كيفية إنشاء إطار عمل إستراتيجية المحتوى

هل لديك إطار عمل لاستراتيجية المحتوى؟ اكتشف لماذا يجب أن يكون لديك واحدة وكيفية تطويرها.

تركيز – هل لديك إطار عمل لإستراتيجية المحتوى الخاصة بك ؟ بمعنى آخر ، هل خطتك مخططة من الألف إلى الياء؟ هل أجبت على جميع الأسئلة الأكثر أهمية والضرورية لبناء استراتيجية المحتوى الخاصة بك – وهل قمت بتوثيقها؟

لهذه الأسباب وأكثر، حان الوقت لتعلم كيفية إنشاء إطار إستراتيجية المحتوى الخاص بك.

ماهي استراتيجية المحتوى ؟

استراتيجية المحتوى هي خطة تخبرك بالضبط بكيفية تنفيذ تسويق المحتوى. استراتيجيتك هي أيضًا دليل للنجاح مع محتوى لعملك.

إنها خطة مدعومة بالبحث ومدروسة تخبرك بنوع المحتوى الذي يجب إنشاؤه، ومن يجب عليك إنشاؤه من أجله، والقنوات التي يجب نشره عليها، ومتى يتم نشره، وكيفية الترويج له، ومن يجب أن ينفذ كل مهمة، وما هي الأدوات التي يجب استخدامها.

العلامات التجارية والمسوقين الذين يكتبون استراتيجياتهم يحققون نجاحًا أكبر من أولئك الذين لا يفعلون ذلك. على وجه التحديد ، من المرجح أن يبلغ المخططون عن النجاح ثلاث مرات أكثر من أقرانهم الذين لا يخططون.

إذا قام شخص غريب بتسجيل الدخول إلى فريق تسويق المحتوى الخاص بك، فمن الناحية المثالية، يمكنك وضع إستراتيجية المحتوى الخاصة بك في أيديهم وسيفهمون بالضبط ما تفعله، ولماذا تفعل ذلك، وكيفية المساعدة في تحقيق ذلك.

7 أسئلة لإنشاء إطار استراتيجية المحتوى

لبناء إطارك، أجب على هذه الأسئلة الأساسية.

1. لماذا تقوم بإنشاء المحتوى؟

يجب أن يبدأ بناء إطار إستراتيجية المحتوى الخاص بك بالكشف عن «لماذا» وراء كل ذلك. لماذا تنشئ محتوى، وماذا تأمل في الخروج منه ؟ ما هي أهدافك ؟

ولا تقل فقط «نريد المزيد من المشتركين» أو «نريد المزيد من حركة المرور» – فهذا عام جدًا. كن محددًا هنا. كم عدد المشتركين ؟ كم من حركة المرور ؟ في أي وقت ؟

بدلاً من تحديد أهداف غامضة، حدد أهداف SMART.

يكمن جمال تحديد الأهداف في أنه يمكنك دائمًا تعديل أهدافك على طول الطريق. طالما أنك تتابع تقدمك ، فسوف تتعلم بسرعة كبيرة إذا حددت أنظارك عالية جدًا ، أو إذا كنت تقلل من شأن ما يمكن أن يفعله المحتوى الخاص بك.

على سبيل المثال، لنفترض أنك حددت هدفًا يتمثل في كسب حركة مرور أكثر بنسبة 50٪ في شهرين. ستكتشف بسرعة ما إذا كان هذا الهدف بعيد المنال بمجرد تتبع تقدمك أسبوعًا بعد أسبوع.

لذا، قم بتعديله: ربما لن يستغرق الأمر شهرين، بل 6-8 أشهر. المرونة ضمن أهدافك وخطتك هي المفتاح.

2. من هو جمهورك ؟

تأمل في ممن يقرأ المحتوى الذي تنتجه ؟ من سيحتاج إلى المحتوى الذي ستنتجه ؟

في كثير من الأحيان، قد يفاجئك جمهورك المستهدف ويتحدى افتراضاتك حول من هم. هذا يعني أنه لا يجب عليك أبدًا تحديد جمهورك بناءً على التخمينات أو التوقعات غير الواقعية.

