تركيز – على الرغم من وجودها منذ عقدين من الزمن ، إلا أن تحسين محركات البحث لم يتم تدريسها في العديد من الكليات أو لم يتم ذكرها في معظم مناهج التسويق (على الأقل وفقًا لجميع المتدربين الذين قابلتهم). يأتي محترفي تحسين محركات البحث (SEO) من خلفيات متنوعة. بعضهم مبرمجون ، وبعضهم رواد أعمال ، وبعض المسوقين التقليديين ، وبعض الصحفيين.
لا توجد قائمة متسقة بمهارات تحسين محركات البحث التي يحتاجها الجميع، ولكن هناك بعض الأشياء التي أبحث عنها في كل مرشح – اعتمادًا على مستوى الخبرة والمنصب.
ببساطة، أبحث عن شخص لديه نوع من الخلفية يمكنني البناء عليها (التطوير والتسويق والمحتوى وما إلى ذلك) وعملية تفكير تعتمد على البيانات وتستند إلى النتائج.
على أي حال، لنتحدث عن أفضل المهارات للنجاح في تحسين محركات البحث. هذه ليست قائمة شاملة، ونحن متأكدون من أن هناك الكثير من الأشخاص الذين نجحوا بدون هذه المهارات – ولكن ما هي المتعة التي ستكون عليها القائمة بدون بعض الجدل ؟
فيما يلي أفضل ثماني مهارات أبحث عنها عند توظيف محترفي تحسين محركات البحث.
1. التفكير النقدي
يصعب قياس هذا، ولكن من المهم أن يتمكن محترفي تحسين محركات البحث SEO من امتلاك عقل تحليلي قادر على التمييز بين الارتباط والسببية.
أريد محقق محركات البحث الذي يمكنه النظر إلى البيانات وفهم «3 ما»:
- ماذا حدث.
- لماذا حدث “ما حدث”.
- ما يجب علينا فعله حيال ذلك.
هناك العديد من الطرق لقياس ذلك، لكنني لم أطلب منهم معرفة أقصر طريقة لعبور الجسر بمصباح يدوي مشترك أو مشكلة المصباح الكلاسيكي.
بدلاً من ذلك، سأقدم أسئلة مقابلة افتراضية لمساعدتي على فهم عملية تفكيرهم. تتضمن بعض أسئلة المقابلات النموذجية: “افترض أنك والعميل يختلفان حول ما يجب أن نفعله. مشيني من خلال هذا الاجتماع معهم ونهجك في ذلك ؟ ”
آخر هو “الحساب أرسل للتو بريدًا إلكترونيًا إلى موقع الويب الجديد للعميل. يريدون أن يعرفوا ما إذا كان بإمكاننا مساعدة محققي البحث. ما هي أول شيئين تنظر إليهما ؟ ”
الطريقة الجيدة لقياس هذا هي سؤالهم عن أكبر مشكلة قاموا بحلها، وكيف حددوها، وكيف قاموا بحلها، وكيف قاموا بقياس النجاح.
لا توجد إجابات صحيحة أو خاطئة لهذه الأسئلة، لكنها تساعدني في الحصول على فكرة عن عملية تفكير المرشح وكيف يهاجم المشاكل. أريد أن أرى أنهم يفهمون المشكلة من زوايا متعددة ويستخدمون البيانات والمنطق في صنع القرار.
2. القدرة على التحدث والكتابة
يعتبر محترف تحسين محركات البحث الذي يمكنه إجراء أبحاث الكلمات الرئيسية الخاصة به ومحتوى المؤلف الذي يتضمنه أكثر قيمة بشكل لا يصدق. نحن لا نتحدث فقط عن كتابة مقالات مثل هذه أو التحدث في المؤتمرات.
أريد مُحسِّن محركات بحث يمكنه إقناع الفرق الداخلية والعملاء بفعل الشيء الصحيح والذي يأتي من التحدث في الاجتماعات وطاولات الكتابة ودراسات الحالة و POVs وما إلى ذلك. كل هؤلاء يشملون مهارات التحدث والكتابة .
