كيفية إعطاء الأولوية لنتائج تدقيق المحتوى واتخاذ إجراءات

تركيز- لماذا لا يتم تصنيف منشور المدونة هذا على الصفحة 1 لأي شيء حتى الآن؟ هل يجب علينا تحديث هذا المحتوى أو إنشاء محتوًى جديد؟ هذه أسئلة شائعة عند العمل في فريق المحتوى. إذا وجدت نفسك تطرح هذه الأسئلة، فقد يكون من المفيد التراجع وإجراء تدقيق للمحتوى. في هذه المقالة، سنركز على كيفية تخزين المحتوى في أثناء التدقيق بطريقة تساعدك على فهم ما يجب فعله به في المستقبل.

في التعامل مع عملاء المؤسسات، أحاول دائمًا إجراء تدقيق للمحتوى في بداية المشاركة ثم الاستمرار في تشغيلها كل ثلاثة أشهر.

السبب في رغبتي في إجراء تدقيق للمحتوى في بداية الشراكة هو فهم أفضل للمحتوى الذي يعمل بشكل جيد من الناحية غير المدفوع والمحتوى الموجود على موقع الويب الذي قد يحتاج إلى مزيد من الحب.

هذا مفيد أيضًا لفريق المحتوى لمراجعة أداء كل المحتوى الذي كتبوه أو الموجود على موقعهم. إنه يوفر عرضًا يبلغ طوله 30 ألف قدم لموقعنا حيث نعلق أحيانًا في الأعشاب الضارة التي نفقدها أو لا نتذكر ما فعلناه في الماضي. كفريق محتوى، قد نقوم بالفعل بتجميع أو تصنيف المحتوى الخاص بنا إلى موضوعات وشخصيات وفئات مختلفة.

 

هناك العديد من الخيارات التي قد تكون لدينا بعد إجراء تدقيق المحتوى، مثل:

• حماية ومراقبة المحتوى من الدرجة الأولى.
• إعادة تحسين المحتوى ضعيف الأداء.
• دمج المحتوى المشابه جدًا.
• قم بإنشاء محتوى جديد.

دعونا نتعمق أكثر في ماهية تدقيق المحتوى، وكيف يمكننا إعطاء الأولوية للمحتوى على موقعنا، والموارد التي قد نحتاجها لتحقيق ذلك.

ماهو تدقيق المحتوى؟

تدقيق المحتوى هو عملية تصنيف وتحليل جميع محتويات الموقع من أجل العثور على أي وجميع نقاط القوة والضعف والفرص.

تعد عمليات تدقيق المحتوى نظرة نوعية على المحتوى الخاص بك، بحيث يمكن أن تختلف من موقع ويب إلى موقع ويب. ومع ذلك، يمكننا إجرائها بنفس الشكل.

تعد عمليات تدقيق المحتوى أيضًا طريقة رائعة لتحطيم الصوامع داخل الشركة لأنها قد تتطلب فرقًا متعددة لهذا التحليل والتنفيذ، بما في ذلك المسوقون الرقميون ومتخصصو تحسين محركات البحث ومسوقو المحتوى ومطورو الويب.

يتيح لنا تدقيق المحتوى البدء في معالجة أي نقاط ضعف داخل موقعنا على الويب مثل الصفحات ذات المحتوى الضعيف أو مقاييس الزيارة أو الروابط الداخلية. عند إجراء هذا التحليل، يمكننا التخطيط لما قد نحتاج إلى القيام به لتحسين محتوانا.

الهدف العام من تدقيق المحتوى هو زيادة أداء البحث غير المدفوع. من خلال تحليل أداء المحتوى السابق الخاص بنا والمحتوى الذي يحبه جمهورنا بشكل أفضل، يمكننا البدء في تحديد الثغرات ضمن استراتيجية المحتوى الخاصة بنا وتوليد أفكار جديدة للمحتوى المستقبلي.

ما الموارد اللازمة لتدقيق المحتوى؟

قبل أن نبدأ في تصنيف وتخزين المحتوى الخاص بنا، نحتاج إلى تجميع البيانات حول كيفية أداء المحتوى اليوم. هناك مجموعة متنوعة من المصادر التي يمكننا استخدامها لتحليل هذا المحتوى ويعتمد ذلك على عدد الموارد المختلفة التي تريد استخدامها.

