تركيز – يصل الكثير منا إلى مرحلة في حياتنا المهنية كمحترفين في تحسين محركات البحث حيث نشعر بالركود قليلاً. لقد قمنا بتحسين المواقع لفترة من الوقت ونشعر بثقة تامة في قدرتنا على القيام بذلك بشكل جيد.. لكن هناك فكرة مزعجة أن هناك المزيد الذي يمكننا القيام به. أن هناك طبقة أخرى من الخبرة من شأنها أن تجعلنا أكثر كفاءة وقابلية للتوظيف وثقة. في هذه المقالة، ستجد 10 مهارات يمكنها رفع مستوى كفاءة تحسين محركات البحث.
هذه ليست بالضرورة مهارات أساسية لجميع خبراء تحسين محركات البحث. لكن تطوير مهارات تحسين محركات البحث المتقدمة هذه يمكن أن يساعدك على التعمق أكثر في تخصصك، وأن تصبح مسوقًا أكثر جودة، ويضعك في راتب جديد أو معدل عمل مستقل أيضًا.
1. تحليل النية
تحليل النية هو فك شفرة نية المستخدم وراء الكلمة الرئيسية التي يدخلها في محرك البحث. يعد تطوير فهمك لعلم النفس وراء ما يريده الباحثون مهارة حاسمة لأولئك الذين يرغبون في المضي قدمًا في كفاءة تحسين محركات البحث.
سيساعدك هذا على تلبية حاجة المستخدم عندما يهبط على صفحة ويزيد أيضًا من احتمالية تصنيف صفحتك في بحثه. ومع ذلك، لا يمكن أن يتوقف عند هذا الحد. يجب عليك أيضًا فهم ما تراه محركات البحث للمستخدمين من المحتوى الذي يبحثون عنه.
على سبيل المثال، من موقعي في المملكة المتحدة، إذا بحثت عن [مطاعم البيتزا] في غوغل من جهاز سطح المكتب الخاص بي، أحصل على مزيج من النتائج.
يتبع ذلك حزمة الخرائط ثم مزيج من مواقع المراجعة والتحرير ومواقع المطاعم. إذا كنا نحاول تصنيف موقع ويب حول تاريخ مطاعم البيتزا في بلدي، فقد أعاني.
حدد غوغل نية المستخدم على أنها إما تنقل – الرغبة في الذهاب إلى مطعم محلي – أو مقارنة، كما هو الحال في الرغبة في مقارنة الخيارات في المنطقة المحلية.
2. الترميز
ليس هناك شك في أن فهم HTML و CSS وجافا سكريبت يمكن أن يساعدك على ضمان إعداد مواقع الويب الخاصة بك بطريقة صديقة للروبوتات.
على الرغم من أن خبراء تحسين محركات البحث (SEO) لا يحتاجون إلى أن يكونوا مطورين مكتملين ، فإن فهم الكود يمكن أن يساعدك في تحديد المشكلات المتعلقة بالعرض والفهرسة وقابلية الزحف.
هناك أوقات يمكن أن تساعد فيها معرفة أساسيات كيفية إنشاء الكود، أو القدرة على قراءة الكود الموجود بالفعل، في تحسين محركات البحث.
يمكن أن يساعد في تواصلك مع المطورين الذين قد يحتاجون إلى تغييره. يمكن أن يساعدك في تحديد التحسينات التدريجية لأداء موقعك.
تعلم البرمجة ليس شرطًا أساسيًا لتحسين محركات البحث ، ولكن يمكن القول إن معرفة أساسيات هذه اللغات الثلاث شائعة الاستخدام سيؤهلك بشكل جيد لحياتك المهنية.
إن فهم تركيبة الكود، وكيفية تشكيله، والقدرة على رؤية كيفية ارتباط العناصر ببعضها البعض يمكن أن يساعدك أيضًا على التحسن في كتابة المخطط وتصحيحه.
يمكن أن يساعدك تعلم Python و SQL أيضًا على تبسيط عمليات تحسين محركات البحث عن طريق تمكينك من أتمتة الأنشطة كثيفة العمالة مثل تعيين عمليات إعادة توجيه عناوين URL والبحث عن الكلمات الرئيسية.
3. فهم إدارة الخادم
يجب ألا يكون أي متخصص في تحسين محركات البحث هو المسؤول حقًا عن ضمان أن الخادم يمكنه التعامل مع حمولة من زوار الموقع.
ومع ذلك، فإن فهم أساسيات كيفية تأثير الخوادم على قابلية الزحف وسرعة التحميل وموثوقية موقع الويب يمكن أن يدفع فهم تحسين محركات البحث التقني إلى الأمام.
