أين يجب أن تنفق ميزانية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟

روابط خلفية؟ تجربة المستخدم؟ المحتوى؟ عند تحديد مكان استثمار ميزانية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك، يجب أن تضع علاوة على المهام التي ستفيدك أكثر.

تركيز- ما تحتاجه هو ميزانية متوازنة لتحسين محركات البحث. إن تحقيق هذا التوازن ليس بالأمر السهل دائمًا. لتحديد أفضل ميزانية ممكنة لتحسين محركات البحث، يجب أن تضع علاوة على المهام التي ستفيدك أكثر. تابع القراءة لتتعلم كيف.

الروابط الواردة، أو الروابط الخلفية، لا تزال مهمة لتحسين محركات البحث. لكنهم أصبحوا أقل أهمية بالنسبة لـ غوغل. نحن نعلم أن هذا الأخير صحيح لأن موظفي غوغل كرروا ذلك لسنوات.

في تشرين الثاني (نوفمبر)، عبّر دوي نجوين من فريق جودة البحث في غوغل عن الأمر نفسه، في أثناء شرح سبب كون حملات إنشاء الروابط مضيعة للوقت والمال وأشار إلى مكان تخصيص إنفاق تحسين محركات البحث بدلاً من ذلك:

… “ربما لا يجب أن تضيع أموالك في روابط البريد العشوائي. هذه الأموال مطلوبة بشدة لإنشاء موقع ويب رائع يتمتع بتجربة مستخدم رائعة ومحتوى مفيد. “

ومع ذلك، لا أعتقد أن إنفاق 100٪ من ميزانية تحسين محركات البحث على تجربة مستخدم والمحتوى وحده يكفي لتحقيق نتائج بحث غير مدفوعة. مجرد البحث عن الروابط لن يقطعها في معظم الأسواق أيضًا.

عندما بدأنا ممارسة تحسين محركات البحث SEO في عام 2004، تم تصنيف العديد من المواقع الفارغة على غوغل. سرعان ما اكتشفت أن هناك ممارسين مشبوهين وراء تلك المشاريع.

يستخدم “مرسلو الرسائل غير المرغوب فيها لتحسين محركات البحث” جميع أنواع الحيل لبناء روابط لمواقعهم غير المفيدة. (في رأيي، إما أن تقوم بتحسين محركات البحث أو تقوم بالبريد العشوائي. لا يمكنك التحسين بشكل سلبي من خلال التعريف. إما أن تقوم بتعطيل أو إصلاح الأشياء.)

كان الاستخدام الوحيد لمثل هذه المواقع «المحسّنة للغاية»، كما أطلق عليها غوغل لاحقًا دبلوماسيًا، هو كسب المال لأصحابها، غالبًا ما يكون مديرو محركات البحث أنفسهم الذين سيخلقونها لإيرادات الشركات التابعة والدخل السلبي.

في نهاية عام 2022، أعلن غوغل عن رابط آخر لتحديث البريد العشوائي يتعامل مع:

  • (تامة) تطابق روابط نص الرابط.
  • روابط لا صلة لها بالموضوع.
  • روابط اللغات الأجنبية.
  • روابط أخرى غير طبيعية.

ينص غوغل على أن روابط البريد العشوائي «يتم تحييدها وفقدان أي رصيد يتم تمريره بواسطة هذه الروابط غير الطبيعية». الحمد لله أن أيام الرسائل العشوائية الشائعة قد ولت!

لكي نكون واضحين، لا تزال الروابط الخلفية عامل ترتيب. ولكن بسبب «إشارات التصنيف القوية» من غوغل، يمكنهم اكتشاف وإزالة المواقع التي تحتوي على ملفات تعريف ارتباط غير طبيعية من SERPs و«تصنيف النتائج الأكثر صلة وفائدة لجميع الاستفسارات» بدلاً من ذلك.

قام غوغل أيضًا بتحديث مفهوم E-A-T في ديسمبر للتأكد من أن المؤلفين الذين لديهم «خبرة» مباشرة مناسبة ينتهي بهم الأمر أعلى في SERPs، ومن هنا جاء الاختصار الجديد E-A-T.