عادةً ما يكون المورد الأول الذي نحتاج إلى استخدامه هو أداة زحف لتحديد جميع عناوين URL القابلة للفهرسة على موقعنا.

بعد استخدام Screaming Frog أو DeepCrawl أو أداة أخرى مماثلة، يمكننا جلب بيانات الأداء غير المدفوعة مثل تصنيفات الكلمات الرئيسية من منصة SEO للمؤسسة أو من أداة أصغر لدينا.

بالإضافة إلى ذلك، من المفيد سحب بيانات Google Analytics أو Google Search Console لفهم كيفية تفاعل المستخدمين مع المحتوى الحالي بشكل أفضل.

تلخيص، المصادر ذات الصلة التي يمكننا استخدامها في مراجعة المحتوى هي:

• تقنية الزحف إلى الموقع.
• برامج وأدوات تحسين محركات البحث.
• أدوات مشرفي المواقع والتحليلات.

عندما نقوم بإصدار أخف من تدقيق المحتوى، يجب أن ننظر عادةً فقط إلى عدد قليل من نقاط البيانات مثل حركة المرور المجانية، وتصنيفات الكلمات الرئيسية، والنقرات، والانطباعات، وربما الروابط الداخلية.

إذا قمنا بتحليل أكثر تعمقًا، فقد نرغب في تضمين الكثير من المقاييس الأخرى مثل عدد الكلمات وتحويلات الأهداف ومعدل الارتداد والمشكلات الفنية الموجودة على الصفحة وغيرها الكثير.

للتلخيص، تشمل المقاييس التي سننظر فيها لهذا التدقيق للمحتوى ما يلي:

• حركة المرور المجانية.
• تصنيفات الكلمات الرئيسية المجانية مقسمة إلى تصنيفات الصفحة 1 و 2 و 3+.
• التحويلات.
• نقرات.
• انطباعات.
• معدل النقر.
• الروابط الداخلية والخارجية.
• عدد الكلمات.
• معدل الارتداد.
• الوقت المستغرق في الصفحة.

السبب في أننا نحب استخدام أكبر عدد ممكن من مصادر البيانات هو أنه لا توجد قواعد محددة لنقولها إذا كان المحتوى الخاص بنا يعمل XYZ، فهو جيد أو سيء.

لا توجد طريقة واحدة لإجراء تحسين محركات البحث أو تحليل هذا المحتوى. تسمح لنا مصادر البيانات المختلفة برؤية الاتجاهات داخل المحتوى الخاص بنا وعلى المجلدات الفرعية المحددة للمساعدة في إبلاغ التوصيات لاحقًا.

الآن بعد أن قمنا بتجميع جميع مصادر البيانات، فلنبدأ في تفصيل كيف يمكننا تصنيف المحتوى الخاص بنا وتجميعه لتحديد الأولويات.

كيفية تخزين المحتوى في أثناء تدقيق المحتوى

بعد أن نقوم بتجميع جميع البيانات حول المحتوى الخاص بنا، حان الوقت لتقسيم المحتوى إلى مجموعات مختلفة. هناك كثير من الطرق التي يمكننا من خلالها تصنيف المحتوى الخاص بنا. لكن بشكل عام، نحتاج إلى إيجاد طرق لجعل هذه البيانات أكثر قابلية للفهم ليس فقط لأنفسنا ولكن للفرق الأخرى وأصحاب المصلحة الذين سنقدمها إليهم.

1. تخزين المحتوى عن طريق المجلد الفرعي/الموضوع

تتمثل الخطوة الأولى في أثناء أي تدقيق للمحتوى في تصنيف الصفحات الموجودة على موقعنا إما بالمجلد الفرعي الموجود في أو حسب السمة.

قد يكون مسار المجلد الفرعي هو أسهل طريقة للقيام بذلك لأنها موجودة بالفعل في بنية عنوان URL المناسبة. يمكننا أيضًا البدء في تصنيف المحتوى حسب خط العمل أو المنتج أو الحملة أو نية المستهلك.

السبب في أنه من المفيد القيام بذلك، في البداية، هو أنه يمكننا البدء في رؤية الاتجاهات داخل بعض المجلدات الفرعية أو خطوط الخدمة على موقعنا على الويب.