لا يتطلب مُحسّنات محرّكات البحث الثقة فحسب ، بل يتطلب أيضًا القدرة على استخلاص الأفكار والأفكار المعقدة إلى مفاهيم يمكن للأشخاص غير المتخصصين في تحسين محركات البحث فهمها واتخاذ القرارات بها.
3. المهارات الفنية و المعرفة البرمجية
نحن متأكدون من أنه سيكون هناك بعض الجدل حول هذا الأمر. نحن متأكدون بنفس القدر من وجود الكثير من محترفي تحسين محركات البحث (SEO) يقومون بعمل رائع الآن دون أي معرفة برمجية على الإطلاق.
الحقيقة هي أنهم يمكن أن يقوموا بعمل أكثر من ذلك مع بعض المعرفة البرمجية. بصفتنا متخصصين في تحسين محركات البحث، نقدم توصيات حول سرعة الصفحة، والعرض، والتحميل البطيء، وإعادة توجيه جانب الخادم، ووضع العلامات على البيانات الدقيقة، وعلامات HTML الأساسية.
تصبح كل هذه المحادثات أسهل إذا كان بإمكانك التحدث مع المطور وتقديم رؤى بدلاً من مجرد مطالب. إن فهم من أين يأتي المطور عند التراجع مفيد بشكل مذهل في تسوية الاختلافات. يعد تقدير مستوى الجهد مقابل تأثير تحسين محركات البحث أمرًا أساسيًا أيضًا.
نحن لا نقول أن محترفي تحسين محركات البحث بحاجة إلى أن يكونوا قادرين على كتابة التعليمات البرمجية ، لكنهم بحاجة إلى فهم آثار الترميز للتغييرات التي يطلبونها وما يستلزم ذلك للمطورين ، وما هي الأخطاء والاعتراضات الشائعة ، وحتى كيفية التغلب عليها معهم.
لا يكفي لمحترف تحسين محركات البحث أن ينسخ تقرير سرعة الصفحة من غوغل ويرسله إلى المطورين. تحتاج إلى فهم ماهية هذه التغييرات، وماذا يعني ذلك للموقع، وما هو الجهد المبذول في إجرائها.
توفر المعرفة الفنية أيضًا القدرة على جعل حياتك أسهل – سواء أكانت كتابة نص برمجي سريع من لغة Python لإضافة hreflang تلقائيًا إلى خريطة موقع XML أو مكشطة سريعة لجمع البيانات.
التعلم الآلي
مع تطور محركات البحث لاستخدام المزيد من التعلم الآلي ومعالجة اللغات الطبيعية ، هناك الكثير من الأشياء الرائعة التي يمكن لمحترفي تحسين محركات البحث (SEO) القيام بها مع مجموعات البيانات الحالية وبعض مكتبات لغة البرمجة اللغوية العصبية (Python).
يقوم مبرمجو تحسين محركات البحث (SEO) اليوم بأشياء مذهلة للغاية باستخدام البيانات والرموز التي تساعدهم على اكتساب ميزة في الرؤى والفوز بالعمل.
وذكر الكاتب ريان جونز ان واحدة من أكثر المحادثات ثاقبة التي أجريها كانت عندما بدأ يتحدث عن كيفية ترميز محرك بحث باستخدام ما يعتقد محترفي تحسين محركات البحث أنه عوامل الترتيب.
وانهم تعمقوا في كيفية الزحف للحصول على تلك الإشارات وكيفية فهرستها وكيفية استخدامها في الترتيب – وكان من الواضح أيهما لا يمكن أن يعمل وما هي الإشارات الأخرى التي لا يمكن القيام بها بشكل واقعي على مستوى الاستعلام أو مستوى الموقع.
حيث ساعدتهم معرفتهم البرمجية والدورات الدراسية السابقة في استرداد المعلومات على فهم ما هو ممكن وما هو غير ممكن. هذه ميزة لا تقدر بثمن.
وانه ما زال يرى العديد من محترفي تحسين محركات البحث يوميًا يقدمون ادعاءات حول كيفية اعتقادهم أن الخوارزميات تعمل والتي قد يعرف أي عالم كمبيوتر أنها غير ممكنة للتشفير.
