ماهو تحليل المنافسة وكيف تقوم بتحليل المنافسين؟

تركيز – في تحسين محرّكات البحث (SEO) ، يعد تحليل المنافسين أحد أهم الخطوات التي يجب عليك اتخاذها قبل وضع إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

يبحث هذا التحليل بشكل أعمق في روابط المنافسة والكلمات الرئيسية والمحتوى وتحسين محركات البحث في الموقع لمعرفة ما الذي يجعله علامة. من خلال إجراء تحليل المنافسين، فأنت تعرف مكانك وما يجب عليك فعله للمضي قدمًا.

إذا لم تقم بإجراء تحليل للمنافسة كجزء من عملية اكتشاف تحسين محرّكات البحث الأولية ، فمن المحتمل ألا تحقق إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك العوائد التي تتوقعها.

أنت تطير أعمى وتحاول ضرب هدف فارغ بسهم.

سيخبرك تحليل المنافسة الخاص بك بالأشياء التالية:

• التقنيات التي تعمل حقًا في مجال عملك.
• الكلمات الرئيسية التي تسعى منافسيك وراءها.
• ما تفعله منافسيك للروابط.
• ما تفعله منافسيك للمحتوى.
• ما يفعلونه لتحسين محركات البحث على الصفحة.
• نقاط الضعف في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بالمنافسين.
• كيف يجب أن تنفذ مهام تحسين محركات البحث (SEO) للمضي قدمًا.
• ما يجب عليك فعله للتغلب على هؤلاء المنافسين.

لإجراء تحليل منافس فعال ، يجب عليك تحليل المجالات الثلاثة الأكثر أهمية لتحريك الإبرة: تحسين محركات البحث الفني ، والمحتوى ، والروابط .

دعنا نفحص عناصر تحليل المنافسة الناجح بمزيد من التفصيل ، وكيف يمكنك أخذ ذلك وتطبيقه بغض النظر عن الصناعة التي تعمل فيها.

يجب عليك تقييم ما ينجح حقًا في الصناعة

من أجل التغلب على المنافسة التي تواجهها، يجب عليك تقييم الأشياء التي تعمل حقًا في صناعتك.

ماذا يعني هذا حقا ؟

ستنفذ منافسيك ، من أجل تحقيق المركز الأول على غوغل، إستراتيجية قوية لتحسين محركات البحث (SEO) لتحتل الصدارة. سيكون لديهم روابط ومحتوى وموقع ويب قابل للزحف. بيد أنه في معظم الحالات، قد يكون هناك ضعف في التنفيذ في حالة واحدة أو أكثر من هذه الحالات.

وهذا ما تبحث عنه: لمعرفة نقاط ضعف منافستك وكيفية الاستفادة منها حتى يصل موقع الويب الخاص بك إلى إمكاناته الكاملة في SERPs (صفحات نتائج محرك البحث).

يجب أن يكون هدفك أيضًا هو تقييم ما يعمل حقًا في صناعتك. إن اتباع نهج قصير النظر مثل هذا لن يؤدي إلا إلى فوزك على منافس تريد التغلب عليه، ولديه استراتيجية أضيق من ذلك.

بدلاً من ذلك، يجب عليك التركيز على السوق الأوسع، والعثور على الكلمات الرئيسية التي تدفع حركة المرور إلى مواقع الويب الخاصة بمنافسيك، وتحليل ما يفعلونه لتحقيق المركز الأعلى في SERPs.

لن يؤدي تغيير تركيزك إلى النهج الأوسع إلا إلى إنشاء شبكة أفضل لك لالتقاط حركة المرور التي ستغير نظرتك العامة إلى تحسين محركات البحث.

ولن يمنحك سوى التغيير إلى النهج الأوسع نظرة ثاقبة لما يصلح حقًا لصناعتك، مع استخدام هذه التقنيات للتكيف بشكل صحيح مع أكثر مما تصورته في البداية، حتى لو تغير ذلك بسبب تحليل المنافسين.