احتفظ بجزء كبير من الميزانية للأصول القابلة للربط والتواصل الذي سيؤدي إلى روابط على الطريق. من الناحية المثالية، سيكون المحتوى الخاص بك استثنائيًا لدرجة أنه سيجذب الروابط بشكل طبيعي. قد تكون أفضل حالًا مع إنفاق أكبر على تسويق المحتوى من تخصيص الدولارات لبناء الروابط.

سيكون بناء روابط للمواقع الفارغة أو تلك التي تحتوي على محتوًى ضحل مضيعة للمال. على العكس من ذلك، قد يكسب محتوى الجودة روابط تلقائيًا.

تجربة المستخدم كإشارة تصنيف غوغل

تجربة المستخدم (UX) كعامل تصنيف ليست جديدة. عندما قدم غوغل إشارات تصنيف تجربة المستخدم UX إلى خوارزمية الترتيب الخاصة بها منذ سنوات، كان ذلك نقلة نوعية.

قبل ذلك، احتلت أبشع مواقع الويب ذات الواجهات الكئيبة مرتبة عالية مع صفحات HTML البسيطة. في الوقت الحاضر، يمكن لمصنفات الجودة البشرية وخوارزميات الذكاء الاصطناعي تحديد المواقع التي تعمل بشكل جيد مع المستخدمين والتي تم تصميمها ببساطة لترتيب.

ليس لديك خيار. لم يعد من الممكن تجاهل الزوار الفعليين. لن تكفي تكتيكات تحسين محركات البحث القديمة. كل شيء لن يقع في مكانه بطريقة سحرية لمجرد أن لديك حركة مرور على موقع الويب.

يبدأ بناء مواقع الويب التي يمكن العثور عليها وقابلة للاستخدام بكتابة عناوين وصفية وجذابة وأوصاف تعريفية. هناك العديد من جوانب تجربة المستخدم التي يتعين عليك مراعاتها لتلبية توقعات الباحثين وتوقعات غوغل.

توقعات غوغل

  • إمكانية البحث: المحتوى الذي لا يستطيع المستخدمون العثور عليه في الموقع أقل عرضة للزحف والفهرسة. ربط الصفحات المهمة في الأعلى، وليس بشكل غير مرئي في التذييل.
  • أوقات التحميل: لقد بدأت إشارة ترتيب ثانوية ولم يتم أخذها في الاعتبار من قبل العديد من المواقع على الرغم من كونها جزءًا رئيسيًا من مؤشرات أداء الويب الأساسية أو Core Web Vitals من غوغل. لقد رأيت سرعة موقع الويب يصنع أو يكسر المواقع. ضع في اعتبارك تقليل أحجام ملفات الصور والبرامج النصية للجهات الخارجية. (يمكنك استخدام WebP للصور الكبيرة).
  • الشكل والمظهر: الصفحة التي يتم تحميلها بشكل زائد بالإعلانات في الجزء المرئي من الصفحة والتي بها مشكلات متعلقة بقابلية الاستخدام بسبب الواجهة المزدحمة ستؤدي بشكل سيئ على غوغل. دع المحتوى الخاص بك يتنفس. قم بتحسين تنسيق النص وإضافة أقل عدد ممكن من عناصر موقع الويب.
  • قابلية القراءة: هل تستخدم خطوطًا صغيرة غير قابلة للقراءة ولا توجد مساحة بيضاء تقريبًا في قسم المحتوى الخاص بك؟ انت لست وحدك. العديد من المواقع لا تزال سيئة في القراءة. يعرف غوغل هذا ولن تعرضها أعلى نتائج البحث بعد الآن. اجعل الخطوط أكبر. أضف مساحة بيضاء. شدد على الأجزاء المهمة.
  • عرض القيمة: ما هو موقعك وما الذي يقدمه للزوار بالضبط؟ لا يزال هذا سرًا إلى حد ما بالنسبة للعديد من المواقع. إن شعار “x أبسط” أفضل من لا شيء، ولكن من الناحية المثالية، يتم توضيح عرض البيع الفريد الخاص بك بوضوح وإيجاز. خلاف ذلك، قد لا يعرف غوغل ما هو موقعك، خاصة إذا كان يتعلق فقط “بالمحتوى الفيروسي”.

