إعلانات ميتا.. تعرف على أفضل 5 الممارسات لعام 2023

مع استمرار ميتا في قيادة مجموعة من منصات وسائل التواصل الاجتماعي، يجب أن يظل المعلنون قادرين على المنافسة على فيسبوك و انستغرام . فيما يلي خمس طرق للقيام بذلك.

تركيز – مع استمرار إنستغرام و الفيسبوك في قيادة ساحة المنصات الاجتماعية ، تظل ميتا قناة إعلامية حيث يجب أن يظل المعلنون مرئيين وتنافسيين في عام 2023. لقد تغير الكثير خلال العام الماضي ، مع إطلاق ميتا للعديد من الأدوات والميزات الجديدة. يتمتع المعلنون الآن بمزيد من الموارد لتوسيع نطاق حملاتهم بشكل أسرع من أي وقت مضى. فيما يلي خمس توصيات يجب مراعاتها عند تشغيل حملات إعلانية على الفيسبوك و إنستغرام في عام 2023.

تواصل ميتا الهيمنة على التعلم الآلي ، حيث أطلقت أنواعًا جديدة من الحملات الاعلانية الآلية التي أثبتت فعاليتها بشكل لا يصدق. توفر ميتا للمعلنين المزيد من الخيارات للتحكم في عناصر معينة في الحملات الاعلانية .

كما حسنت شركة الإعلام العملاقة تجربة العمل مع المؤثرين، وهي قيمة مضافة للمعلنين الذين يسعون إلى التركيز على ميزانيات التوعية بعلامتهم التجارية على الاستجابة المباشرة.

مع جميع التحديثات الجديدة في عام 2022، تم الكشف عن العديد من أفضل الممارسات من خلال الاختبارات الصارمة، والتي يثبت الكثير منها أنها حيوية لاستراتيجية ميتا الإعلانية طويلة الأجل لأي علامة تجارية.

1. ميزة الاستفادة + الحملات

حملات اعلانية Advantage الإعلانية من ميتا (المعروفة سابقًا باسم تحسين ميزانية الحملة الإعلانية)، هي ميزة جديدة ميتا تم إصدارها في عام 2022، حيث تساعدك على إدارة ميزانيتك تلقائيًا على مستوى مختلف المجموعات الإعلانية لتحقيق أفضل النتائج الإجمالية لحملتك. ولقد دافعت دائمًا عن التعلم الآلي في ميتا لأنهم أتقنوه. تعد حملات Advantage إضافة رائعة لمبادرات التطبيقات والتسوق.

تقوم ميتا بالعمل للمعلنين من خلال العثور على الجمهور المناسب والمبدع المناسب. لقد نجحنا عبر تثبيت التطبيق والتسوق (إعلانات المنتجات الديناميكية).

للاستفادة من حملات Advantage ، من الضروري التأكد من أن لديك قدرًا صحيًا من الإبداع لتشغيل هذه الحملات بفعالية. توصي ميتا بالأصول الإبداعية التي يعتقدون أنها ستؤدي بشكل أفضل ، ولكن يمكن للمسوقين تحديد الأصول التي يرغبون فيها يدويًا.

جرب خياراتك وجرب مجموعة من الإعلانات المعروفة بأداء جيد مع السماح لـ ميتا أيضًا باختيار الإعلانات. من خلال اختبار وتحسين ما ينجح، من المحتمل أن ترى تحسنًا في تكلفة الاستحواذ الخاصة بك مع حملات Advantage +. راقب هذه حتى عام 2023.

2. العمل مع المؤثرين

ليس تكتيكًا جديدًا ، لكن ميتا قد وضعت مؤخرًا كتيبات إرشادات وأدلة جديدة لمساعدة المعلنين على العمل مع المؤثرين .

يشكل المؤثرون جزءًا كبيرًا من ميزانيات إعلانات B2C ، وقد أدركت ميتا أن المسوقين يرغبون في الاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على قنوات العلامات التجارية باستخدام الوسائط المدفوعة.

العملية ليست مثالية، ولكن إليك بعض أفضل الممارسات الرئيسية لجعل استراتيجيتك تسير بسلاسة قدر الإمكان.

