روابط أقسام الموقع: ما المقصود بها وكيف تحصل عليها؟

تركيز- هناك كثير من العوامل التي تؤثر على ما يظهر على صفحات نتائج محرك بحث غوغل (SERPs). بالطريقة الحالية التي تصف بها غوغل نتائج البحث، يمكن أن تتضمن SERPs نتائج نصية ونتائج مرئية وعناصر غنية وميزات استكشاف والمزيد.

كلما كبرت المساحة والمزيد من العقارات التي يمكنك امتلاكها في SERPs، كانت فرصك في الحصول على النقرات وحركة مرور موقع الويب التي تريدها من جمهورك المستهدف أفضل.

جانب مهم وغالبًا ما يتم تجاهله من SERPs، وفرصتك لاكتساب الرؤية، هو من خلال وصلات الموقع.

ما روابط أقسام الموقع؟

روابط أقسام الموقع هي روابط إضافية أو عناصر ملاحية لموقع ويب أو مجال معين يظهر مع نتيجة نص أو إعلان يؤدي إلى SERP.

على نطاق أوسع، فهي ذات طبيعة ملاحية وتسمح للباحثين برؤية المزيد من الطرق التي يمكنهم من خلالها النقر للوصول إلى موقعك.

في العصر الحالي من محركات البحث التي تركز على السياق والتركيز على مشاركة المستخدم وتجربته (والتي أتبناها تمامًا وأتفق معها)، تعد وصلات الموقع طرقًا رائعة ليس فقط لامتلاك العقارات، ولكن أيضًا للحصول على نقرات مهمة وجعل المستخدمين يلتزمون عندما يهبطون على موقعك.

في البحث غير المدفوع، تعرض خوارزمية غوغل فقط وصلات الموقع للصفحات التي تراها ذات صلة ومفيدة للمستخدم.

تتمثل إحدى مزايا روابط أقسام الموقع في قدرتها على تحسين نسب النقر إلى الظهور (CTRs)؛ حيث إنها تزيد من مقدار العقارات التي تمتلكها نتيجة النص على SERP. عند القيام بذلك، يقومون بدفع النتائج الأخرى التي من المحتمل أن تكون أسفل الجزء المرئي من الصفحة أو بعيدًا عن الأنظار.

يمكن لـ روابط أقسام الموقع تحسين رؤية الصفحات الداخلية. يمكن أن تشهد الصفحات ذات الأداء الضعيف تحسنًا في حركة المرور إذا ظهرت كوصلات مواقع على صفحات أكثر شيوعًا.

يعد وجود وصلات الموقع مع نتائجك غير المدفوعة وإعلاناتك المدفوعة فرصة مهمة غالبًا ما يتم التغاضي عنها. تعد نسبة النقر إلى الظهور (CTR)، وتحفيز المستخدمين على الاستمرار، ومطابقتهم مع المحتوى الذي يريدونه منا أمرًا حيويًا للنجاح في SERPs.

يمكن أن تكون روابط أقسام الموقع جزءًا من فعل المزيد من خلال تصنيفاتك الإيجابية، وتوفر أيضًا فرصًا عالية الجودة للباحثين.

أنواع روابط أقسام الموقع

هناك عدة أنواع من الوصلات الموقعية الشائعة:

• روابط أقسام الموقع المضمنة.
• مجموعات روابط أقسام الموقع الموسعة.
• مربع البحث.
• روابط أقسام الموقع المدفوعة.

روابط أقسام الموقع المضمنة

تظهر روابط أقسام الموقع المضمنة عادةً على شكل أربعة روابط في صف أفقي أسفل نتيجة البحث الأساسية.

روابط أقسام الموقع الموسعة

الإصدار الذي قد يتبادر إلى ذهنك أولاً -كما هو الحال بالنسبة لي- هو مجموعات روابط أقسام الموقع الموسعة.

يشغل هؤلاء أكبر عدد من العقارات في SERP، ويظهرون كقائمة أسفل النص الأساسي (أو النتيجة غير المدفوعة). وهي تتضمن أيضًا أوصافًا، والتي يمكن سحبها من الوصف الفوقي أو النص الذي اختارته غوغل ذات الصلة ببحث المستخدم.

روابط أقسام الموقع لمربع البحث

رابط أقسام الموقع لمربع البحث هو مربع بحث موجز يظهر أسفل نتيجة النص الأساسي. يسمح للمستخدمين بالوصول إلى محرك بحث موقعك مباشرة.

