تركيز- تتضمن إستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة العديد من المكونات الضرورية، مثل: أفضل ممارسات تحسين محركات البحث، والتركيز المناسب والاتصال بالجماهير المستهدفة والعوامل التنافسية.
أفضل الممارسات وجوانب الجمهور معممة وشخصية لعلامتك التجارية. يعدّ إجراء تحليل المنافسين أمرًا بالغ الأهمية أيضًا، حيث تريد التعلم من العلامات التجارية ذات الوضع الجيد بالفعل في المساحة التي تريد أن تكون فيها.
ومع ذلك، هناك خطر من المبالغة في اللعب عندما نلعب اتبع القائد، في محاولة لمطابقة ما تفعله مواقع المنافسين عالية المستوى.
إن تجاهل المنافسين أو أولئك الذين يتم تصنيفهم حاليًا للموضوعات داخل جمهورك المستهدف سيضر بفرصك في الوصول إلى المنافسين وتجاوزهم. لكن التركيز عليهم كثيرًا ونسخ إستراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بهم يمكن أن يكون له آثار أكثر ضررًا.
يجب أن تعرف بالتأكيد ما تفعله العلامات التجارية الأخرى وتطابق إستراتيجيتك مع ما «تكافئ» محركات البحث تلك المواقع على أدائها الجيد.
ومع ذلك، ضع في اعتبارك المخاطر الثمانية من تكرار نفس SEO لعلامة تجارية أخرى.
1. ارتباك العلامة التجارية
ترغب معظم الشركات في بناء صورة وهوية مميزة للعلامة التجارية. سواء تم تعريفه بشكل أفضل من خلال القيادة الإبداعية أو الرسائل أو الفكر، فإن الهدف هو الاعتراف به ومعرفته بشيء ما.
إذا كانت فكرتك في بناء علامة تجارية هي نسخ محركات البحث عن كثب لعلامة تجارية أخرى، فستبدأ بشكل طبيعي في الظهور وتبدو مثلهم. يؤدي هذا إلى خطر حدوث ارتباك في العلامة التجارية، ويمكن أن يؤدي إلى نقص الوعي بعلامتك التجارية.
حتى إذا تم العثور عليك في نتائج بحث غوغل وجعل جمهورك المستهدف ينقر عليه، فإنك تخاطر بعدم التميز.
لن يكون موقع الويب الخاص بك مميزًا بما يكفي إذا كان لديك العديد من العناصر نفسها مثل المواقع الأخرى، مثل: محتوى الصفحة والصفحات وهيكل التنقل وتركيزات الكلمات الرئيسية.
إذا عاد الباحث لاحقًا ووجد موقع منافسك، فهل سيتذكرك حتى؟ هل ستبرز؟
2. قلة الاتصال بجمهورك
يمكن أن يؤدي نسخ SEO لعلامة تجارية أخرى إلى فقدان الاتصال بجمهورك. حتى إذا كنت لا تكرر المحتوى ذا العلامة التجارية أو العلامة التجارية للمنافس (لأنه لا ينبغي عليك ذلك)، فلن يكون لديك كثير من المحتوى أو وجهات النظر الفريدة إذا كنت مدفوعًا بنسخ شخص آخر.
بالإضافة إلى الارتباك في العلامة التجارية، لن يكون المحتوى الخاص بك أصليًا ومن غير المرجح أن تقدم شيئًا فريدًا ومختلفًا لجمهورك المستهدف.
إذا كان بإمكانهم الحصول على نفس المحتوى والخبرة في مكان آخر، فلماذا يريدون منحك أموالهم أو وقتهم أو انتباههم؟
سيقودك نسخ تحسين محركات البحث للمنافس إلى إجراء مقايضات للفرص الفريدة التي لديك، للتفاعل بشكل أصيل مع زوار موقعك.
3. تكرار المحتوى وخطر التصفية
بطبيعة الحال، إذا كنت تنسخ منافسيك حرفيًا SEO، فأنت معرض لخطر نسخ نسخهم بنفسها. نعم، لديهم بعض الأشياء التي تعمل لصالحهم والتي قد تتضمن نسخة الويب والمحتوى الذي تم تصنيفه جيدًا من قبل غوغل. ومع ذلك، هناك العديد من المتغيرات وعوامل الترتيب التي يمكنك التركيز عليها للمضي قدمًا.
