تركيز- يواجه تويتر أزمة في أعماله الإعلانية الأساسية. حيث أبلغ مدير كبير في الشركة الموظفين مؤخرًا، بأن عائدات الإعلانات من تويتر اليومية انخفضت بنسبة 40٪ مقارنة بالعام الماضي.
تأتي هذه الأخبار، التي أوردتها The Information لأول مرة، في أعقاب التقارير التي تفيد بأن أكثر من 500 من كبار المعلنين على تويتر قد توقفوا عن الإنفاق على المنصة منذ أن تولى الرئيس التنفيذي إيلون ماسك المسؤولية.
يجعل التراجع المستمر في عائدات أعمال الإعلانات على تويتر من الصعب على الشركة تحقيق التعادل في عام 2023، كما صرح ماسك سابقًا.
لماذا ينسحب المعلنون؟
أعرب بعض المعلنين الرئيسيين عن انسحابهم ورفضهم لنهج ماسك في اعتدال المحتوى. بما في ذلك إعادة الحسابات المحظورة سابقًا وإقالة المديرين التنفيذيين الرئيسيين للشركة المسؤولين عن الحد من خطاب الكراهية.
أنهى ماسك أيضًا معظم فريق مبيعات تويتر. بما في ذلك العديد ممن كانوا مسؤولين عن كبار المعلنين في الشركة ونحو 50 مهندسًا وعلماء بيانات يعملون على تحسين منتج إعلانات تويتر.
من المعلنون الذين ينسحبون؟
والجدير بالذكر، أن الشركات الإعلانية القابضة Omnicom وInterpublic Group أوصت عملاءها مؤقتًا بإيقاف جميع الإعلانات على تويتر، في أثناء انتظارهم لمعرفة ما سيفعله ماسك بعد ذلك.
كما قام عملاء GroupM، وهي شركة شراء الإعلانات الأبرز في العالم، بتخفيض إنفاقهم منذ أن أصبح ماسك الرئيس التنفيذي، قائلين إن الشركة أصبحت عالية المخاطر.
ماذا يعني هذا لمستخدمي تويتر؟
قد تؤدي المشكلات المتعلقة بأعمال الإعلان في تويتر. إلى قيام ماسك باتخاذ المزيد من إجراءات خفض التكاليف بعد تخفيضه السابق بنسبة 75٪. من موظفي تويتر البالغ عددهم 7500 موظف وإغلاق أحد مراكز البيانات الخاصة به.
يمكن أن يؤثر ذلك على جودة خدمة تويتر. مما قد يؤدي إلى انقطاع متكرر أو نقص في الميزات الجديدة للمستخدمين الذين لا يدفعون.
مع الموارد المحدودة المتاحة لتويتر لتطوير أدوات جديدة. لن يكون من المفاجئ رؤية عروض جديدة مقفلة خلف جدار تويتر الأزرق غير المدفوع.
يوجد أيضًا في مجال الاحتمالات شحن تويتر للميزات المجانية سابقًا، على غرار كيفية تحقيق ماسك لعلامات التحقق من الدخل.
هذه احتمالات، بالطبع، لأن تويتر لم يصدر أي تصريحات عامة بشأن تراجع أعماله الإعلانية. يبقى أن نرى ما الذي سيفعله ماسك لتنويع الإيرادات.
مع تعرض مستقبل الشركة للخطر، ستتم مراقبة تصرفات ماسك وتويتر عن كثب من قبل الصناعة ومستثمريها.
الملخص
- انخفضت عائدات إعلانات تويتر بنسبة 40٪ مقارنة بالعام الماضي.
- توقف أكثر من 500 من كبار المعلنين في الشركة عن إنفاقهم على المنصة منذ أن تولى الرئيس التنفيذي إيلون ماسك المنصة.
- يمكن أن يؤدي الانخفاض في عائدات الإعلانات إلى مزيد من تدابير خفض التكاليف.