يمكن أن يساعد استخدام شبكات CDN بدلاً من الخوادم الثابتة في تسريع تحميل المحتوى ، ولكن بدون فهم قيود خوادم المواقع الثابتة ، سيكون من الصعب عليك مناقشة الحاجة إلى CDN.
يعد الفهم الأفضل لكيفية تأثير استضافة الويب على تجربة المستخدم لموقعك وكذلك قدرة غوغل على الوصول إليه ضروريًا لمؤسسات تحسين محركات البحث التقنية القوية.
تحتاج إلى فهم كيف يمكن لجوانب مثل وقت التشغيل والموقع أن تؤثر على أداء موقعك في محركات البحث. هذه ليست سوى بداية لكيفية مساعدة معرفة الخوادم في جهود تحسين محركات البحث.
يمكن أن تساعدك المعرفة الأفضل برموز الخادم التي تتجاوز المعيارين 404 و 301 في التواصل مع المسؤولين عن الخوادم الخاصة بك حيث توجد مشكلات حرجة.
هل تعرف ما هو الخطأ 502 ؟ واجهت رمز الحالة 504 من قبل ؟ إذا لم يكن الأمر كذلك، فقد يكون هذا مجالًا سريعًا وسهلاً بالنسبة لك لتنظيف معرفتك.
عادةً ما تعني حالة 5XX وجود خطأ ما في الخادم يمنع معالجة طلب من العميل. طريقة بسيطة لمعرفة ما تعنيه أكواد الحالة هي إلقاء نظرة على httpstatuses.com . من هنا، يمكنك تحديد ما إذا كانت مشكلة مع العميل أو الخادم والعثور على إصلاح وفقًا لذلك.
4. كتابة المحتوى
يعد فهم عملية كتابة المحتوى عنصرًا مهمًا في تحسين محركات البحث المتقدمة. قد لا تكون صانع كلمات رائع بنفسك. ومع ذلك، حتى تتمكن من تقديم إيجاز أفضل في كتابة الإعلانات لزملائك الموجودين، فأنت بحاجة إلى فهم ما يدخل في كتابة جيدة.
لا يكفي معرفة أن النسخة يجب أن تكون مقنعة ولها صلة كافية بالبحث عن المصطلحات المستخدمة لاكتشافها. تعرف على العملية التي يمر بها مؤلفو الإعلانات في البحث والكتابة وتحرير أعمالهم. سيساعدك هذا على التفكير بشكل أفضل في طلباتك الخاصة للنسخ.
التحرير
التحرير هو مهارة جيدة أخرى يجب تطويرها عند العمل مع المحتوى. في العديد من المؤسسات، تتمثل مهمة أخصائي تحسين محركات البحث في أخذ المحتوى الذي أنشأه الآخرون وتحسينه بشكل أكبر لمحركات البحث.
من الناحية العملية، يمكن أن يؤدي هذا للأسف غالبًا إلى ذبح نسخة مكتوبة جيدًا. قد تساعدك إضافة الكلمات الرئيسية إلى الفقرتين الأوليين لجعلها أكثر ثراءً بالكلمات الرئيسية قليلاً في تصنيفاتك، لكنها قد تدمر تحويلك وولائك للعلامة التجارية.
تعلم كيفية أخذ نسخة مكتوبة جيدًا وتحسينها، وليس تدميرها. قد تستفيد أيضًا من إجراء محادثة أو محادثتين مع مؤلفي الإعلانات الخاصة بك وطلب تفاصيل عن عمليتهم.
يمكن أن يؤدي فهم كيفية قيامهم بكتابة الإعلانات بشكل أفضل إلى تحسين قدراتك. يمكنه أيضًا تبسيط عملياتك عند العمل معًا.
5. تقديم التقارير
تعد القدرة على إيصال تقدمك ونتائجك ومنطقك وراء عمل تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك أمرًا بالغ الأهمية للنجاح في هذه الصناعة.
بصفتك خبيرًا في تحسين محركات البحث (SEO) ، فأنت دائمًا ما تتلاعب باحتياجات وتوقعات أصحاب المصلحة ، سواء كنت تعمل في المنزل أو في جانب وكالة أو تعمل لحسابهم الخاص. ستجد اكتساب المشاركة والميزانيات أسهل بكثير إذا كنت تعرف كيفية إظهار تأثير العمل الذي تقوم به.
لا يقتصر إعداد التقارير على مجرد إضافة تسميات إلى رسم بياني أو حتى تدوين سبب الزيادة والنقصان. تسمح تقارير تحسين محركات البحث الجيدة حقًا للقراء بفهم سياق النتائج واستخلاص النتائج واتخاذ القرارات التجارية منها.
يحتاج المتخصصون في تحسين محركات البحث إلى أن يكونوا جيدين حقًا في مساعدة أصحاب المصلحة على فهم أولويات وقيود العمل الذي يوصون به (بالإضافة إلى الأخطاء التي يجب تجنبها عند الإبلاغ).
