تركيز- قياس عائد الاستثمار لتحسين محركات البحث SEO ليس بالأمر السهل. إنه أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل الناس لا يشترون في مُحسّنات محرّكات البحث كما هو الحال مع قنوات التسويق الأخرى.
إنه ليس مثل البحث المدفوع حيث يمكنك بسهولة عزو نقرة على إعلان إلى كلمة رئيسية وقياس التحويلات مقابل استثمارك الأولي لمعرفة ما إذا كان الأمر يستحق ذلك.
غالبًا ما يكون لقنوات التسويق الأخرى مقاييس أسهل لتحديد النجاح. مثل الأسعار المفتوحة لرسائل البريد الإلكتروني، أو العدد الإجمالي للمشتركين في البودكاست، أو الارتباطات الاجتماعية على البريد.
عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث، يمكن أن تكون هناك مجموعة متنوعة من التحديات. إن محاولة إعطاء الأولوية للمشكلات الفنية مع فريق التطوير وإزالة المنعزل في مؤسستك أمر صعب بما فيه الكفاية. ولكن قياس عائد الاستثمار لتسويق المحتوى يمكن أن يكون أكثر صعوبة.
عائد الاستثمار في تسويق المحتوى هو الطريقة لقياس مقدار الإيرادات أو التحويلات التي جلبها المحتوى الخاص بك بناءً على مقدار المال أو الوقت أو الموارد التي يتم إنفاقها عليه.
في هذه المقالة، سنحدد أفضل المقاييس التي يمكنك استخدامها لقياس عائد الاستثمار لتسويق المحتوى وإثبات قيمة تحسين محركات البحث لمؤسستك.
ما أفضل المقاييس لقياس عائد استثمار تسويق المحتوى؟
إن أفضل المقاييس التي يجب استخدامها عند قياس تسويق المحتوى الخاص بك من أجل تحسين محركات البحث أو البحث الغير المدفوع هي أيضًا المقاييس الأساسية التي يستخدمها المسوقون للإبلاغ عن أداء المحتوى الذي ننشره:
زيادة التحويلات غير المدفوعة.
- الصفحة الأولى من نمو الكلمات الرئيسية.
- ترتيب أفضل في المتوسط.
يزداد حجم البحث في الصفحة الأولى.
زيادة في حركة المرور العضوية والنقرات.
تذكر أن مؤشرات الأداء الرئيسية أو الأهداف لكل نوع من أنواع المحتوى قد تختلف اعتمادًا على الجمهور أو النية أو تنسيق الوسائط.
ومع ذلك، فإن هذه المقاييس هي أفضل المقاييس التي يجب استخدامها عند محاولة إثبات قيمة كيفية مساعدة مُحسّنات محرّكات البحث في دعم جهود تسويق المحتوى، إلى جانب قياس عائد الاستثمار الناتج من القنوات غير المدفوعة.
كيف يمكننا استخدام هذه المقاييس للإبلاغ عن عائد الاستثمار؟
يمكن أن يكلف إنشاء المحتوى كثيراً من المال. هناك العديد من الإدارات والموارد المختلفة المشاركة في إنتاج المحتوى.
للاستمرار في إنشاء محتوًى عالي الجودة وإثبات لشركتك أنه من المفيد تحسين المحتوى في المراحل الأولى من التطوير، من المهم استخدام هذه المقاييس لسرد قصة جيدة.
تتمثل الخطوة الأولى لإثبات عائد الاستثمار الخاص في تسويق المحتوى في قياس كيفية أداء المحتوى في البداية قبل إجراء أي تحسينات. إذا كان المحتوى موجودًا بالفعل على موقع الويب، فيجب عليك تتبع أداء هذه الصفحة قبل تغيير أي شيء.
إذا كان المحتوى جديدًا تمامًا، فتأكد من قياس ومراقبة الصفحة بمجرد نشرها لتظهر لصانعي القرار مدى جودة أدائها منذ البداية.
قد لا يكون المسؤولون التنفيذيون في مأزق عندما يتعلق الأمر بعملية استخدام رؤى تحسين محركات البحث عند تطوير المحتوى، لكنهم يهتمون بعدد المستخدمين الذين يمكنهم العثور على هذا المحتوى ومدى جودة تحويله.
كيفية استخدام كل مقياس SEO في إعداد التقارير
1. زيادة التحويلات غير مدفوعة
هذه طريقة بسيطة ولكنها فعالة للغاية لإظهار مدى جودة أداء المحتوى للفريق. قد تبدو التحويلات مختلفة لكل نوع من أنواع المحتوى.
يمكنك قياس التحويلات بناءً على إجمالي المشتركين في الرسائل الإخبارية. أو إجمالي تنزيلات PDF، أو إجمالي النقرات على زر الاتصال بنا.
