تركيز- بالنسبة للمسوقين، لا يزال المحتوى ملكًا. إنه يوفر قيمة لأهدافك، ويساعد في تأسيسك كخبير في مجالك، ويقود حركة المرور، ويخبر محركات البحث لماذا يجب تصنيف موقع الويب الخاص بك بشكل عالٍ. في هذه المقالة، سنلقي نظرة على 17 نوعاً من أنواع المحتوى التسويقي، ونوضح كيف يمكنك استخدامها لتحقيق أهدافك، ونمنحك المعرفة التي تحتاجها لإحداث دفقة أكبر في التسويق الخاص بك.
لكن ما هو أفضل نوع من المحتوى؟ من المحتمل أن تحصل على 12 إجابة مختلفة إذا سألت عشرات المسوقين. سيقسم البعض بالمدونات، بينما سيدعي البعض الآخر أن الرسوم البيانية هي أفضل طريقة لتوليد التعرض. يمكن أن تكون الكتب الإلكترونية طريقة رائعة لتأسيس سلطتك، بينما تشجع الميمات على المشاركة العضوية.
كل نوع من أنواع المحتوى له نقاط قوة وضعف مختلفة. من خلال فهم المزايا الفريدة لكل عرض، يمكنك تطوير إستراتيجية تسويق محتوى متماسكة فريدة لاحتياجاتك.
لماذا تسويق المحتوى مهم؟
أصبح العالم رقميًا. اعتبارًا من يوليو 2022، كان هناك 5.03 مليار شخص حول العالم يستخدمون الإنترنت. هذا يعني أن 63.1٪ من سكان العالم يمكن أن يهبطوا على موقع الويب الخاص بك.
بفضل الهواتف الذكية، أصبح الإنترنت مصدر الانتقال للترفيه أو التسوق أو تسوية الخلافات حول طائر ولاية فلوريدا (الطائر المحاكي الشمالي)، بغض النظر عن مكان وجودك.
مع وضع ذلك في الاعتبار، فليس من المستغرب أن وجدت دراسة أجراها مركز بيو للأبحاث، أن 31٪ من البالغين الأمريكيين أفادوا بأنهم متصلون بالإنترنت «بشكل مستمر تقريبًا».
جوهر أي حملة تسويق رقمية ناجحة، يقدم تسويق المحتوى العديد من الفوائد، بما في ذلك:
- بناء الثقة مع جمهورك.
- تحسين جهود تحسين محركات البحث.
- عرض خبرتك.
- المساعدة في الحفاظ على سمعة علامتك التجارية.
- تشجيع المشاركات الاجتماعية.
- تحسين معدلات التحويل.
علاوة على ذلك، إنها إحدى أكثر الطرق فعالية من حيث التكلفة لجذب عملاء محتملين جدد، حيث يمكنك غالبًا إعادة تعيين الغرض من المحتوى الخاص بك للحصول على عرض إضافي دون بذل المزيد من الجهد.
بالطبع، لن تجني جميع أنواع المحتوى نفس المستوى من المكافآت. سيعتمد مزيجك على تفاصيل عملك وأهدافك، لكن بعض الأنواع ضرورية.
17 نوعاً أساسياص من المحتوى التسويقي
1. المدونات
منذ عام 1994، عندما أنشأ جاستن هول أول مدونة، كما ستعرف لاحقًا، كان التدوين حجر الزاوية في تسويق المحتوى الناجح.
طريقة رائعة لإضافة محتوصى جديد بانتظام إلى موقع الويب الخاص بك، تعتبر المدونات طريقة متعددة الاستخدامات ومنخفضة التكلفة ودائمة الخضرة في كثير من الأحيان لتعزيز حركة المرور العضوية.
يتيح لك تنسيقها الطويل التركيز على الكلمات الرئيسية المستهدفة والموضوعات المهمة لجمهورك. يمكن للمدونات أيضًا أن تلعب دورًا مهمًا في إستراتيجية تحسين محركات البحث.
طولها (متوسط مشاركة المدونة من 1500 إلى 2500 كلمة) يوفر لروبوتات البحث في Google كثيراص من المعلومات حول محتواها، مما يساعد بدوره في تحديد كيفية المساعدة في الإجابة على استفسارات البحث.
للتأكد من أن منشورات مدونتك تولد أكبر قدر ممكن من حركة المرور والحصول على النتائج التي تحتاجها، تأكد من أنها:
- مكتوبة للبشر، وليس لمحركات البحث.
