تحسين محركات البحث الدولية: كيفية تجنب مخاطر الترجمة

هل تقوم بأعمال تجارية بأكثر من لغة أو أكثر من دولة واحدة؟ إذا كنت كذلك، فستريد تجنب هذه المزالق الشائعة

– يقول إلمر قبل أن أبدأ في التسويق الرقمي، تضمنت مسيرتي المهنية قدرًا كبيرًا من أعمال الترجمة باللغة الأجنبية. منذ أن غادرت هذا المسار وبدأت العمل على مواقع الويب، عملت على العديد من مواقع الويب للشركات الدولية في مسيرتي المهنية في تحسين محركات البحث. كان بعضها أصغر، ويعمل فقط في الولايات المتحدة وكندا، بينما كان بعضها الآخر شركات عالمية.

وقد أتاحت لي هذه التجربة مجتمعة أن أرى مجالات الاهتمام المشتركة التي ينبغي تجنبها في التحليل الدولي لسير العمل، وتندرج في فئتين رئيسيتين:

  • ترجمة.
  • الموقع.

ترجمة faux pas

حدثت إحدى أكثر لحظات حياتي المهنية إحراجًا عندما خلطت بين عبارة “لصحتك” و”محطة قطار” بلغة أخرى في أثناء الترجمة في أثناء نخب بين مجموعة دولية.

كنت متوتراً، وبدت كلمات اللغة الأخرى للكلمتين متشابهة تمامًا. بينما كان الجميع يضحكون جيدًا على حسابي، فقد كسر الجليد بين المجموعتين وساعد في إنجاح الرحلة.

ومع ذلك، فإن هذا النوع من سوء الاتصال بالترجمة ليس مضحكًا ولا يساعد الشركة على النجاح دوليًا. يمكن أن تضر الأخطاء في الصياغة والقواعد والتعبيرات الاصطلاحية بفرصة الموقع لترتيب التحويلات بشكل جيد وقتلها.

يتضمن أحد الأخطاء التي أراها أحيانًا ترجمات من قبل أشخاص ليسوا مكافئين في اللغة المستهدفة. أنا أتقن إلى حد ما لغتين غير اللغة الإنجليزية، لكنني أعرف قيودي ولن أنشر نصًا مترجمًا لموقع ويب بأي منهما.

إنه شيء واحد أن تجعل نواياك معروفة إذا كنت تطلب في مطعم أو تتحدث عن لعبة هوكي أو تسأل عن مكان الحمامات. إنها نسخة تسويقية كتابية أخرى تمامًا لأداة تتطلع إلى بيعها في أوروبا.

توصية: استعن بمترجمين محليين أو شبه محليين لترجمة نسختك

الاعتراض الرئيسي الذي أسمعه عندما أوصي بتوظيف أشخاص لترجمة المحتوى هو التكلفة. نعم، هناك تكلفة متضمنة، ولكن إذا كنت ستقوم بأعمال تجارية على مستوى العالم، فهذا جزء من سعر ممارسة الأعمال التجارية الذي يجب أخذه في الاعتبار.

تحاول بعض مواقع الويب الالتفاف على التكلفة باستخدام الترجمة الآلية. أحد التطبيقات الشائعة التي أراها لهذا هو استخدام واجهة برمجة التطبيقات غوغل ترجمة عبر ملحق الووردبريس أو عن طريق إضافة بعض جافا سكريبت
البسيط إلى موقع الويب.

قطعت الترجمة الآلية شوطًا طويلاً ، لكنها لا تزال غير كافية للاعتماد عليها في ترجمة نسخة موقع الويب. توصي غوغل بعدم استخدام نسخة مترجمة آليًا دون مراجعة بشرية في ” سياسات البريد العشوائي لبحث الويب من غوغل “.

حتى عندما تكون الترجمات الآلية جيدة، يمكن أن تتأثر بالعديد من الأشياء، مثل الاختلافات الجدلية والاصطلاحية. عندما تفكر في اللهجات العديدة باللغة الإسبانية وحدها، يمكن أن تجعل رأسك يسبح.

في حين أنه من الصحيح أن شخصًا ما في بلد ناطق بالإسبانية سيفهم على الأرجح ما يكتبه شخص ما في بلد آخر ناطق بالإسبانية، فإن هذا لا يعني أنه سيبدو طبيعيًا بالنسبة لهم. قد يكون من الصعب بناء الثقة إذا كان هناك سوء فهم.

