8 عناصر إستراتيجية محتوى ناجحة

ستساعدك إستراتيجية المحتوى الجيدة على تحديد أهدافك وتحديد الأولويات وتعظيم الكفاءة. إليك ما تحتاج إلى معرفته لإنشاء واحدة.

تركيز- عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى، يجب أن يكون كل ما تفعله جزءًا من إستراتيجية أكبر مصممة لتحقيق أهداف محددة. المزيد من المبيعات، والمزيد من العملاء المتوقعين، والمزيد من مشاهدات الصفحة، مهما كانت، فأنت بحاجة إلى خطة واضحة ومدروسة جيدًا ومحددة. أنت بحاجة إلى إستراتيجية محتوى.

فيما يلي نظرة على ما يجب تضمينه:

ما إستراتيجية المحتوى؟

كما خمنت على الأرجح، فإن إستراتيجية المحتوى هي مجموعة محددة من التكتيكات المستخدمة في تطوير المحتوى وإدارته.

يستخدم أشكالاً مختلفة من الوسائط، بما في ذلك المدونات ومقاطع الفيديو والبودكاست و/أو منشورات وسائل التواصل الاجتماعي لتحقيق غايات تجارية محددة. إنه ليس نفس الشيء مثل تسويق المحتوى، ولكنه خطتك الرئيسية لتسويق المحتوى.

ما العناصر التفصيلية لإستراتيجية المحتوى؟

هناك ثمانية ملحقات مهمة لإستراتيجية تسويق جيدة. دعونا نمر من خلالها بالترتيب الذي يجب عليك إنشاؤه.

1. الأهداف

تبدأ خطة تسويق المحتوى الناجحة دائمًا بأهداف محددة بوضوح. هذه مرحلة يتخطاها كثير من الناس، على حسابهم الخاص.

تعمل أنواع مختلفة من تكتيكات التسويق على تحقيق أهداف مختلفة، معظمها ربما يتوافق مع خطوة في قمع مبيعاتك.

تتمثل بعض الأهداف الأكثر شيوعًا في بناء الوعي بالعلامة التجارية، وزيادة حركة المرور، وزيادة قائمة البريد الإلكتروني، وتوليد عملاء جدد، وتحويل عملاء جدد، وتحسين الاحتفاظ بالعملاء، وزيادة البيع.

سيحدّد الهدف الذي تقرره نوع المحتوى والقناة لكل تكتيك تسويقي. من المقبول تمامًا أن يكون لديك أهداف متعددة؛ ومع ذلك، فهم أن كل المحتوى لن يصلح لكل هدف. تذكر أن جميع المهن هو سيد لا شيء. من الأفضل أن يكون لديك محتوًى أكثر تخصصًا.

2. بحث

يجب أن يكون كل تكتيك في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك مدعومًا بالبحث لتبريره. ووضعك في العمل هنا سيوفر عليك كثيراً من الصداع على الطريق.

ابدأ بالنظر إلى جمهورك المستهدف. ما التركيبة السكانية لديهم؟ ما نقاط الألم لديهم؟ كيف يمكنك المساعدة؟

هناك عدد من الطرق للعثور على هذه المعلومات، بما في ذلك تعدين البيانات الرقمية وإرسال الاستطلاعات وإجراء مقابلات مع العملاء.

بعد ذلك، طبق هذه المعرفة على المحتوى الحالي الخاص بك وحدد المكان الذي تصل فيه إلى العلامة، وأين يمكن أن تكون أقوى، وأين فاتتها تمامًا.

قم ببحث الكلمات الرئيسية، وحدد العبارات التي تحتل مرتبة عالية من أجلها وأيها تحتاج إلى عمل. تأكد من ملاحظة نية البحث والحجم والأهمية. تحقق مما تفعله منافستك. ما الذي يبدو أنه يعمل؟

لأغراض التسويق الرقمي، حدد الكلمات الرئيسية التي يصنفونها، ومن يرتبط بهم، ووجودهم على وسائل التواصل الاجتماعي.

3. المواضيع المستهدفة

عند هذه النقطة، كان يجب أن تبدأ في تجميع قائمة بالأفكار والرسائل المحتملة التي تريد مشاركتها. حدد الموضوعات الأكثر أهمية لكل جزء من إستراتيجيتك وكيف سيساعد المحتوى الجديد في تحقيق هدفك.

لتقييم موضوع ما، حدد كيف سيتناسب مع أهدافك التنظيمية. على سبيل المثال، إذا كنت شركة لوازم التخييم تسعى إلى تثقيف المستهلكين حول علامتك التجارية، فإن منشور مدونة على أفضل 5 أخطاء في بناء Campfire، يمكن أن يجذب باحثي الويب الفضوليين.

سيمنحهم هذا الإلمام بعلامتك التجارية، على الرغم من أنه من غير المرجح بيع العديد من أكياس النوم. لذلك، قد يكون إعلان لافتة برمز خصم أكثر فائدة. حاول الاقتراب من كل موضوع من زوايا جديدة.

إذا تمكنت من العثور على طريقة جديدة لتأطير الأشياء، فستبرز في سوق مزدحم بإعادة قراءة نفس الفكرة. كن محددًا قدر الإمكان دون الحد من إبداعك.