- استخدم كلماتك الرئيسية المستهدفة.
- الأمثل لسرعة التحميل.
- مرتبطة بمواقع ذات سلطة عالية.
- استخدم الرؤوس للقشط الفعال.
ولا تنسَ الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. تذكر، كلما زادت تفاصيل منشور المدونة، زادت احتمالية جذب حركة المرور التي تريدها.
بالإضافة إلى ذلك، إنها طريقة رائعة لإظهار شخصية علامتك التجارية.
2. دراسات حالة
العملاء المستهدفون لديهم مشكلة محددة. هدفك كمسوق هو إظهار سبب كون عملك هو أفضل إجابة للمشكلة المذكورة.
للقيام بذلك، عليك أن تثبت ليس فقط أنك خبير في هذا المجال، ولكن أيضًا أن الحل الخاص بك يعمل بالفعل. وإحدى أفضل الطرق للقيام بذلك هي من خلال دراسات الحالة.
تمنح دراسات الحالة جمهورك سيناريوهاً واقعياً يستخدم فيه شخص مثلهم عرضك لحل مشكلته. إنهم يرون رحلة الشراء من البداية إلى النهاية، مما يساعدهم على تصور كيفية عمل منتجك أو خدمتك.
إنها تسمح لك بتصوير نفسك كخبير، مما يساعد على تقليل المخاطر المتصورة، خاصة بالنسبة للمنتجات والخدمات عالية التكلفة. ومثل المدونات، فإنها تقدم تنسيقًا أطول يمكنك من خلاله إضافة كلمات رئيسية بشكل فعال دون الشعور بأنها مرتبطة بالحذاء.
لتعظيم تأثيرها، يجب عليك التأكد من دراسات الحالة الخاصة بك:
- ركز على قضية يمكن أن يتعلق بها جمهورك المستهدف.
- اعرض سردًا متماسكًا من البداية إلى النهاية.
- قم بتضمين إحصائيات حقيقية كلما أمكن ذلك.
- صوّر بدقة كيفية حل عملك للمشكلة.
3. قوائم المراجعة
بابا نويل ليس الوحيد الذي يصنع قائمة ويتحقق منها مرتين. يحب كثير من الناس دليلًا خطوة بخطوة لأداء مهمة أو حل مشكلة ما.
من خلال تقسيم المهام إلى مهام أصغر وأكثر قابلية للإدارة، يمكن لقوائم المراجعة أن تجعل حتى أكثر الوظائف تعقيدًا أقل صعوبة. ومن منظور تسويقي، فهي طريقة رائعة لتوليد عملاء محتملين.
يستخدمها الجمهور كطريقة بسيطة وسهلة ومجانية للتأكد من اتباع جميع الخطوات الصحيحة. إنها تخلق الملكية، وتحدد التوقعات، وتحدد المواعيد النهائية، وكلها تساهم في الإنتاجية.
بالإضافة إلى إنشاء أداة مفيدة للعملاء، تتيح قوائم المراجعة أيضًا لأهدافك معرفة أنك تفهم ما يواجهونه. وستشمل القوائم المرجعية الجيدة ما يلي:
- عنوان يحدد الغرض من القائمة وسبب فائدتها.
- مهام خطوة بخطوة تحدد العملية الكلية، بما في ذلك المهام الفرعية.
- الأطر الزمنية لكل خطوة، قد يكون هذا تاريخًا صعبًا أو نطاقًا.
- تشير الحالة إلى ما إذا كانت الخطوة مكتملة أو قيد التقدم أو لم تبدأ.
4. آراء وتقييمات العملاء وشهاداتهم
أنت تعلم أن عملك رائع، لكن دعنا نواجه الأمر: قولها بنفسك لا يهم كثيرًا. لكن ما يهم هو ما يقوله عملاؤك. يمنحك الكلام الشفهي للعصر الرقمي ومراجعات العملاء والشهادات مستوى من المصداقية لا يمكن لأي قدر من التسويق المدفوع تحقيقه على الإطلاق.
أظهرت الدراسات أن 93٪ من المستهلكين يقولون إن المراجعات عبر الإنترنت تؤثر على خيارات التسوق الخاصة بهم، مما يجعلها ذات قيمة عالية.
تساعد التقييمات والمراجعات وشهادات نظيرتها الأقل شهرة ولكن لا تقل أهمية على تقليل الشعور بالمخاطر وتوفر طريقة مفيدة للتغلب على الاعتراضات المحتملة. بالإضافة إلى ذلك، لأنها من صنع العملاء، فهي لا تكلفك شيئًا.