أيضًا، هناك العديد من الأوقات التي تتحكم فيها الفرق المختلفة في خط أعمالها وصفحاتها الخاصة، لذا يمكن أن يكون هذا مفيدًا عندما نحتاج إلى نشر المعلومات بعد ذلك.

يمكن أن يسمح لنا ذلك بالبدء في إجراء عمليات تدقيق مصغرة للمحتوى على موقعنا إذا كان فريق ما أكثر استعدادًا لإجراء تغييرات من فريق آخر.

من خلال تحليل المحتوى على موقعنا، يمكننا معرفة ما إذا كانت هناك مناطق معينة تعمل بشكل أفضل من غيرها. يمكننا البدء في تكرار مكاسب محركات البحث والتعلم على الأجزاء الأخرى من موقعنا.

الآن نحن بحاجة إلى البدء في تخصيص درجات مختلفة لمحتوياتنا بناءً على البيانات التي جمعناها.

2. محتوى المجموعة حسب الأداء (جيد، متوسط​​، ضعيف الأداء)

إحدى الطرق الرئيسية التي يجب أن نعطي الأولوية للمحتوى ودحضه هي الأداء. لدينا الكثير من البيانات لامتصاصها. لكننا بحاجة إلى البدء في تخصيص درجات لمحتوياتنا من أجل فهم ما يجب أن نفعله بهذا المحتوى.

عادة، بمجرد تجميع جميع مصادر البيانات في مستند أولي، فإن الخطوة التالية هي العثور على المتوسطات من بيانات الأداء (حركة المرور، ترتيب الكلمات الرئيسية، الروابط الداخلية، التحويلات، إلخ).

من خلال العثور على المتوسطات، فإنه يسمح لنا بمعرفة المحتوى الذي يعمل بالفعل بشكل جيد وما هو المحتوى الذي قد يحتاج إلى مزيد من الحب والاهتمام.

بمجرد أن نحصل على المتوسطات، يمكننا وضع جميع عناوين URL التي تكون أعلى بكثير من المتوسط مثل الأداء الجيد. عناوين URL التي انخفضت إلى ما دون المتوسط هي ضعيفة الأداء. كل شيء آخر بينهما معتدل.

هذا هو المكان الذي لا توجد فيه قواعد صارمة وسريعة يجب اتباعها. يختلف كل تدقيق للمحتوى ويمكننا استخدام مقاييس مختلفة اعتمادًا على الجزء الذي نبحث عنه من الموقع.

على سبيل المثال، إذا كنا نجري تدقيقًا للمحتوى حول مدونتنا ونعلم أنه لا يوجد الكثير من التحويلات على هذا المجلد الفرعي، فقد لا يكون من المنطقي استخدام هذا كنقطة بيانات رئيسية. هذا لأننا نعلم أن المتوسطات ستكون منخفضة في جميع المجالات.

ومع ذلك، إذا علمنا أن المدونة تفتقر إلى الروابط الداخلية وهذا أحد الأسباب الرئيسية لإجراء هذا التحليل، فمن المفيد بالتأكيد استخدام نقطة البيانات هذه.

الآن بعد أن قمنا بتصنيف المحتوى الخاص بنا إلى نطاقات مختلفة بناءً على أدائهم، يمكننا تجميعها بشكل أكبر بناءً على ما نريد القيام به بالمحتوى.

3. محتوى المجموعة استنادًا إلى الخطوات التالية القابلة للتنفيذ (عدم القيام بأي شيء، إعادة التحسين، الدمج)

يجب استخدام البيانات التي جمعناها حتى الآن ويجب أن تكون هناك خطوة تالية قابلة للتنفيذ تتعلق بالمحتوى داخل التدقيق. لقد قمنا بالفعل بتقسيم المحتوى إلى نطاقات درجات مختلفة بناءً على الأداء، لذا علينا الآن تحديد ما يجب أن نفعله به.

نحتاج إلى إعلان مُحسّنات محرّكات البحث ( SEO) لفرق المحتوى لدينا وإعلامهم بالإجراء المحدد الذي نريد منهم اتخاذه بناءً على بيانات تحسين محركات البحث (SEO).