روابط أقسام الموقع المدفوعة

هذه مرتبطة بالإعلانات، وهي الأكثر تحكمًا من قبل مالكي المواقع. يمكن إنشاء روابط أقسام الموقع وإضافتها إلى الحملات والمجموعات الإعلانية ذات الصلة، وتظهر أسفل رابط الإعلان النصي ويتم نسخها بشكل أساسي.

لاحظ أننا رأينا أيضًا أنواعًا أخرى من وصلات الموقع في حالات قصيرة العمر. من الأمثلة الحديثة على ذلك وجود وصلات أفقية قابلة للتمرير على الهاتف المحمول تبدو غير نشطة أو في البرية بعد الآن.

كيفية الحصول على روابط أقسام الموقع

لا توجد طريقة لإخبار غوغل بعرض روابط الموقع أو إضافتها أو حذفها مباشرة. ومع ذلك، لديك طرق محددة يمكنك من خلالها اتخاذ إجراءات وتنفيذ أفضل الممارسات لمحاولة الحصول عليها وإدارتها بشكل غير مباشر.

أفضل ممارسات روابط أقسام الموقع للروابط النصية

بالنسبة للفرص بدون دفع، تبدأ أفضل الممارسات للحصول على روابط أقسام الموقع ضمن نتيجة نصية باستخدام عناوين وعناوين صفحات غنية بالمعلومات وذات صلة وموجزة على موقع الويب الخاص بك.

ستحتاج أيضًا إلى بنية موقع يمكن للمستخدمين والروبوتات التنقل فيها بكفاءة. وهذا يعني التأكد من ربط الصفحات المهمة وذات الصلة من الصفحة. يمكن أن يساعد استخدام مسارات التنقل أيضًا غوغل في فهم بنية الموقع والعلاقة بين الصفحات والتسلسل الهرمي العام.

من المهم أيضًا أن يؤخذ نص رابط المرساة الموجز والمناسب في الاعتبار في موقعك وجهودك.

أنواع روابط أقسام الموقع الأخرى

إذا كنت تقوم بالإعلان من خلال إعلانات غوغل، فيمكنك الحصول على وصلات الموقع بسهولة عن طريق إضافتها إلى مجموعاتك الإعلانية وحملاتك. قد يكون مربع البحث روابط أقسام الموقع أداة جذابة ومفيدة لموقعك أيضًا.

لكي يظهر مربع بحث روابط أقسام الموقع في نتيجة النص، يجب أن يكون لديك محرك بحث وظيفي على موقعك؛ حيث تقوم استفسارات المستخدم بتوجيهها إلى صفحة نتائج البحث. يجب عليك أيضًا إضافة بيانات منظمة على موقع الويب إلى الصفحة الرئيسية التي تحدد SearchAction.

كيفية إزالة مربع بحث روابط أقسام الموقع

على العكس من ذلك، لإزالة مربع البحث في روابط أقسام الموقع من موقعك. ما عليك سوى إضافة العلامة الوصفية هذه إلى صفحتك الرئيسية:

<meta name="google" content="nositelinkssearchbox">

الإدارة

إذا تم عرض صفحة غير مرغوب فيها كحلقة وصل، ففكر فيما إذا كان يجب فهرسة تلك الصفحة تمامًا. إذا كان يجب فهرستها ولكنها ليست ذات صلة بالصفحة في النتيجة، ففكر في كيفية ربطها بالصفحة.

من خلال الفهرسة والارتباط المادي، يمكنك الحصول على بعض التحكم في إخراج الصفحات من روابط أقسام الموقع الخاصة بك إذا لم تكن تنتمي أو لم تكن ذات صلة.

في الماضي، كانت هناك أدوات داخل أدوات مشرفي المواقع من غوغل (مقدمة لـ Google Search Console) والتي من شأنها أن تسمح لك بإزالة بعض روابط أقسام الموقع، ولكن عناصر التحكم هذه قد ولّت. الآن، أفضل رهان لك هو إدارة الروابط الموجودة بالفعل على موقعك وكيفية تقديمها للمستخدمين ومحركات البحث.

الاستنتاج

يعدّ امتلاك أكبر قدر ممكن من العقارات في SERPs للنتائج غير المدفوعة هدفًا رئيسيًا لـSEO، ويمكن أن يؤثر بشكل إيجابي على الانطباعات والنقرات إلى موقعك.

مع العديد من الأنواع المتنافسة الأخرى من المحتوى المدفوع في SERPs. فأنت تريد أن يكون لديك أكبر قدر ممكن من الرؤية والتحكم.

يمكن أن تمنحك روابط أقسام الموقع مساحة أكبر. وتجذب المستخدمين إلى روابط أعمق على موقعك، وتوفر المزيد من السياق للباحثين قبل دخولهم الموقع.