أهم اتجاهات تسويق الفيديو لعام 2023 وما بعده

تعرّف على سبب كون الفيديو العمودي هو مستقبل الإعلان، بالإضافة إلى نصائح للمضي قدمًا في استخدام التيك توك وريلز في مجموعة أدواتك.

تركيز- في عالم اليوم، يعد تسويق وإعلانات الفيديو هو الطريقة الأكثر فعالية للشركات للوصول إلى جمهورها المستهدف والترويج لمنتجاتها أو خدماتها.

ومن خلال العرض التقديمي للكاتب كوري هينكه في SMX Next، راجع ثلاثة اتجاهات مبتكرة للفيديو، مما ساعد في إنشاء محادثة أعمق حول الدور الذي تلعبه البيانات والتحليلات، إلى جانب الاستهداف والتحسين.

دعونا نُعِد النظر في بعض الإستراتيجيات والأسئلة والأفكار الرئيسية من العرض التقديمي.

صعود الفيديو العمودي

في كل عام، قال الكاتب كوري هينكه إنه يحاول التفكير في الانطباع الأكثر قيمة في مساحتنا الإعلانية. لسنوات عديدة، كان دائمًا يحصل على الإجابة عن إعلانات YouTube TrueView القابلة للتخطي. هذا صحيح، نظرًا لأنك لا تدفع لمستخدم حتى يشاهد 30 ثانية من الإعلان (أو إذا كان الفيديو أقصر طولًا، فإنه يكمل أو يتفاعل).

ومع ذلك، فقد غيّر رأيه مؤخرًا. وأنه مقتنع بأن الفيديو العمودي هو الانطباع الأكثر قيمة على الويب اليوم.

الفيديو العمودي أمر لا بدّ منه لأي معلن في عام 2023، بسبب أنواع الإعلانات الثلاثة التالية:

  • تيك توك.
  • ريلز إنستغرام.
  • شورت يوتيوب.

من وجهة نظر إبداعية، يمكنك تشغيل نفس الإعلانات، إن لم تكن متشابهة، عبر جميع الأنظمة الأساسية الثلاثة. يحمل كل منها مجموعته الفريدة من الاستهداف، والتي تفصلها في قدرتها على زيادة حجم المستخدم عالي الجودة.

  • للتجارة الإلكترونية: ستكون توصيتي هي ريلز أولاً بسبب تكامل متاجر إنستغرام. تليها تيك توك بسبب الاتجاهات والجمهور وفرص المشاركة.
  • بالنسبة لـ B2B: سيبدأ الكاتب في شورت، وهو انتقال أفضل من هذا الإعلان إلى قناة يوتيوب للتفاعل مع المزيد من المحتوى. أيضًا، يمكنك الاستفادة من قوة إعلانات وتحليلات غوغل لتقديم إعلانات للجمهور الذين أظهروا اهتمامًا بالعلامة التجارية أو قدموا مستوًى من النوايا داخل بحث غوغل و/أو يوتيوب.
فيديو عمودي: مقارنة حسب النظام الأساسي trkeez.com
فيديو عمودي: مقارنة حسب النظام الأساسي

تيك توك لـ B2B

يعدّ استخدام تيك توك لـ B2B مصدرَ قلق مشترك للمسوقين. هل يمكن أن تكون فعّالة حقًا، وتحديداً عند استهداف المديرين التنفيذيين؟

الجواب المختصر هو «نعم». ومع ذلك، فإن الإجابة الطويلة تتضمن بعض الفروق الدقيقة.

عند استهداف المديرين التنفيذيين، يمكننا أن نفترض أن هؤلاء الأفراد المشغولين ليسوا بالضرورة على TikTok، ولكن أولئك الذين ينقلون الرسائل الرئيسية إلى هؤلاء المديرين التنفيذيين (الشركاء والمساعدين والمديرين) سيكونون هم من ينقلون هذا النوع من الرسائل إلى صانع القرار.

وبالتالي، لا يعتقد الكاتب أن تيك توك بحاجة إلى تحقيق الهدف لتكون فعالة. بدلاً من ذلك، يحتاج المبدعون والرسائل والمنتج إلى جذب الجمهور المستهدف لاتخاذ إجراءات، لمعرفة المزيد وتعميق التأثير لاتخاذ الخطوة التالية المتمثلة في تمريره إلى السلطة التنفيذية.