هناك عدة طرق لتشجيعها، بما في ذلك:
- طلب المراجعات والشهادات مباشرة.
- تحفيز العملاء على إنشائها.
- إنشاء ردود آلية تجعل إنشاء المراجعات أمرًا سهلاً.
يضع غوغل المراجعات الإيجابية في الاعتبار عند تحديد إرشادات مصنعي جودة البحث.
ليس لهذه الصفحات تأثير مباشر على تصنيفات البحث ولكنها تساعد في ضمان تلبية صفحاتك للحد الأدنى من الجودة الذي يتطلبه محرك البحث.
يجب عليك عرض الشهادات والمراجعات بشكل بارز أينما كانت مناسبة منطقيًا، بما في ذلك صفحات الويب ورسائل البريد الإلكتروني.
5. الكتب الإلكترونية
واحدة من أفضل الطرق لتقديم نفسك كسلطة هي إظهار قيادة الفكر. وإحدى أفضل الطرق للقيام بذلك هي إنشاء كتاب إلكتروني.
هذه النصوص الطويلة ليست إعلانات، على الأقل ليس بالمعنى التقليدي، ولكنها بدلاً من ذلك تقدم قيمة للعملاء المحتملين. من خلال الغوص العميق في موضوع خاص بمجالك، فإنك توضح خبرتك مع توفير قيمة لأهدافك في نفس الوقت.
إذا كان كتابك الإلكتروني يغطي موضوعًا غير مغطى بشكل خاص أو يقدم معلومات في ضوء جديد ، فقد يؤدي ذلك إلى اهتمام كبير بشركتك. والأفضل من ذلك ، نظرًا لأن هذه النصوص الطويلة مخفية عمومًا خلف بريد إلكتروني أو نموذج اتصال ، فإنها توفر طريقة رائعة لتوليد عملاء محتملين جدد.
6. تسويق البريد الإلكتروني
يعتبر التسويق عبر البريد الإلكتروني بمثابة الخبز والزبدة للتسويق في القرن الحادي والعشرين ، وهو وسيلة سريعة ومرنة للوصول إلى جمهور مستهدف للغاية.
سواء كنت تحاول البقاء في صدارة أذهان العملاء الحاليين ، أو الوصول إلى عملاء جدد ، أو بناء الوعي بالعلامة التجارية ، يمنحك التسويق عبر البريد الإلكتروني طريقة قابلة للقياس للتفاعل مع الأهداف. يجب أن تستخدم البريد الإلكتروني للاتصال بالأشخاص بانتظام في كل مرحلة من مراحل قمع المبيعات.
يمكن أن تساعد العروض محدودة الوقت في إقناع هذا القائد المتردد بمنحك فرصة أخيرًا. تساعد رسائل عيد الميلاد للعملاء الحاليين في الحفاظ على علامتك التجارية في المقدمة، ويمكن أن تغري رسائل البريد الإلكتروني المهجورة الأشخاص بإكمال عمليات الشراء.
بغض النظر عن أهداف عملك، هناك استراتيجية بريد إلكتروني لمساعدتك على تحقيقها. تأكد من الحفاظ على استراتيجيتك مركزة على هذه الأهداف، وقسم جمهورك للتحدث إلى جماهير معينة، وقياس نتائجك. بعد ذلك، خذ ما تعلمته من هذه الحملة وقم بتطبيقه على الحملة التالية.
7. أدلة و How-Tos
تعتبر الأدلة والكيفية المتعمقة ضرورية لأي شركة تقدم منتجًا أو خدمة معقدة. طريقة أخرى لإثبات مدى معرفتك، فهي طريقة رائعة لتوسيع وجودك عبر الإنترنت.
على سبيل المثال، إذا كنت شركة برمجيات، فإن توفير محتوى كيفية الطباعة في شكل أدلة قابلة للطباعة أو دورات تدريبية عبر الإنترنت سيساعد عملائك على تحقيق أقصى استفادة من منتجك.
يمكنهم أيضًا المساعدة في القضاء على الإحباط وتقليل منحنيات التعلم – كلا الأمرين اللذين يحبهما العملاء.
8. الرسم البياني
يعلم الجميع أن الصورة تساوي ألف كلمة. الرسوم البيانية هي هذا القول المأثور المطبق على التسويق.
من خلال السماح لك بتقديم قدر كبير من المعلومات بتنسيق سريع وسهل الفهم، فإنها توفر طريقة سهلة للمشاهدين لفهم المعلومات.
