تركيز- عندما يتعلق الأمر بتسويق وتحليل المحتوى، فإن العثور على الكتاب وإنتاج المحتوى أمر سهل. لكن إنشاء محتوًى عالي الجودة يصل إلى مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك؟ حسنًا، هذا شيء آخر تمامًا. لنفترض أنك تريد أن تنجح كمسوق رقمي. في هذه الحالة، المفتاح هو إنشاء إستراتيجية محتوى فعالة كأساس لك. يمكن أن تساعدك إنشاء إستراتيجية المحتوى الصحيحة على التفوق على منافستك وتحقيق أهدافك.
في 16 نوفمبر، قام الكاتب لورين بيكر بإدارة ندوة عبر الإنترنت مع سابرينا هيبس، نائب الرئيس لنجاح العميل، وجيريمي ريفيرا، مدير تحليل المحتوى في CopyPress.
قدّم الكاتب المحاضر هيبس وريفيرا رؤى محتوى مهمة ومعرفة عملية وتقنيات عملية متوافقة تمامًا مع سياسات غوغل، وذات صلة كبيرة بالمحتوى المفيد الأخير، وتحديثات الخوارزمية الأساسية.
فيما يلي ملخص للحلقة الدراسية عبر الإنترنت، للوصول إلى العرض التقديمي بالكامل:
العناصر الرئيسية
- قم بعمل جرد لا يعرف الخوف للمحتوى الموجود، وراجع قدرته على تقديم إجابة مرضية للباحثين. في الشركات الأكبر حجمًا ذات المحتوى الثابت، من المفيد القيام بذلك حسب الفئة.
- تحديد المواضيع التي هي مجالات الفرص.
- عصف ذهني بنقاط الألم والمشاكل التي تحتاج إلى حل. اسأل خبراءك عما يجب استخدامه لإنشاء قائمة بالمقالات الجديدة.
- استفد من بيانات تحسين محركات البحث لـ للأشخاص الذين يسألون (PAAs) والمقتطفات المميزة ومجموعات الكلمات الرئيسية ذات الصلة. يمكن استخدام هذا لتغذية المقالات الجديدة أو مراجعة المحتوى الحالي.
- استخدم أداة تحليل المحتوى للحصول على مزيد من الرؤى.
كيفية صياغة وإنشاء إستراتيجية المحتوى الفائز
تتضمن صياغة المحتوى الفائز ما يلي:
- تحديد المحتوى الذي يناسبك.
- تحديد جودة المحتوى الحالي الخاص بك.
- تحديد ما إذا كان المحتوى الخاص بك موثوقًا وملائمًا.
- تحديد موضوعات محتوى المنافس الفائز.
- تنظيم إستراتيجية محتوى لتدقيق/تنظيف المحتوى الموجود.
- تحديد أولويات وجدولة محتوى جديد عالي الجودة وموثوق استنادًا إلى النتائج.
بينما تستعد للعام المقبل باستخدام إستراتيجيات المحتوى الشاملة الخاصة بك، سترغب في البدء بالأهداف.
لذا، دعنا نتعمق!
الخطوة 1: اجمع بيانات الترتيب الخاصة بك
ابدأ بإجراء تحليل فجوة للمحتوى الخاص بك. يتطلب إجراء تحليل عملي للفجوة يمنحك رؤًى حقيقية مصادر بيانات مختلفة.
لذا، ابدأ بجمع البيانات من:
- تحليلات غوغل.
- وحدة تحكم البحث من غوغل.
- أداة بيانات تحسين محركات البحث الخاصة بالطرف الثالث.
استخدم نتائج هذه البيانات للخطوة 2.
الخطوة 2: تأهيل المحتوى وبيانات الترتيب
الآن، لتوسيع إستراتيجياتك بما يتجاوز البيانات، ستحتاج إلى النظر في جانبين مختلفين من نتائجك:
- المحتوى القيم الخاص بك.
- أقسام موقعك التي ينتقل إليها الأشخاص في أغلب الأحيان.
الخطوة 3: قم بتحديد جودة المحتوى الخاص بك
خذ لحظة لقراءة المحتوى الخاص بك بشكل نقدي. بعد ذلك، بدلاً من إنشاء المزيد باستخدام نفس التقنيات التي قد تضرّك، مثل: جدران النص، ضع في اعتبارك الأسئلة التي يبحث عنها الأشخاص والإجابات التي يريدونها.
لإنشاء محتوًى عالي الجودة، توقّف واسأل ما هو السؤال الذي تحاول الإجابة عليه، وهل استجبت له بشكل فعال؟ القصد من هذا الاستعلام هو إبلاغ المحتوى الخاص بك.
الخطوة 4: تحديد المنافسين
بعد ذلك، حان الوقت لمعرفة ما يصنفه منافسوك على أنك لست كذلك. هل هناك أي شيء تكتب عنه لا يصل إلى العلامة؟
ابدأ بالنظر إلى الأنواع الثلاثة من المنافسين:
- المنافسون المباشرون.
- المنافسون غير المباشرين.
- بحث عن المنافسين.
بمجرد أن تعرف من هم منافسوك، حان الوقت لإجراء تحليل فجوة الكلمات الرئيسية.
الخطوة 5: قم بتجميع الكلمات الرئيسية الخاصة بك في الموضوعات
ركز على رؤية البحث من خلال تحليل فجوة الكلمات الرئيسية للمنافس. قم بإدراج الكلمات والعبارات التي يتم تصنيف العديد من المواقع المنافسة لها حاليًا، والتي يكون أداء موقعك ضعيفًا لها.
لاحظ أن تحليل الثغرات يختلف عن التحليل التنافسي.
الخطوة 6: تحديد فجوة الارتباط بينك وبين منافسيك
ابدأ بإجراء مقارنة مجال تنافسي، كما هو موضح أدناه. تريد أن ترى عدد المجالات المرجعية التي لديك مقارنة بأفضل منافسيك.
يمكن أن يساعدك هذا على فهم الميزانية وراء منافسيك. إذا كنت مجموعة صغيرة تحاول التنافس على بعض هذه المصطلحات والعبارات، فأنت بحاجة إلى معرفة مقدار العمل الذي سيتعين عليك القيام به لبناء روابط لهذه المقالات.
الخطوة 7: استكمل باستخدام الرؤى البشرية
الآن، ستكمل بحثك عن طريق رسم خرائط للبيانات للجمهور المستهدف الفعلي. عندما تحدد نقاط الألم لدى الأشخاص، ستتمكن من إنشاء محتوًى يخفف من مشاكل جمهورك.
ستجد أيضًا أن النقر على خبراء الموضوع له قيمة في إنشاء محتوًى أكثر فائدة.
الخطوة 8: تبرير حملتك باستخدام SEO ROI
قدّر العائد المحتمل على الاستثمار للحملة عن طريق حساب عائد الاستثمار المحتمل.
تأكد من توفر بيانات التحويل لأنك ستأخذ الكلمات الرئيسية التي وجدتها، وانظر إلى حجم البحث الخاص بهم لهذه الخطوة.
