تركيز – لطالما اعتبرت أهمية الروابط الخلفية عاملاً حاسمًا في تحديد ترتيب موقع الويب عند البحث. يُنظر إليه تاريخيًا على أنه تصويت على الثقة، وتشير الكثير من الروابط الخلفية التي تشير إلى موقع ويب إلى أنه مصدر موثوق للمعلومات. وهكذا، كلما زاد عدد الروابط الخلفية للموقع، زاد احتمال تصنيفه على نتائج البحث.
ومع ذلك، في السنوات الأخيرة، غيرت محركات البحث كيفية تقييم قيمة الروابط الخلفية. جوجل، على وجه الخصوص، من خلال خوارزمياتها المتطورة تركز. الآن بشكل أقل على عدد الروابط الخلفية التي يمتلكها موقع الويب – وأكثر على جودة تلك الروابط.
دعونا نلقي نظرة على التغييرات المحيطة بالروابط الخلفية على مر السنين. ولماذا لا يزال يتعين عليك الاهتمام بها اليوم – وإن كان ذلك بدرجة أقل.
الروابط الخلفية: تاريخ من التلاعب
كعامل حاسم في تحسين محركات البحث (SEO) منذ الأيام الأولى للويب ، تعرضت الروابط الخلفية أيضًا لسوء الاستخدام. يستخدم بعض مالكي مواقع الويب وممارسي تحسين محركات البحث أساليب غير أخلاقية للحصول على روابط خلفية في محاولة لتعزيز تصنيفهم.
إن إساءة استخدام الروابط الخلفية، والمعروفة باسم الربط الخلفي للرسائل غير المرغوب فيها، لها تاريخ طويل على الإنترنت وقد أدت حتى إلى اتخاذ غوغل إجراءات لمنع هذه المخططات، مثل تحديث خوارزمية Penguin.
كان أحد أقدم أشكال البريد العشوائي للروابط الخلفية هو ممارسة زراعة الروابط ، حيث ترتبط مجموعات من مواقع الويب ببعضها البعض في محاولة لتعزيز أعداد الروابط الخلفية الخاصة بهم. غالبًا ما تتكون مزارع الروابط هذه من مواقع ويب منخفضة الجودة وغير ملائمة. لهذا السبب ، لم تكن الروابط ذات قيمة للمستخدمين أو لمحركات البحث.
هناك تكتيك شائع آخر وهو استخدام أدوات بناء الروابط الآلية. التي أنتجت أعدادًا كبيرة من الروابط الخلفية منخفضة الجودة من مواقع الويب غير ذات الصلة. لم تقدم هذه الممارسة قيمة قليلة للمستخدمين فحسب ، بل جعلت أيضًا من الصعب على محركات البحث إجراء تقييم دقيق لجودة الروابط الخلفية ومدى ملاءمتها.
مع تطور محركات البحث، نفذوا تدابير لمكافحة الرسائل غير المرغوب فيها وغيرها من تكتيكات تحسين محركات البحث غير الأخلاقية. ويشمل ذلك استخدام ما يلي:
- الخوارزميات التي يمكنها تحديد ومعاقبة مواقع الويب التي تشارك في رسائل البريد العشوائي في الروابط الخلفية.
- الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لتقييم جودة الروابط الخلفية ومدى صلتها بمزيد من الدقة.
على الرغم من هذه الجهود، لا يزال البريد العشوائي يمثل مشكلة على الويب.
ولكن نظرًا لأن محركات البحث أصبحت أكثر تقدمًا، فمن المرجح أن تصبح هذه الإساءة أقل فعالية، مما يجعلها غير جذابة لأولئك الذين يسعون إلى ميزة غير عادلة في تحسين محركات البحث.
حالة الروابط الخلفية اليوم
تعتقد غالبية تحسين محركات البحث اليوم أن الروابط الخلفية ليست فعالة كما كانت في الماضي ، وفقًا لاستطلاع حديث أجراه باري شوارتز من Search Engine Roundtable.
تستخدم محركات البحث خوارزميات معقدة لتقييم أهمية وصلاحية الروابط الخلفية. وهي تأخذ في الاعتبار عوامل مثل:
- أهمية موقع الربط.
- أهمية نص الرابط المستخدم في الارتباط.
- السلطة العامة لمجال الربط.
هذا يعني أن مجرد وجود عدد كبير من الروابط الخلفية لم يعد كافياً لتعزيز ترتيب موقع الويب. وبدلاً من ذلك، يجب أن تكون هذه الروابط عالية الجودة وتأتي من مصادر حسنة السمعة.
