7 أفضل ممارسات تسويق المحتوى في عام 2023

تعرف على المزيد حول أفضل 7 ممارسات في عام 2023 لتسويق المحتوى وتحسين محركات البحث التي يجب أن تتبناها في إستراتيجيتك للعام الجديد

تركيز- بالنظر إلى العام الجديد. هناك أشياء وممارسات جديدة يجب مراعاتها في إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك، لكن أشياء كثيرة لم تتغير. لا يزال تسويق المحتوى أحد أفضل الطرق لضمان بقاء علامتك التجارية ذات صلة وتستمر في دفع حركة المرور غير المدفوعة لموقعك.

اتخذ إنشاء المحتوى العديد من الأشكال المختلفة. ولكن لا يزال هناك كثير من أفضل الممارسات التي تحتاجها للتأكد من أنك تنفذها إذا كنت تريد العثور عليها.

ستراجع هذه المقالة بعض أفضل الممارسات التي يجب على مسوقي المحتوى الاستمرار في القيام بها وبعض الموضوعات الساخنة التي تظهر في عالم المحتوى.

فيما يلي أفضل سبع ممارسات لتسويق المحتوى في عام 2023:

  • استخدم صوت العميل.
  • قم بإنشاء محتوًى باستخدام نموذج تسويق المحتوى المحوري والتحدث.
  • تحسين المحتوى الخاص بك لأنواع النتائج.
  • قم دائمًا بقياس المحتوى الخاص بك من أجل عائد الاستثمار.
  • المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة AI موجود هنا، لكن لا تقع في غرام الضجيج.
  • إعادة تحسين وإعادة توظيف المحتوى القديم/ضعيف الأداء.
  • قم بتفكيك الحواجز بين الأقسام الداخلية لديك للتحرك بشكل أسرع.

1. استخدام تعبيرالعميل في المحتوى الخاص بك

سيكون استخدام تعبير العميل في المحتوى الخاص بك دائمًا أفضل ممارسة في تسويق المحتوى، وهو أيضًا الأكثر أهمية. تحتاج إلى التأكد من مطابقة المحتوى الخاص بك مع ما يبحث عنه العميل بالفعل.

بدون القيام بذلك، قد لا تتمكن أبدًا من الوصول إلى جمهورك المستهدف، حتى لو كانوا يبحثون عن شيء تقدمه.

البحث عن الكلمات الرئيسية هو الخبز والزبدة لإنشاء أي محتوى، وجزء كبير من إنشاء المحتوى ذي الصلة هو التأكد من أنك تستخدم العبارات التي يبحث عنها الأشخاص بالفعل.

2. إنشاء محتوًى باستخدام نموذج تسويق المحتوى المحوري والتحدث

لطالما اهتم غوغل بترتيب مواقع الويب التي تظهر أنها موثوقة حول موضوع معين. ما هي أفضل طريقة لإظهار غوغل والعملاء الذين تعرف ما تتحدث عنه من إنشاء كثير من المحتوى حول هذا الموضوع؟

واحدة من أفضل الطرق للقيام بذلك هي نموذج تسويق المحتوى المحوري والمتحدث. يرتبط نموذج تسويق المحتوى هذا باستخدام تعبير العميل لأنك بحاجة إلى التأكد من أن المحتوى الذي تكتبه له الطلب أولاً.

هذا ليس نموذجًا جديدًا لعالم تسويق المحتوى، لكنه ضروري ولن يذهب إلى أي مكان. باستخدام النموذج المحوري والمتحدث، يمكنك بناء سلطة حول المحور، والذي يعد عادةً أحد خطوط أو خدمات العمل الرئيسية الخاصة بك.

عادة ما يتكون المحتوى المنطوق من أسئلة تتعلق بالمركز أو أجزاء مختلفة من رحلة المشتري التي تتصل بالمركز. بهذه الطريقة، يمكنك استهداف المستخدمين في مراحل البحث المختلفة والتأكد من أن غوغل تفهم أنك تعرف ما الذي تتحدث عنه عندما يأتون إلى موقعك.