لكن هذه الأرقام تحكي أفضل قصة من حيث كيفية تفاعل المستخدمين مع المحتوى الخاص بك. وما إذا كان ذلك يحفزهم على اتخاذ الإجراء المطلوب.
من المهم بشكل خاص أن تقود بيانات التحويل غير المدفوع عند التحدث إلى المديرين التنفيذيين لأنهم يريدون بسهولة فهم مدى مساهمة الاستثمار الإجمالي في تسويق المحتوى في صافي أرباح الشركة.
2. الصفحة الاولى من نمو الكلمات الرئيسية
تحسين محركات البحث SEO هي لعبة طويلة المدى، لذا من المهم تحديد أهداف واقعية حول مدى جودة أداء كل صفحة. يعد إجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية خطوة أساسية قبل تحسين المحتوى أو كتابته.
تتمثل إحدى إستراتيجيات تسويق المحتوى الفعالة في تكرار نموذج المحور والتحدث ليصبح أكثر موثوقية حول موضوع ما.
يُعد عرض نمو الكلمات الرئيسية في الصفحة الاولى أمرًا حيويًا لعائد الاستثمار في تسويق المحتوى حيث يمكن أن يثبت هذا مدى ظهور صفحتنا في SERP أكثر مما كانت عليه سابقًا.
من خلال عرض نمو الكلمات الرئيسية في الصفحة الاولى. يمكن لمسوقي المحتوى مساعدة صانعي القرار على فهم سبب حاجتنا إلى استثمار المزيد من وقت الفريق وميزانيته في تحسين محركات البحث.
مقياس رئيسي آخر يجب تضمينه هو الزيادة الإجمالية في حجم البحث أو كيفية ترتيب موقع الويب بشكل أفضل بشكل عام لمجموعة من الكلمات الرئيسية.
يمكن أن يكون النمو في حجم البحث، خاصة في الصفحة الاولى. طريقة سهلة للقادة في المنظمة لفهم عدد الأشخاص الذين قد ينقرون على المحتوى الخاص بنا بسرعة ومدى إمكانية اكتشاف المحتوى الخاص بنا.
3. زيادة حركة المرور الغير مدفوعة والنقرات
مقياس رئيسي آخر يجب تضمينه في الإبلاغ عن جهود تسويق المحتوى هو مقدار حركة مرور موقع الويب أو النقر فوق المحتوى المنتج.
هذا وقت رائع لقياس مقدار حركة المرور غير المدفوعة أو النقرات التي جلبها هذا المحتوى. أو النسبة المئوية لحركة المرور التي يمثلها إلى الموقع العام قبل إجراء التحسينات على الصفحة.
من المهم ملاحظة أنه قد لا تكون هناك دائمًا بيانات تحويل غير مدفوع لدعم كيفية مساعدة المحتوى للموقع. في بعض الأحيان، يمتص المستخدم المحتوى على الموقع ثم يعود بعد أسابيع أو شهور للتحويل. مما يجعل من الصعب إظهار الارتباط المباشر بين مُحسّنات محرّكات البحث في قيادة هذا التحويل.
من خلال إظهار زيادة في حركة المرور أو النقرات. لا يزال بإمكانك إثبات للمؤسسة أن المحتوى يراه عدد كبير من المستخدمين، مما يؤمل أن يؤدي إلى زيادة في التحويلات الإجمالية.
في الختام
يعد قياس عائد الاستثمار في تسويق المحتوى أمرًا صعبًا. نظرًا لوجود العديد من المقاييس المختلفة التي تستخدمها لإخبار قصة مدى نجاح المحتوى الخاص بك.
باستخدام المقاييس الموضح في أعلاه، يمكنك أن تُظهر للمديرين التنفيذيين بشكل أفضل كيف يساعد SEO في جعل موقع الويب والعلامة التجارية والمنتجات والخدمات الخاصة بك أكثر وضوحًا للعالم. وتحسين الرؤية يعني المزيد من حركة المرور والتحويلات وتوليد الإيرادات.
يساعد إعداد التقارير لقياس تأثير المحتوى الخاص بك أيضًا في تحديد متى قد لا يكون أداء المحتوى جيدًا. حتى تتمكن من إجراء تعديلات وإعادة تحسين المحتوى حسب الحاجة لتحقيق نتائج محسنة.
المفتاح لجعل مُحسّنات محرّكات البحث إستراتيجية تأسيسية واسعة النطاق داخل مؤسستك. حيث يدرك كل قسم أهميتها، هو التواصل والإبلاغ بشكل أكثر فعالية عن تسويق المحتوى.
كلما فعلت ذلك، سيكون من الأسهل في المستقبل الحصول على المزيد من الميزانية والموارد المخصصة لتحسين محركات البحث.