هذه مجرد أفضل ممارسات UX. بمجرد تغطيتها وتتوفر الميزانية التالية، يمكنك استثمار المزيد. أحد المجالات التي لا تزال معظم المواقع تهملها هي تلبية احتياجات الأشخاص ذوي الإعاقة، الذين يشكلون نحو واحد من كل أربعة أشخاص في الولايات المتحدة.

تؤثر إمكانية الوصول على الأفراد غير المعوقين أيضًا.

فيما يلي بعض الأمثلة الأقل وضوحًا:

  • الأشخاص الذين يعانون من ضعف البصر ولكنهم أقل من حالة “ضعف البصر“.
  • بخلاف ذلك، يعاني الأفراد الأصحاء من الصداع المتكرر أو الصداع النصفي الذين لا يستطيعون التركيز أو التحديق في الشاشات الساطعة لفترة طويلة من الزمن.
  • الآباء الذين يقومون بمهام متعددة (على سبيل المثال: أحد الوالدين لديه ذراع واحدة فقط بسبب حمل طفلهما).

كما أن الامتثال لمعايير WCAG وARIA لإمكانية الوصول إلى موقع الويب يبسط أيضًا عملية الزحف والفهرسة.

لماذا؟ لا تزال غوغل هي «الطفل الأعمى البالغ من العمر خمس سنوات» إلى حد كبير. تقرأ الروبوتات الكود ولا ترى مواقع الويب كما يفعل البشر.

أهمية المحتوى المتزايدة باستمرار

يجب أن يكون هذا واضحًا للأشخاص الذين تابعوا تطور الويب وبحث غوغل على وجه الخصوص. أكثر من أي وقت مضى، تفضل غوغل المحتوى التالي:

  • دائم الخضرة.
  • جديدة ومحدثة.
  • جودة عالية.
  • معاون، مساعد، مفيد، فاعل خير.

مع أهمية المحتوى، ألا يمكننا فقط خفض قسم تحسين محركات البحث واستبدال المهووسين بالكتاب والمصورين؟  حسناً، ليس بهذه السرعة.

إلى حد ما، تؤثر الروابط التحريرية (تلك التي يقدمها الكتاب والمحررون والناشرون الفعليون) على ترتيب صفحة الويب على نتائج بحث غوغل.

لا يزال يتعين على المحتوى جذب الروابط وإلا سيكون غير مرئي إلى حد كبير. هناك كثير من المحتوى المتواضع ومنخفض الجودة. تحتوي معظم الاستفسارات التنافسية على عشرات أو مئات المواقع التي تناضل من أجل الاهتمام من خلال تقديم محتوى مماثل. الطريقة الوحيدة لمعرفة أي من هذه المقالات مفيدة حقًا هي النظر إلى من يوصي بها عبر الويب.

بالتأكيد، عند الاستثمار في تحسين محركات البحث، فإن المحتوى أمر لا بد منه. لكن تجنب إنفاق الأموال على محتوى قاطع ملفات تعريف الارتباط المتجدد المكتوب فقط لروبوتات غوغل  لهضمه. لقد أوشكت تلك الحقبة على الانتهاء.

مع وجود نظام المحتوى المفيد، لا تأخذ غوغل جودة المحتوى في الاعتبار فقط. إنهم يتطلعون إلى مكافأة المحتوى المفيد للبشر بحثًا عن إجابات وحلول وإلهام. في الماضي، كثيرًا ما كنت أسمع عبارة “دعنا نضيف بعض محتوى تحسين محركات البحث في تذييل غوغل”.

لا ينبغي أن تكون إستراتيجية «محتوى تحسين محركات البحث» هذه جزءًا من ميزانية تحسين محركات البحث الخاصة بك لعام 2023. هذا مثل رمي الأوراق النقدية بالدولار في سلة المهملات.

بدلاً من ذلك، ركز على الأصول القابلة للربط، والأفضل، مغناطيس الوصلة. ما هو الفرق؟

النوع الأول قابل للربط ولكنه لا يزال يتطلب العلاقات العامة أو التواصل، والثاني هو محتوًى ممتاز حقًا يجذب الروابط مثل المغناطيس.

كيفية تخصيص أموال تحسين محركات البحث في عام 2023 وما بعده

نظرًا لكون تحسين محركات البحث SEO نهجًا متعدد التخصصات، لا يمكنك فقط بناء روابط ونسيان الراحة. يجب عليك تحديد أولويات موقع الويب الخاص بك ووجودك عبر الإنترنت ككل. (فكر في وسائل التواصل الاجتماعي!)