4. التقويم التحريري

الآن، حان الوقت لتحديد متى يجب عليك نشر كل جزء من المحتوى. بعض الأشياء لها مواسم محددة بوضوح. يتم تعريف البعض الآخر بشكل أكثر فضفاضة (على سبيل المثال، يحتاج الناس إلى سيارات جديدة على مدار العام).

اكتشف أفضل وقت لإسقاط كل جزء من المحتوى، بالإضافة إلى إيقاع لعدد المرات التي ستصدر فيها محتوًى جديدًا. سيختلف هذا بناءً على جمهورك ومنصتك، لذلك لا توجد قواعد صارمة وسريعة.

كن على دراية بأن إنتاج ونشر المحتوى بانتظام يتطلب كثيراً من العمل. إذا لم يكن لديك تقويم محتوى لإبقاء كل شيء على المسار الصحيح، فمن السهل التخلف عن الركب.

يجب أن تعمل دائمًا قبل بضعة أشهر، لذلك لديك أشياء جاهزة للانطلاق. يمنحك هذا مزيدًا من المرونة في حالة ظهور فرصة جديدة أو حالة طوارئ، بالإضافة إلى تقليل ضغوط إنشاء المحتوى.

5. إرشادات التحرير

كيف تبدو شركتك؟ هل هو احترافي؟ مرحباً؟ على دراية؟ مضحك؟ اكتشف صوت مؤسستك.

اكتب مستندًا يشرحه، وقم بتوزيعه على منشئي المحتوى، سواء كانوا يعملون في المنزل أو مستقلين. سيخلق هذا إحساسًا بالاتساق عبر جميع أجزاء المحتوى وجميع القنوات.

في نفس المستند، يجب عليك تحديد متطلبات التنسيق، بما في ذلك علامات الترقيم وأنماط العنوان والأسلوب (على سبيل المثال، نمط AP). إذا كنت تقوم بتضمين الجوانب المرئية، فتأكد من تحديد ألوان العلامة التجارية والخطوط واستخدام الشعار بوضوح.

حتى لو كان لديهم أهداف وتوزيع مختلف تمامًا، يجب أن تكون لكل قطعة علاقة واضحة مع التالي.

6. قنوات التوزيع

لقد تم تحديد أهداف المحتوى والموضوعات والتقويم الخاص بك؛ الآن، حان الوقت لتقرير أين ستستخدمه. حدد المنصات التي ستستخدمها لإخبار قصتك وعملياتك وأهدافك لكل واحدة.

غالبًا ما يكون للمكان الذي سيعيش فيه المحتوى تأثير على تنسيقه وإيقاعه، ولكن هدفك هو تقديم سرد متسق للعلامة التجارية عبر جميع القنوات.

من خلال تحديد قنوات التوزيع الخاصة بك، فإنك تحدد أفضل منصة لكل جزء من المحتوى.

ابحث عن فرص للتقاطع. لا يوجد سبب يمنعك من مشاركة الرسم البياني من مدونتك على إنستغرام. هذا يمنحك ضعف التعرض بنفس القدر من العمل.

7. التحليلات

فقط لأن لديك المحتوى الذي تم إنشاؤه وتوزيعه لا يعني أنه يمكنك الجلوس على أمجادك. الآن، حان الوقت لتقييمه ومعرفة ما ينجح، والأهم من ذلك، ما هو غير ذلك. حان الوقت للغوص في التحليلات.

أنت لا تنظر فقط إلى عدد الأسهم أو النقرات أو المشتريات من خلال موقع الويب الخاص بك؛ أنت تبحث عن «لماذا ؟»، أنت تحاول فهم ما جعل المحتوى ينجح مع فشل القطع الأخرى.

هل عملت بشكل جيد على إحدى القنوات، لكنها فشلت في قناة أخرى؟ لماذا حدث ذلك؟ هل هو جمهور مختلف أم مجرد نقص في الظهور؟

يمكن أن تكون تحليلات غوغل مفيدة للغاية خلال هذه الخطوة.

8. مؤشرات الأداء الرئيسية

وهذا يسير جنباً إلى جنب مع الخطوة السابقة، في أثناء تحليل أداء المحتوى، يجب أن تجد مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) لدعمها.

مرة أخرى، ما تقيسه سيعتمد على الهدف. بعض مؤشرات الأداء الرئيسية التي قد تفكر فيها هي حركة مرور الويب العضوية، وفرص المبيعات التي تم إنشاؤها، وتغييرات ترتيب الكلمات الرئيسية، والمشاركة الاجتماعية، والروابط الواردة، والتكلفة لكل قيادة.

خطة للنجاح

لقد قيل إنه حتى الخطة السيئة أفضل من عدم وجود خطة على الإطلاق، لذا تخيل النتائج الرائعة التي ستحققها من خلال إستراتيجية المحتوى الجديدة القوية الخاصة بك.

يتطلب إنشاء هذه الإستراتيجية بعض العمل، ولكن حتى أبسط المنظمات، التي لديها أصغر ميزانيات تسويقية، ستستفيد من استخدامها. وهو أمر لا بد منه لأقسام التسويق بأي نوع من التعقيد.

اتبع الخطوات المدرجة هنا، وستقوم بإنشاء إستراتيجية محتوًى مدروسة جيدًا ستساعدك في الوصول إلى أهدافك.

اقرأ أيضاً

ترك الرد

من فضلك ادخل تعليقك
من فضلك ادخل اسمك هنا
Captcha verification failed!
فشل نقاط مستخدم captcha. الرجاء التواصل معنا!

أحدث الأخبار