بالإضافة إلى ذلك، عند نسخ المحتوى حرفيًا أو في طفرات، توقع رؤية المحتوى الخاص بك يتم تصفيته من SERPs. نظرًا لأنك لست المنشئ الأصلي، وليس في نفس حالة السلطة مثل المنافس، أو لا تقدم نسخة فريدة كافية، فمن المحتمل أن يكون موقعك هو الموقع الذي تم تصفيته من نتائج بحث غوغل بينما يواصل المنافس تصنيفه كمؤلف أو منشئ النسخة.
4. الإجراءات القانونية المحتملة
بينما أرى عددًا أقل من التهديدات والإجراءات القانونية الحقيقية في البحث غير المدفوع، يمكن أن يحدث ذلك. نسخ المحتوى، وتجاهل حقوق الطبع والنشر والعلامات التجارية أو الإضرار بأي علاقات تجارية تؤثر على أداء تحسين محركات البحث يمكن أن يقودك إلى الاقتراب من الإجراءات القانونية.
أجد صعوبة في التوصل إلى سبب لنسخ SEO لعلامة تجارية أخرى أو متابعة ما يفعلونه عن كثب لدرجة أنك تواجه هذه المخاطر. فقط لا تفعل ذلك.
حتى لو تهربت من الإجراءات القانونية، يجب أن تكون البنود 1-3 أعلاه مبررًا كافيًا لعدم الاقتراب كثيرًا مما يفعلونه.
5. أن تكون رد فعل إستراتيجياً
من الضروري وجود إستراتيجية SEO. إذا كانت المحركات الأساسية للإستراتيجية هي نسخ محرك محركات البحث في موقع آخر، فهذه ليست إستراتيجية حقًا.
مرة أخرى، انظر إلى المنافسين وما الذي يناسبهم في جهودك. لكن، لا تتابعهم عن كثب لدرجة أنك تتفاعل ببساطة مع كل ما يفعلونه. المتابعة العمياء ستبقيك في وضع ثابت حيث تطاردهم أو في محاكاة ساخرة معهم.
تريد تضمين جوانب استباقية مثل:
- استكشاف مجالات المحتوى الجديدة.
- تحديد الموضوعات لامتلاكها.
- تأسيس سلطتك الخاصة.
تغلب عليهم في المناطق التي لا يتنافسون فيها. ابحث عن مساحة بيضاء لملئها ولديك نهج بعيد المنال للوصول إلى هناك.
6. اتباع إستراتيجية المنافس السيئة
فيما يتعلق بكونك رد فعل، فإنك تخاطر بتنفيذ SEO السيئ. يمكن أن يكونوا في مرتبة جيدة لمصطلح رئيسي تريد تصنيفه. ومع ذلك، فقد يقومون أيضًا بكثير من التكتيكات بشكل سيء. ربما أخطأت في تقدير عوامل تحسين محركات البحث التي كانت تقود هذا الترتيب حقًا.
ماذا لو تم دعمهم بشدة من قبل بعض الروابط عالية الجودة والعلامات التجارية المذكورة، ولم يتم دعمهم بجودة المحتوى الخاصة بهم؟
إذا قمت بنسخ إستراتيجية المحتوى الخاصة بهم ولم يكن لديك هذه الروابط، فمن المحتمل أن تسقط وتبدو سيئًا في نفس الوقت.
بالإضافة إلى ذلك، مع ظهور SpamBrain من غوغل وكيف يقوم بتقييم جودة المحتوى بشكل أكبر، لديك حافز للتمييز أكثر من المتابعة عندما يتعلق الأمر بإستراتيجية تحسين محركات البحث على الصفحة والمحتوى.
