تؤكيز – أدى ضعف الطلب على الإعلانات والمنافسة من تيك توك والمنافسين الآخرين إلى انخفاض عائدات وإيرادات الربع الأخير وأرباحه لشركة ميتا، الشركة الأم لـ فيسبوك.
انخفضت عائدات ميتا من الإعلانات بنسبة 4٪ لتصل إلى 31.3 مليار دولار في جميع تطبيقات ميتا المدعومة بالإعلانات ، بما في ذلك فيسبوك و انستغرام و ماسنجر و الواتس اب. بلغت عائدات الإعلانات 97٪ من إجمالي إيرادات ميتا في هذا الربع.
كانت عائدات الإعلانات في أمريكا الشمالية ثابتة ، وانخفضت بنسبة 16٪ في أوروبا و 3٪ في منطقة آسيا والمحيط الهادئ. زادت الإيرادات بنسبة 5٪ في أماكن أخرى (“بقية العالم” في الجدول أدناه).
وقالت سوزان ، المدير المالي لشركة ميتا. إن التراجع يُعزى إلى “ضعف الطلب على الإعلانات ، والذي نعتقد أنه لا يزال يتأثر بالبيئة الاقتصادية الكلية غير المؤكدة والمتقلبة”.
تحول الإستراتيجية لمحتوى فيسبوك و انستغرام
قال مارك زوكربيرج، الرئيس التنفيذي لشركة ميتا . في مكالمة أرباح الشركة: «يتحول فيسبوك و انستغرام من التنظيم فقط حول الأشخاص والحسابات التي تتابعها إلى عرض المزيد من المحتوى ذي الصلة الموصى به. بشكل متزايد من قبل أنظمة الذكاء الاصطناعي لدينا».
نمو الريلز
قال زوكربيرج أيضًا أن لعبة الريلز عبر فيسبوك و انستغرام قد تضاعفت أكثر من الضعف خلال العام الماضي ، وأن العنصر الاجتماعي للأشخاص الذين يعيدون مشاركة الريلز قد تضاعف على كلاهما في الأشهر الستة الماضية فقط.
التحدي الذي يواجه ريلز هو «تحسين كفاءة تحقيق الدخل، أو الإيرادات التي يتم تحقيقها في الدقيقة الواحدة من مشاهدة ريلز»، وفقًا لزوكربيرج.
مستقبل إعلانات ميتا
ستستمر ميتا في مستقبل تحقيق الدخل من واتس اب بالإضافة إلى إعلانات المراسلة. من خلال استخدام ميزة داخل التطبيق تسمح للمستهلكين بالتفاعل مباشرة مع الشركات.
- خطط لمواصلة تحقيق الدخل من الرسائل باستخدام إعلانات النقر للمراسلة. وقال مسؤولو ميتا إن هذه العروض في طريقها لتوليد 10 مليارات دولار من العائدات خلال العام المقبل.
- ضم المزيد من الشركات إلى منصة الواتس اب للأعمال . حيث يمكن للشركات الإجابة على أسئلة العملاء وإرسال التحديثات والبيع مباشرةً في الدردشة.
لا تزال تدابير شفافية تتبع التطبيقات من Apple تقلل من الإيرادات
قال زوكربيرج عندما سئل عما إذا كانت إجراءات ATT (شفافية تتبع التطبيقات) من Apple تقلل الإيرادات : “أعتقد أن ما أود قوله. هو أنه لا يزال هناك بالتأكيد رياح معاكسة مطلقة لرقم إيراداتنا” .
“بعد قولي هذا ، نحن بصدد طرحه واعتماده ، ونحرز تقدمًا في التخفيف من التأثير بسبب الكثير من العمل الذي … تحدثت عنه للتو ، بما في ذلك أدوات المعلنين المختلفة ، بما في ذلك أشكال الإعلانات التي تجلب التحويلات الموقع وتضمين استثمارات الذكاء الاصطناعي طويلة المدى في تقنيات تحسين الخصوصية “.
لمعرفة المزيد. يمكنك مراجعة نص الأرباح على موقع علاقات المستثمرين في ميتا.