وهذا هو السبب أيضًا في أن إنشاء تحليل متعمق للمنافسين يعد مكونًا حاسمًا في أي استراتيجية لتحسين محركات البحث. هذا العمق هو ما سيساعدك على تحديد كل نقطة من نقاط تحسين محركات البحث للمضي قدمًا.

تحليل المنافس لا يخمن

دعنا نوضح شيئًا واحدًا: إجراء تحليل لمنافسيك لا يمثل لعبة تخمين. بدلاً من ذلك ، يعتمد هذا التحليل على عوامل مجربة وحقيقية في تحسين محركات البحث.

هذه العوامل هي ما سيحقق نجاحك أو يكسره عند تحليله بشكل صحيح. من خلال تحليل المنافس المناسب، يمكن تعديل هذه العوامل وتحسينها بشكل أكبر لتحقيق الترتيب الذي تبحث عنه.

ولكن، إذا استبعد تحليل المنافس الخاص بك العوامل الحاسمة، فقد تكون عرضة لإجراء «تخمين» متعلم. هذا شيء تريد تجنبه تمامًا.

التخمين جيد، إذا كنت لا تهدف إلى جني أي أموال من عميلك من خلال تحليلك. ولكن، احذر من إجراء تخمينات بناءً على التجربة السابقة عند إجراء هذه التحليلات.

أثناء النظر في تحليلات المنافسين، قد تواجه عدة مصطلحات. وتشمل هذه الفجوة في الكلمات الرئيسية وتحليلات فجوة المحتوى.

ماهو تحليل فجوة المحتوى؟

عندما كانت مُحسّنات محرّكات البحث صغيرة ، في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، كان بإمكانك التخلص من الحد الأدنى من تحليل المنافسين تقريبًا.

ما عليك سوى توصيل بعض الكلمات الرئيسية، ومعرفة ما إذا كان السوق لم يكن مشبعًا بشكل مفرط، وإجراء فحص على مستوى السطح للمحتوى، والازدهار، يمكنك ضبط إستراتيجية تحسين محركات البحث حسب الحاجة.

ومع ذلك، فقد تغيرت الأمور وهي أكثر تعقيدًا مما كانت عليه من قبل. أدخل فجوة المحتوى وتحليلات فجوة الكلمات الرئيسية.

عندما تقوم بتحليل فجوة المحتوى، فأنت تحاول معرفة ما إذا كان المحتوى الخاص بك له السمات التالية:

• لقد عفا عليها الزمن.
• لا يغطي الموضوع بعمق.
• هناك عدد كبير جدًا من الصفحات المتشابهة حول الموضوع وتحتاج إلى مزيد من التفرد والتمايز.
• من الصعب قراءة المحتوى الخاص بك بالنسبة لمعظم القراء.

من خلال إلقاء نظرة متعمقة على ما هو موجود مقابل ما لديك على موقعك، ستكون مستعدًا لكتابة محتوى أفضل مما يمتلكه أي من منافسيك.

سيضع هذا أيضًا المحتوى الخاص بك كسلطة في هذا الموضوع، وستكون قادرًا على تحقيق مشاركات اجتماعية أفضل نتيجة لذلك.

ما هو تحليل فجوة الكلمات الرئيسية؟

سيساعدك تحليل فجوة الكلمات الرئيسية على اكتشاف الكلمات الرئيسية القادرة على قيادة حركة المرور إلى موقعك، باستخدام بيانات منافسك.

يمكنك استخدام تحليل الفجوة هذا لاستخراج فرص الكلمات الرئيسية القيمة، وقد تفوتك. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك العثور على عملاء جدد من خلال معرفة الأسئلة التي يطرحونها أيضًا عند البحث عن الموضوعات التي تهمهم.

سيساعدك اكتشاف هذه الفجوات في إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك على اكتشاف طرق للتغلب على منافستك وحلها محل ذلك في SERPs.

ما تفعله المسابقة الخاصة بك للروابط

في هذا الجزء من التحليل، من الأهمية بمكان معرفة ما تفعله منافستك للروابط. باستخدام Majestic أو Ahrefs ، يمكنك توصيل مواقع ويب منافسيك ومعرفة شكل ملف تعريف الارتباط الخاص بهم بالضبط وفقًا لقواعد البيانات هذه.