تعتبر الرسوم البيانية رائعة لجذب أعين الأشخاص الذين يقومون فقط بمسح النص الموجود على صفحة الويب الخاصة بك ( وهو كل شخص تقريبًا ) ، وتمنح الرسوم البيانية المسوقين التحكم في المعلومات التي يتم تمييزها.
قم بإنشاء رسوم بيانية تستدعي الإحصائيات أو الأحداث أو الجداول الزمنية التي تساعد في عرض أعمالك. سريعة ومنخفضة التكلفة، غالبًا ما تعمل كمحتوى مستقل يمكن مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي.
للتأكد من حصولك على كل الائتمان (والروابط الخلفية) التي تستحقها من المحتوى الخاص بك، قم بتضمين مقتطف من رمز HTML الذي يسمح لرواد المواقع الآخرين بتضمينهم على مواقعهم.
9. المحتوى التفاعلي
في الأيام الخوالي (أي قبل الإنترنت)، كان التسويق يتحدث عادة «على» الجمهور. ولكن الآن، أعطت قوة التكنولوجيا المسوقين القدرة على التحدث «مع» الناس.
يعد المحتوى التفاعلي طريقة رائعة لتسخير هذه الوظيفة لجمع المعلومات أو تعزيز المشاركة أو العثور على عملاء جدد. بالإضافة إلى ذلك، فهي طريقة رائعة لتوفير القيمة و/أو عرض إبداعك.
قم بإنشاء اختبارات لمساعدة الأشخاص على تحديد المنتج المثالي لاحتياجاتهم، وبناء ألعاب لتشتيت انتباههم مع زيادة تعرض علامتك التجارية، أو إنشاء تطبيق يضيف قيمة إلى حياتهم.
في حين أن هذا النوع من المحتوى قد يتطلب معرفة تكنولوجية (أو الاستعانة بمصادر خارجية) أكثر قليلاً من بعض العناصر المدرجة في هذه القائمة، إلا أنه يمكن أن يكون أيضًا أحد أفضل العناصر أداءً.
10. المقابلات/أسئلة وأجوبة
هل تريد توسيع جمهورك بشكل كبير بقطعة واحدة فقط من المحتوى ؟ كل ما عليك فعله هو تأمين مقابلة على بودكاست جو روغان. بسيطة، أليس كذلك ؟ حسنًا، ربما لا، لكن لا تدع ذلك يثنيك عن وضع قوة المقابلات ومقاطع الأسئلة والأجوبة للعمل من أجلك.
طريقة رائعة لبناء العلاقات (والروابط) مع مواقع الويب الأخرى، فهذه طريقة رائعة لقادة الفكر الداخليين لعرض معرفتهم للجمهور الخارجي.
من خلال «التسجيل»، فأنت تُظهر للعالم أنك تقف وراء عرضك. وهذا يعني دعم العملاء الجيد، ويساعد في إدارة السمعة، ويمكنه تحسين المشاركة الشاملة.
11. القوائم
غير مألوف بكلمة «قائمة ؟» أنت لست وحدك. لكنها تشير إلى شيء رأيته بالتأكيد من قبل. في الواقع، أنت تقرأ واحدة الآن – إنها مقالة منظمة كقائمة، ومن هنا جاء الاسم.
في حين أن أكثرها شيوعًا غالبًا ما تكون قطع Buzzfeed-esque مثل ” 15 Hedgehogs With Things That Like Hedgehogs ” ، لا يجب أن تكون ترفيهًا طائشًا ولكن بدلاً من ذلك يمكن استخدامها كأجزاء قوية من المحتوى التسويقي.
يحب الناس القوائم لأنها سهلة القراءة ، وأنت تعرف ما يمكن توقعه ، ويقومون بتقسيم المعلومات إلى أجزاء قابلة للفهم. يحبهم المسوقون لأنه من السهل التخطيط لهم والكتابة.
قم بإنشاء قوائم التسويق الخاصة بك بعد هذه الخطوات:
- اختر موضوعًا وزاوية.
- حدد كلمة أساسية.
- اكتب نقاط القائمة.
- اختتم باستنتاج قوي.
12. بودكاست
لم يعد مجال مدمني الجريمة الحقيقيين فقط، بل تعد البودكاست طريقة رائعة لبناء علامتك التجارية من خلال تسويق فعال للمحتوى يمكن للأشخاص استهلاكه في تنقلاتهم أو في نزهة على الأقدام أو في أي وقت آخر يجدونه مناسبًا.
