفحات التي يجب الزحف إليها وفهرستها أولاً، في حالة تمكن الزواحف من التحليل عبر كل مسار.

نصائح لتحسين

  • قم بإنشاء خريطة موقع باستخدام CMS أو Screaming Frog وأرسلها يدويًا من خلال Google Search Console وأدوات مشرفي المواقع من بينغ.
  • احظر جميع الصفحات التي لا تريد الزحف إليها أو فهرستها بوضعها تحت ملف عدم السماح لملف robots.txt الخاص بك.
  • تنظيف سلاسل إعادة التوجيه وتعيين المعلمات لعناوين URL الديناميكية.

الحماية

يعد امتلاك موقع ويب HTTPS آمن أمرًا مهمًا للغاية لضمان أمان المعاملات على موقعك. إنه أيضًا جزء من عامل تصنيف تجربة الصفحة في غوغل.

الخطأ الفني الأول الذي نجده على مواقع العملاء هو الارتباط بمحتوًى مختلط أو صفحات HTTP. يمكن أن يحدث هذا في أثناء هجرة SSL، وينشأ عن عدد من الأسباب.

بينما يجب إعادة توجيه الصفحات نظريًا إلى نظيرتها في HTTPS، لا يزال من غير المفيد وجود روابط لمحتوًى مختلط. والأهم من ذلك أن هذه الروابط لا تعيد توجيهها دائماً.

كيفية التحسين

  • اتصل بمزود الاستضافة الخاص بك لأية مشكلات لا تزال قائمة مع اعتماد SSL وتنفيذها.
  • قم بإجراء عملية زحف إلى موقع الويب الخاص بك باستخدام Screaming Frog لتحديد أخطاء المحتوى المختلط.
  • ضع ملفات sitemap في ملف robots.txt الخاص بك بشكل مستقل عن أوامر وكيل المستخدم.
  • أعد كتابة ملف htaccess الخاص بك لإعادة توجيه كل حركة مرور موقع الويب إلى مجال معين باستخدام عنوان HTTPS URL.

عناوين URL نظيفة

بنفس القدر من الأهمية، لا تريد محتوًى يرتبط بصفحات مكسورة أو معاد توجيهها. لا يمكن أن يؤثر ذلك على السرعة فحسب؛ بل يمكن أن يؤثر أيضًا على ميزانيات الفهرسة والزحف.

قد تظهر مشاكل رمز الحالة بشكل طبيعي بمرور الوقت أو بسبب الهجرة إلى الموقع.

بشكل عام، تريد هياكل URL نظيفة مع حالة 200 رمز.

نصائح لتحسين

  • قم بتشغيل زحف موقع الويب الخاص بك باستخدام Screaming Frog للكشف عن رموز الحالة 4xx و5xx.
  • استخدم 301 إعادة توجيه على صفحات مكسورة لإرسال المستخدمين إلى صفحة أكثر صلة.
  • تنفيذ 404 صفحات مخصصة مع عناوين URL المتاحة لإعادة توجيه حركة المرور إلى الصفحات ذات الصلة.
  • اتصل بمزود مضيف الويب الخاص بك للحصول على أي أخطاء 5xx تؤثر على عناوين URL.

4. الترابط

الترابط مهم من منظورات تحسينات محسنة متعددة:

  • إمكانية الزحف.
  • تجربة المستخدم والذكاء الاصطناعي.
  • محتوى.
  • بناء وصلة.

إذا كانت عملية تحسين محركات البحث الفنية هي أساس موقع الويب، فإن الروابط الداخلية هي الأبواب التي تسمح لك بالانتقال من غرفة إلى أخرى.

ولكن مع تقدم مواقع الويب في السن وتغير الأعمال، قد يكون من الصعب الحفاظ على الاتساق عبر موقعك وهيكل الترابط القوي.

