تركيز – مع الأشخاص عبر الإنترنت أكثر من أي وقت مضى، يعد التسويق التفاعلي للمحتوى هو أفضل رهان لك لتعزيز المشاركة وتنمية جمهورك. تمتلك العديد من الشركات الذكية استراتيجية تسويق المحتوى، لذلك من المهم التفكير في طرق لجعل المحتوى الخاص بك يبرز عن منافسيك.
دعنا نستكشف طرقًا مختلفة يمكنك من خلالها تحويل المحتوى الثابت إلى منشورات وصفحات تفاعلية تشجع جمهورك على الاستمرار في المشاركة.
لكن أولاً، دعونا نفهم المزيد عن تسويق المحتوى التفاعلي ولماذا هو مهم جدًا.
ماهو التسويق التفاعلي للمحتوى ؟
المحتوى التفاعلي يعني المحتوى الذي يدفع جمهورك إلى المشاركة بطريقة ما، بدلاً من مجرد استهلاك المعلومات بشكل سلبي. لا يحتاج بالضرورة إلى أن يكون أي شيء خيالي، فقد يكون بسيطًا مثل النقر فوق زر، أو الرد على استطلاع.
يمكن لهذا النوع من المحتوى أن يجعل التجربة أكثر متعة لجمهورك، وبالتالي يجعلك أنت وعلامتك التجارية لا تنسى. بالإضافة إلى ذلك، إنها أيضًا طريقة رائعة للتعرف على جمهورك بشكل أفضل وجمع البيانات المهمة.
إليك مثال حديث قمنا بتنفيذه في عملي.
لمدة عام تقريبًا، كنت أسأل مجتمعي عن المهارات الجديدة التي يرغبون في تعلمها. لقد فعلنا ذلك بطرق مختلفة وفي منصات مختلفة – على مجموعة الفيسبوك ، وعلى انستغرام Stories، وعلى المنشورات الاجتماعية، وعلى اليوتيوب.
لقد اظهرة هذه الأسئلة المزيد من المشاركة ومنحتنا بيانات قوية لأقرر ما يجب القيام به بعد ذلك.
لماذا إشراك جمهورك مهم ؟
من المحتوى الذي يستهلكونه إلى المنتجات التي يشترونها، لدى الأشخاص خيارات (ومعلومات أكثر) أكثر من أي وقت مضى – وهذا يمكن أن يجعل جذب انتباههم صعبًا للغاية.
مع وجود سوق شديد التنافسية، من المهم أكثر من أي وقت مضى تعلم أفضل الطرق لإشراك الجمهور وإبقائهم على اتصال بعلامتك التجارية.
يعد التسويق التفاعلي للمحتوى أكثر فعالية من الأنواع الأخرى من المحتوى ليس فقط لأنه يعزز المشاركة (التي نعرف أن جميع الخوارزميات تحبها)، ولكن أيضًا لأنه يبقي أعين الناس على علامتك التجارية لفترة أطول.
كيف تقيس المشاركات التفاعلية
قد تتساءل ما الذي يجعل المنشور ناجحًا.
عندما تبدأ في اختبار أنواع مختلفة من المحتوى، من المهم مراقبة هذه المقاييس:
مقاييس وسائل التواصل الاجتماعي
- تعليقات.
- يحفظ.
- تشارك.
- رسالة مباشرة.
- الإعجابات.
- حركة المرور إلى الروابط.
توفر معظم المنصات الاجتماعية وصول حسابات الأعمال والمنشئ إلى التحليلات، وستجد بعض هذه المعلومات هناك.
إذا كنت تدير حملة ترويجية أو تمنح جمهورك رابطًا للنقر عليه، فقد يكون من المفيد الاستفادة من تتبع الرابط حتى تعرف من أين تأتي حركة المرور الخاصة بك.
يمكنك استخدام تحليلات غوغل لتتبع تلك الروابط ، ونستخدم أيضًا مكون الووردبريس الإضافي ، Pretty Links ، لجعلها أقل إرهاقًا.
مقاييس صفحة الويب
- وقت الجلسة.
- الاشتراكات والعملاء المتوقعون.
- معدل التحويل.
- الروابط الخلفية.