كما أنها تحتاج إلى مساعدة الأطراف المهتمة على إدراك الكيفية التي سيستفيد بها العمل من خلال تصورات البيانات وأهدافها على المدى الطويل. كل هذا يمكن تحقيقه من خلال تقارير جيدة البناء وواضحة وصادقة.
6. التنبؤ SEO
على غرار الحاجة إلى أن تكون جيدًا في شرح النتائج السابقة ، يحتاج مُحسِّن محركات البحث ذوي الخبرة إلى تطوير القدرة على حساب النتائج المحتملة.
التنبؤ بتحسين محركات البحث SEO هو علم معقد. هناك الكثير من العوامل الخارجية التي يصعب عزلها والتنبؤ بها. قد يؤدي التغيير في المنافسة أو السوق أو المواقف السياسية إلى انحراف التقديرات المدروسة جيدًا.
لا ينبغي أن نضغط على أنفسنا للتنبؤ بدقة بالحجم الدقيق لحركة المرور، أو الرؤية، التي قد يكتسبها عملنا. ومع ذلك، فإن القدرة على وضع تقديرات معقولة والنطاقات المحتملة في توصياتنا يمكن أن تجعل حاملي الميزانية أكثر طمأنينة من العمل الذي نقترحه.
لا يكفي تجاهل أكتافنا وعبور أصابعنا عندما سئلنا عن النتائج. غالبًا ما نطلب الكثير من الوقت والمال والموارد التي يوصي بها النشاط.
تنبؤات تحسين محركات البحث هي مهارة لن تميزك فقط عند البحث عن أدوار أو فرص جديدة، بل ستحسن أيضًا بشكل كبير جودة وموثوقية عملك.
7. تحليل ملف السجل
تحليل ملف السجل هو عملية فهم سجلات من أو ما الذي وصل إلى موقع الويب الخاص بك. يمكنهم إخبارك متى زار الناس صفحة بالإضافة إلى الجهاز الذي كانوا يستخدمونه للقيام بذلك.
يمكنهم أيضًا إخبارك عند وصول الروبوتات إلى موقع الويب الخاص بك. هذا مفيد بشكل خاص في فهم سلوك غوغل بوت وغيره من محركات البحث على موقعك.
من خلال تحليل ملفات السجل، يمكنك فهم الصفحات التي يمكن لروبوتات محرك البحث الوصول إليها أو لا يمكنك الوصول إليها بشكل أفضل.
يمكنك تحديد مكان وجود مصائد العنكبوت على موقعك أو التردد الذي يتم فيه الزحف إلى أجزاء معينة من موقعك. يمكن أن تبدو ملفات السجل شاقة إذا لم تقضي الكثير من الوقت حولها.
لحسن الحظ، هناك بعض الأدوات الرائعة المتاحة التي تجعل تحليلها أبسط بكثير من مجرد الخوض في ملفات السجل العارية.
إن فهم ما يجب فعله بالمعلومات بمجرد حصولك عليها هو المهارة الحقيقية. إذا كنت تعلم أن منطقة معينة من موقعك نادرًا ما تزحف بواسطة غوغل والتي يجب أن تبلغ عن الخطوات التقنية التالية في تحسين محركات البحث.
يجب أن يثير أسئلة حول هيكل الربط الداخلي الخاص بك. يعد التعرف على ملفات السجل خطوة أولى رائعة ولكن لتحسين مهاراتك تأكد من أنك تقوم بتحليل الملفات واستخلاص استنتاجات قابلة للتنفيذ منها.
8. هجرات الموقع
ليس من السهل التخطيط لهجرات مواقع الويب وتنفيذها. يتطلب الأمر حقًا خبرة. قد يجد العديد من المتخصصين في تحسين محركات البحث الذين عملوا حصريًا بجانب العلامة التجارية أنهم ببساطة لم تتح لهم الفرصة لتنفيذ العديد من هجرات مواقع الويب.
إذا واجهت موقعًا معقدًا بشكل خاص، مثل دمج مواقع الويب المتعددة، فقد يكون الأمر شاقًا للغاية. هناك احتمالات إذا كنت قد قضيت أي فترة من الوقت في وكالة تحسين محركات البحث (SEO) ، فستقوم بترحيل موقع ويب أو اثنين.
ربما كانت عملية سلسة ولكن من المرجح أن تكون هناك مضاعفات غير متوقعة جعلت وقت المعالجة والموارد تستهلك. لا توجد مهارة أو مهارتان فقط في هجرات مواقع الويب.
عادة ما تكون مزيجًا معقدًا من إدارة أصحاب المصلحة، والاتصالات، والتخطيط، وقيادة العمليات، والفهم التقني، ومعرفة متى نقول لا.