4. المهارات الاجتماعية
وقال الكاتب ريان جونز ايضا انه على مدار مسيرته المهنية، أقم الكثير من العلاقات الرائعة وتعلم الكثير بمجرد التسكع في أحداث المؤتمرات أو التواصل الاجتماعي مع متخصصي تحسين محركات البحث الآخرين – حتى في الواقع.
للقيام بذلك، لا يمكنك أن تكون زاحفًا وعليك أن تكون قادرًا على التعايش اجتماعيًا مع الآخرين. تحدث بعض أفضل المحادثات في ممرات المؤتمرات والأحداث والاجتماعات والتحية. بعض هذه الأحداث تتضمن الكحول.
إذا اختار حضور هذه الأحداث، فستحتاج إلى إبقائها تحت السيطرة. لقد سمعنا جميعًا قصصًا عن شخص واحد غير لائق. لا تكن ذلك الشخص. لقد قام الكثير من محترفي تحسين محركات البحث الأذكياء جدًا بتخريب حياتهم المهنية من خلال سلوكهم في الحانات أو على وسائل التواصل الاجتماعي.
يؤدي الإعداد المريح والخاص، بلا تدوين مباشر وتغريد. أحيانًا إلى مشاركة متخصصي تحسين محركات البحث النصائح والحيل التي لن يشاركوها علنًا.
يؤدي الإعداد المريح والخاص ، دون التدوين المباشر والتغريد . أحيانًا إلى مشاركة محترفي تحسين محركات البحث (SEO) النصائح والحيل التي لا يمكنهم مشاركتها علنًا. ومع ذلك، سيحبون أن يسمعوا عن أشياء جديدة ومثيرة رأيتها أو فعلتها.
هل يجب أن تكون SEO مواجهًا للجمهور ويحضر المؤتمرات أو الأحداث لتكون جيدًا ؟ لا. ولكن إذا اخترت القيام بهذه الأشياء (أو تم تعيينك للمشاركة في هذه الأحداث). فلا يمكنك أن تكون أحمقًا أثناء القيام بذلك.
5. مهارات التحليلات
يمكن لمتخصصي تحسين محركات البحث توفير الكثير من الوقت إذا كان بإمكانهم تسجيل الدخول إلى Adobe أو تحليلات غوغل وسحب بياناتهم الخاصة.
ويلزم أيضا التوصل إلى فهم أساسي لمؤشرات الأداء الرئيسية للأعمال التجارية من أجل وضع استراتيجية سليمة لتحسين الأداء.
أقدم لفريقي فرصة الحصول على اعتماد Adobe و تحليلات غوغل لأنه حتى لو لم يسحبوا البيانات ، فإن الفهم يساعد – ولكن أيضًا في معظم الأوقات ينتهي بنا الأمر بسحب البيانات.
إذا لم تكن قادرًا على سحب البيانات وقطعها، فمن المحتمل أن تفقد بعض الأفكار.
6. مهارات البيانات
سحب البيانات لا يكفي. في بعض الأحيان تحتاج إلى التلاعب به قليلاً للحصول على الأفكار التي تحتاجها. لقد قابلنا الكثير من محترفي تحسين محركات البحث الذين لا يستطيعون القيام بأبسط المهام في Excel.
يجب أن تكون عبارات Vlookups و Concatenates و IF (من بين 473 وظيفة أخرى – بجدية هناك 476 وظيفة مضمنة في Excel) جزءًا من مجموعة أدوات SEO pro .
واوضح الكاتب ريان جونز انه على مدار مسيرته المهنية. أنشأ عددًا لا يحصى من قوالب Excel التي تساعد في حل المشكلات اليومية.
سواء كان الأمر يتعلق بتحويل زحف Screaming Frog إلى خريطة موقع XML . أو قياس تغييرات الخوارزمية وتأثيرها مع بيانات GA / Adobe ، أو إنشاء نسبة نقر إلى ظهور مخصصة حسب منحنيات الموضع . أو جمع الكلمات الرئيسية بسرعة من وحدة تحكم البحث إلى علامة تجارية / غير علامة تجارية أو حسب مجموعات المنتجات . Excel لا تقدر بثمن.