روابط عميقة

كان الارتباط العميق بمثابة أفضل ممارسة في تحسين محركات البحث منذ فجر الإنترنت. بشكل أساسي، الفكرة هي ربط الصفحات اليتيمة على موقعك من صفحة فئة أعلى مستوًى لتمرير السلطة من صفحة إلى أخرى، والتأكد أيضًا من فهرسة الصفحة.

يتيح إنشاء هيكل رابط منظم حول مواضيع مماثلة لصفحات أقل على موقعك سحب بعض السلطة من صفحات السلطة العليا.

كما أنه يوفر للمستخدمين إجراءات إضافية لاتخاذها على موقعك، مثل قراءة المزيد عن موضوع فرعي معين أو السفر إلى قسم آخر من موقعك.

نصائح لتحسين

  • قم بالزحف لتحديد الصفحات اليتيمة التي لم يتم فهرستها.
  • استخدم الروابط بشكل إستراتيجي ضمن المحتوى لتمرير السلطة وتوفير محتوى قراءة إضافي (2 كحد أدنى لكل منشور).

التسلسل الهرمي المنظم

تتألف جميع المواقع الشبكية من تسلسل هرمي للموضوع مصمم لإبلاغ المستخدمين ومحركات البحث بالغرض من كل قسم من أقسام الموقع.

بشكل عام، يجب تصميم التسلسل الهرمي الخاص بك من نهج من أعلى إلى أسفل، مما يسمح لمحركات البحث بالزحف وفهرسة صفحات معينة تحت الدلاء أو المجموعات.

نصائح لتحسين

  • قم بإجراء بحث المستخدم لمعرفة ما يبحث عنه العملاء.
  • استخدم الكلمات الأساسية لتحسين صفحات الفئات والكلمات الرئيسية ذات الصلة لصفحات الفئات الفرعية.
  • أضف مسارات تنقل أو روابط في التذييلات حتى يتمكن المستخدمون من الرجوع إلى صفحة معينة.

5. تحسين الهاتف المحمول

في عصر مؤشر الهاتف المحمول أولاً، من الأهمية بمكان أن يكون موقع الويب الخاص بك صديقًا للهاتف المحمول. أصبح مؤشر الهاتف المحمول الأول مؤشر التصنيف الأساسي لشركة غوغل، مما يعني أنه يتم تحديثه قبل مؤشر سطح المكتب.

عند التصميم لمستخدم الهاتف المحمول، من المهم أن تضع في اعتبارك أبعاد الجهاز نفسه، بالإضافة إلى اعتبارات مختلفة لركوب الأمواج على جهاز محمول.

على سبيل المثال، تُفضل المخطوطات الطويلة على الروابط التي تجبر المستخدمين على تحميل صفحة أخرى وإعاقة تجربة ركوب الأمواج.

ولكن بشكل عام، يشمل أهم عاملين للهاتف المحمول التصميم الصديق للهاتف المحمول وسرعات الصفحات السريعة.

نصائح لتحسين

  • تنفيذ تصميم ويب سريع الاستجابة.
  • ضع علامة على الصفحات برمز AMP باستخدام نظام إدارة المحتوى.
  • قم بتحسين سرعات الصفحة عن طريق تقليل الموارد الموجودة في الموقع .

الاستنتاج

ربما لم نتمكن من تغطية كل عنصر من عناصر مُحسّنات محرّكات البحث، ولكن يجب أن يكون هذا بمثابة أساس للمجالات التي يجب التحقق منها فيأثناء تدقيقك التالي أو بناء موقع الويب.

SEO هي صناعة ديناميكية وعضوية ومن خلال النظر إليها من وجهة نظر أكثر شمولية، يمكننا خدمة مستخدمينا بشكل أفضل والبقاء على قيد الحياة في الخوارزميات المتغيرة.

اقرأ أيضاً

ترك الرد

من فضلك ادخل تعليقك
من فضلك ادخل اسمك هنا
Captcha verification failed!
فشل نقاط مستخدم captcha. الرجاء التواصل معنا!

أحدث الأخبار