أفضل الممارسات الرئيسية

  • ربط المؤثرين كشركاء ضمن صفحة “الشراكة المدفوعة” في صفحة شركتك. تتيح لك هذه الوظيفة الترويج لمحتواها على قنوات علامتك التجارية.
  • عند الترويج على إنستغرام ، تأكد من قيام المؤثرين بتضمين علامة الشراكة المدفوعة مع علامتك التجارية – “شراكة مدفوعة مع [Brand Name]”. هذا مهم جدًا لأنه يضمن أنه يمكنك سحب محتوى الشريك إلى صفحاتك الخاصة للإعلان داخل مدير الإعلانات. تأكد من قيام كل شريك بتضمين اسم علامتك التجارية على وجه التحديد في ملصق الشراكة لأنه إذا اشتمل فقط على التصنيف العام الذي يقول “شراكة مدفوعة” ، فمن المحتمل أن تواجه مشكلة في الترويج لمحتواها وسيتعين عليك تحرير المنشور.
  • بالنسبة إلى قصص وريلز انستغرام، تحقق من عدم وجود ملصقات أو موسيقى محمية بحقوق الطبع والنشر في مقاطع الفيديو التي تم إنشاؤها. خلافًا لذلك ، لن توافق Meta على إعلاناتك. بالإضافة إلى ذلك ، سيتعين عليك العمل مع المؤثرين لإعادة تسجيل المحتوى الخاص بهم ، والذي يمكن أن يكون مصدر إزعاج كبير إذا كانت حملاتك في الوقت المناسب. عادةً ما تنخفض جودة المحتوى عندما يتعين علينا العودة إلى المؤثرين ونطلب تغييرات اللحظة الأخيرة على المحتوى الذي كان في البداية في الموافقة النهائية.

أيضًا، ضع في اعتبارك أنه إذا كنت تروج لـ الريلز، فيمكن للمعلنين إضافة روابط إليها فقط إذا قمت بإنشاء منشور مظلم. إذا كان من المهم أن يكون لديك رابط، لكنك لا تريد منشورًا مظلمًا، فإن الفيسبوك يوصي بالذهاب مع وضع «Story».

يمكن للمعلنين الذين يعملون مع المؤثرين أيضًا تحقيق النجاح في وضع «إنستغرام Explore»، لذلك يوصى بشدة بمراقبة ذلك لعام 2023. لقد رأينا أدنى مستويات CPMs و CPAs لدينا من وضع «Explore» الجديد على إنستغرام ونخطط لزيادة الإنفاق هنا على مبادرات المؤثرين المستقبلية.

3. إعداد ميتا لتتبع التحويلات الذكي لـ Conversions API

نعم ، لا يزال هناك العديد من نقاط الضعف وأوجه الخلل التي يجب حلها عند إعداد ميتا لتتبع التحويلات الذكي او Conversion API (CAPI). ومع ذلك ، فقد طرحت ميتا مؤخرًا طرق إعداد مختلفة لمساعدة المزيد من المعلنين على الاستعداد والتشغيل.

في حين أن Conversion API (CAPI) ليس إلزاميًا، إلا أنه يستحق المراعاة لأنه مستوى أعمق من التحسين. مع طرق الإعداد الجديدة، يبدو أيضًا أن ميتا (نأمل) تعمل على تقديم المزيد من التكاملات للمعلنين للحصول على إعداد أسرع دون الحاجة إلى فريق تطوير كامل.

بعد أن نجحنا في إعداد وإطلاق Conversion API (CAPI)، قدمنا أقل تكلفة لكل عملية استحواذ لهذا العام في الربع الرابع. انخفض CPA لدينا بنسبة 34٪ في شهرنا الأول و 70٪ في شهرنا الثاني مع تحسين التحويلات باستخدام Conversion API (CAPI). تمكنا من إطعام نقطة بيانات أعمق لخوارزمية الفيسبوك .

ابق على اطلاع لمزيد من تحديثات ميتا فيما يتعلق بإعداد CAPI. هذه ميزة لا تريد أن تفوتها.