10 أنواع مختلفة من المحتوى لتعزيز المشاركة
هناك طرق مختلفة لإنشاء محتوى تفاعلي، وأفضل نصيحة لك هي اختيار زوجين والبدء في الاختبار. جرب أشياء مختلفة حتى يكون لديك بيانات كافية لتحديد نوع المحتوى الذي يستجيب له جمهورك بشكل أفضل – ثم استمر في إنشاء المزيد من ذلك.
1. مقاطع فيديو مباشرة وأسئلة وأجوبة
تستحوذ مقاطع الفيديو حقًا على الإنترنت – مما جعلها واحدة من أكثر أنواع التسويق فعالية. قد يكون محتوى الفيديو المباشر مخيفًا في البداية، خاصة إذا كنت انطوائيًا مثلي. لكن الأمر يصبح أسهل مع مرور الوقت، وهو يستحق ذلك تمامًا!
يتيح لك المحتوى المباشر التسكع مع مجتمعك والتعرف عليهم بشكل أفضل ومساعدتهم على التعرف عليك وعلى علامتك التجارية!
يمكن أن يحدث هذا العنصر الشخصي والتفاعل فرقًا كبيرًا.
2. قم بإنشاء استطلاعات الرأي وأسئلة الاختيارات المتعددة والاختبارات
استطلاعات الرأي والأسئلة متعددة الخيارات سهلة للغاية بالنسبة للأشخاص للتفاعل معها، ومن السهل جدًا إنشاؤها.
كما أنهم جذابون بشكل لا يصدق. لماذا ؟ لأن الناس يحبون مشاركة أفكارهم وآرائهم حول الموضوعات والمساهمة في المحادثة!
يمكنك استخدام استطلاعات الرأي والأسئلة على انستغرام Stories ومجموعات الفيسبوك، أو إذا كان لديك قناة على اليوتيوب تضم أكثر من 500 مشترك، فيمكنك أيضًا إنشاء استطلاعات الرأي على علامة تبويب مجتمع اليوتيوب الخاصة بك.
كما أنها قابلة للمشاركة ، لذا يمكن أن تصبح أداة رائعة لتوليد قوائم العملاء المحتملين. يمكنك استخدام أدوات عبر الإنترنت مثل Typeform أو Paperform لإنشاء الاختبار الخاص بك.
3. دع جمهورك يقيم المحتوى الخاص بك
طريقة رائعة أخرى لإشراك جمهورك في المحتوى الخاص بك هي السماح لهم بتقييم المحتوى الخاص بك. يمكنك إضافة أدوات التصنيف إلى منشورات المدونة و/أو صفحات الموقع.
يمكن أن يؤدي عرض نتائج التصنيف على موقع الويب الخاص بك إلى زيادة مصداقيتك ومساعدتك في إنشاء محتوى يهتم به الأشخاص.
4. المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC)
الشهادات والمراجعات مهمة جدًا لسبب ما. دع عملائك أو عملائك يتحدثون نيابة عنك!
يعد الكلام الشفهي أحد أقوى الأدوات في التسويق، وعلى الرغم من أنه قد يحدث بشكل طبيعي، فلا يوجد سبب يمنعك من تحفيز جمهورك على المشاركة.
على سبيل المثال، يمكنك إنشاء محتوى قابل للمشاركة (مثل meme) ولديك دعوة للعمل لمشاركته أو وضع علامة عليه أو إرساله إلى صديق يمكنه الارتباط.
يمكنك أيضًا منح عملائك الحاليين حافزًا للمشاركة عنك وعن علامتك التجارية بقالب قصة قابل للتخصيص أو هدية، على سبيل المثال.
5. التلاعب
من لا يحب اللعبة الجيدة ؟ من عمليات البحث عن الكلمات البسيطة إلى الألعاب المتطورة عبر الإنترنت – تعد الألعاب طريقة رائعة لإشراك جمهورك.
حققت الشركات الكبرى نجاحًا كبيرًا في مثل هذه الحملات، ولا يوجد سبب يمنعك من تقليصها وجعلها تعمل مع جمهورك.
6. الرسوم المتحركة
تقطع الرسوم المتحركة شوطًا طويلاً لجذب انتباه الناس – لذا حاول إضافة بعض الحركة إلى المحتوى الخاص بك!
يمكنك القيام بذلك باستخدام صور GIF أو تأثيرات التحليق أو حتى التمرير الديناميكي (حيث تتحرك العناصر أثناء تمرير المستخدم عبر الصفحة).
