تركيز – أعلنت الشركة الأم لشركة غوغل، Alphabet Inc. عن انخفاض أرباح غوغل في الربع الرابع على التوالي. حققت مبيعات بقيمة 76 مليار دولار خلال الأشهر الثلاثة الماضية، لكنها لم تكن كافية لتلبية توقعات وول ستريت. انخفضت إيرادات غوغل بنسبة 9٪ مقارنة بالعام الماضي، وشهدت أكبر أعمالها، بحث غوغل ، انخفاضًا بنسبة 1٪ في الإيرادات. حتى مبيعات إعلانات اليوتيوب انخفضت بنسبة 8٪ تقريبًا.
قررت Alphabet خفض قوتها العاملة بمقدار 12000 وتتوقع إنفاق ما بين 1.9 مليار دولار و 2.3 مليار دولار على تكاليف إنهاء خدمة الموظفين.
يُظهر تقرير الأرباح الأخير هذا أن عمالقة التكنولوجيا مثل غوغل يواجهون تحديات في مشهد الإعلان الرقمي الحالي. لكن سوندار بيتشاي ، الرئيس التنفيذي لشركة غوغل، يعتقد أن استثمارات الشركة طويلة الأجل في الذكاء الاصطناعي ستكون عاملاً رئيسياً في نجاحها في المستقبل.
في بيان صحفي، يقول بيتشاي إنه يتوقع الكشف قريبًا عن التطورات الرئيسية في الذكاء الاصطناعي في بحث غوغل ومجالات أخرى:
“إن استثماراتنا طويلة الأجل في علوم الكمبيوتر العميقة تجعلنا في وضع جيد للغاية حيث يصل الذكاء الاصطناعي إلى نقطة انعطاف، وأنا متحمس للقفزات التي يحركها الذكاء الاصطناعي التي نحن على وشك الكشف عنها في البحث وما بعده. هناك أيضًا زخم كبير في اشتراكات Cloud و يوتيوب وأجهزة Pixel الخاصة بنا. نحن في رحلة مهمة لإعادة هندسة هيكل التكلفة لدينا بطريقة دائمة وبناء أعمال مستدامة ماليًا ونابضة بالحياة ومتنامية عبر Alphabet’.
ذكرت روث بورات، المديرة المالية لشركة Alphabet، أن إيراداتها الموحدة في الربع الرابع بلغت 76 مليار دولار، بزيادة قدرها 1٪ عن العام السابق. وشهد عام 2022 بأكمله إيرادات بلغت 283 مليار دولار، بزيادة قدرها 10٪.
للمضي قدمًا، تقوم Alphabet بتغيير كيفية الإبلاغ عن أنشطة الذكاء الاصطناعي الخاصة بها.
سيتم الآن الإبلاغ عن DeepMind، الذي كان يتم الإبلاغ عنه تحت عنوان «رهانات أخرى»، كجزء من تكاليف شركة Alphabet لتعكس تكاملها المتزايد مع غوغل Services و غوغل Cloud.
ماذا يعني هذا لمحترفي التسويق ؟
من المهم أن تظل على اطلاع دائم بأحدث التطورات في صناعة التكنولوجيا وكيف يمكن أن تؤثر على استراتيجيات الإعلان.
إن انخفاض أرباح غوغل وانخفاض الإيرادات في بحثهم ومنصات اليوتيوب بمثابة تذكير بأن مشهد الإعلان الرقمي يتطور باستمرار، ويجب على الشركات التكيف لمواكبة ذلك.
يجب على المسوقين التفكير في تنويع جهودهم الإعلانية عبر منصات متعددة لتقليل تأثير تقلبات السوق. بالإضافة إلى ذلك، فإن تركيز غوغل على الذكاء الاصطناعي وتكامله مع خدمات غوغل و Cloud هو شيء يجب مراقبته. مع تقدم الذكاء الاصطناعي، قد يوفر فرصًا جديدة للمسوقين لاستهداف جمهورهم والتفاعل معهم بشكل فعال.
من خلال البقاء على اطلاع بأحدث التطورات التقنية، يمكن للمسوقين البقاء في طليعة المنحنى والاستفادة القصوى من هذه الفرص.
على الرغم من النكسات المالية الأخيرة لشركة غوغل، لا تزال شركة التكنولوجيا العملاقة لاعبًا رئيسيًا في مشهد الإعلانات الرقمية. وتظهر استثماراتها في الذكاء الاصطناعي التزامها بالنمو والابتكار المستمرين.