في حين أن تيك توك يمكن أن تكون فعالة جدًا للعلامات التجارية، فإننا نجد أنها أكثر فعالية بالنسبة للبعض مقابل الآخرين. ومع ذلك، تقوم المنصة ببناء أدوات لمساعدة معلني B2B، بما في ذلك ما يلي:

  • استهداف الهاشتاج: لأول مرة، يمكننا الاستفادة من قوة نية البحث والفيديو من خلال استهداف كلمات رئيسية معينة قام المستخدمون بالبحث عنها أو وضع علامة عليها.
  • حملة الجيل الرئيسي: تقليل الاحتكاك من خلال السماح للمستخدمين بالتحول مباشرة من إعلان إلى CRM الخاص بك مع استطلاع بحد أقصى 10 أسئلة.
  • طول الفيديو: زاد الطول العضوي إلى 3 دقائق من الدقيقة 1 في وقت سابق من هذا العام، وأعتقد أن الدقائق الـ10 ستكون القفزة التالية حيث يتطلع تيك توك إلى التقاط وقت أطول يقضيه، حيث يحمل يوتيوب حاليًا التاج.
  • المؤثرون: على الرغم من أنه ليس منتجًا محددًا، فإنه تكتيك رأيناه ميزة واضحة. يمكن أن يعمل الاستفادة من تكامل المنتج مع المؤثر مع متابعيك الديموغرافيين المستهدفين على B2B.

القفز على اتجاه الفيديو مقابل إنشاء إعلان مقنع

كان السؤال الرئيسي الآخر من الجمهور في أثناء العرض التقديمي هو «هل من الأفضل القفز على اتجاه الفيديو أو إنشاء إعلان مقنع» من منظور الفيديو.

إذا كانت لديك الميزانية، فيجب أن تسعى جاهدًا لاختبار كليهما حتى تفهم التأثير. لا توجد إجابة صحيحة أو خاطئة هنا، سأستخدم أفضل ما لدي.

فيما يلي بعض النقاط التي يجب مراعاتها:

  • إذا كنت تمثل علامة تجارية أكبر، فأنا أعتقد أن لديك فرصة أفضل للفوز باتجاهات الفيديو نظرًا لأن جمهورك الحالي على استعداد للاستحواذ على هذا الاتجاه ودفعه إلى أبعد من ذلك. إذا كنت علامة تجارية أصغر، فأنت تبحث عن تشغيل منزلي وهو أمر نادر ولكنه ليس مستحيلًا.
  • يعتبر الإعلان الجذاب دائمًا بمثابة الانتقال لكل من العلامات التجارية الكبيرة والصغيرة، في رأيي، لأنه مصمم لجذب انتباه المشاهد وإقناعه باتخاذ إجراء محدد. يمكن أن تكون الإعلانات الجذابة فعالة في الوصول إلى مجموعة واسعة من المشاهدين.

مستقبل الإعلان

مستقبل الإعلان على المدى القريب هو فيديو عمودي. وبالتالي، فإن إلقاء نظرة أعمق على فرص المنصة لهذه التعيينات أمر بالغ الأهمية.

منذ العرض التقديمي، تمكّنت أنا وفريق Variable.Media من إنشاء عدد قليل من دراسات الحالة وجمع البيانات الخاصة بهذه المواضع الرأسية.

شورت يوتيوب

هذا أمر لا بد منه لأي شخص يعمل حاليًا على إعلانات يوتيوب. نرى مشاركة قوية ومتوسط الأسعار (CPM/CPV)، ولكن أوقات مشاهدة أطول.

قد يكون الوقت الأطول الذي يقضيه المستخدم والحالة الذهنية داخل القصة، بعد مشاهدة جميع المحتويات الأخرى من علامة تبويب الاشتراك أو البحث، وبالتالي في وقت قصير من علامة التبويب المنزلية.

تيك توك

يعمل استهداف الهاشتاج، لكننا نجد قابلية محدودة للتطوير، خاصة مع العلامات التجارية B2B. ومع ذلك، فإن هدفًا رائعًا للجمهور، سنحتاج إلى رؤية النمو لأدائه على نطاق واسع.

ريلز إنستغرام

وضع أكثر جاذبية من القصص أو ملف الأخبار بجزء بسيط من التكلفة.

بالنسبة لمعظم العلامات التجارية، نقوم بتشغيل ريلز، حيث نجد أن الجمهور من المرجح أن يشارك أو يعلق أو يحفظ بدلاً من النقر فوق، وهو سلوك جديد تحول من ملف الأخبار إلى القصص والآن ريلز في إنستغرام.

تعظيم الفيديو العمودي في إستراتيجيتك الإعلانية

يخلق الفيديو فرصة فريدة للوصول إلى مجموعة واسعة من الجماهير على المنصات مع زيادة معدلات المشاركة والتحويل. توفر إعلانات الفيديو الرأسية طريقة قوية للشركات للترويج لمنتجاتها وخدماتها.

ومع ذلك، من المهم أن نتذكر أن النهج الأكثر فعالية سيعتمد على الأهداف المحددة للشركة والجمهور المستهدف، والذي يمكن أن يلعب دورًا حاسمًا في تعظيم تأثير الفيديو العمودي.

المصدرsearchengineland

اقرأ أيضاً

ترك الرد

من فضلك ادخل تعليقك
من فضلك ادخل اسمك هنا
Captcha verification failed!
فشل نقاط مستخدم captcha. الرجاء التواصل معنا!

أحدث الأخبار