في هذه الأيام، لا يكفي مجرد استخدام التفوق.
سيتمكن محترفي تحسين محركات البحث (SEO) الكامل حقًا من إنشاء لوحات معلومات في استوديو البيانات . واستخدام واجهات برمجة تطبيقات مختلفة لسحب المزيد من البيانات (وحدة تحكم البحث ، و google NLP ، والمنارة ، و adwords ، وأدوات متنوعة ، وما إلى ذلك) . وفهم ما يكفي عن قواعد البيانات للقيام بأشياء رائعة باستخدام ذلك بيانات.
تجدر الإشارة إلى R و Python و Tableau هنا أيضًا.
أيضا في هذه الفئة الرياضيات! ما زلنا نرى الكثير من دراسات الارتباط السيئة والتحليلات الإحصائية التي لا تقول حقًا ما يعتقد المؤلف أنها تقوله.
يمكن للفهم الأساسي للمفاهيم الإحصائية أن يقطع شوطًا طويلاً في مساعدة. مُحسّنات محرّكات البحث على تحديد ليس فقط ما يجب قياسه ، ولكن “كيفية” قياسه.
مثال جيد: قد يروي النظر إلى النقرات شهرًا بعد شهر أثناء الجائحة قصة مختلفة عن النظر إلى نسب النقر إلى الظهور خلال نفس الفترة بينما يتقلب الطلب بسبب قوى خارجية.
7. القيادة والتحفيز والقدرة على التكيف
الشيء الذي نحبه ونكرهه في العمل في تحسين محركات البحث هو أنه لا يتم إيقاف تشغيله في الساعة 5 مساءً فقط. التسويق ليس من تلك الوظائف التي تتركها في المكتب كل ليلة. يبقى معك في عقلك.
لكي تكون رائعًا حقًا في تحسين محركات البحث هذه الأيام . يجب أن يكون لديك الدافع الداخلي الذي يجبرك على مواصلة التعلم .
سواء كانت لغة برمجة جديدة ، أو إطار عمل جديد (WordPress ، أو React ، أو Angular ، إلخ) . أو معيار محرك بحث جديد مثل Schema ، أو فهم التعلم الآلي ، فهناك دائمًا شيء ما يجب تعلمه.
المرشحون الذين يقفزون إلى أعلى قائمة التوظيف الخاصة بي هم أولئك الذين لديهم مواقع مشاريع جانبية خاصة بهم أو الذين يصنعون أدواتهم الخاصة لحل مشاكلهم.
على سبيل المثال: استخدام أدوات مدير الموقع API لأتمتة سحب البيانات وتنسيقها للتقارير. لقد وظفت هذا الشخص للتو.
يتطلب تحسين محركات البحث أيضًا القدرة على التكيف وسماكة الجلد. تتغير صناعتنا ، وفي بعض الأحيان يتعين علينا أن نعترف للعملاء بأن عمليات إرسال الدليل . أو نحت نظام ترتيب الصفحات ، أو التنصل من الروابط . أو الأشياء الأخرى التي أوصينا بها ذات مرة لم تعد في الواقع أفضل فكرة بعد الآن.
8. روح الدعابة
نحن نتعامل مع الكثير من الصعود والهبوط في صناعة تحسين محركات البحث – وغالبًا بوتيرة سريعة. من المهم أحيانًا التراجع وتذكر أننا لا ننقذ الأرواح، نحن فقط نقوم بالتسويق.
بقدر ما يمكن أن تكون الوظيفة مرهقة، يمكن أن ينتظر معظمها حتى الغد. يقطع روح الدعابة شوطًا طويلاً نحو جعل وظائفنا أكثر متعة وإنتاجية.
 من خلفيات متنوعة. بعضهم مبرمجون ، وبعضهم رواد أعمال ، وبعض المسوقين التقليديين ، وبعض الصحفيين){kind=link}