تتيح لك البودكاست مشاركة قصصك وتجاربك مباشرة مع جمهورك، وبناء العلاقات من خلال التحدث إلى أهدافك على المستوى الشخصي.
لتعظيم تأثير البودكاست الخاص بك، تأكد من أنك تقدم معلومات مفيدة بتنسيق ترفيهي. يمكنك أيضًا استخدام المضيفين الضيوف أو الأشخاص الذين تمت مقابلتهم كوسيلة لتوسيع جمهورك.
13. المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي
يستخدم الجميع من جدتك إلى المراهق المجاور وسائل التواصل الاجتماعي هذه الأيام. في حين أنه من الصحيح أنهم قد لا يكونون على نفس النظام الأساسي ، إلا أنهم جميعًا يستخدمونها لنفس الغرض – للبقاء على اتصال. وهناك بلايين من المستخدمين في جميع أنحاء العالم .
من خلال توفير طريقة لبدء المحادثات مع الأهداف والحفاظ عليها، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا مهمًا من كل مزيج تسويقي. بالطبع، ستختلف طريقة استخدامك لها بشكل كبير من شركة إلى أخرى.
على سبيل المثال ، قد يكون لدى الشركة المصنعة للحلوى حظًا سعيدًا في إعادة إنشاء مقاطع فيديو فيروسية على التيك توك، ولكن من المحتمل أن يكون هذا النهج ثابتًا بالنسبة لمطور البرامج.
للتأكد من أن جهود وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك تجني أقصى قدر من المكافآت ، تحتاج إلى تحديد النظام الأساسي أو الأنظمة الأساسية التي يستخدمها جمهورك ، ثم إنشاء محتوى يتحدث معهم.
ابحث عن بناء علاقات مع كل من جمهورك وأي مؤثرين يمكنهم المساعدة في توسيع تأثير المحتوى الخاص بك. ولا تنس أن وسائل التواصل الاجتماعي هي أيضًا مكان رائع لإعادة توظيف المحتوى الذي أنشأته بالفعل.
هل لديك رسم بياني رائع؟ سيكون ذلك مثاليًا لموقعك على الفيسبوك . يجب أن يكون هذا الفيديو التعليمي حول الميزات المخفية لمنتجك على صفحتك على اليوتيوب. يمكن أن يساعدك الارتباط بكتابك الإلكتروني على تويتر في كسب عملاء محتملين جدد.
ابحث عن المكان الذي يناسب المحتوى الخاص بك، ثم ضعه على قنواتك الاجتماعية.
14. محتوى من إنشاء المستخدم
مثل الكثير من الشهادات ، يمنحك المحتوى الذي أنشأه المستخدمون مصداقية لا يمكن أن يتطابق معها أي قدر من الترويج الذاتي. والأفضل من ذلك ، لأنه تم إنشاؤه بواسطة طرف ثالث ، فإنه لا يتطلب الكثير من الاستثمار من جانبك.
يمكن أن يكون المحتوى الذي ينشئه المستخدم ، أو UGC ، أي شيء بدءًا من شخص يضع علامة على علامتك التجارية في صورة شخصية إلى تسجيلها باستخدام منتجك. يقدم دليلًا اجتماعيًا بينما يقدم في نفس الوقت كلمة شفهية ويشجع على المشاركة.
شجع معجبيك وعملائك على إنشاء المحتوى من خلال:
- نشر المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بانتظام على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
- دعوة المحتوى المقدم من المستخدم ، بمكافآت أو بدونها.
- إنشاء واستخدام علامة التصنيف الخاصة بك.
15. مقاطع فيديو
إذا كنت تبحث عن طريقة لإشراك جمهورك، فلا يوجد شيء مثل الفيديو تمامًا. جعلت منصات مثل اليوتيوب والتيك توك وايضا الريلز مقاطع الفيديو جزءًا منتشرًا في كل مكان من التسويق الرقمي. ولسبب وجيه – يعمل محتوى الفيديو.
على الرغم من أن هذا النوع من المحتوى يتطلب عمومًا مزيدًا من الوقت والموارد لإنتاجه أكثر من المحتوى النصي أو الثابت ، فقد ثبت أن محتوى الفيديو يزيد من وقت المكوث ، ويحسن فهم العملاء لمنتجك أو خدمتك ، ويؤدي إلى زيادة حجم العملاء المتوقعين.
يكمن جزء من قوة محتوى الفيديو في تنوعه.