لكن كن حذرًا، فهي شريحة أصغر من الويب وليس من المحتمل أن تخلق صورة كاملة عند استخدامها بشكل فردي. هناك بعض الأشياء التي سترغب في التعرف عليها حول ملفات تعريف رابط مسابقتك بما في ذلك:

• كم عدد الروابط لديهم.
• نوع من تاريخ الرابط الخلفي العام.
• أي روابط رائعة مثل .gov و .edus و .orgs وما إلى ذلك.
• أي محتوى رائع يقوم بإنشاء تلك الروابط.

من خلال النظر إلى المعلومات أعلاه بالتفصيل، قد يكون من الممكن تحديد ما يفعلونه بالضبط للحصول على المراكز العليا في SERPs.

تنفيذ مهام تحسين محركات البحث

لن يتمكن أي تحليل متعمق للمنافسين الخارجيين من إخبارك بما تم الانتهاء منه بالضبط ومتى يتم ذلك في استراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة للمنافس.

بينما يمكنك الحصول على فكرة عامة، عادة ما يكون من المستحيل الحصول على عدسة الأشعة السينية في ما يفعلونه. إذا تمكنا من القيام بذلك، فسأكون على متن يخت بقيمة مليون دولار كل شهر خارج العام.

ولكن، ما يمكنه فعله هو إخبارك كيف تم القيام بالأشياء على الموقع، بدءًا من تنفيذها وإعداد محركات البحث في الموقع، وحتى النتائج التي تم الحصول عليها بعد ذلك.

هذا بُعد آخر لتحليل المنافسين من المهم معرفة: ما هي مكونات استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بمسابقتك التي تم تنفيذها ؟ من خلال معرفة التفاصيل الأولى، يمكنك إجراء تخمينات مثقفة في أمر التنفيذ.

على سبيل المثال ، يجب أن يكون لديك صفحة لأعلى لأداء بناء الارتباط. مثال آخر: يجب عليك إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية قبل تنفيذ تحسين محركات البحث على الصفحة لاستهداف هذه الكلمات الرئيسية.

إذا كنت تعرف، بشكل عام، ما هو تسلسل مهام التحسين التي تذهب إليها، يمكنك تجميع هذا الجزء معًا مع التخمينات التعليمية أثناء تنفيذ التفاصيل من تحليل المنافس الخاص بك.

اسم اللعبة هو التغلب على منافسيك في الصفحة الأولى من SERPs، وليس بالضرورة التغلب على الخوارزمية نفسها.

إجراء تحليل المنافسة أمر حيوي

كما ترى ، فإن تحليل المنافسة الذي يأخذ في الاعتبار الأساسيات الثلاثة لتحسين محركات البحث العظيم يمكن أن يعني الفرق بين النجاح والفشل.

من خلال النظر إلى المحتوى والروابط وإحدى محركات البحث التقنية بالتفصيل، ستتمكن من تعديل وتعديل عناصر محركات البحث الخاصة بموقعك وفقًا لذلك.

يخلق هذا البحث فجوة كبيرة من المعرفة التي يمكنك استخدامها في أي مرحلة من مراحل مشروعك، من مرحلة الاكتشاف الأولية إلى التنفيذ النهائي والإبلاغ.

بالإضافة إلى ذلك، يمنحك فرصة لإجراء مقارنات بينك وبين منافستك. سيساعدك أيضًا على ابتكار طريقة لتجاوز منافستك في الفضاء. مع تحسنك في تحليل المنافسة، ستكون مجهزًا جيدًا لتقييم أي موقع في أي صناعة.

ستساعدك هذه القدرة على النجاح حيث يفشل منافسوك – من خلال الاستفادة من نقاط الضعف في إستراتيجية تحسين محركات البحث وتحويلها إلى نقاط قوتك.

هذا هو المكان الذي يمكن فيه تحويل تحليل نقاط الضعف هذه والاستفادة منها إلى أحد الأصول القوية لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.