من خلال إنشاء محتوًى مركزي وتحدث لموضوع معين، تصبح أكثر موثوقية حول موضوع ما في نظر غوغل. والذي يمكن أن يساعد في زيادة مقدار حركة المرور الغير مدفوعة وتصنيفات الكلمات الرئيسية والتحويلات لشركتك.

3. قم بإنشاء المحتوى بناءً على أنواع النتائج

لقد عرفنا منذ فترة أن غوغل لم تعد عشرة روابط زرقاء. ومع ذلك، تظهر أنواع جديدة من النتائج على غوغل طوال الوقت. نتيجة لذلك، أصبحت صفحات نتائج محرك البحث مزدحمة للغاية بمجموعة متنوعة من أنواع النتائج المختلفة.

على غرار التأكد من أن الكلمات الرئيسية التي نستهدفها تحتوي على حجم بحث، نحتاج أيضًا إلى التأكد من أننا نقوم بهيكلة المحتوى الخاص بنا بطريقة ذات صلة حيث يرغب غوغل في الظهور وعرض المحتوى الخاص بنا.

أصبحت بعض أنواع النتائج شائعة للغاية هذا العام، وأكبرها مقاطع فيديو قصيرة الشكل. تتراوح مقاطع الفيديو القصيرة عادةً من 10 إلى 30 ثانية أو حتى 5 دقائق.

مع ظهور التيك توك وانستغرام ريلز، أصبح محتوى الفيديو القصير هو كل الغضب وقد بدأ في الظهور على غوغل كنوع نتيجة. عند إنشاء أي محتوى لموقعك، تأكد من إلقاء نظرة لمعرفة ما يظهر بالفعل على غوغل وما يفعله المنافسون.

يمكن أن يجعل المحتوى المرئي أو الصور المحتوى أكثر قابلية للفهم وإغراء للمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي. هذه أيضًا طريقة رائعة للظهور على صور غوغل، ثاني أكبر محرك بحث بعد صفحة البحث الرئيسية في غوغل.

أصبح المحتوى الصوتي، مثل: البودكاست، أيضًا وسيلة كبيرة للناس لاستهلاك المحتوى في الوقت الحاضر. عند إنشاء المحتوى، تحتاج إلى فهم كيف يشعر غوغل أن المستخدمين يستهلكون هذا المحتوى بناءً على ما يظهر في الصفحة 1 من غوغل. ثم قم بتقييم ما إذا كان يمكنك إنشاء محتوى لهذه الوسائط.

4. قياس المحتوى الخاص بك للحصول على عائد الاستثمار

هذا ليس بالضرورة اتجاهًا جديدًا، لكنه اتجاه آخر سيكون دائمًا أفضل ممارسة لتسويق المحتوى. من الصعب ربط عائد الاستثمار بأي شيء في مُحسّنات محرّكات البحث أو القناة غير المدفوعة، على عكس الوسائط المدفوعة أو التسويق عبر البريد الإلكتروني الذي يكون عادةً أكثر وضوحًا مع تكلفة النقرة التي يمكن الوصول إليها ومعدلات التحويل والمقاييس الرئيسية الأخرى.

هذا هو السبب في أنه من الضروري تحديد كيفية قياس المحتوى الخاص بك بوضوح لعائد الاستثمار وإثبات أنه يقود نتائج المنظمة.

أفضل طريقة للحصول على مزيد من الاشتراك حول SEO أو سبب فائدة المحتوى هي الإبلاغ عن كيفية جلب المحتوى لمزيد من المستخدمين إلى الموقع أو مساعدتهم على التحويل.

يوصى بإعداد التقارير ، إما باستخدام نظام أساسي لتحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسة أو أدوات أصغر، قبل إنشاء المحتوى حتى تتمكن من قياس أداء المحتوى الخاص بك ، مثل تصنيف الكلمات الرئيسية المستهدفة الآن في الصفحة 1، مما سيؤدي إلى زيادة في حركة المرور غير المدفوعة والتحويلات غير المدفوعة.