لا يُقصد بميزانية تحسين محركات البحث فقط إنفاقها على تحسين محركات الأسماك الفنية، مثل الزحف والفهرسة. عليك أن تجعل تحسين محركات البحث SEO مسعى شاملاً أو تفشل في ذلك.

يشمل تحسين محركات البحث SEO أكثر من محركات البحث، كما أنه مرتبط بالمحتوى الاجتماعي والمحتوى.

تجنب التفكير في مصطلحات «تحسين محركات البحث بدقة»

عندما أقترح تحسين تجربة المستخدم أو كتابة محتوى لتحسين محركات البحث ، فإن اعتراض العميل الشائع الذي أسمعه هو..

“نعم، ولكن هذا ليس تحسين محركات البحث. أريدك فقط للحصول على خدمات تحسين محركات البحث”.

حسنًا، نهج تحسين محركات البحث SEO «الصارم» هذا غير مجد في عام 2023.

تبني فلسفة شاملة لتحسين موقع الويب. لا يتعلق تحسين محركات البحث “بإطعام الروبوتات”؛ بل تلبية احتياجات الباحثين. يقترب غوغل من كونها مرآة للتوقعات البشرية كل عام وأتوقع أن يكون عام 2023 قفزة هائلة في هذا الاتجاه. لقد كان في طور الإعداد لسنوات عديدة والآن حان الوقت.

في أفضل الحالات، لا تدفع مقابل تدقيق تحسين محركات البحث SEO مقدمًا قبل القيام بعمل عملي ولكن تحصل على موقع ويب شامل أو تدقيق حضور الويب (بما في ذلك حسابات وسائل التواصل الاجتماعي).

قم بتعيين أهمية تحسين محركات البحث للمهام الفعلية

انظر إلى القائمة أدناه. هل تعتقد أن هناك حاجة إلى ما يلي لتحسين محركات البحث؟

  • هندسة المعلومات.
  • تصميم تجربة المستخدم.
  • تطوير الشبكة.
  • إنشاء المحتوى وتوزيعه.
  • العلاقات العامة والتواصل.

إذا كانت إجابتك «لا»، فما زلت تلتزم بعقلية «تحسين محركات البحث بدقة». تحتل المهام المذكورة أعلاه مكانها، حتى في استراتيجيات تحسين محركات البحث التقليدية.

تتعلق البنية الداخلية بالربط الداخلي الذي يمكن أن يؤثر على زحف الموقع وفهرسته. يضمن تصميم تجربة المستخدم المصمم جيدًا إمكانية العثور على العينين وإمكانية القراءة وأوقات التحميل السريعة ومظهر الترحيب والشعور السهل على العينين.

قسّم الميزانية على الأقسام

هل لديك شركة بها عدة أقسام (أي التكنولوجيا والمحتوى والتسويق والمبيعات وما إلى ذلك)؟، أم إنك تستعين بمصادر خارجية لمهام مختلفة للعاملين لحسابهم الخاص؟

حتى لو كنت تفعل كل شيء بمفردك (وهو أمر غير مستحسن)، يجب أن تخصص مواردك «الزمنية» بشكل مناسب.

كما رأينا أعلاه، تختلف مهام تحسين محركات البحث في طبيعتها. بعضها تقني، والبعض الآخر متعلق بالمحتوى أو يتضمن العلاقات العامة والتواصل مع الصحفيين والمؤثرين. في النهاية، يجب أن تؤدي مُحسّنات محرّكات البحث إلى تحقيق النتائج، وتحديداً الإيرادات.

لذلك بالنظر إلى هذا المثال، هل يمكنك ببساطة تقسيم الميزانية على أرباع؟ الأمر ليس بهذه البساطة. لم يعد موقع الويب الراسخ الذي يحتوي على جميع أساسيات تحسين محركات الأسماك التقنية يتطلب 25٪ من ميزانية تحسين محركات البحث. بمجرد وضع الأساس، يمكنك التركيز على المبنى الفعلي.

هل موقعك فارغ تقريبًا بدون محتوى إلى جانب النسخ الترويجية الذاتية وأوصاف المنتج أو الخدمة؟ ثم استثمر بكثافة في قسم المحتوى.