7. قياس مقاييس الأداء الخاطئة
في حين أن هناك بعض أدوات «التجسس» الرائعة التي تساعد في تحليل مواقع المنافسين، إلا أنها ليست مثالية. لا يمكنك أن تعرف حقًا (ما لم يكن لديك إمكانية الوصول إلى CRM والتحليلات أو غيرها من المصادر المباشرة للعلامة التجارية المنافسة) إلى أي مدى تعمل إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) بشكل جيد مع المواقع الأخرى.
ما يمكنك رؤيته على الأرجح هو مكان ترتيبهم وربط ذلك بحجم البحث المقدر للتصنيفات أو الاستفسارات المحددة. بالتأكيد، يمكنك تراكب بعض بيانات التحويل المقدرة أو المعيارية. ومع ذلك، كلما زاد عدد نقاط البيانات التي تقدرها وتجمعها معًا، زادت عدم دقة أرقامك.
من الناحية المثالية، ينصب تركيزك على هدفك النهائي. سواء كان هذا نوعًا من التحويل إلى المبيعات أو العملاء المحتملين أو جوانب عائد الاستثمار الأخرى ذات المغزى لعملك، فسترغب في البدء من هناك والعمل للخلف لمعرفة حركة المرور والنهج الذي يجب أن يكون.
إذا كنت تركز فقط على تصنيفات منافسك والوصول إلى مناصبهم، فأنت تقوم بنسخها دون أن يكون لديك فهم كامل لما سيفعله اكتساب تصنيفاتهم لعملك من حيث عائد الاستثمار.
يمكنك قضاء كثير من الوقت والمال في الاستثمار في نسخ إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة الخاصة بهم لمعرفة أن الأمر لا يستحق ذلك لتلبية احتياجاتك المحددة، حتى لو ساعدك ذلك على المساواة مع تصنيفاتهم.
8. المخاطرة ضد المنافسين الجدد
إذا كنت تركز بشكل مفرط على نسخ SEO لعلامة تجارية أخرى، فقد تفشل في الانتباه إلى المشهد الأوسع. لقد كان لدي عملاء يركزون على شركة أو شركتين أخريين يتنافسون على المركز الأول، وصناديق الإجابة، والعقارات الرئيسية الأخرى في SERPs. شديد التركيز، بعد أشهر من ذلك، ظهر منافس جديد -أو مجموعة من المنافسين- يبدو مختلفًا كثيرًا وقفز على المواقع الراسخة.
يمكن أن يؤدي وجود الغمامات عند النظر إلى موقع واحد أو موقعين إلى ضيق تركيز SEO لجميع الأسباب المذكورة سابقًا. كما أنه يعرضك لخطر تجاوزك من قبل المنافسين الجدد وأولئك الذين لديهم إستراتيجية مختلفة وأفضل لبناء حالة السلطة والمحتوى ذي الصلة.
طور إستراتيجيتك الفريدة لتحسين محركات البحث
تذكر أن تطبيق أفضل الممارسات، والتركيز على جمهورك، والاهتمام بالمشهد التنافسي كلها أمور مهمة لإستراتيجية SEO قوية. إن القيام بواحد أو اثنين فقط لن يوصلك إلى حد بعيد من حيث الترتيب وحركة المرور وأهداف التحويل.
يمكن أن يكون تحليل المنافسين والهندسة العكسية مفيدًا. ومع ذلك، عندما تعرف من يحتل مرتبة جيدة أو يبدو أنه يعمل بشكل جيد في المساحة التي تريد امتلاكها، فكن على دراية بمخاطر نسخ إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة لعلامته التجارية.
هناك توازن بين المطابقة الجيدة مع المنافسين في عوامل الترتيب، والمساعدة للجمهور، واكتساب الرؤية دون بيع علامتك التجارية الخاصة أو الحصول على الأنواع الخاطئة من الرادارات بشكل قانوني.
بالإضافة إلى ذلك، تريد أن تكون مقاومًا قدر الإمكان لأخطائهم في إنزالك أو إزالة تركيزك عن أولئك القادمين خلفك. استفد من المعلومات، ولكن قم بتضمينها في إستراتيجية تحسين محركات البحث الأوسع الخاصة بك للحصول على الفوائد وتقليل المخاطر.
