تركيز – أدى إطلاق غوغل لـ Performance Max ، وهو نوع حملة حل محل التسوق الذكي ، إلى إجبار جهات التسويق عبر البحث على إعادة التفكير في إستراتيجية إعلانات غوغل الخاصة بهم .
يوفر Performance Max خدمة شراء موحدة لجميع مواضع غوغل من خلال عرض الإعلانات عبر اليوتيوب و العروض و البحث و Maps و الجيميل.
هذا الإعلان الكامل عن المنتجات هو ما تفعله PMax جيدًا ، خاصة عندما يتعلق الأمر بالمنتجات التي تحتوي على الكثير من البيانات.
ومع ذلك ، يجب على مديري PPC النظر في حصة التكلفة للمنتجات غير المحولة ، والتي يمكن أن تكون أعلى مقارنة بحملات التسوق القياسية.
أظهر تحليل أجراه موقع searchengineland في آب (أغسطس) 2022 أن حصة التكلفة تبلغ 33٪ للمنتجات غير المحولة في حملات PMax مقارنة بحصة التكلفة بنسبة 23٪ في حملات التسوق القياسية.
من أجل سد عيوب PMax ، من الضروري الانتباه إلى إعداد الحملة. البيانات الصحيحة هي الشرط الأساسي لتقسيم الحملة.
يشير PMax إلى التحول بعيدًا عن العطاءات الكلاسيكية
إمكانية التوجيه الوحيدة التي يقدمها PMax هي تغيير أهداف عائد النفقات الإعلانية على مستوى الحملة وتعديل الميزانية. وهذا يعني أيضًا أنه يجب التعامل مع المخزون الذي يحتوي على أهداف عائد نفقات إعلانية محددة بشكل ملائم وإعداده كحملات منفصلة لـ PMax.
إذا اتبعت نهج عائد النفقات الإعلانية المحدد بالهامش (على سبيل المثال ، هدف عائد النفقات الإعلانية المحدد بـ 10 للمنتجات ذات الهامش المنخفض ، وهدف عائد النفقات الإعلانية البالغ 7 للمنتجات ذات الهامش المتوسط وهدف عائد النفقات الإعلانية البالغ 5 للمنتجات ذات الهامش المرتفع) ، فستقوم بإعداد ثلاث حملات بشكل مثالي.
ومن الخيارات الأخرى للحملات العنقودية ما يلي:
- بيانات الأداء (عائد النفقات الإعلانية لآخر 30 يومًا)
- معلمات المخزون (مستويات المخزون ، الأصناف الجديدة ، الترقيات)
- رؤى المنافسة (تنافسية الأسعار ، عدد المنافسين)
- رؤى السلة (فتاحات الطلبات ، العناصر التي يتم شراؤها بشكل متكرر معًا)
تذكر أن البيانات التي تختارها لهيكل الحملة يجب أن تعكس أهداف عملك الإجمالية.
إذا كنت بحاجة ، لسبب ما ، إلى المزيد من إمكانيات التوجيه لمنتجات معينة ، ففكر في اختبار نهج هجين يتكون من حملة أو أكثر من حملات PMax و التسوق القياسي.
تأكد من عدم تداخل المنتجات التي يغطيها كل نوع من أنواع الحملات.
الاحتمالات التي لديك مع مجموعات الأصول
يجب أن يتبع إعداد مجموعة الأصول هيكلًا واضحًا، على سبيل المثال، بناءً على التنقل في متجر الويب. إذا كنت تاجر تجزئة للأزياء ولديك فئات قليلة فقط ، فقد تفكر في تقسيمها مرة أخرى إلى الجنس (والأطفال) لتكون أكثر دقة في مخاطبة الجمهور. الحد الأقصى لمقدار مجموعات الأصول التي يمكنك استخدامها داخل الحملة هو 100.
تأكد من استخدام التصميمات التعبيرية التي تمثل مجموعة الأصول الخاصة بك وتجذب انتباه المستخدم. يجب التحقق من الأصول للتأكد من ملاءمتها ، خاصة عندما يتعلق الأمر بالتغييرات الموسمية.
على سبيل المثال، يجب تبادل الصور التي تم تحميلها والتي تُظهر تشكيلة الشتاء في الصيف مع صور القمصان والسراويل القصيرة. أيضا، يمكن تكييف الأصول النصية لصياغة أكثر ملاءمة.
إحدى الميزات الرئيسية داخل مجموعات الأصول هي إشارات الجمهور. من خلال إثراء هؤلاء، يمكنك توفير معلومات مستخدم إضافية للخوارزمية.
تتمثل إحدى الطرق الفعالة لإضافة المصطلحات ذات الصلة إلى الشرائح المخصصة في نسخ ولصق أنواع المنتجات ذات الصلة من سمات خلاصة التسوق. كلما زادت المعلومات والمصطلحات التي يمكنك تقديمها ، كان ذلك أفضل.
فصل حركة المرور
إذا كنت ترغب في الحفاظ على حركة مرور العلامة التجارية في حملات علامتك التجارية للبحث، فيمكنك محاولة استبعاد عنوان URL الخاص بصفحة هبوط متجر الويب في إعدادات حملات PMax الخاصة بك.
من خلال القيام بذلك، تقل احتمالية عرضها لعمليات البحث عن العلامة التجارية، وبطبيعة الحال، تتحول حركة المرور إلى حملات البحث الخاصة بك.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن إضافة الكلمات الرئيسية السلبية إلى حملات PMax. لسوء الحظ، هذا غير ممكن من خلال واجهة مستخدم إعلانات غوغل ولكن يجب طلبه من غوغل.
فرص اختبار للعثور على الإعداد الأمثل
كما ذكرنا سابقًا ، يمكن النظر في إمكانية تشغيل نهج هجين (PMax والتسوق القياسي) عند البدء بـ PMax. يتيح لك هذا استخدام كل من نهج الإعلان الكامل للمسار الخاص بـ PMax وإمكانيات التوجيه وإعداد التقارير الخاصة بالتسوق القياسي.
نهج اختبار آخر هو إنشاء حملة PMax للتسوق فقط من خلال ربط الخلاصة، دون إدخال أي أصول. قد تصادف رسالة خطأ عند إنشاء حملة جديدة تتبع هذا النهج.
حاول أولاً إنشاء مجموعة أصول «عادية» تحتوي على جميع الأصول وحفظها. بعد ذلك، يجب أن تكون قادرًا على إنشاء مجموعة أصول للتسوق فقط. لا توصي غوغل بهذا النهج. ومع ذلك، قد يكون من المفيد محاولة تقسيم حركة التسوق والبحث بهذه الطريقة.
نظرًا لأن PMax هو نوع حملة جديد وغير شفاف إلى حد ما ، فسوف يحتاج إلى مزيد من الوقت والاختبارات لمعرفة الإعداد الأمثل.