قد تضطر حتى إلى إعداد واحدة في المقام الأول. سيكون لدى معظم الشركات موظفين مسؤولين عن التكنولوجيا والتسويق والمبيعات، ولكن ليس كل منهم يعين شخصًا ما للمحتوى بعد.

اسمح لأشخاص تحسين محركات البحث بمساعدة الفرق “الأخرى”

معظم الشركات ليست كبيرة بما يكفي لتكون قادرة على تحمل تكاليف فريق متخصص لتحسين محركات البحث. إذا كنت محظوظًا، سيكون لديك متخصص تحسين محركات البحث في قسم التسويق. لكن الكثيرين يعتمدون على وكالات خارجية أو مستشارين مستقلين بدلاً من الدفع مقابل تحسين محركات البحث داخليًا. أنا نفسي أعمل كمستشار محترف لمحركات البحث “عملي” لسنوات عديدة.

ما تعلمته هو أن خبراء تحسين محركات البحث غالبًا ما يعاملون كأجانب من الفضاء الخارجي عندما يواجهون تسلسلًا هرميًا للأعمال راسخًا بالفعل.

غالبًا ما ينتهي الأمر بتنفيذ نصائح تدقيق الموقع بفتور، إن لم يكن على الإطلاق. تضيع أشياء كثيرة أو يساء فهمها في عملية التعامل مع العديد من أصحاب المصلحة المختلفين.

في بعض الأحيان، يتم التعامل مع مكاتب تحسين الأداء المستقلة عند أدنى مستوى في التسلسل الهرمي وأفضل ممارسات تحسين محركات البحث على أنها مجرد فكرة لاحقة. وأيضاً في بعض الحالات، لا تكون على اتصال حتى مع المسؤولين عن تنفيذ التغييرات.

قم بتعيين ميزانية مُحددة لتحسين محركات البحث، حتى إذا لم يكن لديك مُحسِّن محركات بحث في الفريق. ثم دع ممارس تحسين محركات البحث “ينفقها” على الفرق الأخرى.

إذا كانت مؤسستك الفنية لتحسين محركات البحث سليمة، فقم بتخصيص الأموال للمحتوى ومهام العلاقات العامة/التواصل.

أو، إذا كان محتوى موقع الويب الخاص بك ممتازًا وحصل على العديد من الروابط الواردة ولكن لا يمكن لأحد العثور عليك، فقد يكون محرك البحث التقني الخاص بك هو الجاني.

هل موقعك بطيء، المحتوى الخاص بك ليس في الفهرس أو بالكاد يمكن قراءته؟ ثم يحصل فريق التكنولوجيا على أموال أكبر مرة أخرى. فقط لا تنظر إلى مُحسّنات محرّكات البحث على أنه شخص يتنافس على الأموال والاهتمام والمكانة ضد الفرق الأخرى وأعضائها.

تحسين محركات البحث ليس هو الأدنى أو الأعلى في التسلسل الهرمي. يساعد خبراء تحسين محركات البحث كل فريق آخر بطريقة أو بأخرى.

توازن الإنفاق على تحسين محركات البحث على أساس النتائج

غالبًا ما يعتمد مكان وضع رهانك على مُحسّنات محرّكات البحث على التكنولوجيا والمحتوى والعلاقات الحالية التي تتغير جميعها بمرور الوقت.

بمجرد وضع خطة تسويق قوية للمحتوى والأهداف ومؤشرات الأداء الرئيسية، يمكنك مراجعة نجاح جهود تحسين محركات البحث.

  • هل يعمل المحتوى على الجمهور المثالي؟ هل جذبت الروابط؟
  • هل قام المؤثرون بنشر الخبر وربطهم بك بعد التوعية؟
  • هل أدت تغييرات البنية التحتية إلى سرعة أعلى لموقع الويب وفهرسة أسرع؟

يمكن دائمًا قياس مؤشرات الأداء الرئيسية مثل هذه وإبلاغك بما ينجح وما لا ينجح.

المصدرsearchengineland

اقرأ أيضاً

ترك الرد

من فضلك ادخل تعليقك
من فضلك ادخل اسمك هنا
Captcha verification failed!
فشل نقاط مستخدم captcha. الرجاء التواصل معنا!

أحدث الأخبار