ظهور الذكاء الاصطناعي
بالإضافة إلى ذلك، أدى ظهور الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي في خوارزميات محركات البحث إلى تسهيل تحديد الروابط الخلفية منخفضة الجودة. والمعاقبة عليها، لا سيما تلك التي تم الحصول عليها من خلال مخططات بناء الروابط أو غيرها من الوسائل غير الأخلاقية.
وقد أدى هذا إلى انخفاض القيمة الإجمالية للروابط الخلفية في تحسين محركات البحث. سيؤدي استخدام تكتيكات ارتباط البريد العشوائي إلى الإضرار بترتيب موقع الويب بدلاً من تعزيزه.
بينما لا تزال الروابط الخلفية تلعب دورًا في تحسين محركات البحث، فقد انخفضت أهميتها في السنوات الأخيرة. أصبحت محركات البحث أكثر تعقيدًا في طريقة تقييمها.
بدلاً من التركيز فقط على الحصول على أكبر عدد ممكن من الروابط الخلفية، أصبح من المهم الآن لمالكي مواقع الويب التركيز على إنشاء محتوى عالي الجودة. ومناسب من المحتمل أن يربح روابط خلفية طبيعية وغير مدفوعة من مصادر مرموقة.
لن يؤدي ذلك إلى تحسين ترتيب موقع الويب على SERPs فحسب، بل سيوفر أيضًا قيمة لمستخدميه ويبني الثقة مع محركات البحث.
أشار Duy Nguyen الخاص بشركة غوغل ، من فريق جودة البحث ، إلى أن أهمية الروابط الخلفية قد انخفضت بشكل كبير في السنوات الأخيرة . مع استمرار تطور مشهد البحث ، انخفضت أهمية الروابط الخلفية في تحديد ترتيب موقع الويب في نتائج البحث.
ومع ذلك، في حين أن الروابط الخلفية ليست كل شيء، فهي لا تزال تلعب دورًا في تحسين رؤية موقع الويب عند البحث.
لزيادة فوائد الروابط الخلفية إلى أقصى حد وتجنب التعرض للعقاب بواسطة محركات البحث، من المهم لمالكي مواقع الويب اتباع أفضل الممارسات.
الروابط الخلفية في تحسين محركات البحث: أفضل الممارسات لهذا اليوم وما بعده
أولاً وقبل كل شيء، من المهم التركيز على إنشاء محتوى عالي الجودة ومناسب ومفيد للمستخدمين. النتيجة الطبيعية والمثالية هي أن مواقع الويب الأخرى سترغب في الارتباط بالمحتوى الخاص بك، مما يؤدي إلى روابط خلفية مكتسبة غير مدفوعة.
بالإضافة إلى ذلك، ابتعد عن مخططات بناء الروابط. قد توفر دفعة قصيرة الأجل، لكنها لن تدوم. ستقوم محركات البحث باكتشاف ومعاقبة مواقع الويب المشاركة في مثل هذه التكتيكات، والتي لا تستحق العناء أبدًا.
بدلاً من تكتيكات البريد العشوائي، ركز على بناء علاقات مع مواقع الويب الأخرى. وخبراء الصناعة لكسب روابط خلفية طبيعية عالية الجودة.
أفضل طريقة للقيام بذلك: نشر معلومات وموارد مفيدة. بمعنى آخر ، قم بإنشاء المزيد من المحتوى المفيد .
راقب بانتظام ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك لضمان جودة وسمعة مواقع الويب المرتبطة بك. يساعدك هذا النشاط أيضًا على اكتشاف الروابط الوافدة غير المرغوب فيها. والتي قد تكون جزءًا من هجوم حملة SEO السلبي من المنافسين الضارين.
باستخدام أدوات مثل Google Search Console و Semrush و Ahrefs، ستكتسب رؤى حول مواقع الويب التي ترتبط بالمحتوى الخاص بك والنص الأساسي الذي يستخدمونه.
لا يزال كسب روابط خلفية طبيعية وعالية الجودة أمرًا مهمًا
بشكل عام ، في حين أن أهمية الروابط الخلفية في مُحسّنات محرّكات البحث قد انخفضت ، ووفقًا لـ غوغل ، ستستمر في الانخفاض ، إلا أنها لا تزال تلعب دورًا في تحسين ترتيب موقع الويب.
من خلال اتباع أفضل الممارسات والتركيز على إنشاء محتوى مفيد. من المحتمل أن يربح روابط خلفية طبيعية عالية الجودة، يمكن لمالكي مواقع الويب تحسين ظهورهم في نتائج البحث وتوفير قيمة لمستخدميهم.
