ميزة إعلانات غوغل الجديدة: الكلمات الرئيسية السلبية لمستوى الحساب

تركيز- أعلن جيني مارفن، مسؤول الاتصال بإعلانات غوغل. أن الكلمات الرئيسية السلبية على مستوى الحساب متاحة الآن لمعلني إعلانات غوغل في جميع أنحاء العالم.

ما الكلمات الرئيسية السلبية؟

وقد عرف غوغل الكلمات الرئيسية السلبية على أنها:

“إذا كانت هناك عبارات بحث تجلب لك مرات ظهور أو نقرات غير مرغوب فيها. عبر عدة حملات، يمكنك إنشاء قائمة كلمات رئيسية سلبية. تتضمن هذه العبارات، ثم تطبيق القائمة على الحملات ذات الصلة. وبهذه الطريقة، لن تحتاج إلى إضافة الكلمات الرئيسية نفسها إلى الحملات الفردية يدويًا، ويمكنك إدارة التغييرات المستقبلية في الكلمات الرئيسية السلبية على مستوى الحملات بمزيد من السهولة. وتوضح هذه المقالة كيفية عمل قوائم الكلمات الرئيسية السلبية”.

اعلان غوغل عن الميزة الجديدة

إعلان غوغل عن الميزة الجديدة كان لأول مرة العام الماضي، وكانت قيد الاختبار لعدة أشهر. تسمح للمعلنين بإضافة كلمات رئيسية لاستبعاد حركة المرور من جميع حملات البحث والتسوق، بالإضافة إلى جزء البحث والتسوق من Performance Max، لمزيد من سلامة العلامة التجارية وملاءمة.

يمكن للمعلنين الوصول إلى هذه الميزة من صفحة إعدادات الحساب لضمان توافق حملاتهم مع قيم علامتهم التجارية والجمهور المستهدف.

هذا مهم بشكل خاص للعلامات التجارية التي ترغب في تجنب الظهور في سياقات قد تكون غير مناسبة أو تضر بسمعتها.

بالإضافة إلى مزايا سلامة العلامة التجارية، فإن إضافة الكلمات الرئيسية السلبية على مستوى الحساب تجعل عملية إدارة الحملة أكثر كفاءة للمعلنين.

بدلاً من إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى الحملات الفردية. يمكن للمعلنين إدارتها على مستوى الحساب، وتوفير الوقت وتقليل فرص الخطأ البشري.

لم يعد عليك القلق بشأن تكرار الكلمات الرئيسية السلبية في حملات متعددة أو فقدان أي شيء حيوي لسلامة علامتك التجارية.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن للكلمات الرئيسية السلبية على مستوى الحساب تحسين دقة استهداف الإعلانات، من خلال استبعاد الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة أو منخفضة الأداء التي قد تؤثر سلبًا على أداء الحملة. يمكن أن يؤدي ذلك إلى حركة مرور عالية الجودة وعائد أفضل على الاستثمار.

تقدم إعلانات غوغل مجموعة من عناصر التحكم في ملاءمة العلامة التجارية الحالية، بما في ذلك أنواع المخزون وملصقات المحتوى الرقمي. واستثناءات التنسيب والكلمات الرئيسية السلبية على مستوى الحملة.

وأضاف مارفن أن إعلانات غوغل تعمل على توسيع الكلمات الرئيسية السلبية على مستوى الحساب. لمعالجة حالات الاستخدام المختلفة وسيكون لديها المزيد لمشاركته قريبًا.

هذا الطرح ضروري لمنح العلامات التجارية مزيدًا من التحكم في إعلاناتها، وضمان أن حملاتها تستهدف الجمهور المناسب.

الملخص 

• توفر الكلمات الرئيسية السلبية على مستوى الحساب في إعلانات غوغل قدرًا أكبر من الأمان والملاءمة للعلامة التجارية. من خلال السماح للمعلنين باستبعاد الزيارات من جميع حملات البحث والتسوق.
• يمكن للمعلنين إدارة الكلمات الرئيسية السلبية بكفاءة أكبر على مستوى الحساب، مما يوفر الوقت ويقلل من فرص الخطأ البشري.
• تُعد هذه الميزة خطوة مهمة في منح العلامات التجارية مزيدًا من التحكم في مواضعها الإعلانية.