خاصة في صفحات المبيعات، عندما يكون لديك عادةً الكثير من المعلومات لتضمينها، يمكن أن تساعد الرسوم المتحركة في إبقاء الأشخاص مهتمين – وربما حتى تحسين معدل التحويل.
والآن، أصبح بناء الرسوم المتحركة HTML/CSS أسهل مع ChatGPT – يمكنك ببساطة أن تطلب منها بناء واحدة لك!
7. الرسم البياني
غالبًا ما تبدو أجزاء كبيرة من الرسائل النصية ساحقة وقد يكون هذا منعطفًا للقراء. إذا كان لديك الكثير الذي تريد التواصل معه، فإن أفضل طريقة للقيام بذلك هي إنشاء مخطط إنفوجرافي.
إنها تجمع بين التصميم المبهج من الناحية الجمالية والمعلومات المهمة – وغالبًا ما يكون الناس أكثر عرضة لقراءتها من النص العام.
8. هدايا
تعد الهدايا تقنية تسويقية رائعة، لأنها تثير انتباه الناس وتشجعهم على التفاعل مع علامتك التجارية. يمكنك تقديم حوافز للأشخاص لمشاركة المحتوى أو وضع علامات على الأصدقاء أو حتى تشجيع جمهورك على الظهور في الأحداث الحية.
إذا كان بإمكانك إنشاء المزيد من مشاركات المحتوى الخاص بك ، فيمكن أن يصبح هذا أيضًا أداة رائعة لتوليد العملاء المحتملين ، حيث ستصل إلى المزيد من الأشخاص الذين ربما لم يسمعوا بعلامتك التجارية.
ويمكن أن تكون الجائزة منتجًا أو خدمة تقدمها، أو حتى بطاقات هدايا من Amazon و Starbucks، على سبيل المثال.
9. علامات التبويب والدوارات
طريقة أخرى لتفكيك المحتوى النصي الثقيل هي استخدام علامات التبويب والدوارات. منح المستخدمين خيارًا لاختيار ما يريدون رؤيته. كما أنه يساعد في الحفاظ على المحتوى منظمًا وسهل العثور عليه.
بدلاً من الاضطرار إلى التمرير عبر الصفحات الطويلة، يمكنهم النقر بسهولة والعثور على ما يبحثون عنه. كما أنه يضيف المزيد من التفاعل إلى المحتوى الخاص بك، والذي يمكن أن يكون أكثر إثارة للاهتمام من مجرد قراءة كتل كبيرة من النص.
10. المحتوى المعاد توجيهه
إن إنشاء المحتوى يستغرق وقتًا طويلاً ويمكن أن يكون مرهقًا. لذلك لا تخف من إعادة استخدام المحتوى. التسويق يتعلق بالتكرار، إنه يتعلق بإيجاد طرق مختلفة لنقل رسالتك والوصول إلى الأشخاص المناسبين.
إذا كان لديك منشور تلقى الكثير من المشاركة، ففكر في طرق مختلفة يمكنك من خلالها مشاركة ذلك مرة أخرى. ربما يمكنك إنشاء اختبار متعلق بالموضوع، أو حتى إجراء بعض التعديلات ومشاركتها مرة أخرى على منصة مختلفة.
لن توفر الوقت فحسب، بل ستنشئ أيضًا محتوى أكثر فعالية، حيث ستعيد استخدام المحتوى الذي تعرف بالفعل أن له صدى لدى جمهورك.
فكر في مقاطع فيديو اليوتيوب ومنشورات المدونات والبودكاست – يمكن بسهولة إعادة استخدام أشكال المحتوى الأطول في عدة أجزاء صغيرة من المحتوى.
الأفكار النهائية
كالعادة مع التسويق، لا توجد وصفة واحدة تناسب الجميع تجعل المحتوى الخاص بك بارزًا. لكن التفاعل مهم للغاية في عالم الإنترنت، وسيؤدي إلى تحسين تجربة المستخدم.
من المهم أيضًا ملاحظة أن اهتمامات وتوقعات جمهورك قد تتغير من وقت لآخر. ما يعمل بشكل جيد اليوم قد لا يكون الخيار الأفضل بعد عام واحد من الآن.
لا تخف من التغيير والاختبار كما تذهب ؛ هذه أفضل طريقة لمعرفة المزيد عن جمهورك المستهدف.
