تركيز – يشارك محامي البحث في غوغل John Mueller والمحلل Gary Illyes نصائح لتحسين محركات البحث SEO للمواقع الإخبارية خلال تسجيل أسئلة وأجوبة لساعات العمل مؤخرًا.
يتناوب مولر على الإجابة على الأسئلة، ويتناول الاستخدام الصحيح لعلامة lastmod، بينما يناقش Illyes فوائد خرائط المواقع المنفصلة.
متى تستخدم علامة Lastmod ؟
في ملف خريطة موقع XML ، يعد lastmod علامة تخزن معلومات حول آخر مرة تم فيها تعديل صفحة ويب. الغرض منه هو مساعدة محركات البحث على تتبع وفهرسة التغييرات المهمة في صفحات الويب.
يوفر غوغل إرشادات لاستخدام علامة lastmod، والتي يمكن استخدامها لتغيير مقتطفات البحث. قد يدفع وجود علامة lastmod غوغل بوت إلى تغيير تاريخ النشر في نتائج البحث، مما يجعل المحتوى يبدو أكثر حداثة وأكثر جاذبية للنقر عليه.
نتيجة لذلك، قد يكون هناك ميل لاستخدام علامة lastmod حتى للتغييرات الطفيفة في مقال ما بحيث يبدو كما لو أنه نُشر مؤخرًا.
يسأل ناشر الأخبار عما إذا كان ينبغي عليهم استخدام علامة lastmod للإشارة إلى تاريخ آخر تحديث للمقال أو تاريخ أحدث تعليق.
يقول مولر إن التاريخ في مجال lastmod يجب أن يعكس التاريخ الذي تغير فيه محتوى الصفحة بشكل كبير بما يكفي ليتطلب إعادة الزحف. ومع ذلك، فإن استخدام تاريخ التعليق الأخير مقبول إذا كانت التعليقات جزءًا مهمًا من الصفحة.
كما يذكّر الناشر باستخدام بيانات منظمة والتأكد من أن تاريخ الصفحة يتوافق مع علامة lastmod.
- “نظرًا لأن ملف خريطة الموقع يدور حول إيجاد اللحظة المناسبة للزحف على صفحة بناءً على تغييراتها، يجب أن يعكس تاريخ lastmod التاريخ الذي تغير فيه المحتوى بشكل كبير بما يكفي لاستحقاق إعادة الزحف.
- إذا كانت التعليقات جزءًا مهمًا من صفحتك، فإن استخدام هذا التاريخ أمر جيد. في النهاية، هذا قرار يمكنك اتخاذه. بالنسبة لتاريخ المقالة نفسها، أوصي بالنظر في إرشاداتنا حول استخدام التواريخ في الصفحة.
- على وجه الخصوص، تأكد من استخدام التواريخ في الصفحة باستمرار. وأن تقوم بتنظيم البيانات، بما في ذلك المنطقة الزمنية، ضمن الترميز. “
خريطة موقع منفصلة للأخبار؟
يستفسر أحد الناشرين عن موقف غوغل من وجود كل من خريطة موقع الأخبار وخريطة موقع عامة على نفس موقع الويب. يسألون أيضًا عما إذا كان من المقبول أن تتضمن كلتا خريطتي الموقع عناوين URL مكررة.
أوضح إليس أنه من الممكن أن يكون لديك خريطة موقع واحدة فقط مع إضافة امتداد الأخبار إلى عناوين URL التي تحتاج إليها ، ولكن من الأسهل الحصول على خرائط مواقع منفصلة للأخبار والمحتوى العام. يجب إزالة عناوين URL الأقدم من 30 يومًا من خريطة موقع الأخبار.
فيما يتعلق بخرائط المواقع التي تشارك عناوين URL المكررة، لا يوصى بها، لكنها لن تسبب أي مشاكل.
يقول Illyes:
“يمكنك الحصول على خريطة موقع واحدة فقط، وخريطة موقع ويب تقليدية حسب تعريف sitemaps.org، ثم إضافة امتداد الأخبار إلى عناوين URL التي تحتاجها. فقط ضع في اعتبارك أنك ستحتاج إلى إزالة تمديد الأخبار من عناوين URL التي تزيد مدتها عن 30 يومًا. لهذا السبب عادة ما يكون من الأسهل الحصول على خريطة موقع منفصلة للأخبار والويب.
ما عليك سوى إزالة عناوين URL تمامًا من خريطة موقع الأخبار عندما تصبح قديمة جدًا بالنسبة للأخبار. تضمين عناوين URL في كلا خرائط الموقع، على الرغم من أنها ليست لطيفة للغاية، لكنها لن تسبب أي مشاكل لك. ”
يمكن أن تساعد هذه النصائح من Mueller و Illyes ناشري الأخبار على تحسين مواقعهم الإلكترونية لمحركات البحث. وتحسين رؤية مقالاتهم ومشاركتها.