4. استخدم الاستهداف “المفتوح” و “الواسع”

ستظل المواءمة بشكل أكبر مع خوارزمية التعلم الآلي في ميتا، والاستهداف “المفتوح” أو “الواسع” يحتل الصدارة عند توسيع نطاق الحملات الاعلانية .

يمكن لخوارزمية ميتا أن تجد بكفاءة الجمهور المهتم على الأرجح بإعلاناتك واتخاذ الإجراءات عند القيام بأي من هذين الخيارين:

  • ترك الاستهداف مفتوحًا ، مما يعني أنك لا تضيف أي استهداف يتجاوز الخصائص الديمغرافية.
  • ترك استهدافك واسعًا للغاية ، باستخدام الحد الأدنى من استهداف الاهتمامات الذي يحافظ على نطاق جمهور بالملايين.

يغذي الاستهداف المفتوح والواسع ميتا معظم بيانات الجمهور للسماح لها بإجراء أفضل التحسينات، وهي أفضل طريقة لجعل التعلم الآلي يعمل لجهودك الإعلانية.

5. حقق أقصى استفادة من أشكال الجيل الرئيسي

لطالما كان موضوع «الأقل هو الأكثر» فيما يتعلق بأشكال الجيل الرئيسي. لا يزال هذا صحيحًا في كثير من الحالات. ولكن إذا كنت تكافح مع جودة الخيوط، ففكر في إضافة المزيد من الأسئلة لتأهيل العميل.

لقد رأينا هذا ناجحًا عند الحاجة إلى زيادة الجودة على الكمية. نعم ، من المرجح أن تزيد تكلفة الواجهة الأمامية لكل عميل محتمل. ومع ذلك ، وجدنا أن الجودة على الواجهة الخلفية تعمل على تحسين وتقليل كفاءة العملاء المحتملين المؤهلين بشكل كبير مع زيادة الإيرادات للشركات.

يوصى أيضًا باختبار التعبئة اليدوية للاسم الأول و/أو اسم العائلة و/أو عنوان البريد الإلكتروني إذا كنت تعاني من الجودة. هناك توازن يمكن العثور عليه عندما يتعلق الأمر بالملء اليدوي مقابل التعبئة التلقائية، لذلك من المحتمل أن ترغب في اختبار بعض الاختلافات للعثور على أفضل ما يناسب عملك.

علاوة على ذلك ، تأكد من أن صفحة الشكر الخاصة بك أو الصفحة المقصودة التي تقود المستهلك إليها تتفاعل مع المعلومات والموارد المفيدة. يوفر هذا مزيدًا من التعليم للمستهلك لاتخاذ القرارات ويمكن أن يساعد في بناء جماهيرك المستهدِفة لحملات التنشئة.

أخيرًا، حافظ على الإبداع لنماذج الجيل الرئيسي الخاصة بك في التوقف عن التمرير. لديك ثوانٍ لجذب انتباه شخص ما في خلاصته وجعله يتوقف لفتح شكلك، لذا كن جريئًا!

الملخص

مع استمرار ميتا في التطور وفك الميزات الجديدة، هناك شيء واحد مؤكد – الأتمتة ستصبح تكتيكًا أساسيًا للحملة. مع الأتمتة في المقدمة ، يتمتع المعلنون بقدرة أكبر على الاختبار والتعلم بوتيرة أسرع من أي وقت مضى باستخدام أدوات مثل حملات CAPI و Advantage +.

علاوة على ذلك، لا تتردد في الاتكاء على الاستهداف المفتوح والواسع، حيثما أمكن، لتغذية تحسين الجمهور. سيكون عام 2023 عامًا كبيرًا للاختبار لمعرفة أين يمكن للمعلنين الكشف عن كفاءات إضافية والبقاء قادرين على المنافسة على الفيسبوك  و إنستغرام.

المصدرsearchengineland

اقرأ أيضاً

ترك الرد

من فضلك ادخل تعليقك
من فضلك ادخل اسمك هنا
Captcha verification failed!
فشل نقاط مستخدم captcha. الرجاء التواصل معنا!

أحدث الأخبار