اكتشف من هم هؤلاء الأشخاص على المستوى الأساسي (المسمى الوظيفي والدخل والتعليم والعادات والتفضيلات) من خلال البحث المخصص والتفاعلات والاستطلاعات والاستماع الاجتماعي. اكتشف القنوات التي يستخدمونها لاستهلاك المحتوى.

وإذا وجدت أن لديك أكثر من نوع واحد من الجمهور يمكنك استهدافه ؟ حدد كل جزء من شرائح جمهورك بشخصيات منفصلة. هذه في الأساس صحائف حقائق مليئة بالسمات والتفضيلات والتحديات التي يشترك فيها معظم جمهورك.

3. ما الذي ستنشئ محتوى عنه؟ في أي تنسيقات؟

بعد ذلك، حدد موضوعات المحتوى التي ستركز عليها والتنسيقات التي ستستخدمها للحصول على هذه المعلومات. سيعطي اختيار واحد أو اثنين من مجالات التركيز الشاملة للمحتوى تماسك المحتوى الخاص بك وأهميته لأمرين:

  • ما تبيع علامتك التجارية (خبرتك).
  • ما يريد جمهورك رؤيته.

تقاطع هاتين المنطقتين هو المحتوى الجميل الخاص بك.

على سبيل المثال، إذا قمت ببيع خدمات التصوير الفوتوغرافي، فيمكنك نشر محتوى حول نصائح وحيل التصوير الفوتوغرافي، والإلهام للجلسات، والأدلة للحصول على أفضل الصور العائلية.

عند اتخاذ قرار بشأن التنسيقات التي ستنشئها، ضع في اعتبارك مواردك وكيف يفضل جمهورك استهلاك المحتوى.

بعض أنواع المحتوى التي قد تفكر فيها:

  • أشرطة فيديو.
  • مقالات المدونة.
  • محتوى الوسائط الاجتماعية (مثل استطلاعات لينكد إن، دائري إنستغرام، مقاطع فيديو تيك توك).
  • النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.
  • المدونة الصوتية.

حتى إذا اخترت فقط إنشاء مدونة ، فهناك خيارات غير محدودة لتنسيقات المحتوى التي يمكنك نشرها هناك ، مثل الأدلة وقوائم المراجعة والرسوم البيانية والقصص والقوائم والمزيد.

4. أين ستنشر المحتوى ؟

أين/عندما تنشر المحتوى مهم تمامًا مثل ما تنشره. لا تختار قنواتك بناءً على التفضيل أو الأهواء. بدلاً من ذلك، بنى هذا القرار على المكان الذي يتسكع فيه جمهورك.

هل يأكلون محتوى الفيديو على اليوتيوب؟ هل يحبون الاستماع إلى البودكاست أثناء تنقلاتهم أو أثناء إعداد العشاء ؟ أو ربما يكونون مكرسين لقراءة منشورات المدونات كل صباح مع قهوتهم ؟

وبالمثل، عند معرفة موعد نشر المحتوى وعدد المرات، انظر إلى عادات وتفضيلات جمهورك. متى هم على الانترنت ؟ هل يكونون على وسائل التواصل الاجتماعي ؟ متى من المرجح أن يروا منشوراتك ؟

مهما فعلت، تأكد دائمًا من أن موقع الويب الخاص بك هو قاعدة منزلك. يمكن ربط كل قناة محتوى بموقع الويب الخاص بك وإرسال القراء والزوار هناك بشكل استراتيجي.

في النهاية، موقع الويب الخاص بك هو عقارات الإنترنت التي تمتلكها ولديها أكبر قدر من التحكم. اجعله محور المحتوى الخاص بك لبناء طول العمر والسلطة عبر الإنترنت.

5. كيف سيتم الترويج للمحتوى الخاص بك؟

ترويج المحتوى متساوٍ في الأهمية لنشر المحتوى. في كثير من الأحيان، يكون الترويج للمحتوى الخاص بك هو الطريقة الوحيدة التي سيشاهدها الناس حتى تبني وجود علامتك التجارية.

