تركيز- ما الفترة الزمنية الأكثر فائدة لإجراء تدقيق المحتوى؟ تتغير حركة المرور الخاصة بنا بناءً على تحديثات خوارزمية غوغل وهناك أيضًا بعض التحديثات الموسمية. هل يجب أن أستخدم بيانات الأداء لسنة واحدة للتأثير على إستراتيجيتي أم أنه من الأفضل استخدام أجزاء أصغر من البيانات؟
سؤال عظيم! لا توجد إجابة صحيحة أو خاطئة عن موعد إجراء تدقيق المحتوى، لأن كل موقع فريد من نوعه، ولكن هناك إشارات بأن الوقت قد حان لإجراء مراجعة للمحتوى. ولا يضر تدقيق الأداء السنوي أيضًا.
شيء واحد يجب أن تكون حذراً منه هو تغيير الأشياء لمجرد أنك حصلت على قرار مؤقت، أو ذعر من المدير التنفيذي بسبب الموسمية، أو هناك تقلبات في أثناء تحديث محرك البحث.
في كثير من الأحيان، عندما تقوم محركات البحث مثل تحديث غوغل، فإنها تقوم بالتراجع، وسيعود المحتوى والصفحات الجيدة.
لا تعتمد على التحديثات كعلامة على أن الوقت قد حان لإجراء تدقيق المحتوى الخاص بك حصريًا.
بدلاً من ذلك، استخدم هذه:
- إذا استقرت حركة المرور والصفحات الجيدة التي يجب أن تكون مرتبة ليست كذلك. (بعد حل المشكلات التقنية والهيكلية).
- المحتوى الذي كان دائمًا في المواضع العليا قد انزلق أو بدأ في الانزلاق، والمحتوى الخاص بك يساوي الصفحات التي حلت محلك.
- عندما يكون الموسم المزدحم على بعد ستة إلى سبعة أشهر، وليس لديك تصنيفاتك.
- التقييمات السنوية حسب الفئة والصفحة.
حركة المرور ثابتة
عندما تكون حركة المرور ثابتة، ولكنك تضيف محتوى بانتظام لفترة من الوقت، فمن الجيد التراجع خطوة إلى الوراء وإلقاء نظرة على المحتوى الذي تنشره.
إذا لم تحصل على حركة مرور جديدة، فهل لديك بالفعل صفحة تحصل على نفس النوع من حركة المرور من مُحسنات محركات البحث؟
إذا كانت الإجابة بنعم، قم بتغيير الموضوعات وابحث عن أشياء جديدة يمكن أن تجلب جمهورك مع البقاء على صلة بمنتجاتك وخدماتك وعروضك الأساسية.
لا تريد إلغاء تفكيك الصفحة أو الصفحات التي تعمل. ولكن لا تنظر فقط إلى زيارات تحسين محركات البحث واستمر في الكتابة عن نفس الموضوع، انظر إلى قاعدة المستخدمين والجمهور.
هل توقف الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي عن المشاركة والنقر على صفحاتك؟
عندما يحدث هذا، من المحتمل أنك تنشر موضوعات غير مثيرة للاهتمام لقاعدة المستخدمين الخاصة بك، أو أنك بالغت في ذلك في هذه الموضوعات، وقد سئموا من نفس الشيء. انظر إلى أنواع أخرى من المحتوى تلبي احتياجات نفس قاعدة المستخدمين.
أي، إذا كان هدفك هو الآباء العزاب الذين لديهم بنات أصغر سنًا وتبيع الكتب، ففكر في «مشاكل الأب الوحيد» الأخرى. يمكن أن يكون تصفيف الشعر، والتخطيط لحفلات أعياد الميلاد، والتسوق لشراء الملابس، وتعريف ابنتك بآخر مهم جديد، إلخ.
سيكون لكل من هذه الموضوعات كتب مطابقة يمكنها بيع المحتوى الخاص بك وتقديم حلول لاحتياجات جمهورك. وتسمح لك الموضوعات بالعمل مع المؤثرين في مكانتك وإنشاء حملات تسويقية ترويجية مع شركات تكميلية. وهذا بدوره يبني التعرض ويمكن أن يؤدي إلى روابط خلفية طبيعية.
إنه فوز كبير ويمكن أن يساعد في زيادة حركة المرور مرة أخرى للجمهور ذي الصلة في أثناء إطعام القنوات الأخرى ومساعدة شركتك على النمو في جميع المجالات.
أنت، بصفتك محترفًا في تحسين محركات البحث (SEO) أو مؤلف الإعلانات، تصبح البطل ويمكنك الحصول على مقعد على طاولة التخطيط التسويقي.