من خلال القيام بذلك باستمرار، يمكنك سرد قصة حول مدى جدوى الاستباقية مع تحسين محركات البحث SEO لأنك تجلب المستخدمين إلى الموقع اليوم وتستمر في دفع حركة المرور إلى نفس الجزء من المحتوى إلى أجل غير مسمى.

5. المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي موجود هنا، ولكن لا تقع في دائرة الضجيج

كل هذا يحدث! وصل المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي أخيرًا إلى الجماهير، لكن لا تقع في حب الضجيج.

كان هناك كثير من الاختصارات مؤخرًا، سواء كانت VR (الواقع الافتراضي) أو AR (الواقع المعزز) أو NFTs (الرموز غير القابلة للاستبدال)، والتي يعتقد الناس أنها ستخترق وتصبح المستقبل.

ومع ذلك، لم يصبح أي منهم من المعطلين الرئيسيين الذين تم طرحهم على أنهم، على الأقل، ليس بعد. سيكون الذكاء الاصطناعي موجودًا على المدى الطويل لأنه يمكن أن يجعل الحياة أسهل بكثير بعدة طرق مختلفة.

هناك حالات استخدام لاستخدام خدمات الذكاء الاصطناعي مثل: ChatGPT للبحث أو إنشاء مخطط أو تفكير في المحتوى، ولكن لا يُنصح بكتابة هذه الخدمات بالكامل.

قام غوغل مؤخرًا بتحديث إرشاداتها E-A-T لتشمل «E» إضافية للتجربة. يوضح هذا أن غوغل تواصل التركيز على المحتوى الموثوق، ومن الضروري أن تُظهر للمستخدم الذي تعرف ما الذي تتحدث عنه.

يبدو أن «E» الجديد حول التجربة هو لقطة للمحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي لأن غوغل يريد التأكد من حصول المستخدمين على المعلومات الصحيحة من مصادر موثوقة، على غرار تحديث خوارزمية YMYL في اليوم.

انتهى أخيرًا تحديث المحتوى المفيد من غوغل ويؤثر على مواقع الويب ذات المحتوى غير المرضي أو غير المفيد. هذا لأن العديد من مواقع الويب بدأت في إنشاء محتوى في المقام الأول لمحركات البحث وليس البشر. يحتاج البشر إلى كتابة محتوى مخصص للبشر الآخرين.

استخدم الذكاء الاصطناعي للمساعدة في إنشاء المحتوى ولكن احرص على عدم القيام بذلك بكتلة مثل CNET، حيث تراجعوا بالفعل عن هذا الجهد بعد أن لاحظ الأشخاص العديد من الأخطاء المختلفة في المحتوى نفسه.

6. إعادة تحسين وإعادة توظيف المحتوى القديم/ ضعيف الأداء

عام جديد، محتوًى جديد؟ حسناً، ليس دائماً. من خلال مراقبة كيفية أداء المحتوى الحالي على موقعك، يمكنك تحديد ما إذا كانت هناك القدرة على إعادة تحسين أو إعادة استخدام المحتوى الذي قد يكون قديماً أو ضعيف الأداء.

تتمثل إحدى أفضل الطرق للقيام بذلك في تدقيق المحتوى لفهم المحتوى الذي يعمل بشكل جيد والمحتوى الذي قد يحتاج إلى القليل من التحديث أو بعض الحب هذا العام بشكل أفضل.

لا فائدة من إعادة اختراع العجلة، خاصة إذا كان المحتوى جيدًا بالفعل ولكن يمكن أن يستفيد من الكلمات الرئيسية المستهدفة الأخرى.

من خلال تقييم المحتوى الحالي، يمكنك تحديد فجوات المحتوى حيث قد تحتاج إلى إنشاء محتوًى جديد أو العثور على محتوًى يمكن دمجه بحيث يعمل معًا بشكل أفضل.