لذا، ضع خطة ترقية. اختر قناة ترويج رئيسية (مرة أخرى، بناءً على جمهورك) واجعلها بسيطة. شارك رابطًا إلى منشور مدونتك الجديد عند نشره، سواء قمت بالنشر على الفيسبوك أو إرسال بريد إلكتروني إلى المشتركين.

6. كيف ستتتبع وتقيس نتائجك ؟

في عملية تنفيذ تسويق المحتوى، يجب أن تكون قادرًا على فهم كيفية أداء المحتوى الخاص بك حتى تتمكن من ضبط استراتيجيتك حسب الضرورة.

إذا كان ما تفعله يعمل، يمكنك تكثيفه. إذا لم ينجح الأمر، فستحتاج إلى التركيز وتعديل نهجك. لهذا السبب، لفهم أداء المحتوى الخاص بك، تحتاج إلى تعيين مؤشرات أداء رئيسية محددة (KPIs) وتحديد كيفية تتبعها.

على سبيل المثال، إذا حددت هدفًا لكسب المزيد من حركة المرور في وقت محدد، فستحتاج إلى تتبع مؤشر الأداء الرئيسي لهذا الهدف مثل زوار موقع الويب الفريد.

ستحتاج أيضًا إلى أداة تحتوي على تقارير البيانات الصحيحة لتتبع مؤشرات الأداء الرئيسية التي تختارها. على سبيل المثال أعلاه، نحتاج إلى القدرة على تتبع أرقام حركة مرور موقعنا باستخدام أداة مثل تحليلات غوغل.

أترى كيف يعمل هذا ؟ ولإيجاز هذه العملية:

  • انظر إلى أهدافك.
  • قم بتعيين KPI لكل هدف.
  • حدد كيف ستتبع كل مؤشر أداء رئيسي (ما الأداة التي ستحتاجها؟ كم مرة ستحتاج إلى إلقاء نظرة على البيانات؟).

7. كيف ستحافظ على استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك؟

أخيرًا، يتضمن الجزء الأخير من استراتيجية المحتوى الخاصة بك ما أسميه «وضع الصيانة». كيف ستحافظ على الاستراتيجية في المستقبل ؟ كيف ستستمر في العمل ؟

هناك ثلاثة أسئلة يجب مراعاتها عندما نتحدث عن الصيانة:

  • ما هي ميزانيتك لتسويق المحتوى؟
  • كيف يبدو فريق المحتوى الخاص بك ، وما هي أدوارهم ؟
  • ما هي الأدوات التي ستستخدمها لتسويق المحتوى؟

أجب على كل من هذه الأسئلة بملخص لإعدادك وهيكلك.

  • قم بعمل قائمة بأعضاء فريقك والمهام المحددة التي يتحمل كل منهم مسؤوليتها.
  • سجّل الأدوات التي تخطط للاستثمار فيها وتكاليف اشتراكها والغرض الذي ستخدمه في خطتك.
  • بعد ذلك ، باستخدام جميع المعلومات التي سجلتها في استراتيجيتك ، حدد الميزانية التي ستحتاجها لتنفيذها .

تحتاج استراتيجية المحتوى الخاصة بك إلى إطار عمل

تحتاج كل حملة تسويق محتوى ناجحة إلى استراتيجية. وكل استراتيجية محتوى تحتاج إلى الإطار الصحيح الذي يدعمها.

لذلك لا تفكر في ذلك فقط – وثقه. شاركها مع فريقك. اتبع خطتك وقياس وتتبع النتائج والتركيز حسب الحاجة. حدد كل شيء، لكن حافظ عليه مرنًا. لقد حصلت على هذا.

اقرأ أيضاً

ترك الرد

من فضلك ادخل تعليقك
من فضلك ادخل اسمك هنا
Captcha verification failed!
فشل نقاط مستخدم captcha. الرجاء التواصل معنا!

أحدث الأخبار