عند انخفاض الصفحات والفئات
إذا لاحظت انخفاضاً في الصفحات أو الفئات على موقعك، فهذا هو الوقت المناسب لمراجعتها.
لكن لا تبدأ فقط في السحب والتقليع وإعادة الكتابة. أولاً، انظر إلى:
- ما الذي استبدلك في نتائج البحث؟
- ما هي الموضوعات التي يغطونها ولا تتناولها؟ فكر في كيفية دمجها بشكل طبيعي في المحتوى الخاص بك إذا كانت ذات صلة.
- كم عدد الروابط الخلفية والروابط الداخلية التي لديهم إذا كانت صفحتهم تحصل على تغطية إعلامية “حقيقية”؟ لماذا يحصلون عليه وأنت لست كذلك؟ متى يعطون الأولوية لمحتواهم؟ هل يعطونها دفعة بإشارات إضافية عبر الروابط الداخلية (خاصة من الصفحات ذات الروابط الخلفية عالية الجودة)؟
- هل لديك مخطط مناسب وبنية موقع، وهل يتم تحميل صفحاتك بسرعة وتوفر الحلول؟
- هل نشر أي شخص محتوى مشابهًا داخل موقعك يمكن أن يكون منافسًا؟ استخدم أداة تحسين محركات البحث (SEO) لتجميع مجموعة كلمات رئيسية، ثم انظر لمعرفة ما إذا كانت هناك صفحات متعددة على موقعك تظهر جميعها لهذه المجموعات. إذا كانت لديك صفحات منافسة، فقد ترغب في دمج بعضها، أو حذف بعضها، أو إعادة كتابة بعضها لتكون أكثر وضوحًا بشأن الفوائد التي تعود على الزائر.
نحو ستة أشهر خارج حركة المرور الموسمية
عندما يكون عمرك نحو ستة أشهر من موسمك المزدحم، تحقّق لمعرفة ما إذا كنت ستظهر حاليًا لأهم شروطك. إذا لم تكن كذلك، فقم بنفس التمرين كما هو موجود أعلاه، وابدأ في النظر في كيفية تحسين نسختك.
أبدأ قبل نحو ثمانية أشهر، ولكن هذا لأنني أحب إجراء اختبار أكثر مما هو ضروري، ستة أشهر هي وقت كافٍ حتى تتمكن من الوصول إلى المحتوى، وتجميد الكود قبل ثلاثة أو أربعة أشهر من بدء موسمك المزدحم.
نصيحة احترافية: لا تقم بتقسيم الصفحات والزيارات غير المدفوعة التجريبية.
هذا يحدث بشكل خاطئ من نواح كثيرة. بدلاً من ذلك، قم بإنشاء خطة ونسخة اختبارية وصياغة للتحويلات عبر PPC، ثم طرح أفضل تجربة مع مرور الوقت لمشاهدة كيفية فهرستها وترتيبها.
التقييمات السنوية
من الجيد دائمًا إجراء تقييم سنوي. والمحتمل أيضاً أنك تعرف ما هي أفضل نسختك أداءً، ولكن ربما لا تتعرض فئة موقعك. من السهل العثور على هذا في معظم حزم التحليلات.
قم بفرزها حسب حركة المرور في محركات البحث. ثم قم بعرضها حسب مجلد الفئة (المجموعات إذا كنت في Shopify)، وسترى كيف تعمل الفئات.
من هناك يمكنك تعديل هيكل الموقع وبناء روابط داخلية والبحث عن المناطق المفقودة. يمكنك أيضًا اكتشاف ما إذا كانت علامات النسخ وH تعمل على الفئات بسهولة أكبر. والعثور على الفئات التي تم تخطيها.
اكتشاف كبير آخر في هذا التمرين هو عندما سقطت المنشورات التي كانت تؤدي أداءً جيدًا، لكن بعضهم الآخر حلّ محله. يمكنك رؤية هذا بمقارنة زمنية، ثم إعادة الصفحات التي سقطت إذا لزم الأمر.
عندما تكتشف أن حركة المرور مستقرة لأن أحد المنشورات تولى مهمة الاستحواذ من آخر. لديك الآن فرصة لمضاعفة حركة المرور الخاصة بك.
اعمل على الحصول على الصفحات التي تراجعت وحافظ على الصفحة الحالية. قد يكون إصلاح الصفحات القديمة في بعض الأحيان أكثر فعالية من إنشاء صفحات جديدة. وهو أسهل حتى تتمكن من توفير الوقت.
لا يوجد حجم واحد يناسب الجميع عند إجراء تدقيق لتحسين محركات البحث للمحتوى، ولكن هذه أربع مرات جيدة للقيام بذلك.