عند العمل مع العملاء في الماضي، كانت هناك مرات لا حصر لها عندما اكتشفنا ثلاث مقالات مدونة مختلفة تركز على نفس الموضوع، ولم يكن أداء أي منها جيدًا. بدلاً من إضاعة الوقت والطاقة في إنشاء محتوى جديد، حاول إعادة استخدام بعض المحتوى الحالي لموقعك لتحسينه.

سيكون تدقيق المحتوى على موقعنا دائمًا أفضل ممارسة. وهي عملية رائعة يمكنك المرور بها حيث يمكنك الكشف عن الكثير من الجواهر المخفية مع تحديد تحديثات المحتوى الأخرى أو التحسينات أو صافي الإبداعات الجديدة التي يمكن أن يستفيد منها الموقع.

7. قم بتقسيم المخزن بين الفرق داخليًا (إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل)

هذا ليس من أفضل الممارسات لإستراتيجية المحتوى، ولكنه أفضل ممارسة لأي شركة تنشئ محتوًى. يتضمن إنشاء المحتوى على موقعك كثيراً من القطع المتحركة. يعتقد معظم الناس أنها وظيفة فريق المحتوى فقط. ولكن هناك أيضًا فرق تصميم/منتج وفرق تطوير وفرق قانونية وحتى فريق تحسين محركات البحث.

في أي شركة، وتحديداً المؤسسات، تحتاج إلى التأكد من أن جميع هذه الأقسام تعمل معًا لتحقيق نفس الهدف، جلب المزيد من الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك وحملهم على التحويل. هناك العديد من الطرق لتحسين عمليات التسويق الغير مدفوع الخاصة بك لتكون أكثر كفاءة.

الاجتماع بانتظام مع الإدارات الأخرى ووضع عمليات لإنشاء محتوى جديد وتحسين المحتوى الحالي. يمكنك تعزيز الكفاءة والتأكد من أن الجميع يفهم مسؤولياته طوال العملية.

إذا لم تحدد مسؤوليات كل فريق سابقًا وشرحت سبب ضرورتها، فقد لا يعطي هذا القسم الأولوية للأشياء الصحيحة. مما قد يؤدي على الأرجح إلى تأخير عملية إنشاء المحتوى.

يعمل أفضل مسوقي المحتوى على تحطيم هذه الصوامع لضمان نشر المحتوى بشكل فعال. التواصل والتعليم والتنظيم جزء كبير من هذا.

في الختام

من خلال اتباع أفضل الممارسات السبع. يمكنك التأكد من أن المحتوى الخاص بك سيكون في أيد أمينة في عام 2023 والمضي قدمًا.

بشكل عام، تحتاج إلى أن تكون استباقيًا مع الأفكار التي تجدها عند إنشاء المحتوى والتواصل مع الفرق الداخلية حول كيفية احتياجنا إلى مساعدتهم في هذه العملية.

يعد تسويق المحتوى أحد أفضل الطرق لأي مؤسسة لجلب حركة المرور إلى موقعها. لأنه يساعد على الاستمرار في تثقيف المستهلكين حول فوائد خطوط خدمة معينة وجعلهم يثقون في أن علامتك التجارية هي العلامة التجارية المناسبة لاحتياجاتهم.

سيكون الذكاء الاصطناعي موضوعًا ساخنًا هذا العام. لكن لا تفعل أي شيء جذري للغاية مع هذا التطور حتى الآن عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى. في نهاية اليوم، من المهم التأكد من أن المحتوى دقيق ومكتوب للبشر من قبل البشر.

من المحتمل أن تكون أفضل الممارسات أشياء قد سمعت عنها بالفعل، لكن هذا لا يجعلها أقل أهمية. بدلاً من التركيز على الشيء الجديد الساخن كل عام، ركز على خفض هذه الأساسيات أولاً.

اقرأ أيضاً

ترك الرد

من فضلك ادخل تعليقك
من فضلك ادخل اسمك هنا
Captcha verification failed!
فشل نقاط مستخدم captcha. الرجاء التواصل معنا!

أحدث الأخبار