لكن المهارات التي تطورها أثناء هجرات موقع الويب ستساعدك بشكل كبير في بقية حياتك المهنية في تحسين محركات البحث. شارك في واحدة إذا سنحت لك الفرصة.
يمكن أن يمنحك فرصة رائعة (وإن كانت عالية الضغط) لرؤية العديد من أجزاء محركات محركات البحث أثناء اللعب في وقت واحد.
9. تحسين محركات البحث الأخرى
إذا كنت ترغب حقًا في تطوير مهاراتك في تحسين محركات البحث، فقد ترغب في البحث في أماكن أبعد من غوغل. غالبًا ما نقع في فخ التفكير فقط في محركات البحث التقليدية عند مناقشة مهارات تحسين محركات البحث.
إذا قصرنا تدريبنا وخبرتنا على هذه فقط، فقد نفوت فرصة أكبر بكثير.
المواقع الدولية التقليدية
تعمل العديد من محركات البحث على مبادئ مماثلة، ولكن مع فروق دقيقة خاصة بها. قد تكون محركات البحث التقليدية الأكثر انتشارًا خارج منطقتك الأصلية غير مألوفة بالنسبة لك.
هناك بعض الموارد الرائعة المتاحة لبدء فهم الاختلافات بينها وبين محركات البحث التي أنت أكثر دراية بتحسينها. ومع ذلك، لا شيء يتفوق على الممارسة.
إذا كنت ترغب في تحسين معرفتك وفهمك لمحركات البحث غير المألوفة، فأنت بحاجة إلى محاولة تصنيف موقع فيها ومعرفة ما يصلح وما لا يصلح.
اليوتيوب
بالنسبة لمحركات البحث مثل اليوتيوب، قد تكون الميكانيكا أكثر شيوعًا بالنسبة لك. ومع ذلك، ستظل بحاجة إلى معرفة المزيد عن الخوارزميات قيد التشغيل لضمان قيامك بالنشاط المناسب لتحسين محتوى الفيديو الخاص بك للمنصة.
محركات البحث غير التقليدية الأخرى
لا تتوقف عند اليوتيوب فقط إذا كنت تريد حقًا تطوير مجموعة مهارات تحسين محركات البحث لديك.
ألق نظرة على بعض محركات البحث الأخرى ، مثل Pinterest و TripAdvisor. قد لا تتناسب هذه المواقع مع اختصاصك الحالي كخبير في تحسين محركات البحث.
ومع ذلك، فهي لا تزال محركات بحث يمكنك التأثير على نجاح المحتوى الخاص بك فيها.
10. SEO الدولي
عادةً ما يشتمل أحد أكثر المشاريع تعقيدًا التي قد يشارك فيها مُحسنات محركات البحث على عناصر دولية. إنها مهمة معقدة لأن هناك الكثير من العوامل التي تلعب دورها.
لتحسين موقع الويب الخاص بك للجمهور الدولي ، ستحتاج إلى استخدام مهارات تحسين محركات البحث التقنية والعلاقات العامة الرقمية ومهارات التحسين على الصفحة.
ستكون هناك مجموعة من الأسئلة التي ستحتاج إلى طرحها على نفسك عندما تفكر في توسيع موقع ويب ليشمل الجماهير الدولية. ستشمل هذه الأسئلة حول هيكل الموقع – مواقع منفصلة أو مجلدات فرعية أو أدلة فرعية ؟
هل تريد ترجمة المحتوى أو توطينه ؟ هل تريد استهداف الجغرافيا على مستوى الموقع أو الصفحة ؟ هناك الكثير من الاستراتيجيات والمعرفة التقنية المطلوبة للحصول على تحسين محركات الأسماك الدولية بشكل صحيح.
قد تحتاج أيضًا إلى مهارات لغوية محددة أو موارد معرفة محلية. لقد ساعدت غوغل في إنشاء مقدمة لإدارة موقع ويب متعدد المناطق . إنه مكان جيد للبدء في تحديد أنواع الأسئلة التي يجب أن تطرحها. إنه مكان جيد للبدء في تحديد أنواع الأسئلة التي يجب أن تطرحها.
يمكنك أيضًا استخدامه كنقطة انطلاق لمزيد من التدريب أو البحث. يمكن أن يساعد ذلك في تعميق معرفتك بالموضوع وصقل مهاراتك.
الاستنتاج
هذه ليست سوى عدد قليل من المهارات التي يمكنك تطويرها لتصبح محترفًا أكثر براغماتية في تحسين محركات البحث.
حتى لو كنت لا تريد أن تتعلمهم جميعًا، فمن المفيد أن يكون لديك فهم لما هم عليه جميعًا. والأكثر من ذلك، كيف يمكنهم المساعدة في إنهاء مجموعة مهاراتك كخبير في تحسين محركات البحث.