هناك عيب آخر لاستخدام واجهة برمجة التطبيقات لترجمة موقع ويب تلقائيًا: اعتمادًا على كيفية تنفيذ جزء الترجمة ، قد يكون المحتوى المترجم غير مرئي لمحركات البحث.

من المحتمل أن يتسبب ذلك في فقد موقع الويب الكثير من حركة البحث التي قد يحصل عليها إذا كان محتواه منظمًا على أساس اللغة والخطوط الإقليمية.

توصية: حتى إذا كنت تستخدم الترجمة الآلية ، اطلب من متحدث أصلي أو قريب من اللغة الأصلية مراجعة النسخة

وبحسب «الأصلي أو شبه الأصلي»، من الضروري التفكير في موقع الشخص بالإضافة إلى مهارته اللغوية.

مخاطر الترجمة المضللة

التحدي الآخر الذي أراه غالبًا هو «تسرب» حركة المرور من بلد إلى آخر. إليك مثال يعتمد على ما رأيته في الحياة الواقعية:

  • يبحث شخص يتحدث الإنجليزية في كندا عن شيء ما.
  • يتفوق الموقع المخصص للأشخاص في الولايات المتحدة على الموقع الذي تم إعداده للأشخاص في كندا.
  • ينتهي الأمر بالشخص على موقع الويب الأمريكي ، حيث من المحتمل ألا يتمتع بأفضل تجربة.
  • يقفزون ويبحثون عن بديل أفضل.

يعني الترجمة أكثر من مجرد لغة ، فهو يشمل أيضًا القياسات (الإمبراطورية مقابل المترية) والعملة وغير ذلك.

بالنسبة لعلامة تجارية واحدة عملت معها، انتهى الأمر تقريبًا بجميع النقرات على عمليات البحث التي أجريت في كندا إلى الهبوط على موقع الويب المخصص للجماهير الأمريكية. كانت معدلات الارتداد فلكية، بينما كانت معدلات المشاركة ضئيلة. من الواضح أن هذه كانت تجربة سيئة لأصدقائنا في كندا.

لماذا يحدث هذا؟ في كثير من الحالات، يرجع السبب في ذلك إلى إطلاق النسخة الأمريكية من موقع الويب أولاً. نظرًا لأن الموقع في كندا قد يكون نسخة مكررة إلى حد ما، فإن الموقع الأول المنشور سيفوز غالبًا في SERPs.

حتى وقت قريب، كان لدى Google Search Console ميزة تسمح لمالكي مواقع الويب بتحديد البلد المناسب لموقع الويب. للأسف ، تم إيقاف هذه الميزة في آب (أغسطس).

يعد استخدام TLDs أو المناطق الفرعية على المستوى القطري أمرًا جيدًا، ولكن هذه وحدها ليست إشارات كافية لمحركات البحث. في مثالي أعلاه، كان هناك .CA ممتاز متاح باللغتين الإنجليزية والكندية الفرنسية لم يحصل على العديد من النقرات كما فعل الموقع المخصص للولايات المتحدة.

توصية: تنفيذ hreflang للنظام البيئي الرقمي متعدد اللغات والأقاليم

Hreflang هي مجموعة من العلامات الوصفية أو خريطة موقع XML تحدد اللغة والبلد (المنطقة) التي يقصدها موقع ويب أو صفحة ويب.

عندما يتم إجراؤه بشكل صحيح، يمكن أن يكون أداة قوية في مساعدة تحسين محركات البحث على إرسال الأشخاص إلى الإصدار الأنسب لموقعك على الويب. هذه توصية من Google لمساعدتهم على فهم أفضل لكيفية عمل الأشياء. إذا كانت مواقعك صغيرة أو صغيرة العدد، فقد تكون العلامات الوصفية طريقة جيدة للذهاب.

إذا كان نظامك البيئي الرقمي يدعم العديد من خيارات اللغة والمنطقة، فإن خريطة موقع hreflang XML هي خيار أفضل لأنه قد يكون من الأسهل إدارتها وتفريغ خطوط التعليمات البرمجية الإضافية في ملف منفصل.

خلاصة القول: لن تحدد تحسين محركات البحث دائمًا رغباتك في اللغة والمنطقة. الأمر متروك لك لإبلاغهم، وعلامات وخرائط المواقع هي أفضل طريقة للقيام بذلك.

المصدرsearchengineland

اقرأ أيضاً

ترك الرد

من فضلك ادخل تعليقك
من فضلك ادخل اسمك هنا
Captcha verification failed!
فشل نقاط مستخدم captcha. الرجاء التواصل معنا!

أحدث الأخبار