من مقاطع الفيديو التجريبية القصيرة ومقاطع وسائل التواصل الاجتماعي إلى المقابلات ومقاطع الفيديو طويلة المدى التي تحكي قصتك، يمكن أن يساعدك الفيديو على التواصل مع جمهورك بطريقة لا تستطيع معظم أشكال المحتوى الأخرى القيام بها.
16. ندوات عبر الإنترنت
عندما تفكر في تسويق المحتوى، ربما لا تكون الندوات عبر الإنترنت هي أول ما يتبادر إلى الذهن. ومع ذلك، يمكن أن تكون جزءًا قيمًا جدًا من استراتيجيتك.
سواء كنت تستخدم الندوات عبر الإنترنت عند الطلب لتوفير قيمة على مدار الساعة أو جلسات حية لإنشاء اتصالات شخصية، فإن جلسات التعليم عبر الإنترنت هذه هي طريقة رائعة لتثقيف العملاء الحاليين والمحتملين، وجذب خيوط جديدة، وتأسيس سلطتك في مجالك.
لإنشاء حلقات دراسية شبكية ناجحة، أولاً، تحديد مجال الحاجة. ربما هناك قانون جديد يؤثر على صناعتك، وهناك العديد من الأسئلة المحيطة بتنفيذه.
ربما هناك جانب معين من عرضك لا يبدو أن العملاء يفهمونه بوضوح. أو ربما تريد فقط تقديم رؤى الخبراء حول موضوع ذي صلة.
مهما كان الأمر، يجب أن توفر ندواتك عبر الإنترنت محتوى فريدًا يضيف قيمة. اطلب قائمة بريد إلكتروني للتسجيل، وهي توفر طريقة رائعة لبناء قوائم اتصال جديدة.
17. الأوراق البيضاء
لا ينبغي الخلط بينه وبين الكتب الإلكترونية، فالورق الأبيض عبارة عن أوراق طويلة مليئة بالبيانات والإحصاءات والمعلومات – نوعًا ما مثل أوراق الأبحاث التجارية.
يمكن أن تكون المعلومات التي تتضمنها نتائج دراساتك الخاصة أو مجموعة معلومات مجمعة من مصادر أخرى. في كلتا الحالتين، يجب أن يقدموا الوجبات السريعة الرئيسية وأن يقدموا رؤى موثوقة.
حافظ على تصميمك نظيفًا وجذابًا بصريًا لسهولة المسح الضوئي، واسمح للآخرين بالارتباط به للمساعدة في إنشاء روابط خلفية.
الملخص: لماذا تستخدم أنواع مختلفة من المحتوى
على الرغم من أنه قد يكون لديهم ميزات مشتركة، إلا أن كل احتمال وقائد وعميل تستهدفه يختلف.
بعض الناس متعلمون بصريون ويحبون مقاطع الفيديو والرسوم البيانية. يفضل آخرون أن يتم تعليمهم معلومات جديدة والاحتفاظ بالمعلومات من الحلقات الدراسية عبر الإنترنت بشكل أفضل. ومع ذلك، يفضل الآخرون النصوص القابلة للتنزيل التي يمكنهم الاطلاع عليها في وقتهم الخاص.
إذا كنت تقوم بإنشاء نوع واحد فقط من المحتوى، فلن تصل إلى أكبر عدد ممكن من الأهداف بنهج أكثر تنوعًا. غالبًا ما يكون من المغري للمسوقين المشغولين اتباع أسهل نهج، لكن هذه ليست أفضل وصفة للنجاح على المدى الطويل.
بدلاً من ذلك، حدد أهدافك وكيف ستحدد النجاح. بعد ذلك، استخدم هذا لإنشاء خطة محتوى متعددة القنوات تساعدك في الوصول إليها.
بغض النظر عن مزيج المحتوى الذي تختاره، هناك أشياء معينة يجب على كل عنصر القيام بها، بغض النظر عن التنسيق:
- يجب أن تقدم قيمة.
- يجب أن تروج لعلامتك التجارية ومنتجك / خدمتك.
- يجب أن تستهدف جمهورك المحدد المطلوب.
- يجب أن تحرك العملاء بنشاط على طول رحلة الشراء.
- يجب أن تكون قابلة للمشاركة.
لا تخف من التجربة والمخاطرة. لا يعمل كل نوع من المحتوى مع كل علامة تجارية، ولكن إذا قمت بالعمل، فمن المؤكد أنك سترى مكافآت.