المحتوى الذي نشعر به هو في الأداء «الجيد» ونحن سعداء به لأنه يصنف للكثير من الكلمات الرئيسية أو يتحول جيدًا، يجب ألا نفعل شيئًا به.

إذا بدأنا في رؤية الكثير من المحتوى في مجموعة الأداء “المعتدلة” التي تحتوي على الكثير من الكلمات الرئيسية للصفحة 2، أو ما زالت تتحول بشكل جيد إلى حد ما مقارنة بالصفحات الأخرى في هذه المجموعة، فيجب أن نفكر في إعادة تحسين الصفحة.

من خلال تحديث الصفحة ومحاولة ترتيب المزيد من الكلمات الرئيسية، يمكننا جعل هذه الصفحة أكثر وضوحًا بشكل مجاني وزيادة مقدار حركة المرور أو التحويل إلى هذه الصفحة.

عندما ننظر إلى المحتوى في حاوية “الأداء الضعيف”، هناك بعض الأشياء التي يمكننا القيام بها هنا.

يمكننا إعادة تحسين هذه الصفحة ونأمل أن ينتهي بها الأمر إلى الترتيب بشكل أفضل. أو يمكننا التفكير في دمج هذا المحتوى.

خلال العديد من عمليات تدقيق المحتوى المختلفة مع العملاء، بدأنا نرى كيف يوجد الكثير من الصفحات ذات الموضوعات المتشابهة وهي في الواقع تتنافس مع بعضها البعض.

إذا كان هذا هو الحال، فقد يكون من المنطقي دمج المحتوى أو إعادة توظيف المحتوى لجعل قطعة واحدة هي الفائز.

يجب أن تكون هناك الآن خطوات تالية قابلة للتنفيذ تتعلق بجميع المحتوى الموجود على موقعنا، ويمكننا البدء في العمل على إنشاء جدول زمني لإجراء التحسينات.

في الختام

يعدّ تدقيق المحتوى أحد أكثر الأشياء فائدة التي يمكنك القيام بها كفريق محتوى أو فريق SEO للتراجع عن موقع الويب وتحليل ما يحدث.

هناك دائمًا اكتشافات ثاقبة ظهرت أثناء تدقيق المحتوى، سواء كانت جزءًا من المحتوى يتم تحويله جيدًا لم نكن نعرف عنه أو الكثير من المحتوى الذي لم ندرك أنه متشابه جدًا.

يجب تحليل البيانات التي قمنا بتجميعها حتى نتمكن من معرفة ما يجب القيام به، لذلك إليك الدلاء التي نوصي بها لتصنيف المحتوى أثناء التدقيق:

• الموضوع: المجلد الفرعي، خط الأعمال، نية المستهلك.
• الأداء: جيد، متوسط، ضعيف الأداء.
• الخطوات التالية القابلة للتنفيذ: عدم القيام بأي شيء، إعادة التحسين، الدمج.

يحتاج كل فريق إلى تحديد الأولويات، من المطورين إلى فريق المحتوى. باستخدام هذه البيانات، يمكننا جعل مجموعة بيانات كبيرة أكثر قابلية للهضم لمكاتب تحسين محركات البحث والفرق الداخلية الأخرى.

لا يعمل تدقيق المحتوى حقًا إلا إذا اتخذنا إجراءً بشأن التوصية التي نجدها من خلال تحليل البيانات. إذا لم نجري أي تغييرات، فلن نرى تحسنًا.

عندما تبدأ في إجراء تغييرات، من المهم مراقبة المحتوى باستخدام منصة مؤسسة أو أداة أخرى لتحسين محركات البحث.

راقب ما يحدث بعد إجراء التغييرات، وراقب أيضًا المحتوى الذي تعرف أنه يعمل بشكل جيد بالفعل.

أفضل جزء من تدقيق المحتوى هو أنه يمكنك دائمًا تشغيله مرة أخرى لاحقًا لمعرفة ما حدث للمحتوى الذي تم تمييزه ذات مرة بأنه معتدل أو ضعيف الأداء.

نصيحة Pro: تتبع عمليات تدقيق المحتوى السابقة التي أجريتها حتى تتمكن من الاستمرار في الإبلاغ عن الدرجات السابقة المخصصة.